Кампании с максимальной эффективностью

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


В рамках кампаний с максимальной эффективностью вы можете показывать объявления по всем каналам Google Рекламы одновременно – в Gmail, рекомендациях Google, контекстно-медийной и поисковой сетях, на YouTube и на Картах. Они дополняют обычные кампании в поисковой сети, основанные на ключевых словах, и помогают привлекать новых клиентов, готовых совершить конверсии, во всех каналах Google, включая контекстно-медийную и поисковую сети, YouTube и Карты.

Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий. Искусственный интеллект от Google будет назначать ставки, оптимизировать бюджет и улучшать работу с аудиториями, креативами, атрибуцией и другими аспектами Google Рекламы. При этом система учитывает цель вашей рекламной кампании (например, целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу) и использует добавленные вами объекты креативов, сигналы аудиторий и дополнительные фиды данных.

Примечание. Если вы используете кампании с максимальной эффективностью в рамках программы Google Ad Grants, то ваша реклама может быть допущена к показу не во всем инвентаре. Со временем мы добавим новые каналы и инвентарь, чтобы у вас было больше возможностей показывать объявления на всех платформах Google.
Примечание. Тип кампании "Максимальная эффективность" будет доступен только в том случае, если в качестве цели вы выберете "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Посещения магазинов и промоакции".
Цели кампании с максимальной эффективностью

Содержание


Преимущества

Преимущество 1. Охватывайте новые аудитории в каналах и сетях Google. Преимущество 2. Эффективнее достигайте целей. Преимущество 3. Получайте более понятную статистику.
  Преимущество 4. Улучшайте работу алгоритмов, вводя в систему информацию о компаниях. Преимущество 5. С легкостью урпавляйте кампаниями и оптимизируйте рекламу.  

Performance MAX - unlock audiences iconБольше ценных клиентов

  • Выбирайте цели, которые важны для вашего бизнеса, чтобы повышать количество или ценность конверсий.
  • Кампании с максимальной эффективностью позволят вам привлекать клиентов на всем инвентаре Google Рекламы.
  • Автоматические функции Google, которые определяют намерения и интересы потребителей в реальном времени, сочетаются в таких кампаниях с добавленными вами сигналами аудиторий. Это позволяет находить новые сегменты клиентов, о которых вы раньше могли не знать.

Performance MAX - better performance iconПовышение ценности

  • Атрибуция на основе данных из разных каналов позволяет определять наиболее эффективные точки взаимодействия, которые ведут пользователей к конверсии.
  • ИИ от Google помогает более точно прогнозировать, какие объявления, аудитории и комбинации объектов объявлений дадут наилучшие результаты.

Performance MAX - insights iconПодробная статистика

  • Отчеты об объектах помогают понять, какие креативы наиболее эффективны, чтобы вы могли корректировать рекламные материалы и тем самым повышать рентабельность инвестиций.
  • Новая статистика, например данные о запросах, набирающих популярность, позволяет анализировать изменения в эффективности и улучшать общую бизнес-стратегию.

Когда лучше использовать этот тип кампании

Кампания с максимальной эффективностью лучше всего подходит в следующих случаях:

  • У вас есть определенные рекламные цели и цели конверсий (например, увеличение объема онлайн-продаж, поиск потенциальных клиентов и т. д.).
  • Вы хотите максимально повысить эффективность кампании, не ограничивая показ рекламы одним каналом.
  • Вы хотите использовать все рекламные каналы Google в рамках одной кампании.
  • Вы хотите дополнительно повысить ценность конверсии и охватить более широкую аудиторию, чем позволяют стандартные кампании в поисковой сети.

Искусственный интеллект от Google

В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. На основе предоставленных вами данных (например, бюджета, целей и отслеживаемых конверсий) он находит потенциальных клиентов и показывает наиболее подходящую им рекламу с оптимальной ставкой. Благодаря этому достигается максимальная эффективность.

Интеллектуальное назначение ставок и технологии атрибуции помогают задавать самые эффективные настройки кампании для всех рекламных каналов Google и в реальном времени определять оптимальные ставки для достижения ваших бизнес-целей. Когда вы добавляете в кампанию с максимальной эффективностью сигналы аудиторий, ИИ от Google работает ещё лучше.

Автоматически созданные объекты – это функция, которую можно включить на уровне кампаний, чтобы система добавляла туда дополнительные тестовые объекты. Такие объекты будут появляться по мере развертывания в аккаунтах бета-версии этой функции. Подробнее об автоматически созданных объектах

Примечание. Если дополнение конечного URL включено, Google может заменить конечный URL более подходящей целевой страницей на основе поискового запроса пользователя, а также сгенерировать динамический заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие контенту целевой страницы. Подробнее об автоматически созданных объектах

На уровне кампании можно настроить автоматическое создание дополнительных видеообъектов, которые будут появляться в настройках кампании. Подробнее о видеообъектах для кампаний с максимальной эффективностью

Примечание. Если в кампании с максимальной эффективностью включена автогенерация видеообъектов, посетители целевой страницы могут увидеть в рекламе товары, отличные от показанных в ваших видео. Так получается, когда товар, на который ссылается конечный URL, не совпадает с включенным в видео для вашей кампании. Если вы хотите, чтобы при нажатии на видеообъявление пользователи переходили на страницы тех товаров, которые увидели, настройте фильтры в группах объектов так, чтобы они вели только на нужные целевые страницы.

Данные, которые вы добавляете в кампанию

Благодаря ИИ от Google кампания с максимальной эффективностью автоматически подбирает оптимальные ставки и места размещения для увеличения числа конверсий или повышения ценности конверсии в соответствии с вашими целями. Сведения, которые добавляете вы (например, сигналы аудиторий с данными клиентов, высококачественные тексты, изображения и видео), позволяют добиться наилучшего результата. Вы также можете задать ценность и правила ценности конверсий – и тем самым сообщить нам, какие их типы важнее всего для вашего бизнеса. А с помощью настроек безопасности бренда на уровне аккаунта вы можете указать, рядом с каким контентом не должна показываться ваша реклама.

Как кампании с максимальной эффективностью сочетаются с кампаниями в поисковой сети и ключевыми словами
  • Кампании с максимальной эффективностью дополняют существующие кампании в поисковой сети и учитывают таргетинг по ключевым словам.
  • Если запрос пользователя совпадает с ключевым словом для поисковой рекламы (с любым типом соответствия), то кампания в поисковой сети будет иметь преимущество перед кампанией с максимальной эффективностью.
  • В противном случае система выберет кампанию, которая содержит объявление с самым высоким рейтингом, зависящим от релевантности и эффективности.
  • Если показ объявления в поисковой кампании не сработает, оно будет показано в кампании с максимальной эффективностью. Почему это может произойти:
    • Кампания ограничена бюджетом.
    • Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов".
    • Все креативы и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
    • Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений.
  • Темы поиска имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием. Подробнее о приоритете ключевых слов в аккаунте Google Рекламы
Для рекламодателей с целями по онлайн-продажам, использующих фид Merchant Center

Подготовка

  • Убедитесь, что в вашем аккаунте Merchant Center указана необходимая информация о товаре: сведения о компании, налоговая информация (только для США), подтвержденный сайт, на который заявлены права, сведения о доставке, фид со всей информацией о товаре. Узнайте, как зарегистрироваться в Google Merchant Center.
  • Убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы связан с аккаунтом Merchant Center. Узнайте, как связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center.
Примечание. Если у рекламодателей есть фид Merchant Center, то им необязательно добавлять объекты объявлений, чтобы запустить кампанию с максимальной эффективностью. Тем не менее мы рекомендуем загрузить объекты, потому что это улучшит эффективность и позволит показывать рекламу в большем количестве сервисов. Объявления могут создаваться автоматически без вашего участия.
Интеграция со сторонними платформами:

Примечания

  • В одном аккаунте Google Рекламы можно создать до 100 кампаний с максимальной эффективностью. Мы советуем вам объединять кампании этого типа, чтобы добиться наилучшего результата.
  • В Европе кампании с максимальной эффективностью можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления показываются на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, с которыми работает ССЦ.
Для рекламодателей с целями по офлайн-продажам

Если вы хотите привлекать офлайн-покупателей, учтите следующее:

  • Кампанию с максимальной эффективностью может создать любой рекламодатель, у которого есть цели по офлайн-продажам, а в качестве цели конверсий задан просмотр маршрутов или местных контактных данных.
  • Рекламодатели, которые раньше проводили локальные кампании, могут использовать оптимизацию с учетом офлайн-целей и в кампаниях с максимальной эффективностью. Для этого не требуется дополнительный бюджет или инвентарь.

Для рекламодателей с целями по туризму

Кампании с максимальной эффективностью для целей туризма помогают рекламодателям в сфере performance-маркетинга размещать объявления на всех ресурсах Google. Кампании этого типа позволяют легко создавать группы объектов для отдельных гостиниц и добиваться наилучших результатов с помощью Google Рекламы.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
5593274039274466830
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false