تستند "حملات الأداء الأفضل" إلى أهداف محدّدة وتتيح لك الوصول إلى كل المساحات الإعلانية المتاحة لـ "إعلانات Google"، بما في ذلك YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google"، من خلال حملة واحدة. يمكنك إضافة "حملات الأداء الأفضل" إلى "الحملات على شبكة البحث" المستندة إلى الكلمات الرئيسية، كما يمكنك استخدامها للمساعدة في تحسين الأداء استنادًا إلى أهداف محدّدة، والعثور على طرق جديدة لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة وقيمة أكبر.
توضّح هذه المقالة مزايا "حملات الأداء الأفضل" وطريقة عملها، وتقدّم إجابات عن الأسئلة الشائعة.
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.
في هذه الصفحة
- المزايا
- طريقة عمل "حملات الأداء الأفضل"
- حالات استخدام "حملات الأداء الأفضل"
- تنبيه
- الأسئلة الشائعة
- الخطوات التالية
المزايا
- الوصول إلى شرائح جمهور جديدة: يمكنك استخدام تحليلات Google في الوقت الفعلي حول نيّة المستهلكين وتفضيلاتهم، إلى جانب إشارات الجمهور، للوصول إلى شرائح عملاء جديدة وزيادة عدد العملاء الذين يجرون إحالات ناجحة.
- تحسين الأداء: استخدِم استراتيجية "تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات" وتوقّعات ذكاء Google الاصطناعي بشأن الإعلانات وشرائح الجمهور ومجموعات المواد الإبداعية لتحسين نقاط الاتصال التي قد تشجّع العملاء على إجراء إحالات ناجحة.
- الحصول على إحصاءات شفافة: استخدِم الإحصاءات، مثل مؤشرات عمليات البحث المتزايدة وتقارير مواد العرض، لفهم التغييرات في الأداء، والمساعدة في تحسين تصاميم الإعلانات لزيادة تأثيرها، وتوجيه استراتيجية مؤسستك.
- أتمتة إدارة الحملات وتبسيطها: يمكنك تخصيص الأهداف المهمة لمؤسستك وجذب العملاء على قنوات Google من أجل تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة.
طريقة عمل "حملات الأداء الأفضل"
عند إنشاء "حملة أداء أفضل"، يتم دمج مواد العرض والإعدادات التي تقدّمها في حملتك أو حسابك على "إعلانات Google" (مثل الصور وخلاصات البيانات وأهداف عروض الأسعار) مع إمكانات ذكاء Google الاصطناعي لعرض الإعلانات على جميع المساحات الإعلانية المتاحة وتحسينها تلقائيًا استنادًا إلى أهدافك، وذلك للمساعدة في زيادة القيمة والإحالات الناجحة إلى أقصى حدّ.
راجِع التفاصيل أدناه لمعرفة كيف يمكنك الاستفادة بشكل كامل من ذكاء Google الاصطناعي لتحسين حملاتك.
| إعداد "حملات الأداء الأفضل" وميزاتها | كيفية إنشاء حملتك | كيف يدعم ذكاء Google الاصطناعي حملتك |
| أهداف الإحالات الناجحة وقيمها | حدِّد إجراءات الإحالات الناجحة التي تهمّك واضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدَف أو تكلفة مستهدَفة للإجراء اختياريَين. | باستخدام عروض الأسعار الذكية، يتم تقديم عروض أسعار في المزادات في الوقت الفعلي استنادًا إلى احتمالية تحقيق إحالة ناجحة. |
| ملفات أصول المواد الإبداعية | قدِّم نصوصًا وصورًا وفيديوهات، ثم فعِّل ميزتَي "تخصيص النص" و"إرشادات العلامة التجارية". | تجمع أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي بين مواد العرض وتصاميم الإعلانات لمساعدتك في إنشاء صور وفيديوهات جذابة. مزيد من المعلومات عن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في "حملات الأداء الأفضل" |
| إشارات الجمهور | شارِك تفضيلاتك بشأن نيّة العميل لتوجيه عملية التعلّم. | يسرِّع عملية تعلُّم الحملة باستخدام الجمهور الذي لديه نية قوية بالشراء. |
| الأمان والميزانيات | اضبط إعدادات الإنفاق اليومي المستهدَف وأمان العلامة التجارية، مثل استبعادات العلامات التجارية والمواضع المستبعَدة للإعلان وفلاتر ملاءمة المحتوى. | يوجّه ميزانيتك تلقائيًا نحو المساحات الإعلانية والمواضع الأفضل أداءً. |
لمحة عن بدء استخدام Ask Advisor
يمكنك استخدام Ask Advisor لتوفير الوقت عند تحليل التغييرات في أداء حسابك. Ask Advisor هي تجربة حوارية مستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي الوكيل ومزوّدة بـ Gemini في "إعلانات Google". يمكنك استخدام Ask Advisor لتعزيز الأداء إلى أقصى حدّ استنادًا إلى أهدافك التجارية الفريدة. كما يمكن أن تساعدك الميزة في الحصول على إجابات مخصّصة عن أسئلتك، وفهم أداء الحملات وتحسينه، وتحديد المشاكل وحلّها في ما يتعلّق بالأداء أو سياسة الإعلانات، واقتراح نصوص وتصاميم إعلانات جديدة. مزيد من المعلومات عن Ask Advisor (إصدار تجريبي)
حالات استخدام "حملات الأداء الأفضل"
تستفيد "حملات الأداء الأفضل" من ذكاء Google الاصطناعي للعثور على عملاء يجرون إحالات ناجحة على قنوات Google استنادًا إلى أهدافك المحدّدة، لذا ننصح باستخدامها في الحالات التالية:
- إذا كان لدى مؤسستك أهداف إحالات ناجحة معيّنة، مثل زيادة المبيعات على الإنترنت أو جذب العملاء المهتمين
- إذا كنت تريد تحقيق أفضل أداء لحملتك بدون فرض قيود على مواضع ظهور إعلاناتك
- إذا كنت تريد الوصول بسهولة إلى جميع قنوات Google الإعلانية باستخدام حملة واحدة
- إذا كنت تريد زيادة مدى الوصول إلى الجمهور وقيمة الإحالة الناجحة بما يتجاوز إمكانات "الحملات على شبكة البحث" المستندة إلى الكلمات الرئيسية
تنبيه
يمكنك إنشاء "حملة أداء أفضل" إذا كان هدف حملتك هو "زيادة المبيعات" أو "جذب العملاء المهتمين" أو "زيارات الموقع الإلكتروني" أو "زيارات المتاجر المحلية والعروض الترويجية" أو إذا أنشأت حملة بدون هدف معيَن.
التكامل مع "الحملات على شبكة البحث" وعناصر التحكّم في الحملات
بعد اختيار إنشاء "حملة أداء أفضل"، يمكنك إعداد عناصر التحكّم في البحث والحملة. إنّ "الحملات على شبكة البحث" التي تحتوي على كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة تحظى بأولوية على "حملات الأداء الأفضل" عندما يتطابق طلب بحث مع كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة. تحظى مواضيع البحث بالأولوية نفسها الممنوحة للكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية. مزيد من المعلومات عن تحديد أولوية المجموعات الإعلانية ومجموعات مواد العرض ضِمن حساب على "إعلانات Google"
إذا كانت "حملتك على شبكة البحث" أدنى من حدود الميزانية المطلوبة، قد تظهر "حملة الأداء الأفضل" أحيانًا لعبارات المطابقة التامة. استخدِم عناصر التحكّم التالية لتحسين مدى وصول الحملة إلى الجمهور:
- استبعادات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية السلبية: لمنع التداخلات وحظر طلبات البحث غير المرغوب فيها
- مواضيع البحث والاستهداف بدون كلمات رئيسية: لتوجيه الذكاء الاصطناعي نحو عمليات البحث التي يُجريها مستخدمون لديهم نية قوية بالشراء
- توسيع عنوان URL النهائي: للسماح لـ Google بمطابقة طلبات البحث مع الصفحات المقصودة ذات الصلة وإنشاء مواد عرض ديناميكية تلقائيًا (ملاحظة: تبقى مسؤولاً عن مراجعة محتوى الصفحة المقصودة وجميع مواد العرض التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا وضمان دقتها وامتثالها للسياسات.)
- اقتراحات الميزانية: للاستفادة من الاقتراحات اليومية المضمّنة (منخفضة ومتوسطة وعالية) وتوقّعات الأداء أثناء الإعداد من أجل تجنُّب انطلاقة ضعيفة (مزيد من المعلومات عن عرض تفاصيل الميزانية)
عناصر التحكّم في تصميم الإعلان
تخصيص النص
"تخصيص النص" هو إعداد على مستوى الحملة يهدف إلى إنشاء مواد عرض نصية إضافية. ينشئ ذكاء Google الاصطناعي العناوين والوصف من محتوى صفحتك المقصودة ونطاقك وإعلاناتك الحالية. يجمع النظام بين مواد العرض التلقائية هذه ومواد العرض التي تقدّمها لتحسين أداء الحملة. مزيد من المعلومات عن ميزة "تخصيص النص" في "حملات الأداء الأفضل"
توسيع عنوان URL النهائي
عند تفعيل ميزة "توسيع عنوان URL النهائي"، قد تستبدل Google عنوان URL النهائي بصفحة مقصودة أكثر صلةً استنادًا إلى طلب بحث المستخدِم، وتُنشئ عنوانًا ديناميكيًا ووصفًا لمطابقة محتوى صفحتك المقصودة.
مواد عرض الفيديو
الفيديوهات المُنشأة تلقائيًا هي إعدادات على مستوى الحملة تساعدك في إنشاء مواد عرض فيديو إضافية. وستظهر مواد العرض هذه في الإعدادات على مستوى الحملة. مزيد من المعلومات عن مواد عرض الفيديو في "حملات الأداء الأفضل"
الأسئلة الشائعة
ما هي عناصر التحكّم على مستوى الحملة التي توفّرها "حملات الأداء الأفضل"؟
تتضمّن "حملات الأداء الأفضل" العديد من عناصر التحكّم على مستوى الحملة لمساعدتك في تحقيق أهدافك، وتشمل ما يلي:
- الاستهداف غير المستند إلى كلمات رئيسية
- توسيع عنوان URL النهائي أو تحسين مواد العرض
- مواضيع البحث
- الكلمات الرئيسية السلبية
- استبعادات العلامات التجارية
مزيد من المعلومات عن الاستهداف وعناصر التحكّم في "شبكة بحث Google" ضمن "حملات الأداء الأفضل"
ما هي مجموعات مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل"؟
يمكنك الاطّلاع على تفاصيل الميزانية باستخدام لوحة الميزانية في "إعلانات Google". توفّر لوحة الميزانية، التي تظهر في صفحة مراجعة الحملة، اقتراحات ميزانية مخصّصة للمساعدة في تحسين الأداء وضمان انطلاقة قوية للحملة. تقدّم هذه اللوحة الإحصاءات التالية المستندة إلى البيانات حول حملاتك:
- مستوى الميزانية المقترَح: تعرِض لك هذه اللوحة ما يصل إلى 3 اقتراحات لميزانيتك اليومية (المستويات المنخفضة والمتوسطة والعالية)، وهي مصمَّمة خصيصًا لك استنادًا إلى إعدادات حملتك وسجلّ حسابك. يمثّل المستوى المنخفض أقل ميزانية نوصي بها لحملتك، علمًا بأنّ اختيار مستوى ميزانية أعلى قد يعزّز من فعاليتها الإجمالية بشكل أكبر.
- توقعات الأداء: تتيح لك هذه الميزة تكوين رؤية واضحة حول مدى الوصول المحتمل وتحسينات الأداء المرتبطة بكل مستوى من مستويات الميزانية. تساعدك هذه الشفافية في توجيه استثمارك نحو تحقيق أهدافك المحدّدة.
ما هي خيارات إعداد التقارير المتاحة لـ "حملات الأداء الأفضل"؟
توفّر "حملات الأداء الأفضل" عدّة خيارات لإعداد التقارير استنادًا إلى حملتك وأهدافها، وتشمل ما يلي:
- المقاييس على مستوى مواد العرض
- إعداد تقارير مجموعات مواد العرض
- أداء القناة
- التكامل مع "إحصاءات Google"
- تقارير وعناصر تحكّم متقدّمة لفيديوهات المواد الإبداعية
- تقارير حول مواضع الإعلانات
- تتبُّع الإحالات الناجحة
مزيد من المعلومات عن إعداد التقارير في "حملات الأداء الأفضل"
