للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختر اللغة التي تريدها.
"الأداء الأفضل" هو نوع حملة جديد مستند إلى الأهداف يسمح للمعلِنين الذين يعرضون إعلانات مرتكزة على الأداء بالوصول إلى المساحة المتوفّرة لإعلاناتهم على "إعلانات Google" بالكامل من خلال حملة واحدة. وقد تم تصميم هذا النوع من الحملات ليتكامل مع حملاتك على شبكة البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية بهدف مساعدتك في العثور على المزيد من العملاء الذين يُجرون إحالات ناجحة على جميع قنوات Google مثل YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google".
تساعدك "حملات الأداء الأفضل" على تعزيز الأداء استنادًا إلى أهداف إحالاتك الناجحة المحدّدة، وتحقيق إحالات ناجحة أكثر وقيمة أكبر من خلال تحسين الأداء في الوقت الفعلي وعلى جميع القنوات باستخدام عروض الأسعار الذكية. وتجمع حملات "الأداء الأفضل" بين تقنيات التشغيل المبرمَج من Google على مستوى عروض الأسعار، وتحسين الميزانية، وشرائح الجمهور، وتصميمات الإعلانات، والإحالة وغيرها. ويأتي كل ذلك معزَّزًا بهدفك الإعلاني المحدّد (مثلاً، إذا كانت لديك تكلفة مستهدفة للإجراء أو عائد إنفاق إعلاني مستهدف) وملفات أصول المواد الإبداعية وإشارات الجمهور وخلاصات البيانات الاختيارية التي تقدِّمها.
المزايا
العثور على المزيد من العملاء الذين يُجرون إحالات ناجحة
- يمكنك تخصيص الأهداف المهمة لنشاطك التجاري وتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة.
- تسمح لك حملات "الأداء الأفضل" بالتفاعل مع العملاء على جميع قنوات Google.
- بفضل إدراك Google لنوايا المستهلكين وخياراتهم المفضّلة في الوقت الفعلي، إلى جانب مدخلاتك باستخدام إشارات الجمهور، يمكن أن تتيح لك حملات "الأداء الأفضل" شرائح عملاء جديدة لم تكن تتوقعها.
تحقيق قيمة إضافية
- تسهم الإحالة المستندة إلى البيانات على جميع القنوات في تحسين نقاط الاتصال المتزايدة التي تجذب العملاء إلى إتمام الإحالات الناجحة.
- تُستخدَم نماذج تعلُّم الآلة لتقديم توقعات أكثر دقة حول الإعلانات وشرائح الجمهور وتصميمات الإعلانات المولَّفة التي تحقّق أفضل أداء لك.
الحصول على إحصاءات ثرية
- يمكن أن يساعدك إعداد تقارير مواد العرض في حملات "الأداء الأفضل" على معرفة تصميمات الإعلانات التي تؤثر في الأداء، كما يمكن أن يساعدك على تحسين تصميمات إعلانات الحملة لزيادة عائد الاستثمار.
- يمكن أن تساعدك الإحصاءات الجديدة، مثل مؤشرات البحث المتزايدة، على فهم التغييرات في الأداء وتوجيه استراتيجية نشاطك التجاري على نطاق أوسع.
حالات الاستخدام
تكون حملات "الأداء الأفضل" الخيار الأمثل للاستخدام في الحالات التالية:
- إذا كانت لديك أهداف معيّنة للإعلانات والإحالات الناجحة (مثل زيادة المبيعات على الإنترنت وجذب العملاء المحتملين وغير ذلك).
- إذا كنت تريد زيادة أداء حملتك إلى أقصى حد، ولا تتقيّد بقناة معيّنة لعرض إعلاناتك عليها.
- إذا كنت تريد الوصول بسهولة إلى جميع قنوات Google الإعلانية باستخدام حملة واحدة.
- إذا كنت تريد تعزيز مدى الوصول إلى الجمهور وزيادة قيمة الإحالة الناجحة بما يتجاوز الحملات المستندة إلى الكلمات الرئيسية على شبكة البحث.
التشغيل المبرمَج في "إعلانات Google"
يستخدِم التشغيل المبرمَج في "إعلانات Google" نماذج تعلُّم الآلة لتنمية نشاطك التجاري. يمكنك إضافة خبرتك الفريدة، مثل الميزانية وأهداف النشاط التجاري والإحالات الناجحة التي تريد قياسها. وبعد ذلك، سيعثر التشغيل المبرمَج في "إعلانات Google" على عملاء محتملين وفقًا لأهدافك ويعرِض الإعلان الأكثر ملاءمةً، مع عرض السعر الأمثل، لتحقيق أفضل أداء للحملة.
تساعد استراتيجية عروض الأسعار الذكية، إلى جانب تقنية الإحالة، على تحديد أفضل الخيارات لحملتك على مستوى مستودع Google الإعلاني بالكامل وتحديد عروض الأسعار في المزادات التي يُحتمل أن تحقّق أهداف نشاطك التجاري في الوقت الفعلي. ويتم تحسين نماذج تعلُّم الآلة عند إضافة إشارات الجمهور إلى "حملة الأداء الأفضل".
مواد العرض المنشأة تلقائيًا هي إعدادات على مستوى الحملة تساعدك في إنشاء مواد عرض إضافية. وستظهر مواد العرض هذه في الإعدادات على مستوى الحملة أثناء إضافة الحسابات إلى الإصدار التجريبي. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد العرض المنشأة تلقائيًا.
مدخلات الحملة
تستخدِم حملات "الأداء الأفضل" نماذج تعلُّم الآلة لتحسين عروض الأسعار ومواضع الإعلانات لزيادة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة لأهدافك، ولكنك تقدِّم مدخلات مهمة مثل إشارات الجمهور (بما في ذلك بيانات العملاء) والنصوص والصور العالية الجودة التي يمكن أن تحسِّن أداء حملتك بشكلٍ كبير. ويمكنك أيضًا تقديم مدخلات مهمة عن أنواع الإحالات الناجحة الأكثر قيمة لنشاطك التجاري من خلال تطبيق قيم الإحالات الناجحة وضبط قواعد القيمة. وتتوفّر أيضًا إعدادات أمان العلامة التجارية على مستوى الحساب بحيث يمكنك إعلام "إعلانات Google" بأنواع المحتوى التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك عليها.
آلية عمل حملات "الأداء الأفضل" مع الحملات على "شبكة البحث" أو الكلمات الرئيسية في حسابك
- تتكامل حملات "الأداء الأفضل" مع حملاتك الحالية على "شبكة البحث" وتتّبع استهداف كلماتك الرئيسية.
- في حال كان طلب بحث المستخدم مطابقًا لكلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" من أي نوع مطابقة في حسابك، ستُعطى الأولوية لحملة "شبكة البحث" على حملة "الأداء الأفضل".
- في حال لم يكن طلب البحث مطابقًا لكلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث"، سيتم اختيار الحملة أو الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب إعلان، والذي يضع في الاعتبار مستوى أداء تصميم الإعلان ومدى صلته بموضوع البحث.
- في بعض الأحيان، قد ترى كلمات رئيسية حالية في حملة "الأداء الأفضل" تؤدي إلى عرض إعلان، بدلاً من الحملة على "شبكة البحث" بسبب عوامل عدم الأهلية. لا تكون الكلمة الرئيسية للإعلان على "شبكة البحث" مؤهَّلة لعرض إعلان في الحالات التالية:
- عندما تكون الحملة أدنى من حدود الميزانية المطلوبة.
- عندما تكون الحملة بالحالة "حجم بحث منخفض".
- تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
- عدم استيفاء استهداف الحملة أو المجموعة الإعلانية بالكامل.
بالنسبة إلى المعلِنين الذين يستخدمون أهداف المبيعات على الإنترنت باستخدام خلاصة Merchant Center
- يمكن لأي معلِن إنشاء حملة "أداء أفضل" إذا كانت لديه أهداف مبيعات على الإنترنت باستخدام خلاصة Merchant Center.
- يمكنك إنشاء ما يصل إلى 100 حملة "أداء أفضل" في حسابك على "إعلانات Google". ولتحقيق أفضل أداء، ننصحك بدمج حملات "الأداء الأفضل" كلما أمكن ذلك.
- في أوروبا، يمكن استخدام حملات "الأداء الأفضل" مع أيٍّ من خدمات مقارنة الأسعار (CSS) التي تستخدمها. وتظهر الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامة وعلى أي مساحات عرض أخرى تم تفعيل خدمة مقارنة الأسعار (CSS) عليها.
بالنسبة إلى المعلِنين الذين لديهم أهداف مبيعات المتاجر
في ما يلي بعض التذكيرات الموجّهة إلى المعلِنين الذين لديهم أهداف مبيعات المتاجر:
- يمكن لأي معلِن إنشاء حملة "أداء أفضل" إذا أعدّ هدف الإحالة الناجحة بصفته هدف مبيعات المتجر وجهات اتصال محلية أو اتجاهات.
- يمكن للمعلِنين، الذين سبق لهم استخدام الحملات المحلية، مواصلة التحسين لتحقيق أهداف المبيعات خارج إطار الإنترنت باستخدام حملات "الأداء الأفضل" بدون الحاجة إلى ميزانية إضافية أو مستودع إعلاني إضافي.