Comienza a usar Ask Advisor
Puedes usar Ask Advisor para ahorrar tiempo al analizar los cambios en el rendimiento de tu cuenta. Ask Advisor es una experiencia de conversación basada en agentes y potenciada por la tecnología de Gemini en Google Ads. Puedes usar Ask Advisor para maximizar tu rendimiento en función de tus objetivos comerciales únicos. Ask Advisor también puede ayudarte a obtener respuestas personalizadas a tus preguntas, comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, y solucionar problemas relacionados con el rendimiento o las políticas publicitarias, así como sugerirte texto y creatividades nuevos. Obtén más información acerca de Ask Advisor (beta).
Las campañas de máximo rendimiento de Google Ads son un tipo de campaña basado en objetivos que permite a los anunciantes centrados en publicidad de rendimiento acceder a todo su inventario de Google Ads desde una sola campaña. Están diseñadas para complementar sus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave a fin de ayudarlo a encontrar más clientes que generen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Obtén información sobre cómo crear una campaña de máximo rendimiento.
Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración que se encuentra en el reproductor de video, luego Subtítulos y, por último, tu idioma.
Las campañas de máximo rendimiento le permiten mejorar el rendimiento en función de los objetivos de conversión especificados y, a la vez, generar más conversiones y valor mediante la optimización del rendimiento en tiempo real y en todos los canales con las Ofertas inteligentes. Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google en las ofertas, la optimización del presupuesto, los públicos, las creatividades, la atribución y mucho más. Todo esto se estructura en función de tu objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tienes un objetivo de CPA o ROAS) y los recursos de creatividad, los indicadores de público y los feeds de datos opcionales que proporciones. Obtén más información sobre la configuración y administración de las campañas de máximo rendimiento.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cuándo usar las campañas de máximo rendimiento
- IA de Google
- Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento
- Preguntas frecuentes sobre las campañas de máximo rendimiento
Beneficios
Encuentra más clientes que generen conversiones
- Personalice los objetivos importantes para su empresa y maximice las conversiones o el valor de conversión.
- Las campañas de máximo rendimiento le permiten atraer clientes en todos los canales de Google.
- Gracias a la comprensión en tiempo real que Google ofrece de las intenciones y las preferencias de los consumidores, y a los datos que usted ingresa mediante los indicadores de público, las campañas de máximo rendimiento pueden descubrir nuevos segmentos de clientes que quizás no esperaba.
Genera más valor
- La atribución basada en datos en múltiples canales implementa optimizaciones en función de los puntos de contacto más incrementales que llevan a los clientes a generar conversiones.
- La IA de Google se utiliza para predecir con mayor precisión qué anuncios, públicos y combinaciones de creatividades tendrán el mejor rendimiento para tu empresa. Obtén más información acerca de la optimización del costo marginal.
Obtén estadísticas valiosas
- Los informes sobre los elementos de las campañas de máximo rendimiento pueden ayudarlo a comprender qué creatividades tienen un impacto en el rendimiento y a optimizarlas para aumentar el ROI.
- Las estadísticas nuevas, como las tendencias de búsqueda en aumento, pueden ayudarlo a comprender los cambios en el rendimiento y a tomar decisiones mejor fundamentadas sobre su estrategia comercial más amplia.
Cuándo usar las campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento son la opción más adecuada en los siguientes casos:
- Tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos (por ejemplo, generar ventas en línea, generación de leads y varios más).
- Desea maximizar el rendimiento de su campaña y no tiene limitaciones respecto de los canales donde aparecen sus anuncios.
- Desea acceder fácilmente a todos los canales publicitarios de Google a través de una sola campaña.
- Deseas lograr más alcance y valor de conversión que los que puedes obtener con las campañas de Búsqueda basadas en palabras clave.
IA de Google
Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google para maximizar el rendimiento de tus campañas. Puedes agregar datos específicos de tu empresa, como el presupuesto, los objetivos comerciales y las conversiones que deseas medir. La IA de Google encontrará clientes potenciales en función de tus objetivos y publicará el anuncio más adecuado con la oferta óptima para maximizar el rendimiento de la campaña.
Las Ofertas inteligentes junto con la tecnología de atribución ayudan a determinar cuáles son las opciones más adecuadas para tu campaña en todo el inventario de Google y qué ofertas en las subastas tienen más probabilidades de alcanzar tus objetivos comerciales en tiempo real. La IA de Google se ve mejorada cuando agregas indicadores de público a tu campaña de máximo rendimiento.
La personalización de texto es un parámetro de configuración a nivel de la campaña que te ayuda a generar recursos de texto adicionales. Estos recursos aparecerán en la configuración a nivel de la campaña a medida que se agreguen cuentas a la versión beta.
Obtén más información acerca de la personalización de texto en las campañas de máximo rendimiento.
Los videos generados de forma automática son un parámetro de configuración a nivel de la campaña que te ayuda a generar recursos de video adicionales. Estos recursos aparecerán en la configuración a nivel de la campaña. Obtén más información acerca de los recursos de video para las campañas de máximo rendimiento.
Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google para optimizar las ofertas y las posiciones para generar más conversiones o valor de conversión en función de tus objetivos, pero debes proporcionar datos importantes, como indicadores de público (incluidos datos del cliente), así como texto, imágenes y videos de alta calidad, que pueden mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas.
También puedes proporcionar datos importantes sobre los tipos de conversiones más valiosos para tu empresa. Para ello, debes asignar valores de conversión y configurar reglas de valor. También hay disponibles parámetros de configuración de seguridad de la marca a nivel de la cuenta para que pueda indicar a Google Ads en qué tipos de contenido no desea mostrar sus anuncios.
Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento con las campañas de Búsqueda y las palabras clave
- Las campañas de máximo rendimiento complementan las campañas de Búsqueda existentes y respetan su segmentación por palabras clave.
- Si la búsqueda del usuario es idéntica a una palabra clave de concordancia exacta en tu campaña de Búsqueda, esta campaña tendrá prioridad sobre la campaña de máximo rendimiento.
- Los temas de búsqueda tienen la misma priorización que las palabras clave de concordancia amplia y de frase. Obtén más información sobre la priorización de palabras clave.
- En ocasiones, es posible que tu campaña de máximo rendimiento se muestre para palabras clave de marca en tu campaña de Búsqueda, incluso si esas palabras clave están configuradas como de concordancia exacta (por ejemplo, si tu campaña de Búsqueda está limitada por el presupuesto o si la segmentación es más estricta). Si esto ocurre y deseas evitar esta superposición, puedes utilizar exclusiones de marca en la campaña de máximo rendimiento o agregar esas palabras clave como palabras clave negativas en esa misma campaña.
- Puedes personalizar aún más tus campañas de máximo rendimiento con herramientas de control y segmentación de la Búsqueda, como las siguientes:
- Segmentación sin palabras clave
- Expansión de la URL final o la optimización de recursos
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marca
Anunciantes con objetivos de ventas en línea que utilizan un feed de Merchant Center
Antes de comenzar
- Asegúrate de que tu cuenta de Merchant Center esté configurada con la información del producto requerida, como los detalles de la empresa, la información fiscal (solo en EE.UU.), el sitio web verificado y reclamado, la configuración de envío y el feed con toda la información de tus productos. Obtén más información para registrarte en Google Merchant Center.
- Asegúrate de que tu cuenta de Google Ads esté vinculada a tu cuenta de Merchant Center. Obtén más información para vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center.
Cómo integrar plataformas de terceros:
- Promociona tus productos con anuncios de Shopping (para usuarios de Shopify)
- Cómo crear y administrar campañas de máximo rendimiento con Shopify, Woo, GoDaddy, BigCommerce y PrestaShop
- Crea y administra campañas de máximo rendimiento con Loja Integrada (solo para Brasil)
- Puede crear hasta 100 campañas de máximo rendimiento en su cuenta de Google Ads. Para obtener el mejor rendimiento, le recomendamos consolidar sus campañas de este tipo siempre que sea posible.
- En Europa, las campañas de máximo rendimiento se pueden utilizar con el Servicio de comparación de productos (CSS) que prefieras. Los anuncios se mostrarán en páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otra plataforma en la que esté habilitado el CSS.
Anunciantes con objetivos de ventas en la tienda
A continuación, presentamos algunos recordatorios para los anunciantes con objetivos de ventas en la tienda:
- Todos los anunciantes con objetivos de ventas en la tienda que tengan configuradas las acciones locales de contactos o instrucciones sobre cómo llegar como objetivos de conversión pueden crear campañas de máximo rendimiento.
- Con las campañas de máximo rendimiento, los anunciantes que antes utilizaban las campañas locales pueden seguir implementando optimizaciones para alcanzar objetivos sin conexión, sin que se requiera un presupuesto o un inventario adicionales.
Para anunciantes con objetivos de viaje
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje ofrecen a los anunciantes centrados en publicidad de rendimiento de hoteles la forma más sencilla de publicar sus anuncios en todas las Propiedades de Google. Esto les permite crear fácilmente grupos de recursos específicos por propiedad y maximizar su rendimiento con Google Ads.
Obtén más información sobre las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje.
Preguntas frecuentes sobre las campañas de máximo rendimiento
¿Por qué mi campaña de máximo rendimiento no es apta para todo el inventario?
Si utilizas campañas de máximo rendimiento a través de Google Ad Grants, es posible que tu campaña no sea apta para publicarse en todo el inventario. Con el tiempo, se pueden agregar nuevos canales y más inventarios para ayudarte a generar resultados en todo Google.
¿Qué controles a nivel de la campaña tienen las campañas de máximo rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento tienen varios controles a nivel de la campaña para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos. Estos incluyen los siguientes:
- Segmentación sin palabras clave
- Expansión de la URL final o la optimización de recursos
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marca
Obtén más información sobre los controles y la segmentación de la Búsqueda para las campañas de máximo rendimiento.
¿Qué tipos de informes ofrecen las campañas de máximo rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento ofrecen varias opciones de informes según tu campaña y sus objetivos, incluidas las siguientes:
- Métricas a nivel de los recursos
- Informes de grupos de recursos
- Rendimiento del canal
- Integración de Google Analytics
- Informes y controles avanzados para videos de creatividades
- Informes de ubicaciones
- Seguimiento de conversiones
Obtén más información sobre los informes de las campañas de máximo rendimiento.
¿Qué son los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento?
Los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento de Google Ads son una colección de creatividades centradas en un tema o público objetivo. Luego, esta colección de diferentes recursos se utiliza para crear tus anuncios de las campañas de máximo rendimiento de la manera más efectiva para alcanzar los objetivos de tu campaña. Obtén más información sobre cómo funcionan los grupos de recursos.