Общие рекомендации
- Если вы используете как основу отчет из Google Рекламы, лишние столбцы и строки с суммарными показателями можно не удалять.
- Если содержимое столбца не менялось или не подлежит редактированию, система его просто проигнорирует.
- Если не указать статус нового объекта в соответствующем столбце, то этот объект будет активен по умолчанию.
- Также помните, что URL всегда необходимо указывать полностью:
- Правильно: https://www.example.com
- Неправильно: www.example.com
Технические требования к таблицам
- Формат: Google Таблицы, XLS, XLSX, TSV или CSV.
- Размер: не более 50 МБ.
- Количество строк: не более 1 млн.
Введите необходимые значения для нового объекта, например ставку, бюджет или статус. См. статью о шаблонах на разные случаи.
Как удалить объект
Чтобы удалить ключевое слово, объявление или другой объект, выполните следующие действия:
- Скачайте таблицу с отчетом, содержащую нужный объект.
- Найдите в таблице строку с этим объектом.
- Введите в соответствующей ячейке столбца Status (Статус) значение "Remove" (Удалить).
- Загрузите таблицу.
Также см. статью о шаблонах для удаления различных объектов.
Как редактировать таблицы с ключевыми словами
- В столбце Keyword (Ключевое слово) введите ключевое слово. Если вы заключите его в квадратные скобки (
[ ]), будет использоваться точное соответствие, а если в кавычки ("") – фразовое. - Введите название группы объявлений в столбце Ad group (Группа объявлений).
Примечание. Для существующих ключевых слов нельзя вносить изменения в столбцы Keyword (Ключевое слово) и Match type (Тип соответствия). Если вы попытаетесь это сделать, старое ключевое слово будет удалено, а вместо него будет создано новое. Массовая загрузка работает так же. Если вы хотите изменить ключевое слово или тип соответствия, удалите ключевое слово из отчета и добавьте его заново с другими параметрами.
Также см. статью о шаблонах таблиц с ключевыми словами.
Как редактировать таблицы с кампаниями
Данные в некоторых столбцах нельзя редактировать, поскольку они используются только при создании кампании. Таблица может содержать такие столбцы:
Кампания
- Campaign (Кампания) – обязательный
- Campaign ID (Идентификатор кампании) – обязательный
- Campaign state (Статус кампании)
- Campaign type (Тип кампании) – не подлежит редактированию
- Campaign subtype (Подтип кампании) – не подлежит редактированию
- Ad rotation (Ротация объявлений)
- Start date (Дата начала)
- End date (Дата окончания)
Ставки и бюджет
- Bid strategy type (Тип стратегии назначения ставок)
- Bid strategy (Стратегия назначения ставок)
- Budget (Бюджет)
- Target CPA (Целевая цена за конверсию)
- Target ROAS (Целевая рентабельность инвестиций в рекламу)
- Target impression share (Целевой процент полученных показов)
- Max CPC bid limit for target impression share (Предел макс. цены за клик для целевого ППП)
Отслеживание
- Tracking template (Шаблон отслеживания)
- Custom parameter (Специальный параметр)
Ознакомьтесь с примерами, приведенными в разделе "Кампании" статьи о шаблонах.
Как редактировать таблицы с объектами объявлений
Как скачать шаблон для объектов объявления
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Массовые действия.
- Нажмите Загрузки.
- Нажмите синюю кнопку со значком плюса
.
- Нажмите на ссылку в строке Чтобы упростить форматирование файлов, воспользуйтесь шаблонами.
- Скачайте шаблон в формате CSV или таблицы Excel.
Подробную информацию вы можете найти в статье о шаблонах таблиц с объектами объявлений.
Как добавить объект объявления
В столбце Level (Уровень) укажите, на какой уровень вы добавляете объект: Campaign (Кампания), Ad Group (Группа объявлений) или Account (Аккаунт). Если вы выбрали первый вариант, введите также название кампании. Если вы хотите добавить объект в группу объявлений, то укажите и кампанию, и группу объявлений.
Также укажите следующие данные:
- Mobile OS (Мобильная ОС) – операционная система, используемая целевой аудиторией. Укажите "Android" или "iOS".
- Package name (Название пакета) – уникальный идентификатор приложения. Для Android название пакета совпадает со значением, которое стоит после "id=" в ссылке на приложение в Google Play:
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname. - Для iOS нужно указать идентификатор приложения, который стоит после "id" в ссылке на приложение в iTunes:
http://itunes.apple.com/ru/app/example-app-name/id######### - App link text (Текст ссылки на приложение) – видимый текст ссылки для установки приложения. Пример: "Скачать приложение".
- Final URL (Конечный URL) – ссылка на приложение, которую видят пользователи. Например, это может быть URL приложения в Google Play.
Чтобы добавить объект звонка, введите следующее:
- Phone number (Номер телефона) – номер, по которому будут звонить пользователи, нажимающие на объект.
- Country code (Код страны) – страна, где зарегистрирован телефонный номер. Например, если это Россия, укажите
RU. - Use forwarding number (Использовать телефон для переадресации) – необязательное поле. Если вы используете номер Google для переадресации, введите в этом поле
yes, а если нет –no(используется по умолчанию).
Чтобы добавить объект дополнительной ссылки, введите следующее:
- Sitelink text (Текст дополнительной ссылки) – текст, который видят пользователи.
- Final URL (Конечный URL) – адрес страницы, на которую пользователи будут переходить по этой ссылке.
Поля Description (Описание) необязательны, но если вы их заполните, это поможет привлечь внимание клиентов. Если вы решите их добавить, введите значения в оба поля. Они будут показываться непосредственно под ссылками. Подробнее о дополнительных ссылках…
Чтобы добавить объект уточнения, введите следующее:
- Callout text (Текст уточнения) – текст, который будет показываться в объекте уточнения.
Чтобы добавить объект структурированного описания, введите следующее:
- Structured snippet header (Заголовок структурированного описания) – используйте стандартный заголовок из этого списка. Он должен начинаться с заглавной буквы. Внимание! Допускаются только заголовки из списка.
- Structured snippet values (Значения структурированного описания) – информация, которую вы хотите показывать в описании. Желательно, чтобы она была связана с заголовком.
Чтобы добавить объект изображения, введите следующее:
- Image URL (URL изображения) или Image asset id (Идентификатор графического объекта).
- Image URL (URL изображения) – адрес изображения. Чтобы получить его, нажмите правой кнопкой мыши на изображении на сайте и выберите "Копировать URL изображения".
- Image asset id (Идентификатор объекта изображения) – идентификатор, с помощью которого вы можете повторно использовать изображение из уже существующего объекта. Чтобы узнать идентификатор, скачайте отчет об объектах изображений.
- Auto crop image ratio (Соотношение сторон при автокадрировании) – формат для автоматического кадрирования изображения при загрузке. Можно использовать значения landscape (горизонтальное расположение) или square (квадрат).
- Дополнительные требования:
- Объекты изображений можно добавлять только на уровне кампании или группы объявлений.
- Поддерживаются только форматы PNG и JPEG.
- За один раз можно загружать не более 20 изображений.
- Минимальный размер файла – без ограничений; максимальный – 5 МБ.
- Минимальный размер изображения – 300 x 300 пикселей.
Необязательные характеристики всех объектов объявления
Кроме обязательных для каждого отчета столбцов, с помощью массовой загрузки можно задать тип устройств, даты начала и окончания, а также расписание показа объекта. Для этого добавьте в таблицу новый столбец со следующей информацией:
- Start time (Время начала) – когда необходимо начать показ объекта. Указывается в формате
ММ/ДД/ГГГГ. Например, 1 июля 2014 г. записывается так:07/01/2014. - End time (Время окончания) – когда будет завершен показ объекта. Указывается в формате
ММ/ДД/ГГГГ. Например, 1 июля 2014 г. записывается так:07/01/2014. - Device preference (Устройства) – на каких устройствах показывать объекты. Возможные варианты:
all(все) илиmobile(мобильные устройства). - Scheduling (Расписание) – дни недели и время, когда объект будет показываться. Используйте следующий формат:
День, время начала - время окончания. Например, если вы хотите запланировать показ на период с 9:00 до 17:00 по понедельникам, укажитеMonday, 09:00 AM - 05:00 PM(Понедельник, 9:00–17:00). Если вы задаете расписания на несколько дней, разделяйте их точкой с запятой. Например, для показа в понедельник и вторник укажитеMonday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Как отключить объект от аккаунта, кампании или группы объявлений
Чтобы удалить объект, введите в столбце Action (Действие) строки нужного объекта значение Remove (Удалить). Объект будет отключен от аккаунта, кампании или группы объявлений, но не удален полностью – вы по-прежнему сможете использовать его в других кампаниях и группах объявлений. Если вы просто удалите саму строку или ее содержимое, система это проигнорирует, и ничего не поменяется.
Подробную информацию вы можете найти в статье о шаблонах таблиц с объектами объявлений.
Как редактировать таблицы с группами товаров
Как изменить стратегию назначения ставок
Вы можете использовать в кампаниях пакетные стратегии или внести изменения в стандартные.
Как включить пакетную стратегию назначения ставок
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" нажмите на значок скачивания
и выберите Ещё внизу раскрывающегося списка.
- В разделе "Включить" установите флажок "Редактируемые столбцы для массовой загрузки" и нажмите Скачать.
- В столбце Bid strategy (Стратегия назначения ставок) введите название пакетной стратегии.
- Оставьте пустыми столбец Bid strategy type (Тип стратегии назначения ставок) и другие столбцы, такие как Target CPA (Целевая цена за конверсию) или Target ROAS (Целевая рентабельность инвестиций в рекламу). Значения в этих столбцах замените на "remove_value". Они будут добавлены в кампанию автоматически на основе текущей стратегии назначения ставок.
- Если значения в таких столбцах не будут совпадать с теми значениями, которые вы установили в текущей стратегии назначения ставок, вы получите ошибку загрузки.
При помощи массовой загрузки через таблицу невозможно создать или редактировать новую пакетную стратегию назначения ставок.
Как отредактировать стандартную стратегию назначения ставок
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" нажмите на значок скачивания
- В разделе "Включить" установите флажок "Редактируемые столбцы для массовой загрузки" и нажмите Скачать.
- В столбце Bid strategy type (Тип стратегии назначения ставок) укажите нужный тип стратегии назначения ставок.
- Укажите нужные значения в других столбцах, например Target CPA (Целевая цена за конверсию) и Target ROAS (Целевая рентабельность инвестиций в рекламу).
Примеры см. на странице с шаблонами.
Как редактировать аудитории
Вы можете назначать созданные аудитории определенным кампаниям или группам объявлений.
редактируемый отчет для массовой загрузки. Он доступен на странице "Аудитории".Если у вас несколько одноименных аудиторий, добавьте столбец Audience ID (Идентификатор аудитории), чтобы различать их. Этот столбец не требуется, если вы редактируете аудиторию, которая уже назначена определенной кампании или группе объявлений.
Вы можете отредактировать корректировку ставок. Для этого укажите значение в соответствующем столбце. Другие данные, включая название аудитории и настройки таргетинга, изменить нельзя.
Если вы впервые добавляете аудиторию, для нее будет использоваться вариант "Умные настройки по умолчанию". При этом сохраняются текущие настройки таргетинга на аудиторию. Если вы их ещё не выбрали, по умолчанию будут использоваться настройки, соответствующие типу кампании:
- Наблюдение для поисковых и торговых кампаний.
- Таргетинг для видеокампаний и кампаний в КМС.
Поддерживаемые аудитории:
- Подробные демографические данные.
- Аудитории по интересам.
- Заинтересованные покупатели.
Примечание. Если вы используете аудитории по интересам или заинтересованных покупателей, указывайте идентификаторы, а не названия аудиторий. Подробнее о таргетинге на аудитории и идентификаторах сегментов по интересам и заинтересованных покупателей…
- Ваши данные.
- Похожие аудитории.
- Списки электронных адресов.
Также см. статью о шаблонах таблиц с аудиториями.
Как изменить геотаргетинг
Вы можете добавлять, изменять или удалять целевые местоположения. Для этого выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- В разделе "Настройки" нажмите на значок скачивания
- В разделе "Включить" установите флажок "Редактируемые столбцы для массовой загрузки" и нажмите Скачать.
- В столбце Locations (Местоположения) укажите регионы, в которых хотите показывать рекламу. Формат:
[местоположение]:[корректировка ставок или статус]. Возможные варианты статуса:excluded (исключено)иremoved (удалено).- Пример корректировки ставок: "Seattle, Washington, United States: -5%". В этом примере ставки для Сиэтла (США, штат Вашингтон) снижаются на 5 %.
- Пример удаления региона: "Seattle, Washington, United States: removed". В этом примере мы отключили таргетинг на Сиэтл.
- В столбце Exclusions (Исключения) укажите места, которые вы хотите исключить из таргетинга:
- Пример исключения места: "Seattle-Tacoma International Airport, Washington, United States". В этом примере мы заблокировали рекламу для пользователей, которые находятся в международном аэропорте Сиэтл/Такома.
Совет. Если вы не уверены, как правильно указать местоположение, сначала задайте его в интерфейсе Google Рекламы, а потом скачайте отчет согласно инструкциям выше. Тогда в отчете уже будет это местоположение в правильном формате, и вы сможете просто его скопировать.
Формат целевых областей и исключений для таргетинга в радиусе
Формат: [расстояние] | [мера длины (mi или km)] | [местоположение] : [корректировка ставок или статус removed].
Примеры
10 | mi | Chicago, Illinois (показывать рекламу в радиусе 10 миль вокруг Чикаго, штат Иллинойс, США).
10 | mi | Chicago, Illinois: -50% (показывать рекламу в радиусе 10 миль вокруг Чикаго по ставкам на 50 % меньше обычных).
5.0 | km | 43.823196,-79.533821 (показывать рекламу в радиусе 5 км вокруг заданной геоточки).
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (показывать рекламу в радиусе 5 км вокруг заданной геоточки по ставкам на 50 % больше обычных).
10 | mi | Chicago, Illinois: removed (больше не показывать рекламу в радиусе 10 миль вокруг Чикаго).
Как добавить несколько местоположений
Чтобы добавить сразу несколько местоположений, перечислите их через точку с запятой:
Формат: [местоположение] ; [местоположение] ; [местоположение].
Примеры
Seattle, Washington, United States: -5% ; 10 | mi | Chicago, Illinois (добавить местоположения "Сиэтл (Вашингтон)" и "целевая область в радиусе 10 миль вокруг Чикаго (Иллинойс)" в США).
Seattle, Washington, United States: removed ; Chicago, Illinois: removed (удалить местоположения "Сиэтл" и "Чикаго").
Seattle, Washington, United States ; Chicago, Illinois: removed (добавить местоположение "Сиэтл" и удалить "Чикаго").
Примечание. Чтобы удалить из кампании все местоположения, просто введите в соответствующей ячейке столбца Location (Местоположение) значение remove_value. Точно так же можно удалить все исключения, введя remove_value в нужной ячейке столбца Exclusion (Исключения).
Также см. статью о шаблонах таблиц с местоположениями.
