Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
В рамках кампаний с максимальной эффективностью вы можете показывать объявления по всем каналам Google Рекламы одновременно – в Gmail, рекомендациях Google, контекстно-медийной и поисковой сетях, на YouTube и на Картах. Они дополняют обычные кампании в поисковой сети, основанные на ключевых словах, и помогают привлекать новых клиентов, готовых совершить конверсии, во всех каналах Google, включая контекстно-медийную и поисковую сети, YouTube и Карты.
Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий. Искусственный интеллект от Google будет назначать ставки, оптимизировать бюджет и улучшать работу с аудиториями, креативами, атрибуцией и другими аспектами Google Рекламы. При этом система учитывает цель вашей рекламной кампании (например, целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу) и использует добавленные вами объекты креативов, сигналы аудиторий и дополнительные фиды данных.
Содержание
- Преимущества
- Когда лучше использовать этот тип кампании
- Искусственный интеллект от Google
- Данные, которые вы добавляете в кампанию
Преимущества
Больше ценных клиентов
- Выбирайте цели, которые важны для вашего бизнеса, чтобы повышать количество или ценность конверсий.
- Кампании с максимальной эффективностью позволят вам привлекать клиентов на всем инвентаре Google Рекламы.
- Автоматические функции Google, которые определяют намерения и интересы потребителей в реальном времени, сочетаются в таких кампаниях с добавленными вами сигналами аудиторий. Это позволяет находить новые сегменты клиентов, о которых вы раньше могли не знать.
Повышение ценности
- Атрибуция на основе данных из разных каналов позволяет определять наиболее эффективные точки взаимодействия, которые ведут пользователей к конверсии.
- ИИ от Google помогает более точно прогнозировать, какие объявления, аудитории и комбинации объектов объявлений дадут наилучшие результаты.
Подробная статистика
- Отчеты об объектах помогают понять, какие креативы наиболее эффективны, чтобы вы могли корректировать рекламные материалы и тем самым повышать рентабельность инвестиций.
- Новая статистика, например данные о запросах, набирающих популярность, позволяет анализировать изменения в эффективности и улучшать общую бизнес-стратегию.
Когда лучше использовать этот тип кампании
Кампания с максимальной эффективностью лучше всего подходит в следующих случаях:
- У вас есть определенные рекламные цели и цели конверсий (например, увеличение объема онлайн-продаж, поиск потенциальных клиентов и т. д.).
- Вы хотите максимально повысить эффективность кампании, не ограничивая показ рекламы одним каналом.
- Вы хотите использовать все рекламные каналы Google в рамках одной кампании.
- Вы хотите дополнительно повысить ценность конверсии и охватить более широкую аудиторию, чем позволяют стандартные кампании в поисковой сети.
Искусственный интеллект от Google
В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. На основе предоставленных вами данных (например, бюджета, целей и отслеживаемых конверсий) он находит потенциальных клиентов и показывает наиболее подходящую им рекламу с оптимальной ставкой. Благодаря этому достигается максимальная эффективность.
Интеллектуальное назначение ставок и технологии атрибуции помогают задавать самые эффективные настройки кампании для всех рекламных каналов Google и в реальном времени определять оптимальные ставки для достижения ваших бизнес-целей. Когда вы добавляете в кампанию с максимальной эффективностью сигналы аудиторий, ИИ от Google работает ещё лучше.
Автоматически созданные объекты – это функция, которую можно включить на уровне кампаний, чтобы система добавляла туда дополнительные тестовые объекты. Такие объекты будут появляться по мере развертывания в аккаунтах бета-версии этой функции. Подробнее об автоматически созданных объектах…
На уровне кампании можно настроить автоматическое создание дополнительных видеообъектов, которые будут появляться в настройках кампании. Подробнее о видеообъектах для кампаний с максимальной эффективностью…
Данные, которые вы добавляете в кампанию
Благодаря ИИ от Google кампания с максимальной эффективностью автоматически подбирает оптимальные ставки и места размещения для увеличения числа конверсий или повышения ценности конверсии в соответствии с вашими целями. Сведения, которые добавляете вы (например, сигналы аудиторий с данными клиентов, высококачественные тексты, изображения и видео), позволяют добиться наилучшего результата. Вы также можете задать ценность и правила ценности конверсий – и тем самым сообщить нам, какие их типы важнее всего для вашего бизнеса. А с помощью настроек безопасности бренда на уровне аккаунта вы можете указать, рядом с каким контентом не должна показываться ваша реклама.
Как кампании с максимальной эффективностью сочетаются с кампаниями в поисковой сети и ключевыми словами- Кампании с максимальной эффективностью дополняют существующие кампании в поисковой сети и учитывают таргетинг по ключевым словам.
- Если запрос пользователя совпадает с ключевым словом с точным соответствием в кампании в поисковой сети, то она будет иметь преимущество перед кампанией с максимальной эффективностью.
- Темы поиска имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием. Подробнее о приоритете ключевых слов в аккаунте Google Рекламы…
- Иногда объявления из кампании с максимальной эффективностью могут показываться по брендированным ключевым словам вашей кампании в поисковой сети, даже если для них включено точное соответствие (например, при ограниченном бюджете или более строгих условиях таргетинга). Чтобы не допустить показа по таким ключевым словам, настройте исключения брендов или укажите их в списке минус-слов в кампании с максимальной эффективностью.
Подготовка
- Убедитесь, что в вашем аккаунте Merchant Center указана необходимая информация о товаре: сведения о компании, налоговая информация (только для США), подтвержденный сайт, на который заявлены права, сведения о доставке, фид со всей информацией о товаре. Узнайте, как зарегистрироваться в Google Merchant Center.
- Убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы связан с аккаунтом Merchant Center. Узнайте, как связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center.
- Как рекламировать продукцию с помощью товарных объявлений (для пользователей Shopify)
- Как создавать кампании с максимальной эффективностью на платформах Shopify, WooCommerce, GoDaddy и BigCommerce и управлять ими
- Как создавать кампании с максимальной эффективностью в Loja Integrada и управлять ими (доступно только в Бразилии)
Примечания
- В одном аккаунте Google Рекламы можно создать до 100 кампаний с максимальной эффективностью. Мы советуем вам объединять кампании этого типа, чтобы добиться наилучшего результата.
- В Европе кампании с максимальной эффективностью можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления показываются на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, с которыми работает ССЦ.
Если вы хотите привлекать офлайн-покупателей, учтите следующее:
- Кампанию с максимальной эффективностью может создать любой рекламодатель, у которого есть цели по офлайн-продажам, а в качестве цели конверсий задан просмотр маршрутов или местных контактных данных.
- Рекламодатели, которые раньше проводили локальные кампании, могут использовать оптимизацию с учетом офлайн-целей и в кампаниях с максимальной эффективностью. Для этого не требуется дополнительный бюджет или инвентарь.