最高成效廣告活動是一種目標導向廣告活動，只要使用一個廣告活動，就能在所有的 Google Ads 廣告空間中刊登廣告，包括 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖。您可使用最高成效廣告活動搭配關鍵字搜尋廣告活動，根據特定目標盡量提高成效，並找出新方法來爭取更多轉換和價值。
本文將說明最高成效廣告活動的優點和運作方式，並提供常見問題的解答。
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本頁內容
優點
- 發掘新的目標對象：您可以運用 Google 提供的消費者意圖和偏好即時分析，搭配目標對象信號，發掘新的顧客區隔，找出更多轉換顧客。
- 提升成效：使用以數據為準歸因模式，以及 Google AI 對廣告、目標對象和廣告素材組合的預測結果，在接觸點盡量促成顧客轉換。
- 取得透明的洞察資料：運用竄升搜尋趨勢和素材資源報表等洞察資料，掌握成效變化、最佳化廣告素材來提高影響力，並做為業務策略的參考依據。
- 自動化及簡化廣告活動管理：自訂重要業務目標，並在各個 Google 管道上與顧客互動，盡量爭取轉換或提高轉換價值。
最高成效廣告活動的運作方式
建立最高成效廣告活動後，我們會使用 Google AI 技術，搭配您在廣告活動或 Google Ads 帳戶中提供的素材資源和設定 (例如圖片、資料動態饋給及出價目標)，在所有可用的廣告空間中放送，並根據您的目標自動最佳化，盡量提高轉換次數和價值。
請參閱下方詳細資料，瞭解如何充分運用 Google AI 將廣告活動最佳化。
| 最高成效廣告活動設定和功能 | 如何建立廣告活動 | Google AI 如何提高廣告活動成效 |
| 轉換目標和價值 | 定義重要的轉換動作，並視需要指定廣告投資報酬率或單次轉換出價目標。 | 使用智慧出價，根據轉換機率即時競價。 |
| 廣告素材資源 | 提供文字、圖片和影片，然後啟用文字自訂功能和品牌宣傳指南。 | 生成式 AI 工具會結合素材資源和廣告素材，協助生成吸引人的圖片和影片。進一步瞭解最高成效廣告活動的生成式 AI 工具。 |
| 目標對象信號 | 分享顧客意願偏好，引導系統學習。 | 使用高意願目標對象，加速廣告活動學習。 |
| 安全與預算 | 定義每日支出目標和品牌安全設定，例如品牌排除條件、刊登位置排除和內容合適度篩選器。 | 自動將預算分配給成效最佳的廣告空間和刊登位置。 |
開始使用 Ask Advisor
您可以運用 Ask Advisor 節省時間，分析帳戶成效的變化。Ask Advisor 是 Google Ads 中採用 Gemini 技術建構的代理對話式服務。您可以運用 Ask Advisor 根據獨特的業務目標，盡可能提升成效。Ask Advisor 也能協助您取得問題的個人化解答、瞭解及改善廣告活動成效、排解成效或廣告政策問題，以及建議新的文字和素材資源。進一步瞭解 Ask Advisor (Beta 版)。
最高成效廣告活動的使用時機
最高成效廣告活動會運用 Google AI，根據特定目標，在眾多 Google 管道中找出轉換顧客。以下狀況適合採用這類廣告活動：
- 您的商家有特定轉換目標，例如提高線上銷售量或產生待開發客戶。
- 您想要盡量提高廣告活動成效，且不限制廣告放送位置。
- 您想要運用單一廣告活動，製作能在所有 Google 廣告管道放送的廣告。
- 除了關鍵字搜尋廣告活動，您還想透過其他管道爭取更高的觸及率和轉換價值。
注意事項
如果廣告活動目標是增加「銷售額」、「待開發客戶」、「網站流量」或「親臨當地門市與促銷」，或者不想依據任何目標建立廣告活動，您就可以建立最高成效廣告活動。
搜尋整合和廣告活動控制選項
選擇建立最高成效廣告活動後，您可以設定搜尋和廣告活動控制選項。如果查詢與完全比對關鍵字相符，系統會優先放送含有完全比對關鍵字的搜尋廣告活動，而非最高成效廣告活動。搜尋主題的優先順序與詞組比對和廣泛比對關鍵字相同。進一步瞭解 Google Ads 帳戶廣告群組和素材資源群組的優先順序。
如果搜尋廣告活動預算有限，最高成效廣告活動有時可能會根據完全比對字詞放送廣告。使用下列控制選項調整廣告活動觸及率：
- 品牌排除條件和排除關鍵字：避免目標範圍重疊，並封鎖不想要的查詢。
- 搜尋主題和無關鍵字指定目標：引導 AI 鎖定高價值搜尋意圖。
- 最終到達網址擴展：允許 Google 根據查詢找出相關到達網頁，並自動生成動態素材資源。請注意，您仍須負責檢查到達網頁內容和所有動態生成的素材資源，確保這些項目符合規定且正確無誤。
- 預算建議：設定時，請參考內建的每日預算建議 (低、中、高) 和成效預測，避免初期效果不佳。進一步瞭解如何查看預算詳細資料。
廣告素材控制選項
文字自訂
文字自訂是廣告活動層級設定，可生成額外的文字素材資源。Google AI 會根據到達網頁內容、網域和目前的廣告，生成廣告標題及說明。系統會將這些自動素材資源與您提供的素材資源結合，提升廣告活動成效。進一步瞭解最高成效廣告活動的文字自訂功能。
最終到達網址擴展
如果啟用最終到達網址擴展功能，Google 可能會根據使用者的搜尋查詢，將最終到達網址換成更相關的到達網頁，並根據到達網頁內容生成相符的動態廣告標題和說明。
影片素材資源
自動生成影片是一項廣告活動層級設定，能為您生成額外的影片素材資源。這些素材資源會顯示在廣告活動層級的設定中。進一步瞭解最高成效廣告活動的影片素材資源。
常見問題
最高成效廣告活動提供哪些廣告活動層級的控制選項？
最高成效廣告活動提供多種廣告活動層級的控制選項，協助您達成目標，如下所示：
- 無關鍵字指定目標
- 最終到達網址擴展或素材資源最佳化
- 搜尋主題
- 排除關鍵字
- 品牌排除條件
進一步瞭解最高成效廣告活動的搜尋指定目標和控制選項。
什麼是最高成效廣告活動素材資源群組？
您可以在 Google Ads 的預算面板中查看詳細資料。預算面板位於廣告活動審查頁面，提供自訂預算建議，協助您盡量提升成效，避免初期效果不佳。這個面板會根據以下資料，提供廣告活動洞察資訊：
- 建議預算額度：根據廣告活動設定和帳戶記錄，顯示最多 3 種每日預算建議 (分為「低」、「中」、「高」)。「低」是維持廣告活動運作的最低建議預算，選擇較高的預算可進一步提升整體成效。
- 成效預測：瞭解各預算額度下的預期觸及人數與成效提升幅度，以便根據目標調整投資策略。
最高成效廣告活動提供哪些報表選項？
最高成效廣告活動可根據您的廣告活動和目標，提供多種報表選項，包括：
進一步瞭解最高成效廣告活動報表。