Las campañas de máximo rendimiento son un tipo de campaña basada en objetivos que te permite acceder a todo el inventario de Google Ads, incluidos YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps, desde una sola campaña. Puedes usar las campañas de máximo rendimiento para complementar tus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave, optimizar el rendimiento en función de objetivos específicos y encontrar nuevas formas de generar más conversiones y valor.
En este artículo, se describen los beneficios de las campañas de máximo rendimiento, se explica cómo funcionan y se proporcionan respuestas a las preguntas frecuentes.
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En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento
- Cuándo usar las campañas de máximo rendimiento
- Recuerda
- Preguntas frecuentes
- Próximos pasos
Beneficios
- Descubre públicos nuevos: Puedes usar el análisis en tiempo real de Google sobre la intención y las preferencias de los consumidores, junto con los indicadores de público, para identificar nuevos segmentos de clientes y encontrar más clientes que generen conversiones.
- Mejora el rendimiento: Usa la atribución basada en datos y las predicciones de la IA de Google sobre los anuncios, los públicos y las combinaciones de creatividades para optimizar los puntos de contacto que pueden provocar que los clientes generen conversiones.
- Obtén estadísticas transparentes: Usa estadísticas, como las tendencias de búsqueda en aumento y los informes de recursos, para comprender los cambios en el rendimiento, optimizar las creatividades para generar impacto y fundamentar tu estrategia comercial.
- Automatiza y simplifica la administración de las campañas: Personaliza los objetivos importantes para tu empresa y atrae a los clientes en todos los canales de Google para maximizar las conversiones o el valor de conversión.
Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento
Cuando creas una campaña de máximo rendimiento, los recursos y parámetros de configuración que proporcionas en tu campaña o cuenta de Google Ads (como imágenes, feeds de datos y objetivos de ofertas) se combinan con el poder de la IA de Google para publicar anuncios en todo el inventario disponible y realizar optimizaciones automáticamente en función de tus objetivos. De este modo, puedes obtener mejores conversiones y el mayor valor posible.
Revisa los detalles que se indican a continuación para comprender cómo puedes aprovechar al máximo la IA de Google para optimizar tus campañas.
| Configuración y funciones de las campañas de máximo rendimiento | Cómo crear tu campaña | Cómo la IA de Google ayuda a tu campaña |
| Objetivos y valores de conversión | Define qué acciones de conversión te interesan y asigna un objetivo de ROAS o CPA opcional. | Con las Ofertas inteligentes, las subastas en tiempo real establecen ofertas en función de tu probabilidad de conversión. |
| Recursos de creatividad | Proporciona texto, imágenes y videos, y, luego, activa la personalización de texto y los lineamientos de la marca. | Las herramientas de IA generativa combinan tus recursos y creatividades para ayudarte a generar imágenes y videos atractivos. Obtén más información sobre las herramientas de IA generativa de las campañas de máximo rendimiento. |
| Indicadores de público | Comparte las preferencias de intención de los clientes para guiar el aprendizaje. | Acelera el aprendizaje de las campañas a través de públicos con un alto nivel de intención. |
| Seguridad y presupuestos | Establece objetivos de inversión diarios y parámetros de configuración de la seguridad de la marca, como exclusiones de marca, exclusiones de posiciones y filtros de idoneidad del contenido. | Dirige automáticamente tu presupuesto por embudo hacia el inventario y las posiciones con mejor rendimiento. |
Comienza a usar Ask Advisor
Puedes usar Ask Advisor para ahorrar tiempo al analizar los cambios en el rendimiento de tu cuenta. Ask Advisor es una experiencia de conversación con agentes y potenciada con la tecnología de Gemini en Google Ads. Puedes usarlo para maximizar el rendimiento en función de tus objetivos comerciales únicos. Además, puede proporcionar respuestas personalizadas a tus preguntas, comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, solucionar problemas relacionados con el rendimiento o las políticas publicitarias, y ofrecerte sugerencias de nuevos textos y creatividades. Obtén más información sobre Ask Advisor (beta).
Cuándo usar las campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento aprovechan la IA de Google para encontrar clientes que generen conversiones en los canales de Google según tus objetivos específicos. Por lo tanto, es la opción recomendada en los siguientes casos:
- Tu empresa tiene objetivos de conversión específicos, como aumentar las ventas en línea o generar leads.
- Tienes como objetivo maximizar el rendimiento de tu campaña sin restringir los lugares donde aparecen tus anuncios.
- Quieres acceder a todos los canales de publicidad de Google a través de una sola campaña.
- Quieres aumentar el alcance y el valor de conversión más allá de las campañas de Búsqueda basadas en palabras clave.
Recuerda
Puedes crear una campaña de máximo rendimiento si tu campaña tiene el objetivo "Ventas", "Leads", "Tráfico del sitio web", "Visitas a tienda y promociones locales", o incluso si no cuentas con la orientación de un objetivo.
Integración de la Búsqueda y controles de las campañas
Después de elegir crear una campaña de máximo rendimiento, puedes configurar los controles de búsqueda y de la campaña. Las campañas de Búsqueda que contienen una palabra clave de concordancia exacta tienen prioridad para publicarse por sobre las campañas de máximo rendimiento cuando una búsqueda coincide con una palabra clave de concordancia exacta. Los temas de búsqueda tienen la misma prioridad que las palabras clave de concordancia de frase y de concordancia amplia. Obtén más información sobre la priorización de grupos de anuncios y grupos de recursos en una cuenta de Google Ads.
Si tu campaña de Búsqueda tiene un presupuesto limitado, es posible que la campaña de máximo rendimiento se publique ocasionalmente para términos de concordancia exacta. Usa los siguientes controles para definir mejor el alcance de la campaña:
- Exclusiones de marca y palabras clave negativas: Evita las superposiciones y bloquea las búsquedas no deseadas.
- Temas de búsqueda y segmentación sin palabras clave: Guía a la IA hacia la intención de búsqueda de alto valor.
- Expansión de la URL final: Permite que Google vincule las búsquedas con páginas de destino pertinentes y genere recursos dinámicos de forma automática. Ten en cuenta que sigues siendo responsable de revisar y garantizar el cumplimiento y la precisión del contenido de la página de destino y de todos los recursos generados de forma dinámica.
- Recomendaciones de presupuesto: Utiliza las recomendaciones diarias integradas (bajo, medio y alto) y las previsiones de rendimiento durante la configuración para evitar un inicio lento. Obtén más información para ver los detalles del presupuesto.
Controles de creatividades
Personalización de texto
La personalización de texto es un parámetro de configuración a nivel de la campaña que genera recursos de texto adicionales. La IA de Google genera títulos y descripciones a partir del contenido de tu página de destino, tu dominio y tus anuncios actuales. El sistema combina estos recursos automáticos con los recursos que proporcionaste para mejorar el rendimiento de la campaña. Obtén más información sobre la personalización de texto en las campañas de máximo rendimiento.
Expansión de la URL final
Si activas la expansión de la URL final, Google puede reemplazar tu URL final por una página de destino más pertinente en función de la búsqueda del usuario y generar un título y una descripción dinámicos que se ajusten al contenido de tu página de destino.
Recursos de video
Los videos generados automáticamente son un parámetro de configuración a nivel de la campaña que te ayuda a generar recursos de video adicionales. Estos recursos aparecerán en la configuración a nivel de la campaña. Obtén más información sobre los recursos de video para las campañas de máximo rendimiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué controles a nivel de la campaña están disponibles para las campañas de máximo rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento tienen varios controles a nivel de campaña para ayudarte a alcanzar tus objetivos:
- Segmentación sin palabras clave
- Optimización de recursos o expansión de la URL final
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marca
Obtén más información sobre los controles y la segmentación de la Búsqueda para las campañas de máximo rendimiento.
¿Qué son los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento?
Puedes ver los detalles del presupuesto en el panel de presupuesto de Google Ads. El panel de presupuesto, que se encuentra en la página de revisión de la campaña, proporciona recomendaciones de presupuesto personalizadas para ayudar a optimizar el rendimiento y evitar que las campañas comiencen con un rendimiento bajo. En este panel, se proporcionan las siguientes estadísticas basadas en datos sobre tus campañas:
- Nivel de presupuesto recomendado: En el panel, se muestran hasta 3 sugerencias de presupuesto diario (bajo, medio y alto) en función de la configuración de tu campaña y el historial de la cuenta. El nivel más bajo corresponde al presupuesto mínimo recomendado para tu campaña. Seleccionar un nivel de presupuesto más alto puede aumentar aún más su eficacia general.
- Previsión del rendimiento: Puedes comprender el alcance potencial y las mejoras de rendimiento asociadas con cada nivel de presupuesto. Esta transparencia te ayuda a alinear tu inversión con los objetivos específicos.
¿Qué opciones de informes están disponibles para las campañas de máximo rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento ofrecen varias opciones de informes según tu campaña y tus objetivos, entre las que se incluyen las siguientes:
- Métricas a nivel de los recursos
- Informes de grupos de recursos
- Rendimiento del canal
- Integración de Google Analytics
- Informes y controles avanzados para videos de creatividades
- Informes de posición
- Seguimiento de conversiones
Obtén más información sobre los informes de las campañas de máximo rendimiento.
