Maximálně výkonné kampaně

Titulky ve svém jazyce si můžete zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení Obrázek ikony nastavení YouTube, vyberte Titulky a požadovaný jazyk.


Maximálně výkonné kampaně jsou novým typem kampaní založeným na cílech. Výkonnostní inzerenti mohou jejich prostřednictvím využívat z jedné kampaně veškeré reklamní plochy Google Ads. Jejich účelem je doplňovat kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech a pomoci vám nalézt více konvertujících zákazníků ve všech kanálech Google, například na YouTube, v Obsahové a Vyhledávací síti, v kanálu Objevit, v Gmailu a v Mapách.

Maximálně výkonné kampaně pomáhají zlepšovat výsledky na základě vámi určených konverzních cílů. V reálném čase a napříč všemi kanály optimalizují pomocí chytrých nabídek výkon a přinášejí vám tak více konverzí a větší hodnotu. Maximálně výkonné kampaně kombinují různé automatizační technologie společnosti Google v oblasti cenových nabídek, rozpočtu, optimalizace, publik, kreativ, atribuce atd. Vždy při tom vycházejí z vámi určeného inzertního cíle (například pokud jste stanovili cílovou CPA nebo návratnost investic do reklamy (ROAS)) a vámi poskytnutých podkladů, signálů publik a případně zdrojů dat.

Poznámka: Při výběru kampaně budete moci maximálně výkonnou kampaň zvolit v případě, že jste jako cíl inzerce nastavili „Prodej“, „Potenciální zákazníci“ nebo „Návštěvy a promoakce místní prodejny“.
Cíle maximálně výkonné kampaně

Výhody

Benefit 1, Unlock new audiences across Google Benefit 2, Drive better performance against your goals. Benefit 3, Get more transparent insights.
  Benefit 4, Steer automation with your campaign inputs. Benefit 5, simplify campaign management and easily optimize your ads.  

Performance MAX - unlock audiences iconZískejte další konvertující zákazníky

  • Vy stanovíte cíle, které jsou pro vaši firmu důležité, a kampaň na jejich základě maximalizuje konverze nebo hodnotu konverzí.
  • Maximálně výkonné kampaně umožňují oslovovat zákazníky ve všech kanálech Google.
  • Díky tomu, že Google v reálném čase rozpoznává záměry a preference zákazníků a zároveň může využívat vámi zadané signály publika, dokážou maximálně výkonné kampaně odhalit nové segmenty zákazníků, které by vás možná nenapadly.

Performance MAX - better performance iconZískejte větší hodnotu

  • Atribuce na základě dat napříč kanály přispívá k optimalizaci, při níž je zohledňována většina přírůstkových kontaktních bodů, které vedou zákazníky až k uskutečnění konverze.
  • Modely strojového učení umožňují přesněji předpovědět, které kombinace reklam, publik a kreativ budou nejlépe fungovat.

Performance MAX - insights iconZískejte podrobnější statistiky

  • Díky přehledům podkladů v maximálně výkonných kampaních snáze zjistíte, které kreativy mají vliv na výkon, a budete tedy moci kreativy lépe optimalizovat a zlepšovat návratnost investic.
  • Nové statistiky, například vyhledávané dotazy na vzestupu, vám pomohou porozumět změnám ve výkonu a utvářet širší obchodní strategii.

Kdy tyto kampaně používat

Maximálně výkonné kampaně jsou nejvhodnější, jestliže:

  • Máte konkrétní cíle v oblasti reklamy a konverzí (například podpora internetového prodeje, oslovování potenciálních zákazníků apod.).
  • Chcete, aby kampaň dosáhla co největšího výkonu, a nejste při zobrazování reklam omezeni na určitý kanál.
  • Chcete mít snadný přístup ke všem inzertním kanálům Google prostřednictvím jediné kampaně.
  • Chcete mít větší zásah a hodnotu konverze, než jaký přinášejí kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech.

Automatizace Google Ads

Automatizace Google Ads na podporu vašeho podnikání využívá strojové učení. Vy na základě svých jedinečných obchodních znalostí zadáte například rozpočet, obchodní cíle a vyberete konverze, které chcete měřit. Automatizace Google Ads pak najde potenciální zákazníky, kteří vašim cílům odpovídají, a zobrazí jim tu nejvhodnější reklamu s optimální výší cenové nabídky tak, aby kampaň dosahovala nejlepších možných výsledků.

Chytré nabídky v kombinaci s technologií atribuce pomáhají v reálném čase vybírat nejlepší možnosti kampaně pro veškerý inventář Google a podávat nabídky v aukcích, které s největší pravděpodobností přispějí k plnění vašich obchodních cílů. Fungování našeho strojového učení podpoříte, když maximálně výkonné kampaně posílíte o signály publika.

Vstupy kampaně

Maximálně výkonné kampaně pomocí strojového učení optimalizují nabídky a umístění tak, aby podpořily konverze nebo jejich hodnotu v rámci vašich cílů. Vy však poskytujete důležité informace, které tomu napomáhají. Jde například o signály publika (včetně údajů o vašich zákaznících) a kvalitní texty, obrázky a videa. Tím můžete výkon kampaně výrazně zlepšit. Pomocí hodnot konverzí a nastavení pravidel pro hodnoty také můžete uvést důležité informace o tom, které typy konverzí jsou pro vaši firmu nejcennější. Navíc můžete využít nastavení bezpečnosti pro značku. Jeho prostřednictvím službě Google Ads říkáte, u jakých druhů obsahu se vaše reklamy nemají zobrazovat.

Jak funguje maximální výkon u kampaní ve vyhledávání nebo klíčových slov v účtu

  • Maximální výkon doplňuje stávající kampaně ve vyhledávání a respektuje cílení na klíčová slova.
  • Pokud je vyhledávací dotaz uživatele shodný se způsobilým klíčovým slovem pro reklamy ve vyhledávání v libovolném typu shody ve vašem účtu, bude mít kampaň ve vyhledávání přednost před maximálně výkonnou kampaní.
  • Pokud dotaz není shodný se způsobilým klíčovým slovem pro reklamy ve vyhledávání, vybere se kampaň nebo reklama s nejvyšším hodnocením, která zohledňuje relevanci a výkon kreativy.
  • Z důvodů nezpůsobilosti se někdy může stát, že se stávající klíčová slova zobrazí v maximálně výkonné kampani místo kampaně ve vyhledávání. Klíčové slovo pro reklamy ve vyhledávání nemůže spouštět reklamy, když:
    • je kampaň omezena rozpočtem,
    • je ve stavu nízkého objemu vyhledávání,
    • byly všechny kreativy nebo vstupní stránky v dané reklamní sestavě zamítnuty,
    • nejsou splněny všechny podmínky cílení kampaně nebo reklamní sestavy.

Inzerenti se zdrojem ve službě Google Merchant Center

Způsobilost a požadavky pro prodejce se zdrojem ve službě Merchant Center:
  • Maximálně výkonnou kampaň může vytvořit každý inzerent, který má zdroj ve službě Merchant Center.
  • V účtu Google Ads můžete vytvořit až 100 maximálně výkonných kampaní. Nejlepšího výkonu dosáhnete, pokud maximálně výkonné kampaně co nejvíce konsolidujete.
  • V Evropě lze maximálně výkonné kampaně používat s jakýmkoli porovnávačem (CSS), který využíváte. Reklamy se zobrazují na obecných stránkách s výsledky vyhledávání a na všech dalších místech, které služba CSS vybrala.
Poznámka: Inzerenti, kteří mají zdroj ve službě Merchant Center, nemusí kvůli vytvoření maximálně výkonné kampaně dodávat žádné podklady. Doporučujeme však nějaké kreativy poskytnout, aby kampaň mohla zobrazovat reklamy na co nejvíce platformách a podávat optimální výkon. Reklamy mohou být vytvořeny automaticky za vás.
Propojení s platformami třetích stran:

Inzerenti s cílem podpořit návštěvy prodejny

Níže uvádíme několik poznámek pro inzerenty, kteří jako cíl kampaně zvolili návštěvy prodejny:

  • Maximálně výkonnou kampaň může vytvořit každý inzerent, který jako konverzní cíl vybral návštěvy prodejny, místní hovory nebo vyhledání trasy.
  • Kampaně, které jako cíl mají pouze návštěvy prodejny (místní), budou do roku 2022 ve verzi beta.
  • Inzerenti, kteří dříve používali místní kampaně, mohou i nadále optimalizovat s ohledem na offline cíle pomocí maximálně výkonných kampaní bez potřeby dodatečného inventáře nebo navyšování rozpočtu.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false
false
false