Om Performance Max-kampagner

Kom godt i gang med Ask Advisor

Du kan bruge Ask Advisor til at spare tid på at analysere ændringer af din kontos effektivitet. Ask Advisor er en samtalebaseret oplevelse, der er udviklet med Gemini i Google Ads. Du kan bruge Ask Advisor til at maksimere effektiviteten baseret på dine unikke forretningsmål. Ask Advisor kan også give dig personligt tilpassede svar på dine spørgsmål, hjælpe dig med at forstå og forbedre kampagneeffektiviteten, finde og løse problemer med effektivitet eller annoncepolitik og foreslå ny tekst og nyt annoncemateriale. Få flere oplysninger om Ask Advisor (beta).

Performance Max-kampagner i Google Ads er en målbaseret kampagnetype, der giver dig adgang til hele din Google Ads-beholdning via én og samme kampagne. Performance Max supplerer dine søgeordsbaserede søgekampagner, så du kan finde flere kunder, der konverterer på tværs af Googles kanaler som f.eks. YouTube, Display, Søgning, Discover, Gmail og Maps. Få oplysninger om, hvordan du opretter en Performance Max-kampagne.

Performance Max campaigns: General concepts video

Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger Billede af ikonet for YouTube-indstillinger i videoafspilleren, vælg derefter Undertekster, og vælg sprog.

Performance Max øger effektiviteten baseret på dine specificerede konverteringsmål og leverer flere konverteringer og mere værdi. Performance Max bruger Google AI til budgivning, budgetoptimering, målgrupper, annoncemateriale, tilskrivning og meget mere. Dine input styrker disse funktioner, herunder dit specifikke annonceringsmål, f.eks. CPA- eller ROAS-mål, aktiver til annoncemateriale, målgruppesignaler og valgfrie datafeeds. Få flere oplysninger om konfiguration og administration af Performance Max-kampagner.

Bemærk! Performance Max vises som en mulig kampagnetype, hvis du vælger Salg, Kundeemner eller Lokale butiksbesøg og promoveringer som dit annonceringsmål.

På denne side

Fordele

Fordel 1: Nå ud til nye målgrupper på tværs af Googles kanaler og netværk. Fordel 2: Opnå større effektivitet mht. opnåelse af mål. Fordel 3: Få mere gennemskuelig indsigt.
  Fordel 4: Få kontrol over automatiseringen via dine kampagneinput. Fordel 5: Opnå enklere kampagnestyring og optimering af dine annoncer.  

Performance MAX - unlock audiences iconFind flere kunder, der konverterer

  • Tilpas de mål, der er vigtige for din virksomhed, og maksimer antallet af konverteringer eller konverteringsværdien.
  • Brug Performance Max til at få kunder til at udvise engagement på tværs af Googles kanaler.
  • Googles analyse i realtid af forbrugernes hensigt og præferencer kombineret med dine målgruppesignaler gør det muligt at nå ud til nye kundesegmenter via Performance Max-kampagner.

Performance MAX - better performance iconBoost kampagneværdien

  • Med datadrevet tilskrivning på tværs af kanaler optimeres der til de mest effektive af de berøringspunkter, der fører kunderne videre til en konvertering.
  • Google AI genererer mere præcise forudsigelser om, hvilke annoncer, målgrupper og kombinationer af annoncemateriale der vil være mest effektive for dig. Få flere oplysninger om optimering af marginalomkostningerne.

Performance MAX - insights iconFå større indsigt

  • Rapportering af Performance Max-aktiver viser, hvilket annoncematerialer der påvirker effektiviteten, så du kan optimere annoncematerialer til kampagner og booste ROI.
  • Ny indsigt, som f.eks. populære søgetrends, kan give dig indblik i effektiviteten og danne grundlag for din bredere virksomhedsstrategi.

Hvornår er det en fordel at bruge Performance Max

Performance Maxanbefales i følgende tilfælde:

  • Din virksomhed har specifikke annoncerings- og konverteringsmål, f.eks. at øge onlinesalget eller generere kundeemner.
  • Du planlægger at maksimere din kampagnes effektivitet uden at begrænse, hvor dine annoncer vises.
  • Når du vil have adgang til alle Googles annonceringskanaler via én og samme kampagne.
  • Du vil have yderligere rækkevidde og konverteringsværdi ud over søgeordsbaserede søgekampagner.

Google AI

Bemærk! Teksttilpasning blev tidligere kaldt for automatisk oprettede aktiver.

Formålet med Performance Max-kampagner er at opnå så stor kampagneeffektivitet som muligt ved hjælp af Google AI. Du kan tilføje din unikke ekspertise, som f.eks. budget, virksomhedsmål samt konverteringer, som du vil måle. Google AI finder derefter kunder i forbindelse med dine mål og viser den mest relevante annonce med det optimale bud for at maksimere kampagneeffektiviteten.

Smart Bidding kombineret med tilskrivningsteknologi fastslår de bedste muligheder for din kampagne på tværs af hele Googles beholdning og fastsætter bud i de auktioner, der har størst sandsynlighed for at opnå dine virksomhedsmål, i realtid. Google AI forbedres, hvis du føjer målgruppesignaler til din Performance Max-kampagne.

Teksttilpasning er en indstilling på kampagneniveau, der genererer yderligere tekstaktiver. Google AI genererer overskrifter og beskrivelser ud fra landingssideindholdet, domænet og de aktuelle annoncer. Systemet kombinerer disse automatisk oprettede aktiver med dine aktiver for at forbedre kampagneeffektiviteten.

Få flere oplysninger om teksttilpasning i Performance Max-kampagner.

Bemærk! Hvis du aktiverer udvidelse med endelig webadresse, kan Google erstatte din endelige webadresse med en mere relevant landingsside, der er baseret på brugerens søgeforespørgsel, og generere en dynamisk overskrift, beskrivelse og yderligere aktiver, der matcher indholdet på din landingsside.

Automatisk genererede videoer er en indstilling på kampagneniveau, der kan bruges som hjælp til generering af yderligere videoaktiver. Disse aktiver vises i indstillingerne på kampagneniveau. Få flere oplysninger om videoaktiver til Performance Max-kampagner.

Bemærk! Performance Max-kampagner, der bruger automatisk genererede videoer, kan vise kunder, der besøger din landingsside, et andet produkt end det, der vises i din video. Denne forskel kan skyldes, at det produkt, der er tilknyttet i din endelige webadresse, ikke matcher produktet i dine kampagnevideoer. Hvis du vil begrænse landingssiden og sikre dig, at det produkt, en kunde klikker på, er det produkt, vedkommende har set, skal du begrænse de produkter, der vises i dine aktivgrupper, til den mest relevante landingsside ved hjælp af produktfiltre.

Sådan fungerer Performance Max-kampagner

Performance Max bruger Google AI til at optimere bud og placeringer og generere konverteringer eller konverteringsværdi for dine mål. Du kan forbedre kampagneeffektiviteten ved at angive input såsom målgruppesignaler, herunder kundedata, og tekst, billeder og videoer af høj kvalitet.

Du kan angive, hvilke konverteringer der er mest værdifulde for din virksomhed, ved at anvende konverteringsværdier og angive værdiregler. Du kan også bruge indstillinger for brandsikkerhed på kontoniveau til at ekskludere dine annoncer fra bestemte typer indhold.

Hvordan fungerer Performance Max-kampagner sammen med søgekampagner og søgeord?

  • Performance Max-kampagner fungerer som et supplement til dine allerede oprettede søgekampagner, og din søgeordsmålretning bibeholdes.
  • Hvis en søgeforespørgsel matcher et eksakt matchende søgeord i din søgekampagne, prioriterer Google Ads søgekampagnen højere end Performance Max.
  • Søgetemaerne har samme prioritering som sætningsmatch og bredt matchende søgeord. Få flere oplysninger om prioritering af søgeord.
  • Din Performance Max-kampagne vises muligvis nogle gange for brandbaserede søgeord i din søgekampagne, selvom disse søgeord bruger eksakt match under visse betingelser, f.eks. når din søgekampagne har et begrænset budget eller bruger strengere målretning. Du kan forhindre denne overlapning ved at bruge brandekskluderinger i Performance Max-kampagner eller tilføje disse søgeord som negative søgeord i din kampagne.
  • Du kan tilpasse din Performance Max-kampagne yderligere med værktøjer til søgemålretning og indstillinger, f.eks.:
    • Målretning uden søgeord
    • Udvidelse med endelig webadresse eller aktivoptimering
    • Søg efter temaer
    • Negative søgeord
    • Ekskluderinger af brands

For annoncører med mål for onlinesalg via et Merchant Center-feed

Før du begynder

  • Sørg for, at din Merchant Center-konto er konfigureret med de nødvendige produktoplysninger såsom virksomhedsoplysninger, skatteoplysninger (kun USA), verificeret website, der er gjort krav på, forsendelsesindstillinger samt feed med alle dine produktoplysninger. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en Google Merchant Center-konto.
  • Sørg for, at din Google Ads-konto er knyttet til din Merchant Center-konto. Få flere oplysninger om, hvordan du knytter en Google Ads-konto til Merchant Center.
  • Hvis dit mål er at køre en Performance Max-kampagne, der kun er baseret på Shopping (kun feed), ved hjælp af dit Merchant Center-feed, skal du helt springe tilføjelsen af tekst-, billed- eller videoaktiver over under den indledende konfiguration. Når manuelle aktiver er tilføjet, håndhæver systemet minimumkravene til aktiver, og de kan ikke slettes senere for at vende tilbage til et format, der kun er baseret på feed.
Bemærk! Hvis du bruger et Merchant Center-feed, behøver du ikke at angive aktiver til annoncemateriale for at lancere en Performance Max-kampagne. Det anbefales dog, at du angiver aktiver til annoncemateriale, så din kampagne kan vises på alle tilgængelige platforme for at opnå optimal effektivitet. Google Ads kan generere annoncer automatisk på dine vegne.

Sådan integrerer du tredjepartsplatforme:

Bemærk!
  • Du kan oprette op til 100 Performance Max-kampagner på din Google Ads-konto. Du opnår størst mulig effektivitet ved at samle dine Performance Max-kampagner, hvor det er muligt.
  • I Europa kan du bruge Performance Max-kampagner sammen med alle prissammenligningstjenester (CSS, Comparison Shopping Service). Annoncerne vises på generelle søgeresultatsider og andre steder, som CSS tilvælger.

For annoncører med butiksmål

Her er nogle påmindelser til annoncører, der har butiksmål:

  • Du kan oprette en Performance Max-kampagne, hvis du konfigurerer lokale kontakter eller rutevejledning som et konverteringsmål.
  • Annoncører, som tidligere har brugt lokale kampagner, kan fortsat optimere til offlinemål ved hjælp af Performance Max-kampagner, uden at det kræver ekstra budget eller beholdning.

Til annoncører med rejsemål

Performance Max for rejsemål er den nemmeste metode, resultatorienterede annoncører kan bruge til at vise annoncer for hoteller via alle Google-tjenester. Det gør det nemt for annoncører at oprette ejendomsspecifikke aktivgrupper og maksimere effektiviteten via Google Ads.

Få flere oplysninger om Performance Max-kampagner for rejsemål

Budgetpanel

Budgetpanelet, der er integreret på gennemgangssiden for Performance Max- og Demand Gen-kampagner, giver tilpassede budgetanbefalinger for at optimere kampagneeffektiviteten og forhindre lave starter. Ved at analysere specifikke kampagneindstillinger, f.eks. budstrategi og målretning, giver dette panel datadrevet indsigt i dine budgetanbefalinger.

  • Anbefalet budgetniveau: Panelet viser op til 3 forslag til daglige budgetter (lavt, mellem og højt) baseret på dine kampagneindstillinger og din kontohistorik. Det lavere niveau er det minimumbudget, der anbefales for kampagnen, og hvis du vælger et højere budgetniveau, øges den samlede effektivitet yderligere.
  • Effektivitetsprognoser: Du kan få indsigt i den potentielle rækkevidde og effektivitetsforøgelse, der er forbundet med hvert budgetniveau. Denne gennemsigtighed hjælper dig med at tilpasse din investering til dine mål.

Ofte stillede spørgsmål om Performance Max-kampagner

Hvorfor er min Performance Max-kampagne ikke kvalificeret til al beholdning?

Hvis du bruger Performance Max via Google Ad Grants, er din kampagne muligvis ikke kvalificeret til at blive vist i al beholdning. Der bliver løbende tilføjet nye kanaler og ny beholdning som hjælp til at opnå gode resultater overalt på Google.

Hvilke styringselementer på kampagneniveau har Performance Max?

Performance Max har flere indstillinger på kampagneniveau, der kan hjælpe dig med at nå dine mål:

  • Målretning uden søgeord
  • Udvidelse med endelig webadresse eller aktivoptimering
  • Søg efter temaer
  • Negative søgeord
  • Ekskluderinger af brands

Få flere oplysninger om søgemålretning og indstillinger for Performance Max.

Hvilken type rapportering har Performance Max?

Performance Max-kampagner tilbyder flere rapporteringsmuligheder afhængigt af din kampagne og dine mål. Disse omfatter:

Få flere oplysninger om Performance Max-rapportering.

Hvad er Performance Max-aktivgrupper?

Aktivgrupper i Performance Max-kampagner i Google Ads er en samling af annoncematerialer, der er baseret på et tema eller en målgruppe. Google Ads bruger disse aktiver til at generere annoncer, der er designet til at nå dine kampagnemål. Få flere oplysninger om, hvordan aktivgrupper fungerer.

Relaterede links

Denne side kan have indhold, der er oversat ved hjælp af AI-teknologi. AI-oversættelser kan indeholde fejl.

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Prøv følgende næste trin:

Opret et opslag i hjælpegruppen Få svar fra medlemmer af hjælpegruppen
Kontakt os Fortæl os mere, så hjælper vi dig videre
false
Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu
5625247981611573772
true
Søg i Hjælp
true
true
true
true
true
true
73067
false
false
true
true
false
false