„Максимална ефективност“ е тип кампания въз основа на цел, която Ви дава достъп до всички рекламни места от Google Ads, включително YouTube, дисплейната мрежа, мрежата за търсене, Discover, Gmail и Карти, от една кампания. Можете да използвате „Максимална ефективност“, за да допълните кампаниите си в мрежата за търсене въз основа на ключови думи, за да оптимизирате ефективността въз основа на конкретни цели и да намирате нови начини за генериране на повече реализации и стойност.
В тази статия се описват предимствата на кампаниите за максимална ефективност, обяснява се как работят и се предоставят отговори на често задавани въпроси.
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата Настройки в горния десен ъгъл на видеоплейъра, изберете Надписи и посочете езика си.
На тази страница
- Предимства
- Начин на работа на „Максимална ефективност“
- Кога да използвате „Максимална ефективност“
- Имайте предвид следното
- Често задавани въпроси
- Следващи стъпки
Предимства
- Отключване на нови аудитории: Можете да използвате анализа в реално време на Google на намеренията и предпочитанията на потребителите, както и сигнали за аудиториите, за да отключите нови сегменти от клиенти и да намерите повече извършващи реализация клиенти.
- Стимулиране на по-добра ефективност: Използвайте управлявано от данни приписване на Google и прогнози на AI на Google за реклами, аудитории и комбинации от рекламни послания, за да оптимизирате за точки на съприкосновение, които могат да стимулират клиентите да извършат реализация.
- Получавайте прозрачна статистика: Използвайте статистика, например тенденции за нарастващи търсения и отчитане за активите, за да разберете промените в ефективността, за да оптимизирате рекламните послания за въздействие и да използвате по-широка стратегия за бизнеса си.
- Автоматизиране и опростяване на управлението на кампаниите: Персонализирайте целите, които са важни за бизнеса Ви, и ангажирайте клиентите в каналите на Google за постигане на максимален брой реализации или стойност на реализацията.
Начин на работа на „Максимална ефективност“
Когато създавате кампания за максимална ефективност, активите и настройките, които предоставяте в кампанията или профила си в Google Ads (като изображения, емисии за данни и цели за офериране), се комбинират с мощта на AI на Google, за да се показват във всички налични рекламни места и автоматично да се оптимизират въз основа на целите Ви, за да стимулират най-добрите реализации и стойност.
Прегледайте подробностите по-долу, за да разберете как можете да използвате пълноценно AI на Google, за да оптимизирате кампаниите си.
| Настройване и функции на „Максимална ефективност“ | Как създавате кампанията си | Как AI на Google подпомага кампанията Ви |
| Цели на реализациите и стойности на реализациите | Определете кои действия, водещи до реализация, са важни за Вас, и задайте незадължителна целева ROAS или CPA. | При използване на „Интелигентно офериране“ офертите в търговете в реално време се задават въз основа на вероятността за реализация. |
| Елементи на рекламното послание | Предоставете текст, изображения и видеоклипове, след което включете персонализирането на текста и указанията относно търговската марка. | Инструментите с генеративен AI комбинират активите и рекламните Ви послания, за да Ви помагат да генерирате ангажиращи изображения и видеоклипове. Научете повече за инструментите за генеративен AI в „Максимална ефективност“. |
| Сигнали за аудиториите | Споделяйте предпочитанията за намеренията на клиентите, за да насочвате обучението. | Ускорява обучението на кампаниите, като използва аудитории със сериозни намерения. |
| Безопасност и бюджети | Задайте дневни целеви разходи и настройки за безопасност на марката, като изключвания на марки, изключвания на разположения и филтри за уместност на съдържанието. | Автоматично насочва бюджета Ви към най-ефективните рекламни места и разположения. |
Първи стъпки с Ask Advisor
Можете да използвате Ask Advisor, за да спестите време, когато анализирате промените в ефективността на профила си. Ask Advisor е агентна практическа работа с разговорен режим, създадена с Gemini, в Google Ads. Можете да използвате Ask Advisor, за да увеличите максимално ефективността въз основа на уникалните си бизнес цели. Ask Advisor може също да дава персонализирани отговори на въпросите Ви, да разбирате и подобрявате ефективността на кампаниите, да отстранявате проблеми с ефективността или правилата за рекламите, както и да предлага нови текстове и рекламни послания. Научете повече за Ask Advisor (бета-версия).
Кога да използвате „Максимална ефективност“
„Максимална ефективност“ използва AI на Google, за да намира извършващи реализация клиенти в каналите на Google въз основа на конкретните Ви цели. В резултат на това е препоръчителната опция, когато:
- Бизнесът Ви има конкретни цели на реализациите, като увеличаване на онлайн продажбите или генериране на възможни клиенти.
- Искате да постигнете максимална ефективност на кампанията си, без да ограничавате къде да се показват рекламите Ви.
- Искате да получите достъп до всички рекламни канали на Google с помощта на една кампания.
- Искате да увеличите обхвата и стойността на реализацията извън базираните на ключови думи кампании в мрежата за търсене.
Имайте предвид следното
Можете да създадете кампания за максимална ефективност, ако целта на кампанията Ви е „Продажби“, „Възможни клиенти“, „Трафик към уебсайта“, „Посещения на местни магазини и популяризации“ или създавате кампания без зададена цел.
Интегриране на Търсене и контроли за кампаниите
След като изберете да създадете кампания за максимална ефективност, можете да настроите контролите за търсене и кампании. Кампаниите в мрежата за търсене, съдържащи ключова дума с точно съвпадение, са с приоритет за показване пред „Максимална ефективност“, когато заявката съответства на ключова дума с точно съвпадение. Темите на търсенето имат същия приоритет като фразите и ключовите думи с широко съвпадение. Научете повече за приоритизирането на рекламни групи и групи активи в профил в Google Ads.
Чрез задаването на приоритет на каналите Ви можете да задавате нива на приоритет за рекламните места, за да насочвате начина на разпределяне на бюджета на кампанията Ви. Платформите на Google (Търсене, YouTube, Карти, Gmail и Discover) са групирани като „канали на Google“, за да се запази оптимизирането с AI за различни канали. Партньорите в мрежата за търсене и Google Дисплейна мрежа могат да бъдат конфигурирани с отделни нива на приоритет и незадължителни разпределения на дневния бюджет. Използвайте следните контроли, за да прецизирате обхвата на кампанията:
- Изключвания на марки и отрицателни ключови думи: Предотвратявайте припокривания и блокирайте нежелани заявки.
- Теми на търсенето и насочване без ключови думи: Насочвайте AI към цел на търсене с висока стойност.
- Разширяване на крайния URL адрес: Разрешете на Google да установява съответствие между заявките и подходящите целеви страници и автоматично да генерира динамични активи. Имайте предвид, че продължавате да носите отговорност за прегледа и спазването на правилата и точността на съдържанието на целевата страница и всички динамично генерирани активи.
- Препоръки за бюджета: Използвайте вградени ежедневни препоръки (ниски, средни, високи) и прогнози за ефективността по време на настройването, за да предотвратите ниски начални стойности. Научете повече за прегледа на подробностите за бюджета.
Контроли за рекламните послания
Персонализиране на текста
Персонализирането на текста е настройка на ниво кампания, която генерира допълнителни текстови активи. AI на Google генерира заглавия и описания от съдържанието на целевата Ви страница, домейна и текущите Ви реклами. Системата комбинира тези автоматични активи с предоставените от Вас активи, за да подобри ефективността на кампанията. Научете повече за персонализирането на текста в кампаниите за максимална ефективност.
Разширяване на крайния URL адрес
Ако включите разширяването на крайния URL адрес, Google може да замени крайния Ви URL адрес с по-подходяща целева страница въз основа на заявката за търсене на потребителя и да генерира динамично заглавие и описание, които да съответстват на съдържанието на целевата Ви страница.
Видеоактиви
Автоматично генерираните видеоклипове са настройка на ниво кампания, която Ви помага да генерирате допълнителни видеоактиви. Те ще се показват в настройките на ниво кампания. Научете повече за видеоактивите за кампании за максимална ефективност.
Често задавани въпроси
Какви контроли на ниво кампания са налице за „Максимална ефективност“?
„Максимална ефективност“ има няколко контроли на ниво кампания, които Ви помагат да постигате целите си:
- насочване без ключови думи;
- разширяване на крайния URL адрес или оптимизиране на активи;
- теми за търсене;
- Отрицателни ключови думи
- Изключвания на марки
Научете повече за насочването в мрежата за търсене и контролите за „Максимална ефективност“.
Какво представляват групите активи за „Максимална ефективност“?
Можете да преглеждате подробности за бюджета, като използвате панела за бюджета в Google Ads. Панелът за бюджет, който се намира на страницата за преглед на кампаниите, предоставя персонализирани препоръки за бюджет, за да оптимизира ефективността и да предотврати ниски начални стойности. Този панел предоставя следната статистика въз основа на данни за кампаниите Ви:
- Препоръчително ниво на бюджета: Панелът показва до 3 предложения за дневен бюджет (нисък, среден и висок) въз основа на настройките на кампанията и историята на профила Ви. По-ниското ниво е минималният препоръчителен бюджет за кампанията Ви, а избирането на по-високо ниво на бюджет може да увеличи допълнително общата ѝ ефективност.
- Прогнозиране на ефективността: Можете да разберете потенциалния обхват и подобренията на ефективността, свързани с всяко ниво на бюджет. Тази прозрачност Ви помага да съобразите инвестицията си с целевите цели.
Какви опции за отчитане са налице за кампаниите за максимална ефективност?
Кампаниите за максимална ефективност предлагат няколко опции за отчитане в зависимост от кампанията и целите Ви. Те включват:
- Показатели на ниво актив
- Отчитане на група активи
- Ефективност на канала
- Интегриране на Google Анализ
- Разширено отчитане и контроли за видеоклипове с рекламни послания
- Отчети за разположенията
- Проследяване на реализациите
Научете повече за отчитането за кампании за максимална ефективност.