Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max campaign) je typ kampane založený na cieľoch, ktorý vám v rámci jedinej kampane poskytuje prístup k celému inventáru služby Google Ads vrátane služby YouTube, Obsahovej siete, Vyhľadávacej siete, kanála Objaviť, Gmailu a Máp. Maximálne výkonné kampane môžete používať ako doplnok ku kampaniam vo vyhľadávaní (angl. Search campaign) založeným na kľúčových slovách, aby ste mohli optimalizovať výkonnosť na základe konkrétnych cieľov a nájsť nové spôsoby, ako generovať viac konverzií a hodnoty.
V tomto článku sa dozviete o výhodách maximálne výkonných kampaní, o tom, ako fungujú, a nájdete tu aj odpovede na časté otázky.
Ak chcete zobraziť titulky vo svojom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V pravom hornom rohu prehrávača videa vyberte ikonu Nastavenia , vyberte Titulky a potom požadovaný jazyk.
Na tejto stránke
- Výhody
- Ako funguje maximálne výkonná kampaň
- Kedy použiť maximálne výkonnú kampaň
- Dôležité
- Časté otázky
- Ďalší postup
Výhody
- Oslovte nové publiká: pomocou analýzy nákupných úmyslov a preferencií spotrebiteľov v reálnom čase od Googlu spolu so signálmi publika môžete osloviť nové segmenty zákazníkov a nájsť viac konvertujúcich zákazníkov.
- Zlepšite výkonnosť: pomocou atribúcie na základe údajov a predpovedí umelej inteligencie od Googlu týkajúcich sa reklám, publík a kombinácií kreatív optimalizujte body kontaktu, ktoré môžu zákazníkov priviesť ku konverzii.
- Získajte transparentné štatistiky: pomocou štatistík, ako sú trendy stúpajúcich vyhľadávaní a reporty podkladov, porozumejte zmenám vo výkonnosti, optimalizujte kreatívy na dosiahnutie vplyvu a prispôsobte svoju obchodnú stratégiu.
- Automatizujte a zjednodušte správu kampaní: prispôsobte ciele, ktoré sú dôležité pre vašu firmu, a oslovte zákazníkov v kanáloch na Googli, aby ste maximalizovali konverzie alebo hodnotu konverzie.
Ako funguje maximálne výkonná kampaň
Keď vytvoríte maximálne výkonnú kampaň, podklady a nastavenia, ktoré poskytnete v kampani alebo účte Google Ads (napríklad obrázky, feedy údajov a ciele ponúk), sa skombinujú s výkonnou umelou inteligenciou od Googlu, aby sa reklamy zobrazovali v celom dostupnom inventári a automaticky sa optimalizovali na základe vašich cieľov s cieľom dosiahnuť čo najlepšie konverzie a hodnotu.
Prečítajte si podrobnosti uvedené nižšie a zistite, ako môžete naplno využiť umelú inteligenciu od Googlu na účely optimalizácie kampaní.
| Nastavenie a funkcie maximálne výkonnej kampane | Ako vytvoriť kampaň | Ako umelá inteligencia od Googlu podporuje vašu kampaň |
| Ciele a hodnoty konverzií | Definujte, ktoré konverzné akcie sú pre vás dôležité, a priraďte nepovinnú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu alebo cieľovú cenu za akciu. | Pri používaní inteligentných ponúk sa v aukciách v reálnom čase ponúkajú ceny na základe pravdepodobnosti konverzie. |
| Podklady kreatívy | Poskytnite text, obrázky a videá a potom zapnite prispôsobenie textu a pokyny na používanie značky. | Nástroje s generatívnou umelou inteligenciou kombinujú vaše podklady a kreatívy, aby vám pomohli generovať pútavé obrázky a videá. Prečítajte si viac o nástrojoch s generatívnou umelou inteligenciou v maximálne výkonných kampaniach. |
| Signály publika | Zdieľajte preferencie úmyslov zákazníkov, aby ste usmernili optimalizáciu | Urýchľuje optimalizáciu kampane pomocou publík so silným úmyslom |
| Bezpečnosť a rozpočty | Nastavte denné cieľové výdavky a nastavenia ochrany značky, ako sú vylúčenia značiek, vylúčenia umiestnení a filtre vhodnosti obsahu | Automaticky smeruje rozpočet do najvýkonnejšieho inventára a umiestnení |
Začíname s funkciou Ask Advisor
Pomocou prostredia Ask Advisor môžete ušetriť čas pri analýze zmien vo výkonnosti účtu. Ask Advisor je agentské konverzačné prostredie využívajúce Gemini v službe Google Ads. Môžete pomocou neho maximalizovať výkonnosť na základe svojich jedinečných obchodných cieľov. Ask Advisor vám okrem toho pomôže získať prispôsobené odpovede na vaše otázky, porozumieť výkonnosti kampane a zlepšiť ju, odstrániť problémy s výkonnosťou alebo porušenia pravidiel reklamy a navrhnúť nové texty aj kreatívy. Ďalšie informácie o prostredí Ask Advisor (beta)
Kedy použiť maximálne výkonnú kampaň
Maximálne výkonná kampaň využíva umelú inteligenciu od Googlu na hľadanie konvertujúcich zákazníkov v kanáloch Googlu na základe vašich konkrétnych cieľov. Preto je odporúčanou možnosťou, keď:
- vaša firma má konkrétne ciele konverzie, napríklad zvýšenie internetového predaja alebo generovanie potenciálnych zákazníkov;
- chcete maximalizovať výkonnosť kampane bez obmedzenia toho, kde sa zobrazujú vaše reklamy;
- chcete mať prístup k všetkým reklamným kanálom Googlu v rámci jednej kampane;
- chcete zvýšiť dosah a hodnotu konverzie oproti tým, ktoré prinášajú kampane vo vyhľadávaní založené na kľúčových slovách.
Dôležité
Maximálne výkonnú kampaň môžete vytvoriť, ak je cieľom vašej kampane Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Návštevy a promá miestnej predajne, prípadne ak vytvárate kampaň bez zvoleného cieľa.
Integrácia vyhľadávania a ovládanie kampaní
Keď sa rozhodnete vytvoriť maximálne výkonnú kampaň, môžete nastaviť ovládanie vyhľadávania a kampane. Kampane vo vyhľadávaní obsahujúce kľúčové slovo priradené presnou zhodou majú prednosť pred maximálne výkonnými kampaňami, keď dopyt zodpovedá kľúčovému slovu priradenému presnou zhodou. Témy vyhľadávania majú rovnakú prioritu ako kľúčové slová priradené frázovou a voľnou zhodou. Prečítajte si viac o určení priority reklamných skupín a skupín podkladov v účte Google Ads.
Priorizácia kanálov umožňuje nastaviť úrovne priority v inventári, ktoré usmerňujú rozdelenie rozpočtu kampane. Platformy Googlu (Vyhľadávanie, YouTube, Mapy, Gmail a Objaviť) sú zoskupené ako „kanály na Googli“, aby sa zachovala optimalizácia pomocou umelej inteligencie naprieč kanálmi. Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti a Obsahovú sieť Google možno nakonfigurovať so samostatnými úrovňami priority a nepovinnými prideleniami denného rozpočtu. Dosah kampane môžete spresniť pomocou nasledujúcich ovládacích prvkov:
- Vylúčenia značiek a vylučujúce kľúčové slová: zabráňte prekrývaniu a blokujte nežiaduce dopyty.
- Témy vyhľadávania a zacielenie bez kľúčových slov: usmerňujte umelú inteligenciu k hodnotnému zámeru vyhľadávania.
- Rozšírenie cieľovej webovej adresy: umožnite Googlu priraďovať dopyty k relevantným vstupným stránkam a automaticky generovať dynamické podklady. Upozorňujeme, že naďalej nesiete zodpovednosť za kontrolu a zaistenie súladu s pravidlami a presnosti obsahu vstupnej stránky aj všetkých dynamicky generovaných podkladov.
- Odporúčania týkajúce sa rozpočtu: počas nastavovania využite integrované denné odporúčania (Nízky, Stredný, Vysoký) a prognózy výkonnosti, aby ste predišli slabým začiatkom. Prečítajte si viac o zobrazení podrobností o rozpočte.
Ovládanie kreatív
Prispôsobenie textu
Prispôsobenie textu je nastavenie na úrovni kampane, ktoré generuje ďalšie textové podklady. Umelá inteligencia od Googlu generuje nadpisy a opisy z obsahu vašej vstupnej stránky, domény a aktuálnych reklám. Systém kombinuje tieto automatické podklady s podkladmi, ktoré ste poskytli, aby zlepšil výkonnosť kampane. Prečítajte si viac o prispôsobení textu v maximálne výkonných kampaniach.
Rozšírenie cieľovej webovej adresy
Ak zapnete rozšírenie cieľovej webovej adresy, Google môže na základe hľadaného výrazu používateľa nahradiť cieľovú webovú adresu relevantnejšou vstupnou stránkou a generovať dynamický nadpis a opis, ktoré zodpovedajú obsahu vašej vstupnej stránky.
Podklady videa
Automaticky generované videá sú nastavením na úrovni kampane, ktoré pomáha generovať ďalšie videá. Tieto podklady sa budú zobrazovať v nastaveniach na úrovni kampane. Ďalšie informácie o videách pre maximálne výkonné kampane
Časté otázky
Aké ovládacie prvky na úrovni kampane sú k dispozícii pre maximálne výkonné kampane?
Maximálne výkonné kampane majú niekoľko ovládacích prvkov na úrovni kampane, ktoré vám pomáhajú dosahovať ciele:
- zacielenie bez kľúčových slov,
- rozšírenie cieľovej webovej adresy alebo optimalizácia podkladov,
- Témy vyhľadávania
- Vylučujúce kľúčové slová
- Vylúčenia značiek
Prečítajte si viac o zacielení a ovládaní pre vyhľadávanie v maximálne výkonných kampaniach.
Čo sú skupiny podkladov v maximálne výkonných kampaniach?
Podrobnosti o rozpočte si môžete pozrieť pomocou panela rozpočtu v službe Google Ads. Panel rozpočtu, ktorý nájdete na stránke kontroly kampane, poskytuje prispôsobené odporúčania rozpočtu, ktoré vám pomôžu optimalizovať výkonnosť a predísť slabým začiatkom. Poskytuje nasledujúce štatistiky založené na údajoch o vašich kampaniach:
- Odporúčaná úroveň rozpočtu: panel zobrazuje až tri návrhy denného rozpočtu (Nízky, Stredný a Vysoký) na základe nastavení kampane a histórie účtu. Nižšia úroveň je minimálny odporúčaný rozpočet kampane a výberom vyššej úrovne rozpočtu sa môže ďalej zvýšiť jej celková efektivita.
- Prognózy výkonnosti: môžete porozumieť potenciálnemu dosahu a zvýšeniu výkonnosti spojenými s jednotlivými úrovňami rozpočtu. Táto transparentnosť vám pomôže zosúladiť investície s cieľmi zacielenia.
Aké možnosti reportov sú k dispozícii pre maximálne výkonné kampane?
Maximálne výkonné kampane ponúkajú niekoľko možností reportov v závislosti od kampane a cieľov. Patria medzi ne:
- metriky na úrovni podkladov,
- report Skupina podkladov,
- výkonnosť kanála,
- integrácia so službou Google Analytics,
- rozšírené reporty a ovládanie videí v kreatívach,
- reporty umiestnení,
- sledovanie konverzií.
Prečítajte si viac o reportoch maximálne výkonných kampaní.