Formatarea foilor de calcul

Poate fi necesar să faceți unele ajustări ca să vă asigurați că foaia de calcul este încărcată corect, în funcție de situația de folosire. În această secțiune veți găsi mai multe informații despre modul în care trebuie formatată foaia de calcul în Google Ads.

Sfaturi generale

• Dacă folosiți un raport Google Ads ca foaie de încărcare, rețineți că nu este necesar să ștergeți coloanele neesențiale sau numărul total de rânduri.
• Coloanele care nu pot fi editate sau coloanele editabile în care nu s-au făcut modificări vor fi ignorate.
• Dacă nu specificați o valoare în coloana Stare a unui element nou, acesta va fi activat în mod prestabilit.
• Când introduceți adrese URL, rețineți că este necesară întotdeauna o adresă URL completă:
  • corect: https://www.example.com;
  • incorect: www.example.com.

Cerințe tehnice privind foile de calcul

• Foile de calcul trebuie să aibă unul dintre formatele acceptate (Foi de calcul Google, .xls, .xlsx, .tsv sau .csv).
• Foile de calcul trebuie să aibă maximum 50 MB.
• Foile de calcul trebuie să aibă maximum un milion de rânduri.

Notă: toate încărcările expiră după două ore de procesare. Dacă o foaie de calcul are multe rânduri, este posibil să întâmpinați o problemă legată de timpul limită. Consultați secțiunea Gestionarea timpului limită pentru încărcare pentru mai multe informații.

Apoi introduceți valorile dorite pentru noul element, cum ar fi suma licitată, bugetul sau starea. Consultați această listă cu modele de șabloane utile pentru situația dvs. de folosire.

Eliminați un element

Urmați pașii de mai jos pentru a elimina un cuvânt cheie, un anunț sau orice alt element:

1. descărcați un raport sub formă de foaie de calcul pentru elementele pe care doriți să le eliminați;
2. în foaia de calcul descărcată, identificați rândul care conține elementul dorit;
3. în coloana Stare corespunzătoare rândului respectiv, introduceți Eliminați;
4. încărcați foaia de calcul.

Consultați pagina Șabloane pentru modele de șabloane pentru eliminarea diferitelor elemente

Modificați foile de calcul cu cuvinte cheie

1. Introduceți cuvântul cheie în coloana „Cuvânt cheie”. Utilizați paranteze pătrate ([ ]) sau ghilimele ("") în jurul cuvântului cheie pentru a indica potrivirea exactă sau la nivel de expresie.
2. Introduceți numele grupului de anunțuri în coloana Grup de anunțuri.
   Notă: nu veți putea modifica coloana pentru cuvinte cheie sau tipuri de potrivire pentru un cuvânt cheie existent. Atunci când modificați un cuvânt cheie sau un tip de potrivire, vechiul cuvânt cheie va fi eliminat și va fi creat unul nou. Încărcările în bloc funcționează în același mod. Ca atare, dacă doriți să schimbați un cuvânt cheie sau un tip de potrivire dintr-un raport care se poate modifica, va trebui să eliminați cuvântul cheie actual și să creați unul nou, cu modificările dorite.

Consultați secțiunea dedicată cuvintelor cheie din pagina cu șabloane pentru exemple

Modificați foile de calcul pentru campanii

Anumite coloane nu pot fi modificate deoarece sunt folosite numai în timpul creării unei campanii. Foaia de calcul poate include următoarele coloane:

Campanie

• Campanie (obligatoriu)
• Codul campaniei (obligatoriu)
• Starea campaniei
• Tipul campaniei (nu se poate modifica)
• Subtipul campaniei (nu se poate modifica)
• Rotația anunțurilor
• Data de începere
• Data de încheiere

Licitarea și bugetul

• Tipul strategiei de licitare
• Strategie de licitare
• Buget
• Suma CPA vizată
• Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare
• Procentajul de afișări vizat
• Limita sumei licitate CPC maxime pentru procentajul de afișări vizat

Măsurare

• Șablon de urmărire
• Parametru personalizat

Pentru exemple, consultați secțiunea dedicată campaniilor din pagina noastră cu șabloane

Notă: puteți actualiza doar coloana Stare pentru anunțurile video care nu fac parte din campaniile video pentru acțiuni. Când actualizați un anunț video din foaia de încărcare, introduceți două rânduri: un rând pentru a șterge un anunț existent și un alt rând cu toate atributele actualizate.

Editați foi de calcul cu elemente ale anunțurilor

Descărcați un șablon de element publicitar

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente.
2. Dați clic pe meniul drop-down Acțiuni în bloc din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Încărcări.
4. Dați clic pe pictograma plus albastră .
5. Dați clic pe Vedeți șabloanele.
6. Descărcați șablonul ca foaie de calcul CSV sau Excel.

Pentru exemple, consultați secțiunea dedicată elementelor publicitare din pagina noastră cu șabloane

Adăugarea unui element publicitar

Parcurgeți pașii următori pentru a adăuga un nou element publicitar:

În coloana Nivel, alegeți nivelul la care doriți să aplicați elementul (Campanie, Grup de anunțuri sau Cont). Dacă alegeți Campanie, introduceți numele campaniei la care doriți să adăugați elementul. Dacă doriți să adăugați elementul la un grup de anunțuri, alegeți atât coloana Campanie, cât și numele grupului de anunțuri în coloana Grup de anunțuri.

Pentru a adăuga un element de aplicație, specificați următoarele informații:

• sistemul de operare al dispozitivului mobil: sistemul de operare folosit de clienții vizați; Puteți introduce Android sau iOS.
• numele pachetului: ID-ul unic al aplicației dvs. Pentru Android, găsiți numele pachetului după id=, în adresa URL a aplicației din Google Play: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname.
• pentru aplicații iOS, introduceți codul aplicației, care apare după „id” în adresa URL a aplicației din iTunes: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########.
• textul linkului către aplicație: textul pe care vor da clic utilizatorii pentru a accesa aplicația. De exemplu, puteți folosi „Descărcați aplicația”.
• adresa URL finală: adresa URL afișată clienților pentru aplicația dvs. De exemplu, aceasta poate fi adresa URL a aplicației din Magazinul Google Play.

Notă: dacă doriți să aplicați noul element în mai multe grupuri de anunțuri sau coloane, puteți să creați un alt rând.

Pentru a adăuga un element de apel, precizați următoarele informații:

• numărul de telefon: numărul care va fi apelat atunci când un client dă clic pe elementul dvs.;
• codul de țară: țara în care este înregistrat numărul dvs. de telefon; De exemplu, dacă numărul este înregistrat în Statele Unite ale Americii, trebuie să introduceți S.U.A.
• folosiți un număr de redirecționare (opțional): dacă doriți sau nu să folosiți un număr de telefon de redirecționare Google împreună cu anunțul. Puteți să introduceți da sau nu. Setarea prestabilită este nu.

Pentru a adăuga un element de sitelinkuri, precizați următoarele informații:

• textul sitelinkului: textul care doriți să apară în sitelink sub formă de link pe care se poate da clic;
• adresa URL finală: adresa URL la care va duce linkul din sitelink.

Câmpurile Descriere sunt opționale, însă pot crește relevanța anunțului pentru clienții potențiali. Dacă alegeți să includeți descrieri, trebuie să folosiți ambele câmpuri. Descrierea poate fi eligibilă să apară sub sitelink. Aflați mai multe în secțiunea Sitelinkuri cu detalii suplimentare.

Pentru a adăuga elemente cu informații suplimentare, precizați următoarele informații:

• textul extensiei cu informații suplimentare: textul care doriți să apară în extensia dvs.

Pentru a adăuga elemente cu fragmente structurate, precizați următoarele informații:

• antetul fragmentului structurat: antete alese din această listă de antete predefinite, fiecare începând cu majusculă. Notă: vor fi acceptate numai antetele din lista noastră.
• valorile fragmentului structurat: detaliile referitoare la antet pe care le evidențiați.

Pentru a adăuga elemente cu imagine, precizați următoarele informații:

• fie adresa URL a imaginii, fiecodul elementului cu imagine;
  • adresa URL a imaginii: puteți găsi adresa URL a imaginii dând clic dreapta pe o imagine de pe site-ul dvs. și selectând Copiați adresa imaginii;
  • codul elementului cu imagine: puteți refolosi o imagine dintr-un element cu imagine existent, folosind codul elementului cu imagine. Pentru a găsi codul elementului cu imagine, descărcați raportul privind elementele cu imagine;
• raportul imaginii decupate automat: folosiți valorile peisaj sau pătrat pentru a decupa automat imaginea atunci când o încărcați.
• Specificații suplimentare:
  • elementele cu imagine pot fi adăugate numai la nivel de campanie sau de grup de anunțuri;
  • formatul de imagine trebuie să fie PNG sau JPEG;
  • limita este de 20 de imagini pentru o încărcare;
  • nu există cerințe privind dimensiunea minimă a fișierelor, dar dimensiunea maximă a acestora este de 5 MB;
  • dimensiunea minimă a imaginii este de 300 x 300 pixeli.

Specificații opționale pentru toate elementele anunțurilor

Pe lângă coloanele obligatorii din fiecare raport, puteți folosi încărcările în bloc pentru a identifica preferința pentru dispozitiv, datele de începere și de încheiere pentru element și preferințele de programare. Pentru a preciza aceste opțiuni, adăugați o nouă coloană în foaia de calcul, care să includă numele și informațiile de mai jos:

• Data de începere: data la care doriți să înceapă afișarea elementului. Formatul acesteia trebuie să fie zz/ll/aaaa. De exemplu, 1 iulie 2014 ar fi 01/07/2014.
• Data de încheiere: data la care doriți să se oprească afișarea elementului. Formatul acesteia trebuie să fie zz/ll/aaaa. De exemplu, 1 iulie 2014 ar fi 01/07/2014.
• Preferința pentru dispozitiv: dispozitivele pe care doriți să se afișeze elementul. Puteți indica opțiunea toate sau mobil;
• programare: zilele și orele la care doriți să se afișeze elementul. Trebuie să folosiți formatul Zi, ora de începere – ora de încheiere. De exemplu, dacă doriți să faceți o programare luni, în intervalul 9:00 – 17:00, introduceți luni, 9:00 – 17:00 . Dacă doriți să stabiliți mai multe zile pentru programare, separați-le prin punct și virgulă. De exemplu, puteți include în programare atât ziua de luni, cât și ziua de marți, folosind luni, 9:00 – 17:00; marți, 9:00 – 17:00.

Anulați asocierea elementelor publicitare la un cont, o campanie sau un grup de anunțuri

Pentru a elimina un element publicitar, introduceți Eliminați în coloana Acțiune de pe rândul elementului publicitar respectiv. Astfel, veți anula asocierea elementului cu campania, contul sau grupul de anunțuri (operațiunea este diferită de ștergere, deoarece elementul va exista în continuare și va putea fi folosit în alte campanii și grupuri de anunțuri). Ștergerea rândului sau eliminarea conținutului din rândul respectiv nu va funcționa.

Pentru exemple, consultați secțiunea dedicată elementelor publicitare din pagina noastră cu șabloane

Editarea foilor de calcul cu grupuri de produse

Pentru instrucțiuni detaliate, consultați informațiile despre încărcările în bloc în campaniile pentru Cumpărături.

Consultați secțiunea dedicată grupurilor de produse din pagina cu șabloane pentru exemple

Modificați strategia de licitare

Puteți să atribuiți campaniilor strategii de licitare de portofoliu existente sau să modificați strategiile de licitare standard.

Atribuiți o strategie de licitare de portofoliu

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
3. Dați clic pe Campanii.
4. În pagina Campanii, dați clic pe pictograma de descărcare și selectați Mai multe opțiuni din partea de jos a meniului drop-down.
5. În secțiunea Includeți, bifați caseta Coloane care se pot modifica pentru încărcarea în bloc și dați clic pe Descărcați.
6. Introduceți numele strategiei de licitare de portofoliu în coloana Strategie de licitare.
   • Lăsați necompletată coloana „Tipul strategiei de licitare” și alte coloane, cum ar fi „Suma CPA vizată” sau „Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare”. Dacă există valori în aceste coloane, introduceți „remove_value”. Aceste informații vor fi adăugate automat în campanie în funcție de strategia de licitare existentă.
   • În cazul în care coloane cum ar fi „Suma CPA vizată”, „Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare” sau „Tipul strategiei de licitare” nu se potrivesc cu setările pentru strategia de licitare existentă, va apărea o eroare de încărcare.

Nu puteți să modificați sau să creați strategii de licitare de portofoliu folosind foaia de calcul pentru încărcare în bloc.

Modificarea strategiei de licitare standard

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
3. Dați clic pe Campanii.
4. În pagina Campanii, dați clic pe pictograma de descărcare și selectați Mai multe opțiuni din partea de jos a meniului drop-down.
5. În secțiunea Includeți, bifați caseta Coloane care se pot modifica pentru încărcarea în bloc și dați clic pe Descărcați.
6. Modificați coloana Tipul strategiei de licitare selectând tipul de strategie de licitare dorit.
7. Modificați celelalte coloane, cum ar fi Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Consultați pagina cu șabloane pentru exemple

Modificați segmentele de public

Puteți atribui segmentele de public create campaniilor sau grupurilor de anunțuri.

Sfat: este recomandat ca, mai întâi, să descărcați un raport care se poate modifica pentru încărcarea în bloc din pagina Segmente de public.

Dacă aveți mai multe segmente de public cu același nume, trebuie să adăugați o coloană Codul segmentului de public pentru a le diferenția. Nu aveți nevoie de coloana „Codul segmentului de public” dacă modificați un segment de public asociat deja unei campanii sau unui grup de anunțuri.

Puteți modifica ajustarea sumelor licitate introducând o valoare în coloana „Ajustarea sumelor licitate”. Toate celelalte modificări, cum ar fi numele segmentului de public și setarea de direcționare, nu sunt acceptate.

Dacă adăugați un segment de public pentru prima dată, acesta va folosi setarea de direcționare „inteligentă prestabilită”. Această opțiune va păstra setările actuale de direcționare către un anumit public. Dacă nu ați ales încă o setare, direcționarea va folosi în mod prestabilit următoarele opțiuni, în funcție de tipul campaniei:

• Observare pentru campaniile în Rețeaua de căutare și cele pentru Cumpărături Google;
• Direcționare este setarea prestabilită pentru campaniile video și cele în Rețeaua de display.

Segmente de public acceptate

• Date demografice detaliate
• Cu interese similare
• Interesate
  Notă: dacă vizați segmentele de public cu interese similare sau interesate, folosiți codul segmentului de public în locul numelui segmentului de public. Aflați mai multe despre direcționarea către un anumit public și despre codurile segmentelor de public pentru segmentele cu interese similare și cele interesate
• Datele dvs.
• Segmente de public similare
• Direcționare după lista de clienți

Consultați secțiunea dedicată segmentelor de public din pagina cu șabloane pentru exemple

Modificați direcționarea în funcție de locație

Puteți să adăugați, să excludeți, să modificați sau să eliminați locații din criteriile de direcționare:

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
3. Dați clic pe Campanii.
4. În fila Setări, dați clic pe pictograma de descărcare și selectați Mai multe opțiuni din partea de jos a meniului drop-down.
5. În secțiunea Includeți, bifați caseta Coloane care se pot modifica pentru încărcarea în bloc și dați clic pe Descărcați.
6. în coloana Locații, introduceți locațiile pe care doriți să le vizați astfel: [locație]:[ajustarea sumelor licitate sau eliminată]. Starea poate fi setată la exclusă sau la eliminată.
   • Exemplu de ajustare a sumelor licitate pentru Cluj-Napoca, CJ: Cluj-Napoca, CJ, România: -5 %
   • Exemplu de eliminare pentru Cluj-Napoca, CJ: Cluj-Napoca, CJ, România: eliminată
7. în coloana „Excluderi”, introduceți locațiile pe care doriți să le excludeți din direcționare:
   • Exemplu de excludere a aeroportului din Cluj-Napoca: Aeroportul Internațional Avram Iancu, Cluj-Napoca, România

Sfat: dacă nu știți sigur cum să formatați o locație, încercați să setați o campanie pentru locațiile dorite în Google Ads înainte să descărcați raportul conform instrucțiunilor de mai sus. Astfel, campania respectivă va conține locațiile dorite în formatul corect, ca să le puteți copia și insera cu ușurință.

Formatați locațiile din rază / excluderile

Format: [distanță] | [mi sau km] | [locație] : [ajustarea sumelor licitate sau eliminată]

Exemple:

10 | mi | Cluj-Napoca, CJ (Rază de 10 mile în jurul orașului Cluj-Napoca, CJ)

10 | mi | Cluj-Napoca, CJ: -50 % (Rază de 10 mile în jurul orașului Cluj-Napoca, CJ cu modificator al sumelor licitate de -50 %)

5,0 | km | 43,823196,-79,533821 (Rază de 5 km în jurul locației geografice)

5,0 | km | 43,823196,-79,533821: +50 % (Rază de 5 km în jurul locației geografice cu modificator al sumelor licitate de +50 %)

10 | mi | Cluj-Napoca, CJ: eliminată (elimină raza vizată)

Adăugarea mai multor locații

Puteți adăuga mai multe locații simultan separându-le prin punct și virgulă:

Format: [locație] ; [locație] ; [locație]

Exemple:

Sibiu, SB, România: -5 % ; 10 | mi | Cluj-Napoca, CJ (adaugă Sibiu, SB și o rază de 10 mile în jurul orașului Cluj-Napoca, CJ)

Sibiu, SB, România: eliminată ; Cluj-Napoca, CJ: eliminată (elimină Sibiu, SB și Cluj-Napoca, CJ)

Sibiu, SB, România ; Cluj-Napoca, CJ: eliminată (adaugă Sibiu, SB și elimină Cluj-Napoca, CJ)

Notă: pentru a elimina toate locațiile dintr-o anumită campanie, puteți adăuga „remove_value” în coloana Locație a rândului respectiv. (Această acțiune va funcționa și în coloana Excluderi pentru a elimina toate excluderile.)

Consultați secțiunea dedicată locațiilor din pagina cu șabloane pentru exemple

Creați în bloc conturi Google Ads din contul de manager

Puteți crea mai multe conturi Google Ads din contul de manager folosind încărcarea în bloc, cu ajutorul acestui șablon CSV.

Consultați pagina cu șabloane pentru exemple

Linkuri conexe

• Șabloane și exemple pentru încărcările în bloc
• Adăugați sau editați elemente de prețuri în bloc
• Creați, salvați și programați rapoarte
• Aflați mai multe despre performanța cuvintelor cheie