Acerca de las campañas Máximo rendimiento

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Máximo rendimiento es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos con el que los anunciantes orientados a resultados pueden acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña. Este tipo de campaña está diseñado para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Google Maps.

Máximo rendimiento te permite mejorar los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, ya que optimiza el rendimiento en tiempo real y en todos los canales mediante Smart Bidding para conseguir más conversiones y valor. Máximo rendimiento combina las tecnologías de automatización de Google en pujas, optimización de presupuestos, audiencias, creatividades, atribución y mucho más. Todas ellas se basan en tu objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tienes un objetivo de CPA o de ROAS), así como en los recursos de creatividad, las señales de la audiencia y los feeds de datos opcionales que proporciones.

Nota: Máximo rendimiento se mostrará al seleccionar el tipo de campaña si tu objetivo publicitario es "Ventas", "Clientes potenciales" o "Visitas a tiendas y promociones locales".
Objetivos de campaña Máximo rendimiento

Ventajas

Benefit 1, Unlock new audiences across Google Benefit 2, Drive better performance against your goals. Benefit 3, Get more transparent insights.
  Benefit 4, Steer automation with your campaign inputs. Benefit 5, simplify campaign management and easily optimize your ads.  

Performance MAX - unlock audiences iconEncuentra más clientes que completen conversiones

  • Personaliza los objetivos que quieres lograr y maximiza las conversiones o el valor de conversión.
  • Con Máximo rendimiento puedes atraer a los usuarios en los distintos canales de Google.
  • Gracias a los datos en tiempo real que te ofrece Google sobre las intenciones y preferencias de los consumidores, así como a la información que has proporcionado mediante las señales de la audiencia, Máximo rendimiento te permite identificar nuevos segmentos de clientes que tal vez no esperabas encontrar.

Performance MAX - better performance iconSaca más partido a tus campañas

  • La atribución basada en datos en los distintos canales hace optimizaciones para conseguir los puntos de contacto con mayor valor incremental que incitan a los clientes a completar conversiones.
  • Los modelos de aprendizaje automático se usan para hacer predicciones más fiables sobre qué anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades ofrecen mejores resultados.

Performance MAX - insights iconConsigue estadísticas útiles

  • El informe de recursos de las campañas Máximo rendimiento te ayudará a descubrir qué creatividades están influyendo en el rendimiento y a optimizar las creatividades de la campaña para impulsar el ROI.
  • Las estadísticas nuevas, como las tendencias de búsquedas en aumento, pueden ayudarte a identificar los cambios en el rendimiento y a desarrollar tu estrategia empresarial global.

Cuándo se debe usar

Máximo rendimiento es la mejor opción que puedes usar si:

  • Tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos, como impulsar las ventas online, generar oportunidades de venta, etc.
  • Quieres maximizar el rendimiento de tu campaña y no te limitan los canales en los que aparecen tus anuncios.
  • Quieres acceder fácilmente a todos los canales publicitarios de Google con una sola campaña.
  • Quieres obtener más cobertura y valor de conversión que los que te ofrecen las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.

Automatización de Google Ads

La automatización de Google Ads usa el aprendizaje automático para hacer crecer tu negocio. Si añades los conocimientos únicos que tienes, como el presupuesto, los objetivos de negocio y las conversiones que quieres medir, la automatización de Google Ads buscará clientes potenciales para alcanzar tus objetivos y publicará el anuncio más adecuado, con la puja óptima, para maximizar el rendimiento de las campañas.

Smart Bidding, junto con la tecnología de atribución, ayuda a determinar las mejores opciones para tu campaña en todo el inventario de Google, así como las pujas en las subastas con mayor probabilidad de cumplir los objetivos de tu negocio en tiempo real. Nuestro aprendizaje automático mejora cuando añades señales de la audiencia a tu campaña Máximo rendimiento.

Parámetros para configurar las campañas

Máximo rendimiento te ayuda a alcanzar tus objetivos usando modelos de aprendizaje automático para optimizar las pujas y los emplazamientos y, en consecuencia, obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión. Y si facilitas información importante, como las señales de la audiencia (incluidos los datos de clientes), y proporcionas texto, imágenes y vídeos de alta calidad, puedes mejorar significativamente el rendimiento de las campañas. También puedes aportar datos importantes sobre los tipos de conversiones más valiosos para tu empresa. Para ello, aplica valores de conversión y define reglas de valor. Además, puedes usar la configuración de seguridad de la marca a nivel de cuenta para informar a Google Ads sobre los contenidos en los que no quieres que se muestren tus anuncios.

Cómo funciona Máximo rendimiento si ya tienes campañas de búsqueda o palabras clave en tu cuenta

  • Máximo rendimiento complementa las campañas de búsqueda que ya tienes y respeta tu segmentación por palabras clave.
  • Si la consulta del usuario es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta de cualquier tipo de concordancia de tu cuenta, la campaña de búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña Máximo rendimiento.
  • Si la consulta no es idéntica a ninguna palabra clave de búsqueda apta, se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking de anuncio más alto (que tiene en cuenta el rendimiento y la relevancia de las creatividades).
  • A veces, puede que tus palabras clave se muestren en una campaña Máximo rendimiento en lugar de en una campaña de búsqueda debido a que no cumplen determinados factores. Una palabra clave de búsqueda no es apta para activar un anuncio si:
    • La campaña está limitada por el presupuesto.
    • Tiene un volumen de búsquedas bajo.
    • Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
    • No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios.

Anunciantes con un feed de Google Merchant Center

Estos son los requisitos que deben cumplir las tiendas con un feed de Merchant Center:
  • Todos los anunciantes que tengan un feed de Merchant Center pueden crear una campaña Máximo rendimiento.
  • En tu cuenta de Google Ads, puedes crear hasta 100 campañas Máximo rendimiento. Para obtener el mejor rendimiento, te recomendamos que fusiones tus campañas Máximo rendimiento siempre que sea posible.
  • En Europa, las campañas Máximo rendimiento se pueden usar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga ese servicio habilitado.
Nota: No es necesario que los anunciantes con un feed de Merchant Center proporcionen recursos de creatividad para lanzar una campaña Máximo rendimiento. Sin embargo, te recomendamos que proporciones recursos de creatividad para que la campaña pueda publicarse al máximo en todas las plataformas y ofrecer un rendimiento óptimo. Los anuncios se pueden generar automáticamente en tu nombre.
Integrar las campañas Máximo rendimiento con plataformas de terceros:

Anunciantes con un objetivo de visitas a tienda

Estos son algunos recordatorios para los anunciantes que tengan un objetivo de visitas a tienda:

  • Todos los anunciantes con un objetivo de conversión de visitas a tienda y llamadas locales o indicaciones pueden crear una campaña Máximo rendimiento.
  • Las campañas que tengan el objetivo de solo visitas a tienda (local) estarán en fase beta hasta el 2022.
  • Con las campañas Máximo rendimiento, los anunciantes que antes usaban las campañas locales pueden seguir teniendo las mismas ventajas de optimización para alcanzar sus objetivos offline, sin necesidad de aumentar el presupuesto o el inventario.

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