Kampanja za maksimiziranje izvedbe vrsta je kampanje koja se temelji na cilju, a omogućuje vam pristup cijelom Google Ads oglasnom prostoru, uključujući YouTube, prikazivačku mrežu, pretraživačku mrežu, Discover, Gmail i Karte, putem jedne kampanje. Kampanju za maksimiziranje izvedbe možete upotrebljavati kao nadopunu kampanjama za pretraživačku mrežu koje se temelje na ključnim riječima, kako biste optimizirali izvedbu na temelju određenih ciljeva i pronašli nove načine za generiranje više konverzija i veće vrijednosti.
U ovom članku navest ćemo prednosti kampanje za maksimiziranje izvedbe, objasniti kako funkcionira i pružiti odgovore na česta pitanja.
Za prikaz titlova na svojem jeziku uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu Postavke u gornjem desnom kutu videoplayera, odaberite Titlovi i zatim odaberite svoj jezik.
Na ovoj stranici
- Prednosti
- Kako funkcionira kampanja za maksimiziranje izvedbe
- Kada upotrebljavati kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Napomena
- Česta pitanja
- Sljedeći koraci
Prednosti
- Otključajte nove publike: možete upotrijebiti Googleovu analizu namjera i preferencija potrošača u stvarnom vremenu u kombinaciji sa signalima publike da biste otključali nove segmente kupaca i pronašli više konvertiranih klijenata.
- Poboljšajte izvedbu: upotrijebite atribuciju na temelju podataka i predviđanja Googleovog AI-ja o oglasima, publici i kombinacijama oglasa da biste optimizirali dodirne točke koje mogu potaknuti klijente na konverziju.
- Steknite transparentne uvide: upotrijebite uvide, kao što su trendovi porasta pretraživanja i izvješćivanje o elementima, da biste stekli uvid u promjene u izvedbi, optimizirali oglase u svrhu ostvarivanja rezultata i informirali svoju poslovnu strategiju.
- Automatizirajte i pojednostavite upravljanje kampanjom: prilagodite ciljeve koji su važni za vašu tvrtku i angažirajte klijente na Googleovim kanalima da biste povećali broj konverzija ili vrijednost konverzije.
Kako funkcionira kampanja za maksimiziranje izvedbe
Kada izradite kampanju za maksimiziranje izvedbe, elementi i postavke koje navedete u kampanji ili na Google Ads računu (kao što su slike, podatkovni feedovi i ciljevi licitiranja) kombiniraju se s prednostima Googleovog AI-ja radi posluživanja u cijelom dostupnom oglasnom prostoru i automatske optimizacije na temelju vaših ciljeva kako bi se ostvarile najbolje konverzije i vrijednost.
Pregledajte pojedinosti u nastavku da biste saznali kako možete u potpunosti iskoristiti prednosti Googleovog AI-ja za optimizaciju svojih kampanja.
| Postavljanje i značajke kampanje za maksimiziranje izvedbe | Kako izraditi kampanju | Kako Googleov AI podržava vašu kampanju |
| Ciljevi i vrijednosti konverzija | Definirajte radnje konverzija koje su vam važne i dodijelite neobavezni ciljani ROAS ili CPA. | Uz pametno licitiranje dražbe u stvarnom vremenu licitiraju na temelju vjerojatnosti konverzije. |
| Elementi oglasa | Navedite tekst, slike i videozapise, a zatim uključite prilagodbu teksta i smjernice za upotrebu robne marke. | Alati generativnog AI-ja kombiniraju vaše elemente i oglase kako bi vam pomogli generirati zanimljive slike i videozapise. Saznajte više o alatima generativnog AI-ja kampanje za maksimiziranje izvedbe. |
| Signali publike | Podijelite preferencije namjere korisnika da biste usmjerili učenje. | Ubrzava učenje kampanje upotrebom publika s visokom izraženom namjerom. |
| Sigurnost i proračuni | Postavite ciljeve dnevne potrošnje i postavke sigurnosti robne marke, kao što su isključivanja na temelju robne marke, izuzeti položaji i filtri prikladnosti sadržaja. | Automatski usmjerava vaš proračun na oglasni prostor i položaje s najboljom izvedbom. |
Početak upotrebe značajke Ask Advisor
Pomoću Ask Advisora možete uštedjeti vrijeme prilikom analize promjena u izvedbi računa. Ask Advisor je agentsko konverzacijsko iskustvo izrađeno pomoću Geminija u Google Adsu. Ask Advisor možete iskoristiti za maksimalno poboljšavanje izvedbe na temelju svojih jedinstvenih poslovnih ciljeva. Ask Advisor može vam i pružiti personalizirane odgovore na pitanja, pomoći da razumijete i poboljšate izvedbu kampanje, riješite probleme u vezi s izvedbom ili pravilima za oglase te predložiti nove tekstove i elemente oglasa. Saznajte više o Ask Advisoru (beta).
Kada upotrebljavati kampanju za maksimiziranje izvedbe
Kampanja za maksimiziranje izvedbe koristi Googleov AI za pronalaženje konvertiranih klijenata na različitim Googleovim kanalima na temelju vaših konkretnih ciljeva. Stoga se preporučuje u sljedećim slučajevima:
- Vaša tvrtka ima određene ciljeve konverzija, kao što su povećanje online prodaje ili generiranje potencijalnih klijenata.
- Želite maksimalno poboljšati izvedbu kampanje bez ograničavanja mjesta na kojima se prikazuju vaši oglasi.
- Želite pristup svim Googleovim kanalima za oglašavanje iz jedne kampanje.
- Želite povećati doseg i vrijednost konverzija mimo kampanja za pretraživačku mrežu koje se temelje na ključnim riječima.
Napomena
Kampanju za maksimiziranje izvedbe možete izraditi ako je cilj vaše kampanje Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji, Posjeti lokalnim trgovinama i promocije ili ako izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
Integracija pretraživanja i kontrole kampanje
Nakon što odaberete izradu kampanje za maksimiziranje izvedbe, možete postaviti kontrole pretraživanja i kampanje. Kampanje za pretraživačku mrežu koje sadrže ključnu riječ s točnim podudaranjem imaju prioritet pri posluživanju u odnosu na kampanje za maksimiziranje izvedbe kada se upit podudara s ključnom riječi s točnim podudaranjem. Teme pretraživanja imaju isti prioritet kao ključne riječi s podudaranjem fraze i širokim podudaranjem. Saznajte više o davanju prioriteta grupi oglasa i grupi elemenata na Google Ads računu.
Određivanje prioriteta kanala omogućuje vam da postavite razine prioriteta u oglasnom prostoru kako biste usmjerili način dodjele proračuna kampanje. Googleove platforme (Pretraživanje, YouTube, Karte, Gmail i Discover) grupirane su kao Googleovi kanali radi očuvanja optimizacije AI-ja putem više kanala. Partneri na pretraživačkoj mreži i Google prikazivačka mreža mogu se konfigurirati sa zasebnim razinama prioriteta i neobaveznim dodjelama dnevnog proračuna. Upotrijebite sljedeće kontrole da biste precizirali doseg kampanje:
- Isključivanja na temelju robne marke i negativne ključne riječi: spriječite preklapanja i blokirajte neželjene upite.
- Teme pretraživanja i ciljanje bez ključnih riječi: usmjerite AI tako da se fokusira na upite za pretraživanje visoke vrijednosti.
- Prilagodba završnog URL-a: dopustite Googleu da upite upari s relevantnim odredišnim stranicama i automatski generira dinamične elemente. Napominjemo da ste i dalje odgovorni za pregled i osiguravanje usklađenosti i točnosti sadržaja odredišne stranice i svih dinamički generiranih elemenata.
- Preporuke za proračun: upotrijebite ugrađene dnevne preporuke (niski, srednji, visoki proračun) i predviđanja izvedbe tijekom postavljanja da biste u startu izbjegli lošu izvedbu. Saznajte više o pregledu pojedinosti o proračunu.
Kontrole oglasa
Prilagodba teksta
Prilagodba teksta postavka je na razini kampanje koja generira dodatne tekstualne elemente. Googleov AI generira naslove i opise na temelju sadržaja vaše odredišne stranice, domene i trenutačnih oglasa. Sustav kombinira te automatske elemente s elementima koje ste naveli kako bi se poboljšala izvedba kampanje. Saznajte više o prilagodbi teksta u kampanjama za maksimiziranje izvedbe.
Prilagodba završnog URL-a
Ako uključite prilagodbu završnog URL-a, Google može zamijeniti vaš završni URL relevantnijom odredišnom stranicom na temelju korisnikovog upita za pretraživanje i generirati dinamični naslov i opis u skladu sa sadržajem vaše odredišne stranice.
Videosadržaj
Automatski generirani videozapisi postavka su na razini kampanje koja vam pomaže generirati dodatne videosadržaje. Ti će se elementi prikazivati u postavkama na razini kampanje. Saznajte više o videosadržajima za kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Česta pitanja
Koje su kontrole na razini kampanje dostupne za kampanju za maksimiziranje izvedbe?
Kampanja za maksimiziranje izvedbe ima nekoliko kontrola na razini kampanje koje vam pomažu da ostvarite ciljeve:
- Ciljanje bez ključnih riječi
- Prilagodba završnog URL-a ili optimizacija elemenata
- Teme pretraživanja
- Negativne ključne riječi
- Isključivanje na temelju robne marke
Saznajte više o ciljanju na pretraživačkoj mreži i kontrolama za kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Što su grupe elemenata za kampanju za maksimiziranje izvedbe?
Pojedinosti o proračunu možete pregledati pomoću ploče proračuna u Google Adsu. Ploča proračuna, koja se nalazi na stranici pregleda kampanje, pruža prilagođene preporuke za proračun kako bi se optimizirala izvedba i kako bi se izbjegla loša izvedba u startu. Ova ploča pruža sljedeće uvide utemeljene na podacima o vašim kampanjama:
- Preporučena razina proračuna: na ploči se prikazuju do tri prijedloga dnevnog proračuna (niski, srednji i visoki) na temelju postavki kampanje i povijesti računa. Niža razina minimalni je preporučeni proračun za vašu kampanju, a odabir više razine proračuna može dodatno povećati njezinu ukupnu učinkovitost.
- Predviđanje izvedbe: možete steći uvid u potencijalna poboljšanja dosega i izvedbe povezana sa svakom razinom proračuna. Ta transparentnost pomaže vam da uskladite ulaganje sa željenim ciljevima.
Koje su opcije izvješćivanja dostupne za kampanje za maksimiziranje izvedbe?
Kampanje za maksimiziranje izvedbe nude nekoliko opcija izvješćivanja, ovisno o vašoj kampanji i ciljevima. Te su opcije sljedeće:
- Mjerni podaci na razini elementa
- Izvješćivanje o grupi elemenata
- Izvedba kanala
- Integracija Google Analyticsa
- Napredno izvješćivanje i kontrole za datoteke videooglasa
- Izvješća o pojavljivanju oglasa
- Praćenje konverzija
Saznajte više o izvješćima o kampanjama za maksimiziranje izvedbe.