Začínáme s funkcí Ask Advisor
Pomocí funkce Ask Advisor můžete ušetřit čas při analýze změn výkonu účtu. Ask Advisor je agentní funkce konverzace s podporou Gemini v Google Ads. Funkce Ask Advisor vám může pomoci maximalizovat výkon na základě vašich jedinečných obchodních cílů. Může vám také pomoci získat personalizované odpovědi na vaše otázky, porozumět výkonu kampaně a zlepšit ho, odstraňovat problémy s výkonem nebo se zásadami pro reklamy a navrhovat nový text a kreativy. Další informace o funkci Ask Advisor (beta)
Maximálně výkonné kampaně Google Ads jsou typem kampaní založeným na cílech. Výkonnostní inzerenti mohou jejich prostřednictvím využívat z jedné kampaně veškeré reklamní plochy Google Ads. Jejich účelem je doplňovat kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech a pomoci vám nalézt více konvertujících zákazníků ve všech kanálech Google, například na YouTube, v Obsahové a Vyhledávací síti, v kanálu Objevit, v Gmailu a v Mapách. Přečtěte si, jak vytvořit maximálně výkonnou kampaň.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. V přehrávači videa vyberte ikonu Nastavení , pak vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Maximálně výkonné kampaně pomáhají zlepšovat výsledky na základě vámi určených konverzních cílů. V reálném čase a napříč všemi kanály optimalizují pomocí Chytrých nabídek výkon a přinášejí vám tak více konverzí a větší hodnotu. Maximálně výkonné kampaně využívají umělou inteligenci od Googlu k nabízení cen, optimalizaci rozpočtu, atribuci, práci s publiky a kreativami atd. Vždy při tom vycházejí z vámi určeného inzertního cíle (například pokud jste stanovili cílovou CPA nebo cílovou ROAS) a vámi poskytnutých podkladů, signálů publika a případně zdrojů dat. Další informace o nastavení a správě maximálně výkonných kampaní
Obsah této stránky
- Výhody
- Kdy možnost Maximální výkon použít
- Umělá inteligence od Googlu
- Jak maximálně výkonné kampaně fungují
- Časté dotazy k maximálně výkonným kampaním
Výhody
Získejte další konvertující zákazníky
- Vy stanovíte cíle, které jsou pro vaši firmu důležité, a kampaň na jejich základě maximalizuje konverze nebo hodnotu konverzí.
- Maximálně výkonné kampaně umožňují oslovovat zákazníky ve všech kanálech Google.
- Díky tomu, že Google v reálném čase rozpoznává záměry a preference zákazníků a zároveň může využívat vámi zadané signály publika, dokážou maximálně výkonné kampaně odhalit nové segmenty zákazníků, které by vás možná nenapadly.
Získejte větší hodnotu
- Atribuce založená na datech napříč kanály přispívá k optimalizaci, při níž je zohledňována většina přírůstkových kontaktních bodů, které vedou zákazníky až k uskutečnění konverze.
- Umělá inteligence od Googlu umožňuje přesněji předpovědět, které kombinace reklam, publik a kreativ budou nejlépe fungovat. Další informace o optimalizaci mezních nákladů
Získejte podrobné statistiky
- Díky přehledům podkladů v maximálně výkonných kampaních snáze zjistíte, které kreativy mají vliv na výkon, a budete tedy moci kreativy lépe optimalizovat a zlepšovat návratnost investic.
- Nové statistiky, například vyhledávané dotazy na vzestupu, vám pomohou porozumět změnám ve výkonu a utvářet širší obchodní strategii.
Kdy použít maximálně výkonnou kampaň
Maximálně výkonné kampaně jsou nejvhodnější, jestliže:
- Máte konkrétní cíle v oblasti reklamy a konverzí (například podpora internetového prodeje, oslovování potenciálních zákazníků apod.).
- Chcete, aby kampaň dosáhla co největšího výkonu a nebyli jste při zobrazování reklam omezeni na určitý kanál.
- Chcete mít snadný přístup ke všem inzertním kanálům Google prostřednictvím jediné kampaně.
- chcete mít větší zásah a hodnotu konverze, než jaký přinášejí kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech.
Umělá inteligence od Googlu
Umělá inteligence od Googlu využívá maximálně výkonné kampaně k maximalizaci výkonu kampaně. Vy na základě svých jedinečných obchodních znalostí zadáte například rozpočet a obchodní cíle a vyberete konverze, které chcete měřit. Google AI pak najde potenciální zákazníky, kteří vašim cílům odpovídají, a zobrazí jim tu nejvhodnější reklamu s optimální výší cenové nabídky tak, aby kampaň dosahovala nejlepších možných výsledků.
Chytré nabídky v kombinaci s technologií atribuce pomáhají v reálném čase vybírat nejlepší možnosti kampaně pro veškerý inventář Google a podávat nabídky v aukcích, které s největší pravděpodobností přispějí k plnění vašich obchodních cílů. Když do maximálně výkonné kampaně přidáte signály publika, podpoříte tím práci Google AI.
Přizpůsobování textu je nastavení na úrovni kampaně, které vám pomůže generovat další textové podklady. Tyto podklady se objeví v nastaveních na úrovni kampaně po přidání účtu do verze beta.
Další informace o přizpůsobování textu v maximálně výkonných kampaních
Automaticky generovaná videa je nastavení na úrovni kampaně, pomocí kterého můžete generovat další videosoubory. Tyto podklady se objeví v nastaveních na úrovni kampaně. Další informace o videosouborech pro kampaně typu Maximální výkon
Jak maximálně výkonné kampaně fungují
Maximálně výkonné kampaně pomocí AI od Googlu optimalizují nabídky a umístění tak, aby podpořily konverze nebo jejich hodnotu v rámci vašich cílů. Vy však poskytujete důležité informace, které tomu napomáhají. Jde například o signály publika (včetně údajů o vašich zákaznících) a kvalitní texty, obrázky a videa. Tím můžete výkon kampaně výrazně zlepšit.
Pomocí hodnot konverzí a nastavení pravidel pro hodnoty také můžete uvést důležité informace o tom, které typy konverzí jsou pro vaši firmu nejcennější. Navíc můžete využít nastavení bezpečnosti pro značku. Jeho prostřednictvím službě Google Ads říkáte, u jakých druhů obsahu se vaše reklamy nemají zobrazovat.
Jak maximálně výkonné kampaně fungují s kampaněmi ve vyhledávání a klíčovými slovy
- Maximálně výkonné kampaně doplňují stávající kampaně ve vyhledávání a zohledňují vaše cílení na klíčová slova.
- Pokud je vyhledávací dotaz uživatele shodný s klíčovým slovem v přesné shodě v kampani ve vyhledávání, bude mít kampaň ve vyhledávání přednost před maximálně výkonnou kampaní.
- Témata vyhledávání mají stejnou prioritu jako klíčová slova ve frázové nebo volné shodě. Další informace o stanovení priorit klíčových slov
- Maximálně výkonná kampaň se může někdy zobrazovat i na značková klíčová slova v kampani ve vyhledávání, a to i v případě, že jsou nastavena na přesnou shodu (například pokud je kampaň ve vyhledávání omezena rozpočtem nebo je cílení přesnější). Pokud k tomu dojde a chcete tomuto překrývání zabránit, můžete v maximálně výkonné kampani použít vyloučení značky nebo tato klíčová slova přidat do kampaně jako vylučující klíčová slova.
- Maximálně výkonnou kampaň můžete dále přizpůsobit pomocí nástrojů pro cílení a kontrolu ve vyhledávání, například:
- Cílení bez klíčových slov
- Rozšíření cílové URL nebo optimalizace podkladů
- Témata vyhledávání
- Vylučující klíčová slova
- Vyloučení značky
Pro inzerenty s cíli v oblasti prodejů na internetu a se zdrojem ze služby Merchant Center
Než začnete
- Zkontrolujte, zda jsou v účtu Merchant Center nastaveny povinné informace o produktech, například podrobnosti o firmě, daňové údaje (pouze USA), ověřené a nárokované webové stránky, nastavení dopravy a zdroj se všemi informacemi o produktech. Další informace o registraci do služby Google Merchant Center
- Zkontrolujte, zda je účet Google Ads propojen s účtem Merchant Center. Další informace o propojení účtu Google Ads se službou Merchant Center
Propojení s platformami třetích stran:
- Propagace produktů pomocí reklam v Nákupech (pro uživatele služby Shopify)
- Vytváření a správa maximálně výkonných kampaní ve službách Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce a PrestaShop
- Vytváření a správa maximálně výkonných kampaní pomocí platformy Loja Integrada (pouze v Brazílii)
- V účtu Google Ads můžete vytvořit až 100 maximálně výkonných kampaní. Nejlepšího výkonu dosáhnete, jestliže maximálně výkonné kampaně pokud možno sloučíte.
- V Evropě lze maximálně výkonné kampaně používat s jakýmkoli porovnávačem (CSS), který využíváte. Reklamy se zobrazují na obecných stránkách s výsledky vyhledávání a na všech dalších místech, které služba CSS vybrala.
Pro inzerenty s cíli týkajícími se prodejny
Níže uvádíme několik poznámek pro inzerenty, kteří mají cíle týkající se prodejny:
- Maximálně výkonnou kampaň může vytvořit každý inzerent, který má nastaven cíl konverzí týkající se prodejny a místní kontakty nebo trasu.
- Inzerenti, kteří dříve používali místní kampaně, mohou i nadále optimalizovat s ohledem na offline cíle pomocí maximálně výkonných kampaní bez potřeby dodatečného inventáře nebo navyšování rozpočtu.
Pro inzerenty s cíli v oblasti cestování
Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování představují nejjednodušší způsob, jak mohou výkonnostní inzerenti hotelů zobrazovat reklamy ve všech službách Google. Inzerentům umožňují snadno vytvářet skupiny podkladů pro jednotlivé podniky a maximalizovat jejich výkon v Google Ads.
Další informace o maximálně výkonných kampaních pro cíle v oblasti cestování
Časté dotazy k maximálně výkonným kampaním
Proč moje maximálně výkonná kampaň není způsobilá pro veškerý inventář?
Pokud používáte maximálně výkonné kampaně prostřednictvím programu Google Ad Grants, nemusí se vaše reklamy zobrazovat na všech reklamních plochách. Časem budou přibývat nové kanály a reklamní plochy, které vám pomohou dosahovat lepších výsledků na všech platformách Google.
Jaké ovládací prvky na úrovni kampaně jsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici?
Maximálně výkonné kampaně nabízejí několik ovládacích prvků na úrovni kampaně, které inzerentům pomáhají dosáhnout cílů kampaně. Patří mezi ně:
- Cílení bez klíčových slov
- Rozšíření cílové URL nebo optimalizace podkladů
- Témata vyhledávání
- Vylučující klíčová slova
- Vyloučení značky
Další informace o cílení a ovládacích prvcích pro vyhledávání u maximálně výkonných kampaní
Jaké přehledy jsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici?
Maximálně výkonné kampaně nabízejí několik možností přehledů v závislosti na kampani a jejích cílech. Patří mezi ně:
Co jsou skupiny podkladů maximálně výkonných kampaní?
Skupiny podkladů maximálně výkonných kampaní Google Ads jsou sbírka kreativ souvisejících s nějakým tématem nebo cílovým publikem. Tato sbírka různých podkladů se pak používá k vytváření reklam v maximálně výkonných kampaních, které co nejúčinněji pomáhají dosáhnout cílů kampaně. Další informace o fungování skupin podkladů