Acerca de las campañas Máximo rendimiento

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Máximo rendimiento es un nuevo tipo de campaña que se basa en objetivos con el que los anunciantes orientados a resultados pueden acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña. Este tipo de campaña está diseñado para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.

Máximo rendimiento te permite mejorar los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, ya que optimiza el rendimiento en tiempo real y en todos los canales mediante Smart Bidding para conseguir más conversiones y valor. Máximo rendimiento usa la IA de Google en pujas, optimización de presupuestos, audiencias, creatividades, atribución y mucho más. Todas ellas se basan en tu objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tienes un objetivo de CPA o ROAS), así como en los recursos de creatividad, las señales de la audiencia y los feeds de datos opcionales que proporciones.

Nota: Máximo rendimiento se mostrará al seleccionar el tipo de campaña si tu objetivo publicitario es "Ventas", "Clientes potenciales" o "Visitas a tiendas y promociones locales".
Objetivos de campaña Máximo rendimiento

En esta página


Ventajas

Ventaja 1: Llega a nuevas audiencias en los canales y redes de Google. Ventaja 2: Mejora tus resultados en función de tus objetivos. Ventaja 3: Consulta estadísticas más transparentes.
  Ventaja 4: Mejora la automatización con tus campañas. Ventaja 5: Simplifica la gestión de campañas y optimiza tus anuncios fácilmente.  

Performance MAX - unlock audiences iconEncuentra más clientes que completen conversiones

  • Personaliza los objetivos que quieres lograr y maximiza las conversiones o el valor de conversión.
  • Con Máximo rendimiento puedes atraer a los usuarios en los distintos canales de Google.
  • Gracias a los datos en tiempo real que te ofrece Google sobre las intenciones y preferencias de los consumidores, así como a la información que has proporcionado mediante las señales de la audiencia, Máximo rendimiento te permite identificar nuevos segmentos de clientes que tal vez no esperabas encontrar.

Performance MAX - better performance iconSaca más partido a tus campañas

  • La atribución basada en datos en los distintos canales hace optimizaciones para conseguir los puntos de contacto con mayor valor incremental que incitan a los clientes a completar conversiones.
  • La IA de Google se usa para hacer predicciones más fiables sobre qué anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades ofrecerán mejores resultados.

Performance MAX - insights iconConsigue estadísticas útiles

  • Los informes de recursos de las campañas Máximo rendimiento te ayudarán a descubrir qué creatividades están influyendo en el rendimiento y a optimizar las creatividades de la campaña para aumentar el retorno de la inversión.
  • Las estadísticas nuevas, como las tendencias de búsquedas en aumento, pueden ayudarte a identificar los cambios en el rendimiento y a desarrollar tu estrategia de negocio global.

Cuándo se debe usar

Máximo rendimiento es la mejor opción que puedes usar si:

  • Tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos, como mejorar las ventas online, generar oportunidades de venta, etc.
  • Quieres maximizar el rendimiento de tu campaña y no te limitan los canales en los que aparecen tus anuncios.
  • Quieres acceder fácilmente a todos los canales publicitarios de Google con una sola campaña.
  • Quieres tener más cobertura y valor de conversión que los que te ofrecen las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.

IA de Google

Las campañas Máximo rendimiento usan la IA de Google para maximizar el rendimiento de tus campañas. Si añades los datos que conoces tú, como el presupuesto, los objetivos de negocio y las conversiones que quieres medir, la IA de Google buscará clientes potenciales para alcanzar tus objetivos y publicará el anuncio más adecuado, con la puja óptima, para maximizar el rendimiento de las campañas.

Smart Bidding, junto con la tecnología de atribución, ayuda a determinar las mejores opciones para tu campaña en todo el inventario de Google, así como las pujas en las subastas con mayor probabilidad de cumplir los objetivos de tu negocio en tiempo real. La IA de Google mejora cuando añades señales de la audiencia a tu campaña Máximo rendimiento.

Los recursos creados automáticamente son una opción de configuración a nivel de campaña que te ayuda a generar recursos de texto adicionales. Estos recursos aparecerán en la configuración a nivel de campaña a medida que se añadan cuentas a la versión beta. Más información sobre los recursos creados automáticamente

Nota: Si la expansión de URL final está activada, Google puede sustituir tu URL final por una página de destino más relevante basada en la consulta de búsqueda del usuario y generar un título, una descripción y otros recursos dinámicos que se ajusten al contenido de la página de destino. Más información sobre los recursos creados automáticamente

Datos que aportas a las campañas

Máximo rendimiento te ayuda a alcanzar tus objetivos usando la IA de Google para optimizar las pujas y los emplazamientos y, así, obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión. Y si facilitas información importante, como las señales de la audiencia (incluidos los datos de clientes), y proporcionas texto, imágenes y vídeos de alta calidad, puedes mejorar significativamente el rendimiento de las campañas. También puedes aportar datos importantes sobre los tipos de conversiones más valiosos para tu empresa. Para ello, aplica valores de conversión y define reglas de valor. Además, puedes usar la configuración de seguridad de la marca a nivel de cuenta para informar a Google Ads sobre los contenidos en los que no quieres que se muestren tus anuncios.

Cómo funciona Máximo rendimiento si ya tienes campañas de búsqueda o palabras clave en tu cuenta
  • Máximo rendimiento complementa las campañas de búsqueda que ya tienes y respeta tu segmentación por palabras clave.
  • Si la consulta del usuario es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta de cualquier tipo de concordancia de tu cuenta, la campaña de búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña Máximo rendimiento.
  • Si la consulta no coincide exactamente con una palabra clave de búsqueda apta, se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking de anuncio más alto, un valor que tiene en cuenta la relevancia y el rendimiento de las creatividades.
  • A veces, puede que tus palabras clave se muestren en una campaña Máximo rendimiento en lugar de en una campaña de búsqueda si no cumplen determinados criterios. Una palabra clave de búsqueda no puede activar un anuncio si:
    • La campaña está limitada por el presupuesto.
    • Tiene un volumen de búsquedas bajo.
    • Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
    • No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios.
  • Los temas de búsqueda tienen la misma prioridad que las palabras clave de concordancia de frase y de concordancia amplia. Consulta más información acerca de la priorización de palabras clave en una cuenta de Google Ads.
Para anunciantes con objetivos de ventas online y un feed de Merchant Center

Antes de empezar

Nota: No es necesario que los anunciantes con un feed de Merchant Center proporcionen recursos de creatividad para lanzar una campaña Máximo rendimiento. Sin embargo, te recomendamos que proporciones recursos de creatividad para que la campaña pueda publicarse al máximo en todas las plataformas y ofrecer un rendimiento óptimo. Los anuncios se pueden generar automáticamente en tu nombre.
Cómo integrar las campañas Máximo rendimiento con plataformas de terceros:

Nota:

  • En tu cuenta de Google Ads, puedes crear hasta 100 campañas Máximo rendimiento. Para obtener el mejor rendimiento, te recomendamos que fusiones tus campañas Máximo rendimiento siempre que sea posible.
  • En Europa, las campañas Máximo rendimiento se pueden usar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga ese servicio habilitado.
Para anunciantes con objetivos en tiendas

Estos son algunos recordatorios para los anunciantes que tengan objetivos en tiendas:

  • Todos los anunciantes que tengan objetivos en tiendas y contactos locales o indicaciones para llegar configurados como objetivos de conversión pueden crear una campaña Máximo rendimiento.
  • Con las campañas Máximo rendimiento, los anunciantes que antes usaban las campañas locales pueden seguir teniendo las mismas ventajas de optimización para alcanzar sus objetivos offline, sin necesidad de aumentar el presupuesto o el inventario.

Para anunciantes con objetivos de viaje

Las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje ofrecen a los anunciantes de hoteles que estén orientados a resultados la forma más sencilla de publicar anuncios en todas las propiedades de Google. Con estas campañas, los anunciantes pueden crear fácilmente grupos de recursos para propiedades concretas y maximizar los resultados que obtienen con Google Ads.
Consulta más información sobre las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje.

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