Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.
En Performance Max-kampagne er en målbaseret kampagnetype, der giver resultatorienterede annoncører adgang til hele Google Ads-beholdningen via én og samme kampagne. Denne kampagnetype er beregnet til at blive brugt som et supplement til søgeordsbaserede søgekampagner med henblik på at få flere kunder til at foretage konverteringer via alle Googles kanaler, f.eks. YouTube, Displaynetværket, Søgenetværket, Discover, Gmail og Maps.
Performance Max hjælper dig med at øge effektiviteten baseret på dine specificerede konverteringsmål. Det sker ved, at der genereres flere konverteringer og mere værdi via optimering af effektiviteten i realtid og på tværs af kanaler ved hjælp af Smart Bidding. Med en Performance Max-kampagne baseres budgivning, budgetoptimering, målgrupper, annoncemateriale, tilskrivning osv. på Google AI i henhold til dit konkrete annonceringsmål (eksempelvis dit CPA- eller ROAS-mål) og de aktiver til annoncemateriale, målgruppesignaler og eventuelle datafeeds, du angiver og uploader.
På denne side kan du læse om følgende:
Fordele
Nå ud til flere potentielle kunder, der forventes at foretage konverteringer
- Du tilpasser de mål, der er vigtige for din virksomhed, og maksimerer antallet af konverteringer eller konverteringsværdien.
- Med Performance Max-kampagner kan du få kunder til at udvise engagement på tværs af Googles kanaler.
- Kombinationen af dine input i form af målgruppesignaler og Googles realtidsdata om forbrugernes hensigt og præferencer gør det muligt at nå ud til nye kundesegmenter, som du måske ellers ikke ville have været opmærksom på, via Performance Max-kampagner.
Skab mere værdi
- Med datadrevet tilskrivning på tværs af kanaler optimeres der til de mest effektive af de berøringspunkter, der fører kunderne videre til en konvertering.
- Google AI bruges til at generere mere præcise forudsigelser om, hvilke annoncer, målgrupper og kombinationer af annoncemateriale der vil være mest effektive for dig.
Få større indsigt
- Rapportering om aktiver til Performance Max-kampagner kan give dig indsigt i, hvilket annoncemateriale der har størst betydning for effektiviteten, og denne indsigt kan du bruge som hjælp til optimering af annoncemateriale til dine kampagner, så du opnår større ROI.
- Ny indsigt, som f.eks. populære søgetendenser, kan give dig indblik i effektiviteten og danne grundlag for din bredere virksomhedsstrategi.
Hvornår skal det bruges?
Performance Max anbefales i følgende tilfælde:
- Når du har specifikke annoncerings- og konverteringsmål. F.eks. øget onlinesalg og generering af kundeemner.
- Når du vil maksimere din kampagnes effektivitet og ikke er begrænset af, at dine annoncer skal vises på en bestemt kanal.
- Når du vil have nem adgang til alle Googles annonceringskanaler via én og samme kampagne.
- Du vil have yderligere rækkevidde og konverteringsværdi ud over søgeordsbaserede søgekampagner.
Google AI
Formålet med Performance Max-kampagner er at opnå så stor kampagneeffektivitet som muligt ved hjælp af Google AI. Når du har tilføjet relevante oplysninger, f.eks. om budget, forretningsmål og de konverteringer, der skal måles, bruges Google AI til at sikre, at der angives optimale bud, så potentielle kunder får vist så relevante annoncer som muligt i henhold til dine mål med maksimal kampagneeffektivitet til følge.
Der bruges Smart Bidding kombineret med tilskrivningsteknologi for at finde frem til de optimale muligheder for din Performance Max-kampagne på tværs af hele Googles beholdning og angive bud på auktioner i realtid for at øge sandsynligheden for, at du når dine forretningsmål, og Google AI bliver endnu mere effektiv, hvis du tilføjer målgruppesignaler i din kampagne.
Teksttilpasning er en indstilling på kampagneniveau, der kan bruges som hjælp til generering af tekstaktiver. Disse aktiver vises i indstillingerne på kampagneniveau, når der føjes konti til betaversionen. Få flere oplysninger om teksttilpasning i Performance Max-kampagner.
Automatisk genererede videoer er en indstilling på kampagneniveau, der kan bruges som hjælp til generering af yderligere videoaktiver. Disse aktiver vises i indstillingerne på kampagneniveau. Få flere oplysninger om videoaktiver til Performance Max-kampagner.
Kampagneinput
Med en Performance Max-kampagne bruges Google AI til optimering af bud og placeringer med henblik på at opnå flere konverteringer eller større konverteringsværdi i henhold til dine mål, men du kan supplere med vigtige input såsom målgruppesignaler, herunder kundedata, samt tekst, billeder og video af høj kvalitet og derved øge kampagneeffektiviteten markant. Du kan også angive vigtige input om, hvilke typer konverteringer der er mest værdifulde for din virksomhed, ved at anvende konverteringsværdier og angive værdiregler. Der er desuden indstillinger for brandsikkerhed på kontoniveau i Google Ads, så du kan vælge, hvilke typer indhold dine annoncer ikke skal vises i.
Sådan fungerer Performance Max-kampagner sammen med søgekampagner og søgeord- Performance Max-kampagner fungerer som et supplement til dine allerede oprettede søgekampagner, og din søgeordsmålretning bibeholdes.
- Hvis brugerens forespørgsel er identisk med et eksakt matchende søgeord i din søgekampagne, prioriteres søgekampagnen højere end Performance Max-kampagnen.
- Prioriteringen af søgetemaer er identisk med prioriteringen af sætningsmatchede og bredt matchende søgeord. Få flere oplysninger om prioritering af søgeord på en Google Ads-konto.
- Din Performance Max-kampagne vises muligvis nogle gange for brandbaserede søgeord i din søgekampagne, selvom disse søgeord er angivet til eksakt match (f.eks. hvis din søgekampagne er begrænset af budgettet, eller hvis målretningen er strengere). Hvis dette sker, og du vil forhindre denne overlapning, kan du bruge brandekskluderinger i Performance Max-kampagner eller tilføje disse søgeord som negative søgeord i din Performance Max-kampagne.
Før du begynder
- Sørg for, at din Merchant Center-konto er konfigureret med de nødvendige produktoplysninger såsom virksomhedsoplysninger, skatteoplysninger (kun USA), verificeret website, der er gjort krav på, forsendelsesindstillinger samt feed med alle dine produktoplysninger. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en Google Merchant Center-konto.
- Sørg for, at din Google Ads-konto er knyttet til din Merchant Center-konto. Få flere oplysninger om, hvordan du knytter en Google Ads-konto til Merchant Center.
- Annoncér for dine produkter ved hjælp af Shopping-annoncer (til Shopify-brugere)
- Opret, og administrer Performance Max-kampagner med Shopify, WooCommerce, GoDaddy og BigCommerce
- Opret, og administrer Performance Max-kampagner med Loja Integrada (kun Brasilien)
Bemærk!
- Du kan oprette op til 100 Performance Max-kampagner på din Google Ads-konto. Vi anbefaler, at du så vidt muligt samler dine Performance Max-kampagner for at opnå den størst mulige effektivitet.
- I Europa kan Performance Max-kampagner bruges sammen med alle de prissammenligningstjenester (CSS), du benytter. Annoncerne vises på generelle søgeresultatsider og andre steder, som CSS har tilvalgt.
Her er nogle påmindelser til annoncører, der har butiksmål:
- Alle annoncører med butiksmål og lokale kontakter eller rutevejledning konfigureret som et konverteringsmål kan oprette en Performance Max-kampagne.
- Annoncører, som tidligere har brugt lokale kampagner, kan fortsat optimere til offlinemål ved hjælp af Performance Max-kampagner, uden at det kræver ekstra budget eller beholdning.