Σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης

Performance Max campaigns: General concepts video

Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.

Η Μέγιστη απόδοση είναι ένας τύπος καμπάνιας βάσει στόχων που επιτρέπει στους διαφημιζομένους βάσει απόδοσης να έχουν πρόσβαση σε όλο το απόθεμά τους στο Google Ads από μία μόνο καμπάνια. Σχεδιάστηκε για να συμπληρώνει τις καμπάνιες σας για το δίκτυο αναζήτησης με βάση τις λέξεις-κλειδιά, ώστε να μπορείτε να βρίσκετε περισσότερους πελάτες που πραγματοποιούν μετατροπές σε όλα τα κανάλια της Google, όπως είναι το YouTube, η Προβολή, η Αναζήτηση, το Discover, το Gmail και οι Χάρτες.

Με τη Μέγιστη απόδοση μπορείτε να αυξήσετε την απόδοση με βάση τους καθορισμένους στόχους μετατροπής που έχετε θέσει, εξασφαλίζοντας περισσότερες μετατροπές και υψηλότερη αξία με βελτιστοποίηση της απόδοσης σε πραγματικό χρόνο και σε διάφορα κανάλια, χρησιμοποιώντας την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Η Μέγιστη απόδοση χρησιμοποιεί το Google AI στην υποβολή προσφορών, τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού, τα είδη κοινού, τα δημιουργικά, την απόδοση και πολλά άλλα. Όλα αυτά υποστηρίζονται από τον συγκεκριμένο στόχο διαφήμισης που έχετε θέσει, για παράδειγμα, αν έχετε στόχο CPA ή Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), καθώς και από τα στοιχεία δημιουργικού, τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού και τις προαιρετικές ροές δεδομένων που παρέχετε.

Σημείωση: Αν χρησιμοποιείτε τη Μέγιστη απόδοση μέσω του Google Ad Grants, η καμπάνια σας ενδέχεται να μην είναι κατάλληλη για προβολή σε όλο το απόθεμα. Με την πάροδο του χρόνου, θα διατίθενται νέα κανάλια και απόθεμα, τα οποία θα σας βοηθούν να εξασφαλίζετε αποτελέσματα σε όλα τα προϊόντα Google.

Σημείωση: Η Μέγιστη απόδοση θα εμφανίζεται ως επιλογή τύπου καμπάνιας, αν ο στόχος διαφήμισης είναι "Πωλήσεις", "Δυνητικοί πελάτες" ή "Επισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος".

Οφέλη

Όφελος 1: Ξεκλειδώστε νέα είδη κοινού στα κανάλια και τα δίκτυα της Google.

Όφελος 2: Επιτύχετε καλύτερη απόδοση με βάση τους στόχους σας.

Όφελος 4: Κατευθύνετε την αυτοματοποίηση με τα στοιχεία καμπάνιας.

Όφελος 5: Απλοποιήστε τη διαχείριση καμπάνιας και βελτιστοποιήστε εύκολα τις διαφημίσεις σας.

Performance MAX - unlock audiences icon Βρείτε περισσότερους πελάτες που πραγματοποιούν μετατροπές

Προσαρμόζετε τους στόχους που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας και μεγιστοποιήστε τις μετατροπές ή την αξία μετατροπής.
Με τη Μέγιστη απόδοση έχετε τη δυνατότητα να αλληλεπιδράτε με πελάτες στα κανάλια της Google.
Χάρη στην κατανόηση σε πραγματικό χρόνο των προθέσεων και προτιμήσεων των καταναλωτών που παρέχει η Google σε συνδυασμό με τα στοιχεία που παρέχετε με χρήση χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού, η Μέγιστη απόδοση μπορεί να σας αποφέρει τμήματα νέων πελατών που μπορεί να μην αναμένατε.

Performance MAX - better performance icon Εξασφαλίστε μεγαλύτερη αξία

Η απόδοση βάσει δεδομένων στα διάφορα κανάλια βελτιστοποιείται για τα πιο αυξητικά σημεία επαφής που οδηγούν τους πελάτες σε μετατροπή.
Το Google AI χρησιμοποιείται για να κάνει ακριβέστερες προβλέψεις σχετικά με τις διαφημίσεις, τα είδη κοινού και τους συνδυασμούς δημιουργικών που έχουν την καλύτερη απόδοση για εσάς.

Performance MAX - insights icon Αποκτήστε χρήσιμα insight

Με τις αναφορές στοιχείων Μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να κατανοήσετε ποια δημιουργικά επηρεάζουν την απόδοση και να βελτιστοποιήσετε τα δημιουργικά καμπάνιας, για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI).
Νέα insight, όπως τάσεις αυξημένης αναζήτησης, μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τις αλλαγές στην απόδοση και να ενημερώσετε την ευρύτερη επιχειρηματική στρατηγική σας.

Πότε χρησιμοποιείται

Η Μέγιστη απόδοση είναι η καλύτερη επιλογή που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, όταν:

Έχετε συγκεκριμένους στόχους διαφήμισης και μετατροπής. Για παράδειγμα, αύξηση των πωλήσεων στο διαδίκτυο, δημιουργία δυνητικών πελατών κ.λπ.
Θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της καμπάνιας σας και δεν υπόκεισθε σε περιορισμούς από το κανάλι στο οποίο εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Θέλετε να έχετε εύκολη πρόσβαση σε όλα τα διαφημιστικά κανάλια της Google, χρησιμοποιώντας μία μόνο καμπάνια.
Θέλετε να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών και αξία μετατροπής, πέρα από καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά.

Google AI

Το Google AI υποστηρίζει τη Μέγιστη απόδοση για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης της καμπάνιας σας. Εσείς μπορείτε να προσθέσετε τα δεδομένα που αφορούν ειδικά την επιχείρησή σας, όπως τον προϋπολογισμό, τους επιχειρηματικούς στόχους και τις μετατροπές που θέλετε να μετρήσετε. Στη συνέχεια, το Google AI θα βρει δυνητικούς πελάτες για τους στόχους σας και θα προβάλει την πλέον κατάλληλη διαφήμιση, με τη βέλτιστη προσφορά, ώστε να μεγιστοποιηθεί η απόδοση της καμπάνιας.

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών σε συνδυασμό με την τεχνολογία απόδοσης συμβάλλει στον καθορισμό των καλύτερων επιλογών για την καμπάνια σας σε όλο το απόθεμα της Google, καθώς και στον προσδιορισμό των προσφορών στις δημοπρασίες που έχουν τις υψηλότερες πιθανότητες επίτευξης των επιχειρηματικών σας στόχων σε πραγματικό χρόνο. Το Google AI βελτιώνεται, όταν προσθέτετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης.

Τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα είναι μια ρύθμιση σε επίπεδο καμπάνιας, με την οποία μπορείτε να δημιουργήσετε επιπλέον στοιχεία κειμένου. Αυτά τα στοιχεία θα εμφανίζονται στις ρυθμίσεις, σε επίπεδο καμπάνιας, καθώς προστίθενται λογαριασμοί στην έκδοση beta. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα

Σημείωση: Αν η επέκταση τελικού URL είναι ενεργοποιημένη, η Google ενδέχεται να αντικαταστήσει το τελικό URL με μια συναφέστερη σελίδα προορισμού με βάση το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη και να δημιουργήσει έναν δυναμικό τίτλο, μια δυναμική περιγραφή και επιπλέον στοιχεία που θα αντιστοιχούν στο περιεχόμενο της σελίδας προορισμού. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα

Τα βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα είναι μια ρύθμιση σε επίπεδο καμπάνιας, με την οποία μπορείτε να δημιουργήσετε επιπλέον στοιχεία βίντεο. Αυτά τα στοιχεία θα εμφανίζονται στις ρυθμίσεις σε επίπεδο καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία βίντεο για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.

Σημείωση: Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης οι οποίες χρησιμοποιούν βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα ενδέχεται να εμφανίζουν στους πελάτες που επισκέπτονται τη σελίδα προορισμού ένα διαφορετικό προϊόν από αυτό που εμφανίζεται στο βίντεό σας. Αυτή η διαφορά μπορεί να προκληθεί όταν το προϊόν που συνδέεται στο τελικό URL δεν αντιστοιχεί με το προϊόν στα βίντεο της καμπάνιας σας. Αν θέλετε να περιορίσετε τη σελίδα προορισμού και να διασφαλίσετε ότι το προϊόν στο οποίο κάνει κλικ ένας πελάτης είναι το προϊόν που είδε, περιορίστε τα προϊόντα που εμφανίζονται στις ομάδες στοιχείων στη συναφέστερη σελίδα προορισμού, χρησιμοποιώντας φίλτρα προϊόντων.

Στοιχεία καμπάνιας

Η Μέγιστη απόδοση χρησιμοποιεί το Google AI για τη βελτιστοποίηση προσφορών και τοποθετήσεων, ώστε να αυξηθούν οι μετατροπές ή η αξία μετατροπής για τους στόχους σας. Ωστόσο, εσείς παρέχετε σημαντικά στοιχεία, όπως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού (συμπεριλαμβανομένων των δεδομένων πελατών), καθώς και κείμενο, εικόνες και βίντεο υψηλής ποιότητας που μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά την απόδοση της καμπάνιας σας. Επίσης, μπορείτε να παρέχετε σημαντικά στοιχεία σχετικά με τους τύπους μετατροπών που έχουν τη μεγαλύτερη αξία για την επιχείρησή σας, εφαρμόζοντας αξίες μετατροπής και ορίζοντας κανόνες αξίας. Επίσης, διατίθενται ρυθμίσεις ασφάλειας επωνυμίας σε επίπεδο λογαριασμού, ώστε να μπορείτε να ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με τους τύπους περιεχομένου στους οποίους δεν θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Πώς λειτουργεί η Μέγιστη απόδοση με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ή με τις λέξεις-κλειδιά στον λογαριασμό σας

Η Μέγιστη απόδοση συμπληρώνει τις υπάρχουσες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και σέβεται τη στόχευση λέξεων-κλειδιών.
Αν το ερώτημα του χρήστη είναι πανομοιότυπο με μια κατάλληλη λέξη-κλειδί αναζήτησης οποιουδήποτε τύπου αντιστοίχισης στον λογαριασμό σας, θα δοθεί προτεραιότητα στην καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης έναντι της Μέγιστης απόδοσης.
Αν το ερώτημα δεν είναι πανομοιότυπο με μια κατάλληλη λέξη-κλειδί αναζήτησης, θα επιλεχθεί η καμπάνια ή η διαφήμιση με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης, η οποία λαμβάνει υπόψη τη συνάφεια και την απόδοση του δημιουργικού.
Κατά διαστήματα, ενδέχεται να βλέπετε υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά να εμφανίζονται στη Μέγιστη απόδοση αντί για την καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης λόγω παραγόντων ακαταλληλότητας. Μια λέξη-κλειδί αναζήτησης δεν είναι κατάλληλη για την ενεργοποίηση μιας διαφήμισης, αν:
- Η καμπάνια περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού.
- Έχει κατάσταση χαμηλού όγκου αναζητήσεων.
- Όλα τα δημιουργικά ή οι σελίδες προορισμού για την ομάδα διαφημίσεων έχουν απορριφθεί.
- Δεν ικανοποιείται όλη η στόχευση καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων.
Τα θέματα αναζήτησης έχουν την ίδια προτεραιότητα με τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ευρείας αντιστοίχισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ιεράρχηση των λέξεων-κλειδιών σε έναν λογαριασμό στο Google Ads.

Για διαφημιζομένους με στόχους πωλήσεων στο διαδίκτυο που χρησιμοποιούν ροή Merchant Center

Πριν ξεκινήσετε

Βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας στο Merchant Center έχει ρυθμιστεί με τις απαιτούμενες πληροφορίες προϊόντων, όπως στοιχεία επιχείρησης, φορολογικά στοιχεία (μόνο για τις ΗΠΑ), επαληθευμένο και διεκδικημένο ιστότοπο, ρυθμίσεις αποστολής, ροή με όλες τις πληροφορίες των προϊόντων σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εγγραφής στο Google Merchant Center.
Βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας στο Google Ads είναι συνδεδεμένος με τον λογαριασμό σας στο Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο σύνδεσης ενός λογαριασμού στο Google Ads με το Merchant Center.

Σημείωση: Οι διαφημιζόμενοι που διαθέτουν ροή Merchant Center δεν χρειάζεται να παρέχουν στοιχεία δημιουργικού για να ξεκινήσουν μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Ωστόσο, προτείνουμε να παρέχετε στοιχεία δημιουργικού, προκειμένου η καμπάνια σας να προβάλλεται όσο το δυνατόν περισσότερο στις διάφορες πλατφόρμες και να έχει βέλτιστη απόδοση. Οι διαφημίσεις μπορεί να δημιουργούνται αυτόματα εκ μέρους σας.

Τρόπος ενσωμάτωσης σε πλατφόρμες τρίτου μέρους:

Σημείωση:

Μπορείτε να δημιουργήσετε έως 100 καμπάνιες μέγιστης απόδοσης στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Για βέλτιστη απόδοση, προτείνουμε να ενοποιήσετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, όταν είναι εφικτό.
Στην Ευρώπη, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν με οποιαδήποτε Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS) με την οποία συνεργάζεστε. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και σε οποιεσδήποτε άλλες πλατφόρμες συμμετέχει το CSS.

Για διαφημιζομένους με στόχους καταστήματος

Ακολουθούν ορισμένες υπενθυμίσεις για τους διαφημιζόμενους με στόχους καταστήματος:

Κάθε διαφημιζόμενος που έχει ορίσει ως στόχο μετατροπής στόχους καταστήματος και τοπικές επαφές ή οδηγίες μπορεί να δημιουργήσει καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούσαν στο παρελθόν τις Τοπικές καμπάνιες μπορούν να συνεχίσουν να εφαρμόζουν βελτιστοποίηση με βάση τους στόχους εκτός σύνδεσης, χρησιμοποιώντας τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, χωρίς να απαιτείται πρόσθετος προϋπολογισμός ή απόθεμα.

Για διαφημιζομένους με ταξιδιωτικούς στόχους

Η Μέγιστη απόδοση για καμπάνιες ταξιδιωτικών στόχων είναι ο πιο εύκολος τρόπος προβολής των διαφημιζομένων ξενοδοχείων βάσει απόδοσης σε όλα τα προϊόντα Google. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργούν εύκολα ομάδες στοιχείων για συγκεκριμένες ιδιοκτησίες και να μεγιστοποιούν την απόδοσή τους με το Google Ads.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;