一般提示
- 请注意，如果您要将 Google Ads 报告用作上传工作表，则不必删除不相关的列，也不必删除总计行。
- 系统会忽略不可修改的列或未经更改的可修改列。
- 如果您没有在新项目的“Status”列中指定值，系统将默认启用该项目。
- 输入网址时，请务必始终输入完整网址：
- 正确：https://www.example.com
- 不正确：www.example.com
电子表格技术要求
- 电子表格必须采用我们支持的格式之一（Google 表格、.xls、.xlsx、.tsv 或 .csv）。
- 电子表格的大小不得超过 50MB。
- 电子表格的行数不得超过 100 万行。
然后，为新添加的项（如出价、预算或状态）输入所需的值。您可以查看此示例模板列表，了解适合您具体使用情形的做法。
移除项
您可以按以下步骤移除关键字、广告或任何其他项：
- 下载包含待移除项的电子表格报告
- 在下载的电子表格中，找到相应项所在的行。
- 在相应行的“Status”列中，输入“Remove”。
- 上传电子表格。
修改关键字电子表格
- 在“Keyword”列中输入关键字。对关键字使用方括号 (
[ ]) 或引号 ("") 可指定完全匹配或词组匹配。 - 在“Ad group”列中输入广告组名称。
注意：您无法修改现有关键字的“Keyword”或“Match Type”列。如果您更改关键字或匹配类型，系统就会移除旧关键字并创建新关键字。批量上传的工作原理相同。因此，如果您要在可修改的报告中修改关键字或匹配类型，则必须移除当前关键字，然后根据所需更改创建新关键字。
修改广告系列电子表格
某些列只有在制作广告系列时才会用到，因此不能修改。您的电子表格可包含下面这些列：
广告系列
- Campaign（必填）
- Campaign ID（必填）
- Campaign state
- Campaign type（无法修改）
- Campaign subtype（无法修改）
- Ad rotation
- Start date
- End date
出价和预算
- Bid strategy type
- Bid strategy
- Budget
- Target CPA
- Target ROAS
- Target impression share
- Max CPC bid limit for target impression share
效果衡量
- Tracking template
- Custom parameter
修改广告素材资源电子表格
添加广告素材资源
在“Level”列中，指定您要将素材资源应用到哪个级别（“Campaign”“Ad Group”还是“Account”）。如果您指定“Campaign”，请输入您要在其中添加素材资源的广告系列名称。如果您要将该素材资源添加到某个广告组，请指定“Campaign”列，并在“Ad group”列中输入广告组名称。
要添加应用素材资源，请指定以下各项：
- Mobile OS：目标客户使用的操作系统。您可以输入“Android”或“iOS”。
- Package name：您的应用的唯一 ID。对于 Android 应用，软件包名称为该应用的 Google Play 网址（如
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname）中“id=”后面的内容。 - 对于 iOS 应用，请输入应用 ID，即该应用的 iTunes 网址（如
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########）中“id”后面的内容。 - App link text：用户点击该文字后可以访问相应应用。例如，您可以使用“下载应用”。
- Final URL：面向客户显示的应用网址。例如，应用在 Google Play 商店中的网址。
要添加电话素材资源，请指定以下各项：
- Phone number：客户点击素材资源后将会呼叫的电话号码。
- Country code：该电话号码所属的国家/地区。例如，如果您的电话号码属于美国，就应该输入
US。 - Use forwarding number（可选）：是否要在广告中使用 Google 转接电话号码。您可以输入
yes或“no”；默认值为no。
要添加站内链接素材资源，请指定以下各项：
- Sitelink text：在站内链接中以可点击的链接形式显示的文字。
- Final URL：附加链接中的链接所指向的网址。
“Description”字段是可选字段，但添加广告内容描述可以让您的广告更贴合潜在客户的需要。如果您选择添加广告内容描述，则必须填写这两个字段。广告内容描述可能会显示在附加链接下方。有关详情，请参阅带有额外详细说明的站内链接部分。
要添加宣传信息素材资源，请指定以下各项：
- Callout text：您希望作为宣传信息显示的文字。
要添加结构化摘要素材资源，请指定以下各项：
- Structured snippet header：即从预定义标题列表中选择的标题，每个标题的首字母均需大写。注意：系统只接受我们列表中的标题。
- Structured snippet values：要突出显示的特定标题相关详情。
要添加图片素材资源，请指定以下各项：
- Image URL 或 Image asset id
- Image URL：您可以右键点击网站上的图片，然后选择“复制图片地址”，来查找图片网址。
- Image asset id：您可以使用图片素材资源 ID 来重复使用现有图片素材资源中的图片。如需查找图片素材资源 ID，请下载图片素材资源报告。
- Auto crop image ratio：您可以使用“landscape”或“square”值，在上传时自动剪裁图片。
- 其他规范：
- 图片素材资源只能在广告系列或广告组层级添加。
- 图片必须采用 PNG 或 JPEG 格式。
- 每次上传图片的数量上限为 20 张。
- 对于文件大小，没有下限要求，但上限为 5MB。
- 图片尺寸下限为 300x300 像素。
适用于所有广告素材资源的可选规范
除了每份报告中的必需列之外，您还可以使用批量上传来确定设备偏好设置、素材资源的开始日期和结束日期以及投放时间偏好设置。要指定这些选项，请在您的电子表格中新增一列，其中需包含以下名称和信息：
- Start time：您希望开始展示素材资源的日期，应采用
mm/dd/yyyy格式。例如，如果您想设定 2014 年 7 月 1 日，则应该输入07/01/2014。 - End time：您希望停止展示素材资源的日期，应采用
mm/dd/yyyy格式。例如，如果您想设定 2014 年 7 月 1 日，则应该输入07/01/2014。 - Device preference：您希望用来展示素材资源的设备。您可以指定
all或mobile。 - Scheduling：您希望素材资源在一周的哪几天或一天的哪些时段展示，必须采用
Day, start time - end time这种格式。例如，如果您想安排在每个星期一的上午 9 点至下午 5 点期间展示，则应该输入Monday, 09:00 AM - 05:00 PM。如果您想要安排在多天投放，请使用英文分号隔开每一天。例如，如果您想安排在星期一和星期二这两天展示，请输入Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM。
将广告素材资源与账号、广告系列或广告组解除关联
要移除某条广告素材资源，请在该广告素材资源所在行的“Action”列中输入 Remove。这会将该素材资源与相应广告系列、账号或广告组解除关联（这与删除操作不同，该素材资源还会继续存在，供其他广告系列和广告组使用）。删除行或移除其中的内容没法起到这种作用。
修改产品组电子表格
修改出价策略
您可以为广告系列指定现有的组合出价策略，也可以修改标准出价策略。
指定组合出价策略
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 在“广告系列”页面中，点击下载图标
，然后在下拉菜单底部选择更多选项。
- 在“包括”下方，选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框，然后点击下载。
- 在“Bid strategy”列中输入组合出价策略的名称。
- 将“Bid strategy type”列和“Target CPA”或“Target ROAS”等其他列留空。如果这些列中有值，请输入“remove_value”。系统会根据现有的出价策略，将此信息自动添加到您的广告系列中。
- 如果“Target CPA”“Target ROAS”或“Bid strategy type”等列与您为现有出价策略设置的列不一致，系统会显示上传错误。
您无法使用批量上传电子表格修改或创建新的组合出价策略。
修改标准出价策略
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 在“广告系列”页面中，点击下载图标
- 在“包括”下方，选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框，然后点击下载。
- 修改“Bid strategy type”列，改为您想要使用的出价策略类型。
- 修改任何其他列，如“Target CPA”或“Target ROAS”。
修改受众群体
您可以将自己已创建的受众群体分配给广告系列或广告组。
用于批量上传的可修改报告。如果您有多个名称相同的受众群体，则需要添加“audience ID”列来区分这些受众群体。但如果要修改的受众群体已与广告系列或广告组建立关联，您便无需添加该列。
您可以修改出价调整，只需在“bid adjustment”列中输入所需值即可；但无法对所有其他设置（例如受众群体名称和定位设置）做出修改。
如果您是首次添加受众群体，系统将使用“智能默认”定位设置。此选项将保留您当前的受众群体定位设置。如果您尚未选择任何设置，系统会根据您的广告系列类型默认采用以下定位选项：
支持的受众群体
- 详细受众特征
- 兴趣相似的受众群体
- 有购买意向的受众群体
注意：如果您要定位兴趣相似的受众群体或有购买意向的受众群体，请使用受众群体 ID，而不是受众群体名称。不妨详细了解适用于兴趣相似的细分受众群和有购买意向的细分受众群的受众群体定位和受众群体 ID
- 您的数据
- 类似受众群体
- 目标客户匹配
修改地理位置定位
您可以在定位条件中添加、排除、修改或移除地理位置：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 在“设置”标签页下，点击下载图标
- 在“包括”下方，选中“用于批量上传的可修改列”对应的复选框，然后点击下载。
- 在“Locations”列中，输入要定位到的地理位置，格式为“
[地理位置]:[出价调整值或 removed]”。可将状态设为“excluded”或“removed”。- 针对华盛顿西雅图的出价调整示例：“Seattle, Washington, United States: -5%”
- 移除华盛顿西雅图的示例：“Seattle, Washington, United States: removed”
- 在“Exclusions”列中，输入您要从定位条件中排除的地理位置：
- 排除西雅图机场的示例：“Seattle-Tacoma International Airport, Washington, United States”
提示：如果您不确定如何设置地理位置格式，请先尝试在 Google Ads 中将一个广告系列设置为所需的地理位置，然后按照上述说明下载报告。这样，该广告系列就会包含采用正确格式的所需地理位置，您可以轻松复制和粘贴
设置半径范围的地理位置/排除对象的格式
格式：[距离] | [mi 或 km] | [地理位置] : [出价调整值或 removed]
示例：
10 | mi | Chicago, Illinois（伊利诺伊州芝加哥周围 10 英里半径范围内的区域）
10 | mi | Chicago, Illinois: -50%（伊利诺伊州芝加哥周围 10 英里半径范围内的区域，出价调节系数降低 50%）
5.0 | km | 43.823196,-79.533821 （地理坐标点周围 5 公里半径范围内的区域）
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% （地理坐标点周围 5 公里半径范围内的区域，出价调节系数提高 50%）
10 | mi | Chicago, Illinois: removed（移除半径定位）
添加多个地理位置
您可以一次添加多个地理位置，只需用英文分号隔开每个地理位置：
格式：[地理位置] ; [地理位置] ; [地理位置]
示例：
Seattle, Washington, United States: -5% ; 10 | mi | Chicago, Illinois（添加华盛顿西雅图和伊利诺伊州芝加哥周围 10 英里半径范围内的区域）
Seattle, Washington, United States: removed ; Chicago, Illinois: removed（移除华盛顿西雅图和伊利诺伊州芝加哥）
Seattle, Washington, United States ; Chicago, Illinois: removed（添加华盛顿西雅图并移除伊利诺伊州芝加哥）
注意：要从特定广告系列中移除所有地理位置，您可以在该特定行的“Location”列中添加“remove_value”（您也可以通过这种方式在“Exclusion”列中移除所有排除对象）。
