Wskazówki ogólne
- Jeśli jako arkusza przesyłania używasz raportu Google Ads, pamiętaj, że nie musisz usuwać zbędnych kolumn ani wierszy z podsumowaniem.
- Edytowalne kolumny, w których nie wprowadzono żadnych zmian, i nieedytowalne kolumny zostaną zignorowane.
- Jeśli nie określisz wartości nowego elementu w kolumnie „Status” („Stan”), domyślnie element zostanie włączony.
- Podczas wpisywania adresów URL pamiętaj, że zawsze wymagane są pełne adresy URL:
- Prawidłowy: https://www.example.com
- Nieprawidłowy: www.example.com
Wymagania techniczne dotyczące arkuszy kalkulacyjnych
- Arkusz musi być w jednym z obsługiwanych formatów (Arkusze Google, XLS, XLSX, TSV lub CSV).
- Rozmiar arkusza nie może przekroczyć 50 MB.
- Liczba wierszy w arkuszu nie może przekroczyć 1 miliona.
Następnie wpisz odpowiednie wartości nowego elementu, np. stawkę, budżet lub stan. Zobacz tę listę przykładowych szablonów przeznaczonych do różnych przypadków użycia.
Usuwanie elementów
Aby usunąć słowo kluczowe, reklamę lub inny element:
- Pobierz raport w formie arkusza kalkulacyjnego z elementami, które chcesz usunąć.
- W pobranym arkuszu odszukaj wiersz zawierający odpowiedni element.
- W kolumnie „Status” (Stan) w tym wierszu wpisz „Remove” (Usuń).
- Prześlij swój arkusz.
Przykładowe szablony do usuwania różnych elementów możesz przeglądać na stronie „Szablony”
Edytowanie arkuszy kalkulacyjnych ze słowami kluczowymi
- Wpisz słowo kluczowe w kolumnie „Keyword” (Słowo kluczowe). Aby określić dopasowanie ścisłe lub dopasowanie do wyrażenia, umieść słowo kluczowe w nawiasach kwadratowych (
[ ]) lub w cudzysłowie („”). - Wpisz nazwę grupy reklam w kolumnie „Ad Group” (Grupa reklam).
Uwaga: w przypadku dodanego wcześniej słowa kluczowego nie możesz edytować jego kolumny ani kolumny typu dopasowania. Gdy zmienisz słowo kluczowe lub typ dopasowania, stare słowo kluczowe jest usuwane i tworzone jest nowe. Ta zasada działa także w przypadku przesyłania zbiorczego. Jeśli w raporcie pobranym do edycji chcesz zmodyfikować słowo kluczowe lub typ dopasowania, usuń aktualne słowo kluczowe i utwórz nowe z odpowiednimi zmianami.
Przykłady możesz zobaczyć na stronie „Szablony” w sekcji „Słowa kluczowe”
Edytowanie arkuszy kalkulacyjnych z kampaniami
Niektórych kolumn nie można edytować, ponieważ są one używane tylko podczas tworzenia kampanii. Arkusz kalkulacyjny może zawierać takie kolumny:
Kampania
- Campaign (Kampania – wymagana)
- Campaign ID (Identyfikator kampanii – wymagany)
- Campaign state (Stan kampanii)
- Campaign type (Typ kampanii – nie można edytować)
- Campaign subtype (Podtyp kampanii – nie można edytować)
- Ad rotation (Rotacja reklam)
- Start date (Data rozpoczęcia)
- End date (Data zakończenia)
Stawki i budżet
- Bid strategy type (Typ strategii ustalania stawek)
- Bid strategy (Strategia ustalania stawek)
- Budget (Budżet)
- Target CPA (Docelowy CPA)
- Target ROAS (Docelowy ROAS)
- Target impression share (Docelowy udział w wyświetleniach)
- Max CPC bid limit for target impression share (Maksymalny limit stawki CPC dla docelowego udziału w wyświetleniach)
Pomiar skuteczności
- Tracking template (Szablon śledzenia)
- Parametr niestandardowy
Przykłady możesz zobaczyć w sekcji „Kampania” na stronie „Szablony”
Edytowanie arkuszy kalkulacyjnych z komponentami reklamy
Pobieranie szablonu komponentów reklamy
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij menu Działania zbiorcze.
- Kliknij Przesłane pliki.
- Kliknij niebieską ikonę plusa
.
- Kliknij Wyświetl szablony.
- Pobierz szablon jako plik CSV lub arkusz kalkulacyjny programu Excel.
Przykłady możesz zobaczyć w sekcji „Zasoby reklamy” na stronie „Szablony”
Dodawanie komponentu reklamy
W kolumnie „Level” (Poziom) określ poziom, na którym chcesz zastosować komponent: „Campaign” (Kampania), „Ad Group” (Grupa reklam) lub „Account” (Konto). Jeśli wybierzesz poziom „Campaign” (Kampania), wpisz nazwę kampanii, do której chcesz dodać komponent. Jeśli chcesz dodać komponent do grupy reklam, musisz podać zarówno nazwę kampanii w kolumnie „Campaign” (Kampania), jak i nazwę grupy reklam w kolumnie „Ad Group” (Grupa reklam).
Aby dodać komponent z linkiem do aplikacji, podaj te informacje:
- Mobile OS (System operacyjny urządzenia mobilnego): system operacyjny używany przez docelowych klientów. Możesz wybrać Androida lub iOS.
- Package name (Nazwa pakietu): unikalny identyfikator aplikacji. W przypadku aplikacji na Androida nazwa pakietu pojawia się po fragmencie „id=” w adresie URL aplikacji w Google Play:
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.przykladowa.nazwa-aplikacji. - W przypadku aplikacji na iOS wpisz identyfikator występujący po fragmencie „id” w adresie URL aplikacji w iTunes:
http://itunes.apple.com/us/app/przykladowa-nazwa-aplikacji/id######### - App link text (Tekst linku aplikacji): tekst, którego kliknięcie będzie powodować przejście do aplikacji, np. „Pobierz aplikację”.
- Final URL (Końcowy URL): adres URL aplikacji wyświetlany klientom, np. jej adres w Sklepie Google Play.
Aby dodać komponent do wykonywania połączeń, podaj te informacje:
- Phone number (Numer telefonu): numer, z którym zostanie nawiązane połączenie po kliknięciu komponentu przez klienta.
- Country code (Kod kraju): kraj, w którym zarejestrowany jest Twój numer telefonu. Jeśli Twój numer jest zarejestrowany np. w Stanach Zjednoczonych, wpisz „
US”. - Use forwarding number (Użyj numeru do przekazywania połączeń – opcjonalnie): określa, czy w reklamie ma zostać użyty numer Google do przekazywania połączeń. Możesz wpisać „
yes” (tak) lub „no” (nie). Wartością domyślną jest „no”.
Aby dodać komponent z linkami do podstron, podaj te informacje:
- Sitelink text (Tekst linku do podstrony): tekst wyświetlany jako link prowadzący do podstrony, który można kliknąć.
- Final URL (Końcowy URL): adres URL, do którego będzie prowadzić link do podstrony.
Pola Description (Opis) są opcjonalne, ale mogą pomóc zwiększyć trafność reklam z punktu widzenia potencjalnych klientów. Jeśli zdecydujesz się dodać opis linku do podstrony, musisz wypełnić oba pola. Tekst ten może wyświetlać się pod linkiem do podstrony. Więcej informacji znajdziesz w sekcji poświęconej linkom do podstron z dodatkowymi szczegółami.
Aby dodać komponent z objaśnieniem, podaj te informacje:
- Callout text (Tekst objaśnienia): tekst, który ma się pojawić jako objaśnienie.
Aby dodać komponent z rozszerzeniem informacji, podaj te dane:
- Structured snippet header (Nagłówek rozszerzenia informacji): nagłówki można wybrać z tej listy wstępnie zdefiniowanych nagłówków. Początek każdego z nich trzeba zapisać wielką literą. Uwaga: zaakceptujemy tylko nagłówki znajdujące się na naszej liście.
- Structured snipped values (Wartości rozszerzenia informacji): konkretne informacje związane z nagłówkiem, które chcesz podkreślić.
Aby dodać komponent z obrazem, podaj te informacje:
- Image URL (Adres URL obrazu) lub Image asset ID (Identyfikator zasobu graficznego).
- Adres URL obrazu: aby go znaleźć, kliknij prawym przyciskiem myszy obraz w swojej witrynie i wybierz „Kopiuj adres obrazu”.
- Image asset id (Identyfikator komponentu z obrazem): możesz go użyć, aby ponownie wykorzystać obraz z dodanego wcześniej komponentu. Aby znaleźć identyfikator komponentu z obrazem, pobierz raport rozszerzeń graficznych.
- Auto crop image ratio (Współczynnik automatycznego przycinania obrazu): użyj wartości „landscape” („poziomy”) lub „square” („kwadratowy”), aby automatycznie przyciąć przesyłany obraz.
- Dodatkowe specyfikacje:
- Komponenty z obrazem można dodawać tylko na poziomie kampanii i grupy reklam.
- Obraz musi być w formacie PNG lub JPEG.
- Możesz przesłać jednorazowo maksymalnie 20 obrazów.
- Nie ma wymaganego minimalnego rozmiaru pliku, ale maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
- Minimalne wymiary obrazu to 300 x 300 pikseli.
Opcjonalne specyfikacje dla wszystkich komponentów reklamy
W przypadku każdego raportu oprócz wymaganych kolumn możesz za pomocą przesyłania zbiorczego określić wybrane urządzenia, datę rozpoczęcia i zakończenia wyświetlania komponentu oraz ustawienia harmonogramu. Aby określić te opcje, dodaj w arkuszu nową kolumnę z takimi nazwami i informacjami:
- Start time (Czas rozpoczęcia): data, kiedy komponent ma zacząć się wyświetlać. Należy użyć formatu
mm/dd/rrrr, np. 1 lipca 2022 r. będzie wyglądać tak:07/01/2022. - End time (Czas zakończenia): data, kiedy komponent ma przestać się wyświetlać. Należy użyć formatu
mm/dd/rrrr, np. 1 lipca 2022 r. będzie wyglądać tak:07/01/2022. - Device preference (Wybrane urządzenia): urządzenia, na których chcesz wyświetlać komponent. Możesz wybrać
all(wszystkie) lubmobile(mobilne). - Scheduling (Harmonogram): wybrane dni tygodnia i godziny, kiedy komponent ma się wyświetlać. Należy użyć formatu
dzień, godzina rozpoczęcia – godzina zakończenia. Jeśli np. chcesz zaplanować wyświetlanie rozszerzenia w poniedziałki od 9:00 do 17:00, wpiszMonday, 09:00 AM - 05:00 PM. Jeśli chcesz ustawić harmonogram obejmujący kilka dni, oddzielaj je średnikiem. Na przykład wyświetlanie rozszerzenia w poniedziałki i wtorki możesz zaplanować w taki sposób:Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Wycofywanie powiązania komponentów reklamy z kontem, kampanią lub grupą reklam
Aby usunąć komponent reklamy, w kolumnie „Action” (Działanie) wpisz Remove (Usuń) w wierszu odpowiedniego komponentu reklamy. Spowoduje to usunięcie powiązania komponentu z kampanią, kontem lub grupą reklam (sam komponent nie zostanie usunięty, ponieważ nadal będzie dostępny dla innych kampanii i grup reklam). Samo usunięcie wiersza lub jego zawartości niczego nie zmieni.
Przykłady możesz zobaczyć w sekcji „Zasoby reklamy” na stronie „Szablony”
Edytowanie arkuszy kalkulacyjnych z grupami produktów
Edytowanie strategii ustalania stawek
Możesz przypisywać do kampanii dotychczasowe strategie portfolio ustalania stawek lub edytować standardowe strategie ustalania stawek.
Przypisywanie strategii portfolio ustalania stawek
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na stronie Kampanie kliknij ikonę pobierania
i u dołu menu kliknij Więcej opcji.
- W sekcji „Uwzględnij” zaznacz pole „Edytowalne kolumny do przesyłania zbiorczego” i kliknij Pobierz.
- Nazwę strategii portfolio ustalania stawek wpisz w kolumnie „Bid strategy” (Strategia ustalania stawek).
- Nie wypełniaj kolumny „Bid strategy type” (Typ strategii ustalania stawek) ani innych kolumn, np. „Target CPA” (Docelowy CPA) czy „Target ROAS” (Docelowy ROAS). Jeśli zauważysz wartości w tych kolumnach, wpisz w nich „remove_value” (usuń wartość). Te informacje zostaną automatycznie dodane do kampanii na podstawie obecnej strategii ustalania stawek.
- Jeśli wartości w kolumnach takich jak „Target CPA” (Docelowy CPA), „Target ROAS” (Docelowy ROAS) czy „Bid strategy type” (Typ strategii ustalania stawek) nie zgadzają się z ustawieniami obecnej strategii ustalania stawek, wystąpi błąd przesyłania.
Za pomocą arkusza przesyłania zbiorczego nie możesz edytować ani tworzyć nowych strategii portfolio ustalania stawek.
Edytowanie standardowej strategii ustalania stawek
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na stronie Kampanie kliknij ikonę pobierania
- W sekcji „Uwzględnij” zaznacz pole „Edytowalne kolumny do przesyłania zbiorczego” i kliknij Pobierz.
- W kolumnie „Bid strategy type” (Typ strategii ustalania stawek) wpisz odpowiedni typ strategii ustalania stawek.
- Ewentualnie zmień wartości w innych kolumnach, np. „Target CPA” (Docelowy CPA) lub „Target ROAS” (Docelowy ROAS).
Edytowanie list odbiorców
Utworzone listy odbiorców możesz przypisywać do kampanii lub grup reklam.
ze strony „Odbiorcy” edytowalny raport do przesyłania zbiorczego.Jeśli masz wiele list odbiorców o tej samej nazwie, musisz dodać kolumnę „audience ID” (Identyfikator odbiorców), aby je rozróżniać. Jeśli edytujesz odbiorców, którzy są już powiązani z kampanią lub grupą reklam, kolumna „Identyfikator odbiorców” jest niepotrzebna.
Możesz edytować dostosowanie stawek, wpisując wartość w kolumnie „Dostosowanie stawek”. Żadne inne zmiany, np. nazwy grupy odbiorców i ustawień kierowania, nie są obsługiwane.
Jeśli dodajesz odbiorców po raz pierwszy, użyte zostanie ustawienie kierowania „domyślne inteligentne”. Ta opcja pozwala zachować bieżące ustawienia kierowania na odbiorców. Jeśli nie wybrano jeszcze ustawienia, w zależności od typu kampanii zastosowane zostaną następujące domyślne opcje kierowania:
- Obserwacja w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych.
- Kierowanie jest domyślnym ustawieniem dla kampanii wideo i kampanii w sieci reklamowej.
Obsługiwani odbiorcy
- Szczegółowe dane demograficzne
- Podobne zainteresowania
- Odbiorcy na rynku
Uwaga: jeśli kierujesz reklamy na odbiorców o podobnych zainteresowaniach lub odbiorców na rynku, użyj identyfikatora odbiorców zamiast nazwy listy odbiorców. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców i identyfikatorach odbiorców w segmentach odbiorców o podobnych zainteresowaniach i segmentach na rynku
- Twoje dane
- Podobni odbiorcy
- Kierowanie na listę klientów
Przykłady możesz zobaczyć w sekcji „Odbiorcy” na stronie „Szablony”
Edytowanie kierowania na lokalizację
Możesz dodawać, wykluczać, edytować i usuwać lokalizacje z kierowania:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na karcie „Ustawienia” kliknij ikonę pobierania
- W sekcji „Uwzględnij” zaznacz pole „Edytowalne kolumny do przesyłania zbiorczego” i kliknij Pobierz.
- W kolumnie „Locations” (Lokalizacje) wpisz lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy, w taki sposób: „
[lokalizacja]”:„[dostosowanie stawek lub stan]”. Możliwe stany to: „excluded” (wykluczono) i „removed” (usunięto).- Przykładowe dostosowanie stawek w przypadku Seattle: „Seattle, Washington, United States: -5%”.
- Przykładowe usunięcie Seattle: „Seattle, Washington, United States: removed”.
- W kolumnie „Wykluczenia” wpisz lokalizacje, które chcesz wykluczyć z kierowania:
- Przykładowe wykluczenie lotniska w Seattle: „Seattle-Tacoma International Airport, Washington, United States”.
Wskazówka: jeśli nie wiesz, jak sformatować lokalizację, przed pobraniem raportu zgodnie z podanymi wyżej instrukcjami spróbuj wskazać w jednej z kampanii w Google Ads wybraną lokalizację. Dzięki temu kampania będzie zawierać odpowiednie lokalizacje w prawidłowym formacie, który możesz łatwo skopiować i wkleić.
Formatowanie przybliżonych lokalizacji lub wykluczeń
Format: [odległość] | [mile lub km] | [lokalizacja] : [dostosowanie stawek lub stan]
Przykłady:
10 | mi | Chicago, Illinois (obszar wokół Chicago o promieniu 10 mil).
10 | mi | Chicago, Illinois: -50% (przypisanie modyfikatora stawki -50% obszarowi wokół Chicago o promieniu 10 mil).
5.0 | km | 43.823196,-79.533821 (obszar o promieniu 5 kilometrów wokół wskazanego punktu geograficznego).
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (przypisanie modyfikatora stawki +50% obszarowi o promieniu 5 kilometrów wokół wskazanego punktu geograficznego).
10 | mi | Chicago, Illinois: removed (usunięcie obszaru docelowego o podanym promieniu).
Dodawanie wielu lokalizacji
Możesz dodać wiele lokalizacji naraz, rozdzielając je średnikami:
Format: [lokalizacja] ; [lokalizacja] ; [lokalizacja]
Przykłady:
Seattle, Washington, United States: -5% ; 10 | mi | Chicago, Illinois (dodanie Seattle oraz obszaru wokół Chicago o promieniu 10 mil).
Seattle, Washington, United States: removed ; Chicago, Illinois: removed (usunięcie Seattle i Chicago).
Seattle, Washington, United States ; Chicago, Illinois: removed (dodanie Seattle i usunięcie Chicago).
Uwaga: aby usunąć z danej kampanii wszystkie lokalizacje, możesz w jej wierszu umieścić w kolumnie „Location” (Lokalizacja) wartość „remove_value”. Tej wartości możesz też używać w kolumnie „Exclusion” (Wykluczenie) do usuwania wszystkich wykluczeń.
Przykłady możesz zobaczyć w sekcji „Lokalizacje” na stronie „Szablony”
