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Máximo rendimiento es un tipo de campaña que se basa en objetivos con el que los anunciantes orientados a resultados pueden acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña. Este tipo de campaña está diseñado para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.
Máximo rendimiento te permite mejorar los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, ya que optimiza el rendimiento en tiempo real y en todos los canales mediante Smart Bidding para conseguir más conversiones y valor. Máximo rendimiento usa la IA de Google en pujas, optimización de presupuestos, audiencias, creatividades, atribución y mucho más. Todas ellas se basan en tu objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tienes un objetivo de CPA o de ROAS), así como en los recursos de creatividad, las señales de la audiencia y los feeds de datos opcionales que proporciones.
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Ventajas
Encuentra más clientes que completen conversiones
- Personaliza los objetivos que quieres lograr y maximiza las conversiones o el valor de conversión.
- Con Máximo rendimiento puedes atraer a los usuarios en los distintos canales de Google.
- Gracias a los datos en tiempo real que te ofrece Google sobre las intenciones y preferencias de los consumidores, así como a la información que has proporcionado mediante las señales de la audiencia, Máximo rendimiento te permite identificar nuevos segmentos de clientes que tal vez no esperabas encontrar.
Saca más partido a tus campañas
- La atribución basada en datos en los distintos canales hace optimizaciones para conseguir los puntos de contacto con mayor valor incremental que incitan a los clientes a completar conversiones.
- La IA de Google se usa para hacer predicciones más fiables sobre qué anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades ofrecerán mejores resultados.
Consigue estadísticas útiles
- Los informes de recursos de las campañas Máximo rendimiento te ayudarán a descubrir qué creatividades están influyendo en el rendimiento y a optimizar las creatividades de la campaña para aumentar el retorno de la inversión.
- Las estadísticas nuevas, como las tendencias de búsquedas en aumento, pueden ayudarte a identificar los cambios en el rendimiento y a desarrollar tu estrategia de negocio global.
Cuándo se debe usar
Máximo rendimiento es la mejor opción que puedes usar si:
- Tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos, como mejorar las ventas online, generar oportunidades de venta, etc.
- Quieres maximizar el rendimiento de tu campaña y no te limitan los canales en los que aparecen tus anuncios.
- Quieres acceder fácilmente a todos los canales publicitarios de Google con una sola campaña.
- Quieres tener más cobertura y valor de conversión que los que te ofrecen las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.
IA de Google
Las campañas Máximo rendimiento usan la IA de Google para maximizar el rendimiento de tus campañas. Si añades los datos que conoces tú, como el presupuesto, los objetivos de negocio y las conversiones que quieres medir, la IA de Google buscará clientes potenciales para alcanzar tus objetivos y publicará el anuncio más adecuado, con la puja óptima, para maximizar el rendimiento de las campañas.
Smart Bidding, junto con la tecnología de atribución, ayuda a determinar las mejores opciones para tu campaña en todo el inventario de Google, así como las pujas en las subastas con mayor probabilidad de cumplir los objetivos de tu negocio en tiempo real. La IA de Google mejora cuando añades señales de la audiencia a tu campaña Máximo rendimiento.
Los recursos creados automáticamente son una opción de configuración a nivel de campaña que te ayuda a generar recursos de texto adicionales. Estos recursos aparecerán en la configuración a nivel de campaña a medida que se añadan cuentas a la versión beta. Más información sobre los recursos creados automáticamente
Los vídeos generados automáticamente son una opción de configuración a nivel de campaña que te ayuda a generar recursos de vídeo adicionales. Estos recursos aparecerán en la configuración a nivel de campaña. Más información acerca de los recursos de vídeo en las campañas Máximo rendimiento
Datos que aportas a las campañas
Máximo rendimiento te ayuda a alcanzar tus objetivos usando la IA de Google para optimizar las pujas y los emplazamientos y, así, obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión. Y si facilitas información importante, como las señales de la audiencia (incluidos los datos de clientes), y proporcionas texto, imágenes y vídeos de alta calidad, puedes mejorar significativamente el rendimiento de las campañas. También puedes aportar datos importantes sobre los tipos de conversiones más valiosos para tu empresa. Para ello, aplica valores de conversión y define reglas de valor. Además, puedes usar la configuración de seguridad de la marca a nivel de cuenta para informar a Google Ads sobre los contenidos en los que no quieres que se muestren tus anuncios.
Cómo funciona Máximo rendimiento si ya tienes campañas de búsqueda o palabras clave en tu cuenta- Máximo rendimiento complementa las campañas de búsqueda que ya tienes y respeta tu segmentación por palabras clave.
- Si la consulta del usuario es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta de cualquier tipo de concordancia de tu cuenta, la campaña de búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña Máximo rendimiento.
- Si la consulta no coincide exactamente con una palabra clave de búsqueda apta, se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking de anuncio más alto, un valor que tiene en cuenta la relevancia y el rendimiento de las creatividades.
- A veces, puede que tus palabras clave se muestren en una campaña Máximo rendimiento en lugar de en una campaña de búsqueda si no cumplen determinados criterios. Una palabra clave de búsqueda no puede activar un anuncio si:
- La campaña está limitada por el presupuesto.
- Tiene un volumen de búsquedas bajo.
- Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
- No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios.
- Los temas de búsqueda tienen la misma prioridad que las palabras clave de concordancia de frase y de concordancia amplia. Consulta más información acerca de la priorización de palabras clave en una cuenta de Google Ads.
Antes de empezar
- Asegúrate de que tu cuenta de Merchant Center tenga configurada la información de producto necesaria, como los datos de empresa, la información fiscal (solo para EE. UU.), un sitio web verificado y reclamado, opciones de envío y un feed con toda la información de tus productos. Consulta más información sobre cómo registrarte en Google Merchant Center.
- Asegúrate de que tu cuenta de Google Ads esté vinculada a tu cuenta de Merchant Center. Más información sobre cómo vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center
- Anunciar productos con anuncios de shopping (para usuarios de Shopify)
- Crear y gestionar campañas Máximo rendimiento con Shopify, WooCommerce, GoDaddy y BigCommerce
- Crear y gestionar campañas Máximo rendimiento con Loja Integrada (solo en Brasil)
Nota:
- En tu cuenta de Google Ads, puedes crear hasta 100 campañas Máximo rendimiento. Para obtener el mejor rendimiento, te recomendamos que fusiones tus campañas Máximo rendimiento siempre que sea posible.
- En Europa, las campañas Máximo rendimiento se pueden usar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga ese servicio habilitado.
Estos son algunos recordatorios para los anunciantes que tengan objetivos en tiendas:
- Todos los anunciantes que tengan objetivos en tiendas y contactos locales o indicaciones para llegar configurados como objetivos de conversión pueden crear una campaña Máximo rendimiento.
- Con las campañas Máximo rendimiento, los anunciantes que antes usaban las campañas locales pueden seguir teniendo las mismas ventajas de optimización para alcanzar sus objetivos offline, sin necesidad de aumentar el presupuesto o el inventario.