Як відформатувати електронні таблиці

Щоб таблиця завантажилася правильно з огляду на ваші потреби, можливо, доведеться дещо змінити. Цей розділ містить інформацію про форматування таблиць відповідно до вимог Google Ads.

Загальні поради

• Якщо ви використовуєте звіт Google Ads як основу для завантаження, не потрібно видаляти зайві стовпці чи рядки підсумків.
• Стовпці без можливості редагування, а також стовпці, у які ви не вносили зміни, ігноруватимуться.
• Якщо додати об’єкт і не вказати для нього статус у відповідному стовпці, об’єкт буде ввімкнено за умовчанням.
• Потрібно вводити повні URL-адреси.
  • Правильно: https://www.example.com
  • Неправильно: www.example.com

Технічні вимоги до електронних таблиць

• Завантажуйте електронні таблиці в одному з підтримуваних форматів (Google Таблиці, .xls, .xlsx, .tsv або .csv).
• Розмір таблиці не має перевищувати 50 МБ.
• Максимальна кількість рядків – 1 мільйон.

Примітка. Час завантаження спливає через 2 години після початку опрацювання. Цього може не вистачити для опрацювання таблиці з великою кількістю рядків. Щоб дізнатися більше, перегляньте розділ "Що робити, якщо час завантаження сплинув".

Потім введіть значення для нового елемента (ставки, бюджету або статусу). Перегляньте цей список із прикладами шаблонів для різних випадків.

Як вилучити об’єкт

Щоб вилучити ключове слово, оголошення тощо, виконайте наведені нижче дії.

1. Завантажте на свій пристрій звіт про потрібні елементи у форматі електронної таблиці.
2. Знайдіть рядок із цим елементом у завантаженій електронній таблиці.
3. У стовпці Status (Статус) введіть Remove (Вилучити).
4. Завантажте електронну таблицю в обліковий запис.

Переглянути приклади шаблонів для вилучення різних об’єктів

Як редагувати електронні таблиці з ключовими словами

1. Введіть ключове слово в стовпець ключових слів. Щоб зазначити точну або фразову відповідність, візьміть ключове слово у квадратні дужки ([ ]) чи лапки ("").
2. Введіть назву групи оголошень у відповідний стовпець.
   Примітка. Для наявного ключового слова не можна вносити зміни в стовпці ключових слів і типу відповідності. Коли ви змінюєте ключове слово або тип відповідності, старе ключове слово вилучається й замінюється новим. Так само працюють зміни в масових завантаженнях. Отже, якщо вам потрібно змінити ключове слово або тип його відповідності в доступному для редагування звіті, вилучіть наявне ключове слово й створіть нове з бажаними змінами.

Переглянути приклади на сторінці шаблонів у розділі ключових слів

Як редагувати електронні таблиці кампаній

Деякі стовпці не можна редагувати, оскільки вони використовуються лише під час створення кампанії. Електронна таблиця може містити наведені нижче стовпці.

Кампанія

• Campaign (Кампанія) (обов’язково)
• Campaign ID (Ідентифікатор кампанії) (обов’язково)
• Campaign state (Статус кампанії)
• Campaign type (Тип кампанії) (неможливо змінити)
• Campaign subtype (Підтип кампанії) (неможливо змінити)
• Ad rotation (Ротація оголошення)
• Start date (Дата початку)
• End date (Дата завершення)

Ставки й бюджет

• Bid strategy type (Тип стратегії призначення ставок)
• Bid strategy (Стратегія призначення ставок)
• Budget (Бюджет)
• Target CPA (Цільова CPA)
• Target ROAS (Цільова рентабельність інвестицій у рекламу)
• Target impression share (Цільова частка показів)
• Max CPC bid limit for target impression share (Макс. ціна за клік для цільової частки показів)

Вимірювання

• Tracking template (Шаблон відстеження)
• Custom parameter (Спеціальний параметр)

Переглянути приклади на сторінці шаблонів у розділі кампаній

Примітка. Cтовпець "Статус" можна оновити лише для відеооголошень, які не входять до відеокампаній для дії. Змінюючи відеооголошення в таблиці завантаження, укажіть 2 рядки: один для видалення наявного оголошення, а інший – з усіма оновленими атрибутами.

Як редагувати електронні таблиці з об’єктами оголошень

Як завантажити шаблон з об’єктами оголошень

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Групові дії.
3. Натисніть Завантаження.
4. Натисніть значок .
5. Натисніть Переглянути шаблони.
6. Завантажте шаблон як файл CSV або електронну таблицю Excel.

Переглянути приклади на сторінці шаблонів у розділі об’єктів оголошень

Як додати об’єкт оголошення

Виконайте наведені нижче дії, щоб додати новий об’єкт оголошення.

У стовпці Level (Рівень) укажіть рівень застосування об’єктів: Campaign (Кампанія), Ad Group (Група оголошень) або Account (Обліковий запис). Якщо ви вказуєте рівень кампанії, введіть назву кампанії, до якої потрібно додати об’єкт. Щоб додати об’єкт до групи оголошень, заповніть стовпець Campaign (Кампанія) і вкажіть назву групи в стовпці Ad group (Група оголошень).

Щоб включити об’єкт додатка, укажіть наведені нижче відомості.

• Mobile OS (Мобільна ОС): операційна система, яку використовує ваша цільова аудиторія. Можна вказати Android або iOS.
• Package name (Назва пакета): унікальний ідентифікатор вашого додатка. Для пристроїв Android назва пакета має розміщуватися після фрагмента id= в URL-адресі додатка в Google Play: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
• Для додатків iOS ідентифікатор має зазначатися після фрагмента id в URL-адресі додатка в iTunes: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
• App link text (Текст посилання на додаток): текст, який натискатимуть користувачі, щоб завантажити ваш додаток (наприклад, "Завантажити додаток").
• Final URL (Кінцева URL-адреса): URL-адреса додатка, яку бачитимуть ваші клієнти (наприклад, URL-адреса вашого додатка в магазині Google Play).

Примітка. Щоб застосувати новий об’єкт до кількох груп оголошень або стовпців, створіть іще один рядок.

Щоб додати об’єкт дзвінка, укажіть наведені нижче відомості.

• Phone number (Номер телефону): номер, на який телефонуватимуть клієнти, коли натиснуть об’єкт.
• Country code (Код країни): код країни, у якій зареєстровано ваш номер телефону. Наприклад, якщо ваш номер зареєстровано в Україні, потрібно вказати UA.
• Use forwarding number (Використовувати номер для переадресації): необов’язковий стовпець, у якому можна ввімкнути номер Google для переадресації в оголошенні. Введіть значення yes або no (використовується за умовчанням).

Щоб включити об’єкт додаткового посилання, укажіть наведені нижче відомості.

• Sitelink text (Текст додаткового посилання): відображуваний текст посилання, яке натискатимуть користувачі.
• Final URL (Кінцева URL-адреса): адреса сторінки, на яку спрямовуватиме додаткове посилання.

Поля Description (Опис) необов’язкові, але якщо їх заповнити, оголошення можуть стати релевантнішими для потенційних клієнтів. Якщо ви вирішите включити описи, потрібно використати обидва поля. Опис може відображатися під додатковим посиланням. Дізнатися більше можна в розділі Розширені додаткові посилання.

Щоб включити об’єкти додаткової інформації, укажіть наведені нижче відомості.

• Callout text (Текст додаткової інформації): текст, який має показуватись як додаткова інформація.

Щоб додати об’єкти структурованого опису, укажіть наведені нижче відомості.

• Structured snippet header (Заголовок структурованого опису): заголовки вибираються з цього списку стандартних значень. Кожен заголовок починається з великої літери. Примітка. Дозволяється використовувати лише заголовки з нашого списку.
• Structured snippet values (Значення структурованого опису): певні відомості заголовка, які потрібно виділити.

Щоб включити об’єкти зображення, укажіть наведені нижче відомості.

• Image URL (URL-адреса зображення) або Image asset id (Ідентифікатор об’єкта зображення).
  • Image URL (URL-адреса зображення): щоб знайти її, натисніть правою кнопкою миші зображення на своєму веб-сайті й виберіть "Копіювати адресу зображення".
  • Image asset id (Ідентифікатор об’єкта зображення): ідентифікатор, за допомогою якого ви можете повторно використовувати зображення з наявного об’єкта. Щоб знайти цей ідентифікатор, завантажте звіт про об’єкти зображень.
• Auto crop image ratio (Співвідношення сторін за автоматичного обрізання): використовуйте зображення квадратної чи прямокутної форми, щоб автоматично обрізати їх під час завантаження.
• Додаткові характеристики:
  • Об’єкти зображень можна додавати лише на рівні кампанії або групи оголошень.
  • Зображення має бути у форматі PNG або JPEG.
  • Одночасно можна завантажувати щонайбільше 20 зображень.
  • Мінімальних вимог до розміру файлу немає, однак він не має перевищувати 5 МБ.
  • Мінімальний розмір зображення: 300 x 300 пікселів.

Додаткові параметри для всіх об’єктів оголошень

Функція масового завантаження дає змогу не лише змінювати обов’язкові стовпці в кожному звіті, а й указати тип пристрою, дати початку й завершення та розклад показу об’єкта. Для цього додайте до електронної таблиці нові стовпці з указаними нижче назвами й відомостями.

• Start time (Час початку): укажіть дату, з якої потрібно почати показ об’єкта. Дотримуйтеся формату мм/дд/рррр. Наприклад, 1 липня 2014 року потрібно вказати так: 07/01/2014.
• End time (Час завершення): укажіть дату, коли потрібно припинити показ об’єкта. Дотримуйтеся формату мм/дд/рррр. Наприклад, 1 липня 2014 року потрібно вказати так: 07/01/2014.
• Device preference (Тип пристрою): укажіть пристрої, на яких потрібно показувати об’єкт. Можна вказати значення all або mobile.
• Scheduling (Розклад показу): укажіть дні тижня й час, коли потрібно показувати об’єкт. Формат: день, час початку – час завершення. Наприклад, щоб запланувати показ по понеділках із 9:00 до 17:00, введіть Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. Щоб включити до розкладу кілька днів, розділіть їх крапкою з комою. Наприклад, щоб запланувати показ по понеділках і вівторках, введіть Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.

Як від’єднати об’єкти оголошень від облікового запису, кампанії чи групи оголошень

Щоб вилучити об’єкт оголошення, у стовпці Action (Дія) відповідного рядка введіть значення Remove (Вилучити). Об’єкт буде від’єднано від кампанії, облікового запису або групи оголошень, але, на відміну від видалених об’єктів, залишиться доступним для використання в інших кампаніях і групах оголошень. Якщо просто видалити рядок або вилучити його вміст із таблиці, нічого не зміниться.

Переглянути приклади на сторінці шаблонів у розділі об’єктів оголошень

Як редагувати електронні таблиці з групами товарів

Докладніші вказівки можна переглянути в статті про масове завантаження змін у торгову кампанію.

Переглянути приклади на сторінці шаблонів у розділі груп товарів

Як змінити стратегію призначення ставок

Ви можете призначити кампаніям наявні пакетні стратегії призначення ставок або змінити стандартні стратегії.

Як налаштувати пакетну стратегію призначення ставок

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. На сторінці "Кампанії" натисніть значок і виберіть Додаткові опції внизу спадного меню.
5. У розділі "Включити" поставте прапорець біля пункту "Стовпці для масового завантаження, які можна змінювати" й натисніть Завантажити.
6. Укажіть назву пакетної стратегії призначення ставок у стовпці Bid strategy (Стратегія призначення ставок).
   • Залиште порожніми стовпці Bid strategy type (Тип стратегії призначення ставок), Target CPA (Цільова ціна за конверсію) і Target ROAS (Цільова рентабельність витрат рекламу). Якщо в цих стовпцях є значення, введіть remove_value. Інакше цю інформацію буде автоматично додано до вашої кампанії на основі наявної стратегії призначення ставок.
   • Якщо значення в цих стовпцях не відповідають указаним для цієї стратегії, виникне помилка завантаження.

За допомогою електронної таблиці масового завантаження не можна змінити або створити нові пакетні стратегії призначення ставок.

Як змінити стандартну стратегію призначення ставок

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. На сторінці "Кампанії" натисніть значок і виберіть Додаткові опції внизу спадного меню.
5. У розділі "Включити" поставте прапорець біля пункту "Стовпці для масового завантаження, які можна змінювати" й натисніть Завантажити.
6. Змініть тип стратегії призначення ставок у стовпці Bid strategy type (Тип стратегії призначення ставок) на бажаний.
7. За потреби змініть інші стовпці, наприклад Target CPA (Цільова CPA) або Target ROAS (Цільова рентабельність інвестицій у рекламу).

Переглянути приклади на сторінці шаблонів

Як змінити аудиторії

Для кампаній або груп оголошень можна призначати аудиторії.

Порада. Рекомендуємо спершу завантажити () на сторінці "Аудиторії" звіт для масового завантаження, який можна редагувати.

Якщо у вас є кілька аудиторій з однаковою назвою, додайте стовпець Audience ID (Ідентифікатор аудиторії), щоб розрізняти їх. Якщо ви змінюєте аудиторію, яку вже зв’язано з кампанією або групою оголошень, цей стовпець не потрібний.

Щоб змінити коригування ставки, введіть значення в стовпці Bid adjustment (Коригування ставки). Усі інші зміни (наприклад, назви аудиторії чи налаштувань націлювання) не підтримуються.

Якщо ви вперше додаєте аудиторію, для неї використовуватиметься розумне націлювання за умовчанням. Цей параметр збереже ваші поточні налаштування націлювання на аудиторію. Якщо ви ще не вказали налаштування, для націлювання за умовчанням буде вибрано один із наведених нижче варіантів, залежно від типу кампанії.

• Спостереження для пошукових і торгових кампаній.
• Націлювання для медійних і відеокампаній.

Підтримувані аудиторії

• Докладні демографічні показники
• Аудиторія за інтересами
• Зацікавлені покупці
  Примітка. Щоб налаштувати націлювання на аудиторії за інтересами або аудиторії зацікавлених покупців, використовуйте їх ідентифікатори замість назв. Докладніше.
• За вашими даними
• Схожі аудиторії
• Списки електронних адрес

Переглянути приклади на сторінці шаблонів у розділі аудиторій

Як змінити націлювання на місцеположення

Ви можете будь-коли додати, виключити, змінити або вилучити місцеположення з націлювання. Для цього виконайте наведені нижче дії.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. На вкладці "Налаштування" натисніть значок і виберіть Додаткові опції внизу спадного меню.
5. У розділі "Включити" поставте прапорець біля пункту "Стовпці для масового завантаження, які можна змінювати" й натисніть Завантажити.
6. У стовпці Locations (Місцеположення) введіть ті місцеположення, на які плануєте націлити рекламу, у форматі [місцеположення]:[коригування ставки або вилучено]. Значення статусу може бути excluded (виключено) або removed (вилучено).
   • Приклад коригування ставки для місцеположення: Lviv, Lviv Region, Ukraine: -5%.
   • Приклад вилучення місцеположення: Lviv, Lviv Region, Ukraine: removed.
7. У стовпці Exclusions ("Виключення") введіть місцеположення, які плануєте виключити з націлювання.
   • Приклад виключення місцеположення: Lviv Airport, Lviv Region, Ukraine.

Порада. Якщо ви не впевнені, як правильно форматувати місцеположення, налаштуйте в одній кампанії Google Ads потрібне місцеположення, а потім завантажте звіт, як описано вище. Звіт міститиме місцеположення в правильному форматі, і ви зможете легко його скопіювати й вставити.

Як форматувати місцеположення з радіусом націлювання/виключення

Формат: [відстань] | [милі або км] | [місцеположення] : [коригування ставки або removed]

Приклади:

10 | km | Lviv, Lviv Region (націлювання в радіусі 10 кілометрів навколо Львова)

10 | km | Lviv, Lviv Region: -50% (націлювання в радіусі 10 кілометрів навколо Львова з модифікатором ставки -50%)

5.0 | km | 43.823196,-79.533821 (націлювання в радіусі 5 кілометрів навколо географічної точки)

5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (націлювання в радіусі 5 кілометрів навколо географічної точки з модифікатором ставки +50%)

10 | km | Lviv, Lviv Region: removed (вилучення радіусу націлювання)

Як додати кілька місцеположень

Ви можете додати кілька місцеположень одночасно, розділяючи їх крапкою з комою.

Формат: [місцеположення] ; [місцеположення] ; [місцеположення]

Приклади:

Odesa, Odesa Region, Ukraine: -5% ; 10 | km | Lviv, Lviv Region (націлювання на Одесу, а також у радіусі 10 кілометрів навколо Львова)

Odesa, Odesa Region, Ukraine: removed ; Lviv, Lviv Region: removed (вилучення націлювання на Одесу й Львів)

Odesa, Odesa Region, Ukraine ; Lviv, Lviv Region: removed (націлювання на Одесу й вилучення націлювання на Львів)

Примітка. Щоб вилучити всі місцеположення з кампанії, введіть команду remove_value (видалити значення) у стовпці Location (Місцеположення) у відповідному рядку. Щоб вилучити всі виключення, введіть цю команду в стовпці Exclusion (Виключення).

Переглянути приклади на сторінці шаблонів у розділі місцеположень

Як створити відразу кілька облікових записів Google Ads із керуючого облікового запису

Щоб створити кілька облікових записів Google Ads із керуючого облікового запису, скористайтеся функцією масового завантаження за допомогою шаблона CSV.

Переглянути приклади на сторінці шаблонів

Статті за темою

• Шаблони й приклади для масового завантаження
• Як масово додавати або змінювати об’єкти ціни
• Як створювати, зберігати й планувати звіти
• Докладніше про ефективність ключових слів