Maksimālās veiktspējas kampaņas ir uz mērķi balstītas kampaņas, kuras ļauj jums no vienas kampaņas piekļūt visiem Google Ads krājumiem, tostarp pakalpojumos YouTube, Meklēšana, Discover, Gmail un Maps, kā arī reklāmas tīklā. Maksimālās veiktspējas kampaņas varat izmantot uz atslēgvārdiem balstīto meklēšanas tīkla kampaņu papildināšanai, lai palīdzētu optimizēt veiktspēju, pamatojoties uz konkrētiem mērķiem, un lai atrastu jaunus veidus, kā palīdzēt ģenerēt vairāk reklāmguvumu un vērtības.
Šajā rakstā ir izklāstītas maksimālās veiktspējas kampaņu priekšrocības, ir izskaidroti to darbības principi, kā arī ir sniegtas atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja augšējā labajā stūrī atlasiet ikonu Iestatījumi , atlasiet Subtitri un pēc tam norādiet savu valodu.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Priekšrocības
- Maksimālās veiktspējas kampaņu darbības pamatprincipi
- Kad izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas
- Svarīga informācija
- Bieži uzdotie jautājumi
- Nākamās darbības
Priekšrocības
- Atklājiet jaunas mērķauditorijas: varat izmantot Google reāllaika analīzi par patērētāju nolūkiem un preferencēm kopā ar mērķauditoriju signāliem, lai atklātu jaunus klientu segmentus un atrastu vairāk klientu, kas nodrošina reklāmguvumus.
- Uzlabojiet veiktspēju: izmantojiet datu virzītu attiecinājumu un Google MI prognozes par reklāmām, mērķauditorijām un reklāmas materiālu kombinācijām, lai palīdzētu optimizēt saziņas punktus, kas var mudināt klientus nodrošināt reklāmguvumus.
- Iegūstiet pārredzamus ieskatus: izmantojiet ieskatus, piemēram, jaunas meklēšanas vaicājumu tendences un līdzekļu pārskatu veidošanu, lai izprastu veiktspējas izmaiņas un palīdzētu optimizēt reklāmas materiālus vēlamās ietekmes panākšanai, kā arī uzņēmējdarbības stratēģijai nepieciešamās informācijas iegūšanai.
- Automatizējiet un vienkāršojiet kampaņu pārvaldību: pielāgojiet uzņēmumam nozīmīgus mērķus un piesaistiet klientus dažādos Google kanālos, lai palīdzētu maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvumu vērtību.
Maksimālās veiktspējas kampaņu darbības pamatprincipi
Kad veidojat maksimālās veiktspējas kampaņu, jūsu kampaņā vai Google Ads kontā norādītie līdzekļi un iestatījumi (piemēram, attēli, datu plūsmas un cenu noteikšanas mērķi) tiek apvienoti ar Google MI iespējām, lai rādītu reklāmas visos pieejamajos krājumos un automātiski optimizētu reklāmu rādīšanu, pamatojoties uz jūsu mērķiem, tādējādi palīdzot nodrošināt vislabākos reklāmguvumus un vērtību.
Pārskatiet tālāk sniegto informāciju, lai izprastu, kā varat izmantot visu Google MI potenciālu, lai optimizētu savas kampaņas.
| Maksimālās veiktspējas kampaņu iestatīšana un funkcijas | Kā jūs veidojat kampaņu | Kā Google MI atbalsta jūsu kampaņu |
| Reklāmguvumu mērķi un vērtības | Definējiet, kuras reklāmguvumu darbības jums ir svarīgas, un piešķiriet neobligātu mērķa RTA vai MPI mērķi. | Izmantojot viedo cenu noteikšanu, reāllaika izsolēs cenas tiek noteiktas, pamatojoties uz jūsu reklāmguvumu iespējamību. |
| Reklāmas līdzekļi | Norādiet tekstu, attēlus un videoklipus, pēc tam ieslēdziet teksta pielāgošanu un zīmola vadlīnijas. | Ģeneratīvā MI rīki kombinē jūsu līdzekļus un reklāmas materiālus, lai palīdzētu ģenerēt saistošus attēlus un videoklipus. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu ģeneratīvā MI rīkiem. |
| Mērķauditoriju signāli | Kopīgojiet klienta nolūka preferences, lai palīdzētu kampaņai pielāgoties. | Paātrina kampaņas pielāgošanos, izmantojot potenciālās mērķauditorijas. |
| Drošība un budžeti | Iestatiet dienas tēriņu mērķus un zīmola drošības iestatījumus, piemēram, zīmolu izslēgšanas gadījumus, izvietojumu izslēgšanas gadījumus un satura piemērotības filtrus. | Automātiski novirza jūsu budžetu uz krājumiem un izvietojumiem ar vislabāko veiktspēju. |
Darba sākšana ar Ask Advisor
Varat izmantot Ask Advisor, lai ietaupītu laiku, analizējot izmaiņas konta veiktspējā. Ask Advisor ir aģentiska sarunu pieredze, kas izveidota ar Gemini programmā Google Ads. Varat izmantot Ask Advisor, lai maksimāli uzlabotu veiktspēju atbilstoši saviem unikālajiem uzņēmējdarbības mērķiem. Ask Advisor var arī iegūt personalizētas atbildes uz jautājumiem, izprast un uzlabot kampaņas veiktspēju, novērst veiktspējas vai ar reklāmu politiku saistītas problēmas, kā arī ieteikt jaunu tekstu un reklāmas materiālus. Uzziniet vairāk par Ask Advisor (beta versija).
Kad izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas
Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantotas Google MI sniegtās iespējas, lai dažādos Google kanālos atrastu klientus, kas nodrošina reklāmguvumus, pamatojoties uz jūsu konkrētajiem mērķiem. Tāpēc šī opcija ir ieteicama tālāk norādītajos gadījumos.
- Jūsu uzņēmumam ir konkrēti reklāmguvumu mērķi, piemēram, palielināt pārdošanas apjomu tiešsaistē vai piesaistīt potenciālos klientus.
- Jūs vēlaties maksimāli uzlabot savas kampaņas veiktspēju, neierobežojot reklāmu rādīšanas vietas.
- Jūs vēlaties piekļūt visiem Google reklamēšanas kanāliem, izmantojot vienu kampaņu.
- Jūs vēlaties palielināt sasniedzamību un reklāmguvuma vērtību, izmantojot arī citus kampaņu veidus, ne tikai uz atslēgvārdiem balstītās meklēšanas tīkla kampaņas.
Svarīga informācija
Maksimālās veiktspējas kampaņu varat izveidot, ja jūsu kampaņas mērķis ir “Pārdošana”, “Potenciālie klienti”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” vai “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” vai ja veidojat kampaņu bez mērķa norādījumiem.
Meklēšanas integrācija un kampaņu vadīklas
Kad ir pieņemts lēmums izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu, varat iestatīt meklēšanas un kampaņas vadīklas. Ja vaicājums atbilst precīzās atbilstības atslēgvārdam, tad reklāmu rādīšanas prioritāte tiek piešķirta meklēšanas tīkla kampaņām, kurās ir precīzās atbilstības atslēgvārds, nevis maksimālās veiktspējas kampaņām. Meklēšanas tēmām ir tāda pati prioritāte kā frāzes un plašās atbilstības atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par prioritātes noteikšanu reklāmu kopām un līdzekļu grupām Google Ads kontā.
Prioritātes piešķiršana kanāliem ļauj iestatīt prioritātes līmeņus visos krājumos, lai noteiktu, kā tiek sadalīts kampaņas budžets. Google platformas (Meklēšana, YouTube, Maps, Gmail un Discover) ir sagrupētas kā “Google kanāli”, lai saglabātu starpkanālu MI optimizāciju. Meklēšanas partnerus un Google reklāmas tīklu var konfigurēt, izmantojot atsevišķus prioritātes līmeņus un neobligātus dienas budžeta sadalījumus. Lai precizētu kampaņas sasniedzamību, izmantojiet tālāk norādītās vadīklas.
- Zīmolu izslēgšana un nevēlamie atslēgvārdi: novērsiet mērķauditoriju pārklāšanos un bloķējiet nevēlamus vaicājumus.
- Meklēšanas tēmas un mērķauditorijas atlase bez atslēgvārdiem: virziet MI uz augstvērtīgu meklēšanas nolūku.
- Gala URL izvēršana: atļaujiet Google noteikt vaicājumu atbilstību piemērotām galvenajām lapām un automātiski ģenerēt dinamiskus līdzekļus. Ņemiet vērā, ka jūs joprojām atbildat par galvenās lapas satura un visu dinamiski ģenerēto līdzekļu pārskatīšanu un to atbilstības un precizitātes nodrošināšanu.
- Budžeta ieteikumi: iestatīšanas laikā izmantojiet iebūvētos dienas ieteikumus (zems, vidējs, augsts) un veiktspējas prognozes, lai izvairītos no zemas sākuma veiktspējas. Uzziniet vairāk par budžeta informācijas skatīšanu.
Reklāmas materiālu vadīklas
Teksta pielāgošana
Teksta pielāgošana ir kampaņas līmeņa iestatījums, kas ģenerē papildu teksta līdzekļus. Google MI ģenerē virsrakstus un aprakstus no jūsu galvenās lapas satura, domēna un pašreizējām reklāmām. Šos automātiski izveidotos līdzekļus sistēma kombinē ar jūsu nodrošinātajiem līdzekļiem, lai uzlabotu kampaņas veiktspēju. Uzziniet vairāk par teksta pielāgošanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
Gala URL izvēršana
Ja ieslēdzat gala URL izvēršanu, Google jūsu gala vietrādi URL var aizstāt ar atbilstošāku galveno lapu, ņemot vērā lietotāja meklēšanas vaicājumu, un ģenerēt dinamisku virsrakstu un aprakstu atbilstoši jūsu galvenās lapas saturam.
Video līdzekļi
Automātiski izveidotie videoklipi ir kampaņas līmeņa iestatījums, kas palīdz ģenerēt papildu video līdzekļus. Šie līdzekļi būs redzami kampaņas līmeņa iestatījumos. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu video līdzekļiem.
Bieži uzdotie jautājumi
Kādas kampaņas līmeņa vadīklas ir pieejamas maksimālās veiktspējas kampaņām?
Maksimālās veiktspējas kampaņās ir pieejamas vairākas kampaņas līmeņa vadīklas, kas palīdz sasniegt jūsu mērķus.
- Mērķauditorijas atlase bez atslēgvārdiem
- Gala URL izvēršana vai līdzekļu optimizācija
- Meklēšanas tēmas
- Ierobežojošie atslēgvārdi
- Zīmolu izslēgšana
Uzziniet vairāk par meklēšanas tīkla mērķauditorijas atlasi un vadīklām maksimālās veiktspējas kampaņās.
Kas ir maksimālās veiktspējas kampaņu līdzekļu grupas?
Detalizētu informāciju par budžetu varat skatīt, izmantojot budžeta paneli risinājumā Google Ads. Budžeta panelis, kas atrodas kampaņas pārskatīšanas lapā, sniedz pielāgotus budžeta ieteikumus, lai palīdzētu optimizēt veiktspēju un izvairīties no zemas sākuma veiktspējas. Šajā panelī tiek sniegti tālāk norādītie datu virzītie ieskati par jūsu kampaņām.
- Ieteicamais budžeta līmenis: panelī tiek rādīti ne vairāk kā trīs dienas budžeta ieteikumi (zems, vidējs un augsts), pamatojoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem un konta vēsturi. Zemākais līmenis ir minimālais ieteicamais jūsu kampaņas budžets, un augstāka budžeta līmeņa atlasīšana var vēl vairāk palielināt kampaņas kopējo efektivitāti.
- Veiktspējas prognozēšana: varat izprast ar katru budžeta līmeni saistīto potenciālo sasniedzamības un veiktspējas pieaugumu. Šī pārredzamība palīdz jums pieskaņot ieguldījumus atlasītajiem mērķiem.
Kādas pārskatu veidošanas opcijas ir pieejamas maksimālās veiktspējas kampaņām?
Maksimālās veiktspējas kampaņās ir pieejamas vairākas pārskatu izveides iespējas atkarībā no kampaņas un mērķiem. Tālāk ir norādītas dažas no tām.
- Līdzekļu līmeņa rādītāji
- Līdzekļu grupu pārskati
- Kanāla veiktspēja
- Google Analytics integrācija
- Uzlabota pārskatu izveide un vadīklas reklāmas materiālu videoklipiem
- Izvietojumu pārskati
- Reklāmguvumu uzskaite
Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu pārskatu izveidi.