Кампании с максимальной эффективностью

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Кампании с максимальной эффективностью предназначены для рекламодателей в сфере performance-маркетинга и ориентированы на достижение целей. В рамках таких кампаний можно показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы одновременно. Они дополняют обычные кампании в поисковой сети, основанные на ключевых словах, и помогают привлекать новых клиентов, готовых совершить конверсии, во всех каналах Google, включая контекстно-медийную и поисковую сети, YouTube и Карты.

Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий. Искусственный интеллект от Google будет назначать ставки, оптимизировать бюджет и улучшать работу с аудиториями, креативами, атрибуцией и другими аспектами Google Рекламы. При этом система учитывает цель вашей рекламной кампании (например, целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу) и использует добавленные вами объекты креативов, сигналы аудиторий и дополнительные фиды данных.

Примечание. Тип кампании "Максимальная эффективность" будет доступен только в том случае, если в качестве цели вы выберете "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Посещения магазинов и промоакции".
Цели кампании с максимальной эффективностью

Содержание


Преимущества

Преимущество 1. Охватывайте новые аудитории в каналах и сетях Google. Преимущество 2. Эффективнее достигайте целей. Преимущество 3. Получайте более понятную статистику.
  Преимущество 4. Улучшайте работу алгоритмов, вводя в систему информацию о компаниях. Преимущество 5. С легкостью урпавляйте кампаниями и оптимизируйте рекламу.  

Performance MAX - unlock audiences iconБольше ценных клиентов

  • Выбирайте цели, которые важны для вашего бизнеса, чтобы повышать количество или ценность конверсий.
  • Кампании с максимальной эффективностью позволят вам привлекать клиентов на всем инвентаре Google Рекламы.
  • Автоматические функции Google, которые определяют намерения и интересы потребителей в реальном времени, сочетаются в таких кампаниях с добавленными вами сигналами аудиторий. Это позволяет находить новые сегменты клиентов, о которых вы раньше могли не знать.

Performance MAX - better performance iconПовышение ценности

  • Атрибуция на основе данных из разных каналов позволяет определять наиболее эффективные точки взаимодействия, которые ведут пользователей к конверсии.
  • ИИ от Google помогает более точно прогнозировать, какие объявления, аудитории и комбинации объектов объявлений дадут наилучшие результаты.

Performance MAX - insights iconПодробная статистика

  • Отчеты об объектах помогают понять, какие креативы наиболее эффективны, чтобы вы могли корректировать рекламные материалы и тем самым повышать рентабельность инвестиций.
  • Новая статистика, например данные о запросах, набирающих популярность, позволяет анализировать изменения в эффективности и улучшать общую бизнес-стратегию.

Когда лучше использовать этот тип кампании

Кампания с максимальной эффективностью лучше всего подходит в следующих случаях:

  • У вас есть определенные рекламные цели и цели конверсий (например, увеличение объема онлайн-продаж, поиск потенциальных клиентов и т. д.).
  • Вы хотите максимально повысить эффективность кампании, не ограничивая показ рекламы одним каналом.
  • Вы хотите использовать все рекламные каналы Google в рамках одной кампании.
  • Вы хотите дополнительно повысить ценность конверсии и охватить более широкую аудиторию, чем позволяют стандартные кампании в поисковой сети.

Искусственный интеллект от Google

В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. На основе предоставленных вами данных (например, бюджета, целей и отслеживаемых конверсий) он находит потенциальных клиентов и показывает наиболее подходящую им рекламу с оптимальной ставкой. Благодаря этому достигается максимальная эффективность.

Интеллектуальное назначение ставок и технологии атрибуции помогают задавать самые эффективные настройки кампании для всех рекламных каналов Google и в реальном времени определять оптимальные ставки для достижения ваших бизнес-целей. Когда вы добавляете в кампанию с максимальной эффективностью сигналы аудиторий, ИИ от Google работает ещё лучше.

Автоматически созданные объекты – это функция, которую можно включить на уровне кампаний, чтобы система добавляла туда дополнительные тестовые объекты. Такие объекты будут появляться по мере развертывания в аккаунтах бета-версии этой функции. Подробнее об автоматически созданных объектах

Примечание. Если дополнение конечного URL включено, Google может заменить конечный URL более подходящей целевой страницей на основе поискового запроса пользователя, а также сгенерировать динамический заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие контенту целевой страницы. Подробнее об автоматически созданных объектах

Данные, которые вы добавляете в кампанию

Благодаря ИИ от Google кампания с максимальной эффективностью автоматически подбирает оптимальные ставки и места размещения для увеличения числа конверсий или повышения ценности конверсии в соответствии с вашими целями. Сведения, которые добавляете вы (например, сигналы аудиторий с данными клиентов, высококачественные тексты, изображения и видео), позволяют добиться наилучшего результата. Вы также можете задать ценность и правила ценности конверсий – и тем самым сообщить нам, какие их типы важнее всего для вашего бизнеса. А с помощью настроек безопасности бренда на уровне аккаунта вы можете указать, рядом с каким контентом не должна показываться ваша реклама.

Как кампании с максимальной эффективностью сочетаются с кампаниями в поисковой сети и ключевыми словами
  • Кампании с максимальной эффективностью дополняют существующие кампании в поисковой сети и учитывают таргетинг по ключевым словам.
  • Если запрос пользователя совпадает с ключевым словом для поисковой рекламы (с любым типом соответствия), то кампания в поисковой сети будет иметь преимущество перед кампанией с максимальной эффективностью.
  • В противном случае система выберет кампанию, которая содержит объявление с самым высоким рейтингом, зависящим от релевантности и эффективности.
  • Если показ объявления в поисковой кампании не сработает, оно будет показано в кампании с максимальной эффективностью. Почему это может произойти:
    • Кампания ограничена бюджетом.
    • Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов".
    • Все креативы и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
    • Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений.
  • Темы поиска имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием. Подробнее о приоритете ключевых слов в аккаунте Google Рекламы
Для рекламодателей с целями по онлайн-продажам, использующих фид Merchant Center

Подготовка

  • Убедитесь, что в вашем аккаунте Merchant Center указана необходимая информация о товаре: сведения о компании, налоговая информация (только для США), подтвержденный сайт, на который заявлены права, сведения о доставке, фид со всей информацией о товаре. Узнайте, как зарегистрироваться в Google Merchant Center.
  • Убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы связан с аккаунтом Merchant Center. Узнайте, как связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center.
Примечание. Если у рекламодателей есть фид Merchant Center, то им необязательно добавлять объекты объявлений, чтобы запустить кампанию с максимальной эффективностью. Тем не менее мы рекомендуем загрузить объекты, потому что это улучшит эффективность и позволит показывать рекламу в большем количестве сервисов. Объявления могут создаваться автоматически без вашего участия.
Интеграция со сторонними платформами:

Примечания

  • В одном аккаунте Google Рекламы можно создать до 100 кампаний с максимальной эффективностью. Мы советуем вам объединять кампании этого типа, чтобы добиться наилучшего результата.
  • В Европе кампании с максимальной эффективностью можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления показываются на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, с которыми работает ССЦ.
Для рекламодателей с целями по офлайн-продажам

Если вы хотите привлекать офлайн-покупателей, учтите следующее:

  • Кампанию с максимальной эффективностью может создать любой рекламодатель, у которого есть цели по офлайн-продажам, а в качестве цели конверсий задан просмотр маршрутов или местных контактных данных.
  • Рекламодатели, которые раньше проводили локальные кампании, могут использовать оптимизацию с учетом офлайн-целей и в кампаниях с максимальной эффективностью. Для этого не требуется дополнительный бюджет или инвентарь.

Для рекламодателей с целями по туризму

Кампании с максимальной эффективностью для целей туризма помогают рекламодателям в сфере performance-маркетинга размещать объявления на всех ресурсах Google. Кампании этого типа позволяют легко создавать группы объектов для отдельных гостиниц и добиваться наилучших результатов с помощью Google Рекламы.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню