للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
"الأداء الأفضل" هو نوع حملة جديد مستند إلى الأهداف يسمح للمعلِنين الذين يعرضون إعلانات مرتكزة على الأداء بالوصول إلى المساحة الإعلانية المتوفرة لهم من "إعلانات Google" بالكامل من خلال حملة واحدة. وقد تم تصميم هذا النوع من الحملات ليتكامل مع "الحملات على شبكة البحث" المستندة إلى الكلمات الرئيسية بهدف مساعدتك في العثور على المزيد من العملاء الذين يُجرون إحالات ناجحة على جميع قنوات Google مثل YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google".
تساعدك "حملات الأداء الأفضل" في تعزيز الأداء استنادًا إلى أهداف إحالاتك الناجحة المحدَّدة، وتحقيق إحالات ناجحة أكثر وقيمة أكبر من خلال تحسين الأداء في الوقت الفعلي وعلى جميع القنوات باستخدام "عروض الأسعار الذكية". تستخدم "حملات الأداء الأفضل" تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على مستوى عروض الأسعار، وتحسين الميزانية، وشرائح الجمهور، والمواد الإبداعية، وعمليات تحديد المصدر وغيرها. يأتي كل ذلك معزَّزًا بهدفك الإعلاني المحدَّد (مثلاً، إذا كانت لديك تكلفة مستهدَفة للإجراء أو عائد إنفاق إعلاني مستهدَف) وملفات أصول المواد الإبداعية وإشارات الجمهور وخلاصات البيانات الاختيارية التي تقدِّمها.
في هذه الصفحة
المزايا
العثور على المزيد من العملاء الذين يُجرون إحالات ناجحة
- يمكنك تخصيص الأهداف المهمة لنشاطك التجاري وتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة.
- تسمح لك "حملات الأداء الأفضل" بالتفاعل مع العملاء على جميع قنوات Google.
- بفضل إدراك Google لنوايا المستهلكين وخياراتهم المفضّلة في الوقت الفعلي، إلى جانب مدخلاتك باستخدام إشارات الجمهور، يمكن أن تتيح لك "حملات الأداء الأفضل" شرائح عملاء جديدة لم تكن تتوقعها.
تحقيق قيمة إضافية
- تؤدي عمليات تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات على جميع القنوات إلى تحسين نقاط الاتصال المتزايدة التي تجذب العملاء إلى إتمام الإحالات الناجحة.
- تُستخدَم تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتقديم توقعات أكثر دقة حول الإعلانات وشرائح الجمهور ومجموعات المواد الإبداعية التي تحقّق أفضل أداء لك.
الحصول على إحصاءات مفصّلة
- يمكن أن يساعدك إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل" على معرفة تصميمات الإعلانات التي تؤثر في الأداء، كما يمكن أن يساعدك على تحسين تصميمات إعلانات الحملة لزيادة عائد الاستثمار.
- يمكن أن تساعدك الإحصاءات الجديدة، مثل مؤشرات البحث المتزايدة، على فهم التغييرات في الأداء وتوجيه استراتيجية نشاطك التجاري على نطاق أوسع.
حالات الاستخدام
تكون "حملات الأداء الأفضل" الخيار الأمثل للاستخدام في الحالات التالية:
- إذا كانت لديك أهداف معيَّنة للإعلانات والإحالات الناجحة (مثل زيادة المبيعات على الإنترنت وإنشاء قوائم العملاء المحتمَلين وغير ذلك)
- إذا كنت تريد زيادة أداء حملتك إلى أقصى حدّ وكان عرض إعلاناتك غير مقيَّد على قناة معيَّنة
- إذا كنت تريد الوصول بسهولة إلى جميع قنوات Google الإعلانية باستخدام حملة واحدة
- إذا كنت تريد تحسين مدى الوصول إلى الجمهور وزيادة قيمة الإحالة الناجحة بما يتجاوز "الحملات على شبكة البحث" المستنِدة إلى الكلمات الرئيسية
تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google
تستند "حملات الأداء الأفضل" إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، ما يتيح تحسين أداء حملتك إلى أقصى حدّ. يمكنك إضافة خبرتك الفريدة، مثل الميزانية وأهداف النشاط التجاري والإحالات الناجحة التي تريد قياسها. بعد ذلك، ستعثر تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على عملاء محتمَلين وفقًا لأهدافك وتعرِض الإعلان الأكثر ملاءمةً، باستخدام عرض السعر الأمثل، لتحسين أداء الحملة إلى أقصى حدّ.
تساعد استراتيجية عروض الأسعار الذكية وتكنولوجيا تحديد المصدر في تحديد أفضل الخيارات لحملتك على مستوى مستودع Google الإعلاني بالكامل وتحديد عروض الأسعار في المزادات التي يُرجح أن تحقّق أهداف نشاطك التجاري في الوقت الفعلي. يتم تحسين تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google عند إضافة إشارات الجمهور إلى "حملة الأداء الأفضل".
مواد العرض المنشأة تلقائيًا هي إعدادات على مستوى الحملة تساعدك في إنشاء مواد عرض نصية إضافية. وستظهر مواد العرض هذه في الإعدادات على مستوى الحملة أثناء إضافة الحسابات إلى الإصدار التجريبي. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن مواد العرض المنشأة تلقائيًا.
مدخلات الحملة
تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين عروض الأسعار ومواضع الإعلانات لزيادة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة وفقًا لأهدافك، ولكن يمكنك تقديم مدخلات مهمة مثل إشارات الجمهور، بما في ذلك بيانات العملاء والنصوص والصور والفيديوهات العالية الجودة التي يمكن أن تحسِّن أداء حملتك بشكل كبير. يمكنك أيضًا تقديم مدخلات مهمة عن أنواع الإحالات الناجحة الأكثر قيمة لنشاطك التجاري من خلال تطبيق قيم الإحالات الناجحة وضبط قواعد القيمة. وتتوفّر أيضًا إعدادات أمان العلامة التجارية على مستوى الحساب بحيث يمكنك إعلام "إعلانات Google" بأنواع المحتوى التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك عليها.
طريقة عمل "حملات الأداء الأفضل" مع "الحملات على شبكة البحث" أو الكلمات الرئيسية في حسابك- تتكامل "حملات الأداء الأفضل" مع "الحملات على "شبكة البحث" الحالية، وتتّبع استهداف كلماتك الرئيسية.
- في حال كان طلب بحث المستخدم مطابقًا لكلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" من أي نوع مطابقة في حسابك، ستُعطى الأولوية لحملة "شبكة البحث" على حملة "الأداء الأفضل".
- في حال لم يكن طلب البحث مطابقًا لكلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث"، سيتم اختيار الحملة أو الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب إعلان، والذي يضع في الاعتبار مستوى أداء المواد الإبداعية ومدى صلتها بموضوع البحث.
- في بعض الأحيان، قد تظهر كلمات رئيسية حالية في "حملة الأداء الأفضل" تؤدي إلى عرض إعلان، بدلاً من "الحملة على شبكة البحث" بسبب عوامل عدم الأهلية. لا تكون الكلمة الرئيسية للإعلان على "شبكة البحث" مؤهَّلة لعرض إعلان في الحالات التالية:
- إذا كانت ميزانية الحملة أدنى من الحدود المطلوبة
- عندما تكون الحملة بالحالة "حجم بحث منخفض"
- تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية
- عدم استيفاء استهداف الحملة أو المجموعة الإعلانية بالكامل
- تحظى مواضيع البحث بالأولوية نفسها الممنوحة للكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية. مزيد من المعلومات عن تحديد أولوية الكلمات الرئيسية ضِمن حساب على "إعلانات Google"
قبل البدء
- احرص على إعداد حسابك على Merchant Center باستخدام معلومات المنتجات المطلوبة، مثل تفاصيل النشاط التجاري، ومعلومات الضرائب (الولايات المتحدة فقط)، والموقع الإلكتروني الذي تم إثبات ملكيته والمطالبة به، وإعدادات الشحن، وخلاصة تتضمّن جميع معلومات منتجاتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية الاشتراك في Google Merchant Center.
- تأكَّد من أنّ حسابك على "إعلانات Google" مرتبط بحسابك على Merchant Center. مزيد من المعلومات حول كيفية ربط حساب على "إعلانات Google" بحساب Merchant Center
- الإعلان عن منتجاتك باستخدام إعلانات Shopping (لمستخدِمي Shopify)
- إنشاء "حملات الأداء الأفضل" وإدارتها باستخدام Shopify وWooCommerce وGoDaddy وBigCommerce
- إنشاء "حملات الأداء الأفضل" وإدارتها باستخدام منصّة Loja Integrada (البرازيل فقط)
ملاحظة:
- يمكنك إنشاء ما يصل إلى 100 "حملة أداء أفضل" في حسابك على "إعلانات Google". ولتحقيق أفضل أداء، ننصحك بدمج "حملات الأداء الأفضل" كلما أمكن ذلك.
- في أوروبا، يمكن استخدام "حملات الأداء الأفضل" مع أيٍّ من خدمات مقارنة الأسعار (CSS) التي تستخدمها. وتظهر الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامة وعلى أي مساحات عرض أخرى تم تفعيل خدمة مقارنة الأسعار (CSS) عليها.
في ما يلي بعض التذكيرات الموجّهة إلى المعلِنين الذين لديهم أهداف مبيعات المتاجر:
- يمكن لأي معلِن إنشاء "حملة أداء أفضل" إذا ضبط هدف الإحالة الناجحة على هدف مبيعات المتجر وجهات اتصال محلية أو اتجاهات.
- يمكن للمعلِنين، الذين سبق لهم استخدام الحملات المحلية، مواصلة التحسين لتحقيق أهداف المبيعات خارج إطار الإنترنت باستخدام حملات "الأداء الأفضل" بدون الحاجة إلى ميزانية إضافية أو مستودع إعلاني إضافي.