A teljesítménymaximalizáló kampány olyan célalapú kampánytípus, amely lehetővé teszi, hogy egyetlen kampányból hozzáférjen a Google Ads teljes készletéhez, beleértve a YouTube-ot, a Display Hálózatot, a Keresőt, a Discovert, a Gmailt és a Térképet. A teljesítménymaximalizálás segítségével kiegészítheti a kulcsszóalapú keresési kampányokat, optimalizálhatja a teljesítményt konkrét célok alapján, és új módszereket találhat a konverziók számának és értékének növelésére.
Ez a cikk bemutatja a teljesítménymaximalizálás előnyeit, ismerteti a működését, és választ ad a gyakran ismételt kérdésekre.
Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó jobb felső sarkában válassza a Beállítások ikont, majd a Feliratok lehetőséget, végül pedig a kívánt nyelvet.
Ezen az oldalon
- Előnyök
- A teljesítménymaximalizálás működése
- Mikor érdemes a teljesítménymaximalizáló kampányokat használni?
- Fontos tudnivalók
- Gyakori kérdések
- További lépések
Előnyök
- Új közönségek elérése: A Google fogyasztói szándékok és preferenciák valós idejű elemzésével, valamint a közönségjelekkel új ügyfélszegmenseket nyithat meg, és több konvertáló ügyfelet találhat.
- Jobb teljesítmény elérése: Az adatközpontú hozzárendelés és a Google AI hirdetésekre, közönségekre és kreatívkombinációkra vonatkozó előrejelzései segítségével optimalizálhatja azokat a kapcsolattartási pontokat, amelyek konverzióra ösztönözhetik az ügyfeleket.
- Átlátható statisztikák: A statisztikák, például a növekvő keresési trendek és az eszközjelentések segítségével megismerheti a teljesítményt érintő változásokat, optimalizálhatja a kreatívokat a hatás érdekében, és megalapozottabb üzleti stratégiát alakíthat ki.
- A kampánykezelés automatizálása és egyszerűsítése: Személyre szabhatja a vállalkozása szempontjából fontos célokat, és megszólíthatja az ügyfeleket a Google csatornáin, hogy maximalizálja a konverziók számát vagy a konverziós értéket.
A teljesítménymaximalizálás működése
Teljesítménymaximalizáló kampány létrehozásakor a kampányban vagy a Google Ads-fiókban megadott eszközöket és beállításokat (például képeket, adatcsatornákat és ajánlattételi célokat) a Google AI segítségével kombináljuk, hogy az összes rendelkezésre álló készletben megjelenjenek, és automatikusan optimalizáljuk őket a célok alapján, hogy a legjobb konverziókat és értéket érjük el.
Az alábbi részleteket áttekintve megtudhatja, hogyan használhatja ki teljes mértékben a Google AI-t a kampányok optimalizálásához.
| A teljesítménymaximalizálás beállítása és funkciói | A kampány létrehozásának módja | Hogyan támogatja a Google AI a kampányt? |
| Konverziós célok és értékek | Meghatározhatja az Ön számára fontos konverziós műveleteket, és opcionális ROAS- vagy CPA-célt rendelhet hozzájuk. | Az Intelligens ajánlattétel használatával a valós idejű aukciók a konverzió valószínűsége alapján tesznek ajánlatot. |
| Kreatívelemek | Adjon meg szöveget, képeket és videókat, majd kapcsolja be a szöveg személyre szabását és a márkajegyhasználati irányelveket. | A generatív AI-eszközök az eszközök és a kreatívok kombinálásával segítenek vonzó képek és videók létrehozásában. További információ a teljesítménymaximalizálás generatív AI-eszközeiről. |
| Közönségjelek | A tanulás irányítása érdekében megoszthatja az ügyfélszándékra vonatkozó beállításokat | Felgyorsíthatja a kampány tanulását a határozott szándékkal rendelkező közönségek használatával. |
| Biztonság és költségkeretek | Beállíthatja a napi költési célokat és a márkabiztonsági beállításokat, például a márkakizárásokat, az elhelyezéskizárásokat és a tartalmi megfelelőségi szűrőket. | Automatikusan a legjobban teljesítő készlet és elhelyezések felé irányítja a költségkeretet. |
Kezdő lépések az Ask Advisor használatával
Az Ask Advisor funkcióval időt takaríthat meg a fiók teljesítményének változásainak elemzésekor. Az Ask Advisor egy ügynöki beszélgetési élmény, amelyet a Gemini segítségével hoztak létre a Google Ads szolgáltatásban. Az Ask Advisor funkció segítségével maximalizálhatja a teljesítményt az egyedi üzleti célok alapján. Az Ask Advisor funkció abban is segíthet, hogy személyre szabott válaszokat kapjon a kérdéseire, megértse és javítsa a kampányteljesítményt, megoldja a teljesítménnyel vagy a hirdetési irányelvekkel kapcsolatos problémákat, valamint új szövegeket és kreatívokat javasoljon. További információ az Ask Advisor (béta) funkcióról.
Mikor érdemes a teljesítménymaximalizáló kampányokat használni?
A teljesítménymaximalizálás a Google AI segítségével találja meg a konvertáló ügyfeleket a Google csatornáin az Ön konkrét céljai alapján. Ennek eredményeképpen ez a javasolt lehetőség ha:
- A vállalkozása konkrét konverziós célokkal rendelkezik – ilyen például az online értékesítések növelése vagy leadek generálása.
- Maximalizálni szeretné a kampánya teljesítményét anélkül, hogy korlátozná a hirdetései megjelenési helyét.
- Egyetlen kampány használatával szeretné elérni a Google összes hirdetési csatornáját.
- A kulcsszóalapú keresési kampányokon túl további eléréshez és konverziós értékhez szeretne jutni.
Fontos tudnivalók
Teljesítménymaximalizáló kampányt csak akkor hozhat létre, ha a kampány célja az „Értékesítés”, a „Potenciális ügyfelek”, a „Webhelyforgalom”, a „Helyi bolti látogatások és promóciók”, vagy ha célútmutató nélküli kampányt hoz létre.
Keresési integráció és kampányvezérlők
Miután úgy döntött, hogy teljesítménymaximalizáló kampányt hoz létre, beállíthatja a keresési és a kampányvezérlőket. A pontos egyezésű kulcsszót tartalmazó keresési kampányok előnyben részesülnek a teljesítménymaximalizáló kampányokkal szemben, ha egy lekérdezés pontos egyezésű kulcsszóra talál. A keresési témák ugyanolyan prioritással rendelkeznek, mint a kifejezésegyezésű és az általános egyezésű kulcsszavak. További információ a hirdetéscsoportok és az eszközcsoportok Google Ads-fiókokon belüli rangsorolásáról.
A csatornapriorizálás lehetővé teszi, hogy prioritási szinteket állítson be a készletben, így irányítva a kampány költségkeretének elosztását. A Google-felületek (Kereső, YouTube, Térkép, Gmail és Discover) „Google-csatornák” néven vannak csoportosítva a csatornaközi AI-optimalizálás megőrzése érdekében. A keresési partnerek és a Google Display Hálózat külön prioritási szintekkel és opcionális napi költségkeret-elosztással konfigurálhatók. A kampányelérés finomításához használja a következő vezérlőket:
- Márkakizárások és kizáró kulcsszavak: Megakadályozhatja az átfedéseket, és letilthatja a nem kívánt lekérdezéseket.
- Keresési témák és kulcsszó nélküli célzás: A mesterséges intelligencia irányítása a nagy értékű keresési szándék felé.
- Végső URL kibontása: Engedélyezheti a Google számára, hogy a lekérdezéseket releváns céloldalakkal párosítsa, és automatikusan dinamikus eszközöket hozzon létre. Felhívjuk figyelmét, hogy továbbra is Ön felelős a céloldal tartalmának és az összes dinamikusan létrehozott eszköznek a felülvizsgálatáért, valamint a megfelelőség és a pontosság biztosításáért.
- Költségkeret-javaslatok: A beállítás során használja a beépített napi javaslatokat (Alacsony, Közepes, Magas) és a teljesítmény-előrejelzéseket a gyenge kezdés megelőzése érdekében. További információ a költségkeret részleteinek megtekintéséről.
Hirdetésellenőrzések
Szöveg személyre szabása
A szöveg személyre szabása olyan kampányszintű beállítás, amely további szöveges eszközöket generál. A Google AI címsorokat és leírásokat hoz létre a céloldal tartalma, a domain és a jelenlegi hirdetések alapján. A rendszer a kampányteljesítmény javítása érdekében kombinálja ezeket az automatikus eszközöket az Ön által megadott eszközökkel. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányok szövegének személyre szabásáról.
Végső URL kibontása
Ha bekapcsolja a Végső URL kibontása beállítást, a Google a felhasználó keresőkifejezése alapján relevánsabb céloldalra cserélheti a végső URL-t, valamint dinamikus címsort és leírást generálhat, hogy azok illeszkedjenek az oldal tartalmához.
Videóeszközök
Az automatikusan létrehozott videók olyan kampányszintű beállítást jelentenek, amely segít a további videóeszközök létrehozásában. Ezek az eszközök a kampányszintű beállításokban jelennek meg. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányok videóeszközeiről.
Gyakori kérdések
Milyen kampányszintű vezérlők állnak rendelkezésre a teljesítménymaximalizáláshoz?
A teljesítménymaximalizálás számos kampányszintű vezérlővel rendelkezik, amelyek segítenek elérni a céljait:
- Kulcsszó nélküli célzás
- Végső URL kibontása vagy eszközoptimalizálás
- Témák keresése
- Kizáró kulcsszavak
- Márkakizárások
További információ a keresési célzásról és a vezérlőkről a teljesítménymaximalizálás esetében.
Mik azok a teljesítménymaximalizáló eszközcsoportok?
A költségkeret részleteit a Google Ads költségkeret paneljén tekintheti meg. A kampány áttekintő oldalán található költségkeret panel személyre szabott költségkeret-javaslatokat kínál a teljesítmény optimalizálása és a gyenge kezdés megelőzése érdekében. Ez a panel a következő, adatokon alapuló statisztikákat biztosítja a kampányokról:
- Javasolt költségkeretszint: A panel a kampánybeállítások és a fiókelőzmények alapján legfeljebb 3 napi költségkeret-javaslatot (Alacsony, Közepes és Magas) jelenít meg. Az alacsonyabb szint a kampány minimálisan javasolt költségkerete, és a magasabb költségkeretszint kiválasztása tovább növelheti az általános hatékonyságot.
- Teljesítmény-előrejelzés: Megismerheti az egyes költségkeretszintekhez kapcsolódó potenciális elérést és teljesítménynövekedést. Ez az átláthatóság segít a befektetést a kitűzött célokhoz igazítani.
Milyen jelentési lehetőségek állnak rendelkezésre a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz?
A teljesítménymaximalizáló kampányok a kampánytól és a céloktól függően számos jelentéskészítési lehetőséget kínálnak. Ezek a következők:
- Eszközszintű mutatók
- Eszközcsoport-jelentés
- Csatorna teljesítménye
- A Google Analytics szolgáltatás integrálása
- Speciális jelentések és vezérlők a kreatív videókhoz
- Elhelyezési jelentések
- Konverziókövetés
További információ a teljesítménymaximalizálás jelentéseiről.