טיפים כלליים
- אם אתם משתמשים בדוח מ-Google Ads כבסיס להעלאה של גיליון אלקטרוני, זכרו שלא צריך למחוק ממנו עמודות מיותרות או את שורות הסיכום.
- המערכת מתעלמת מעמודות שאי אפשר לערוך או מעמודות שלא בוצעו בהן שינויים.
- אם לא תציינו את העמודה "סטטוס" של פריט חדש, הפריט יופעל כברירת מחדל.
- חשוב לזכור שצריך למלא את כתובת ה-URL המלאה כשמזינים כתובות URL:
- נכון: https://www.example.com
- שגוי: www.example.com
דרישות טכניות לגבי גיליונות אלקטרוניים
- אפשר להעלות רק גיליונות אלקטרוניים באחד מהפורמטים הנתמכים (Google Sheets, .xls, .xlsx, .tsv או .csv).
- גודל הקובץ המרבי המותר של הגיליונות האלקטרוניים הוא 50MB.
- מותר להוסיף לגיליונות אלקטרוניים עד מיליון שורות.
בשלב הבא מזינים את ערכי הפריט החדש, כמו הצעת מחיר, תקציב או סטטוס. אתם מוזמנים להיעזר ברשימת התבניות לדוגמה שמפורטת כאן כדי ליצור גיליון אלקטרוני שמתאים לצרכים שלכם.
הסרת פריט
כך מסירים מילת מפתח, מודעה או כל פריט אחר:
- מורידים דוח בפורמט גיליון אלקטרוני של הפריטים שרוצים להסיר.
- בגיליון האלקטרוני שהורדתם, מחפשים את השורה של הפריט הרלוונטי.
- בעמודה "סטטוס" באותה שורה, מזינים את הערך 'הסרה'.
- מעלים את הגיליון האלקטרוני.
בדף 'תבניות' יש דוגמאות לתבניות שמתאימות להסרה של פריטים שונים
עריכת גיליונות אלקטרוניים של מילות מפתח
- מקלידים את מילת המפתח בעמודה 'מילות מפתח'. מקיפים את מילת המפתח בסוגריים מרובעים (
[ ]) או במירכאות ("") כדי לציין התאמה מדויקת או התאמה לביטוי. - מזינים את השם של קבוצת המודעות בעמודה 'קבוצת מודעות'.
הערה: לא תוכלו לערוך את מילת המפתח או את העמודה מסוג מוגדר למילת מפתח קיימת. כשמשנים מילת מפתח או סוג התאמה, המערכת מסירה את מילת המפתח הישנה ויוצרת מילת מפתח חדשה. העלאות בכמויות גדולות עובדות באותו אופן. לכן, אם רוצים לערוך מילת מפתח או סוג התאמה בדוח הניתן לעריכה, צריך להסיר את מילת המפתח הנוכחית וליצור מילת מפתח חדשה עם השינויים הרצויים.
עריכת גיליונות אלקטרוניים של קמפיינים
יש עמודות שאי אפשר לערוך כי משתמשים בהן רק כשיוצרים קמפיין. אפשר לכלול בגיליון האלקטרוני את העמודות הבאות:
קמפיין
- הקמפיין (חובה)
- מזהה הקמפיין (חובה)
- מצב הקמפיין
- סוג הקמפיין (אי אפשר לערוך)
- סוג המשנה של הקמפיין (אי אפשר לערוך)
- סבב מודעות
- תאריך התחלה
- תאריך סיום
בידינג ותקציב
- סוג שיטת הבידינג
- שיטת הבידינג
- תקציב
- יעד עלות להמרה
- יעד החזר על הוצאות פרסום
- יעד של נתח חשיפות
- גבול עליון להצעת מחיר מקסימלית לקליק של יעד של נתח חשיפות
מדידה
- תבנית מעקב
- פרמטר מותאם אישית
אפשר למצוא כמה דוגמאות בקטע 'קמפיינים' שבדף התבניות
עריכת גיליונות אלקטרוניים של נכסים שמצורפים למודעות
הורדת תבנית של נכסים שמצורפים למודעות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח פעולות בכמות גדולה בתפריט הקטעים.
- לוחצים על העלאות.
- לוחצים על סמל הפלוס הכחול
.
- לוחצים על הצגת תבניות.
- מורידים את התבנית כקובץ CSV או כגיליון Excel.
הוספה של נכס שמצורף למודעה
בעמודה 'רמה' מציינים את הרמה שבה רוצים להחיל את הנכס ('קמפיין', 'קבוצת מודעות' או 'חשבון'). אם בוחרים ברמה 'קמפיין', צריך לציין את שם הקמפיין שאליו רוצים להוסיף את הנכס. אם אתם רוצים להוסיף נכס לקבוצת מודעות, צריך לציין את שם הקמפיין בעמודה 'קמפיין' ואת שם קבוצת המודעות בעמודה 'קבוצת מודעות'.
כדי להוסיף נכס אפליקציה, צריך לציין את הפרטים הבאים:
- מערכת ההפעלה בנייד: מערכת ההפעלה שלקוחות היעד משתמשים בה. אפשר להזין Android או iOS.
- שם החבילה: המזהה הייחודי של האפליקציה. אם מדובר באפליקציה ל-Android, שם החבילה מופיע אחרי המחרוזת id= בכתובת ה-URL של האפליקציה ב-Google Play:
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname - אם מדובר באפליקציה ל-iOS, צריך להזין את מזהה האפליקציה שמוצג אחרי המחרוזת id בכתובת ה-URL של האפליקציה ב-iTunes:
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id######### - הטקסט של הקישור לאפליקציה: הטקסט שאנשים ילחצו עליו כדי להגיע לאפליקציה. לדוגמה, אפשר להזין טקסט כמו "להורדת האפליקציה".
- כתובת ה-URL הסופית: כתובת ה-URL שתוצג ללקוחות, שבה האפליקציה תהיה זמינה להם. זאת יכולה להיות כתובת ה-URL של האפליקציה בחנות Google Play.
כדי להוסיף נכס התקשרות, צריך לציין את הפרטים הבאים:
- מספר טלפון: המספר שהשיחה תועבר אליו כשהלקוח ילחץ על הנכס.
- קוד מדינה: המדינה שבה מספר הטלפון רשום. לדוגמה, אם מספר הטלפון רשום בארצות הברית, צריך לציין את הקוד
US. - שימוש במספר Google לניתוח נתוני שיחות והודעות (אופציונלי): אם רוצים, אפשר להוסיף למודעה מספר Google לניתוח נתוני שיחות והודעות. אפשר להזין את הערך
yes(כן) או no (לא). ברירת המחדל היאno(לא).
כדי להוסיף נכס Sitelink, צריך לציין את הפרטים הבאים:
- טקסט ב-Sitelink: הטקסט שיופיע בתור קישור שאפשר ללחוץ עליו ב-Sitelink.
- כתובת URL סופית: כתובת ה-URL שאליה הקישור ב-Sitelink יוביל.
לא חייבים למלא את שדות התיאור, אבל אם תמלאו אותם יכול להיות שהמודעה תהיה יותר רלוונטית ללקוחות פוטנציאליים. אם תבחרו להוסיף תיאורים, תצטרכו להשתמש בשני השדות. ייתכן שהתיאור יוכל להופיע מתחת ל-Sitelink. מידע נוסף מפורט בקטע נכסי Sitelink עם פרטים נוספים.
כדי להוסיף נכסי יתרונות מרכזיים, צריך לציין את הפרטים הבאים:
- טקסט בנכס היתרונות המרכזיים: הטקסט שיופיע ויציין את היתרונות המרכזיים.
כדי להוסיף נכסי מידע מובנה, צריך לציין את הפרטים הבאים:
- הכותרת של נכס המידע המובנה: כותרות מוגדרות מראש שנבחרות מתוך הרשימה הזו. אם הכותרת באנגלית, היא צריכה להתחיל באות רישית. הערה: אפשר להשתמש רק בכותרות מתוך הרשימה.
- ערכים של נכס המידע המובנה: פרטים ספציפיים שקשורים לכותרת ושאתם רוצים להדגיש.
כדי להוסיף נכסי תמונות, צריך לציין את הפרטים הבאים:
- כתובת ה-URL של התמונה או המזהה של נכס התמונות.
- כתובת ה-URL של התמונה: כדי למצוא את כתובת ה-URL של התמונה, לוחצים לחיצה ימנית על תמונה באתר ובוחרים באפשרות 'העתקת הכתובת של התמונה'.
- מהמזהה של נכס התמונות: כדי להשתמש כמה פעמים בתמונה מנכס תמונות קיים, עליכם להשתמש במזהה של נכס התמונות. כדי למצוא את המזהה של נכס התמונות, מורידים את הדוח על נכסי תמונות.
- יחס גובה-רוחב של תמונה בחיתוך אוטומטי: באמצעות הערכים 'לרוחב' או 'ריבוע' תוכלו לחתוך את התמונה באופן אוטומטי בזמן ההעלאה.
- מפרטים נוספים:
- ניתן להוסיף נכסי תמונות רק ברמת הקמפיין או קבוצת המודעות.
- פורמט התמונה צריך להיות PNG או JPEG.
- מוגדרת מגבלה של 20 תמונות לכל העלאה.
- אין דרישה לגודל קובץ מינימלי, אבל גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
- גודל התמונה המינימלי הוא 300x300 פיקסלים.
מפרטים אופציונליים לכל נכסי המודעות
בנוסף לעמודות הנדרשות בכל דוח, ניתן להשתמש בהעלאות בכמות גדולה כדי לזהות העדפת מכשיר, תאריכי התחלה וסיום של הנכס והעדפות תזמון. כדי להגדיר אפשרויות כאלה, מוסיפים עמודה חדשה לגיליון האלקטרוני, ומציינים בה את השמות והפרטים הבאים:
- תאריך התחלה: התאריך שבו אתם רוצים שנתחיל להציג את הנכס. צריך לציין את התאריך בפורמט
mm/dd/yyyy. לדוגמה, התאריך 1 ביולי 2014 יצוין כך:07/01/2014. - תאריך סיום: התאריך שבו אתם רוצים שנפסיק להציג את הנכס. צריך לציין את התאריך בפורמט
mm/dd/yyyy. לדוגמה, התאריך 1 ביולי 2014 יצוין כך:07/01/2014. - העדפת מכשיר: המכשירים שבהם אתם רוצים שהנכס יוצג. ניתן לציין
all(הכול) אוmobile(נייד). - Scheduling (תזמון): הימים והשעות שבהם אתם רוצים שהנכס יוצג. צריך להשתמש בפורמט
Day, start time - end time(יום, שעת התחלה - שעת סיום). לדוגמה, אם אתם רוצים לקבוע תזמון בין 09:00 ל-17:00 בימי שני, עליכם להזין את הטקסטMonday, 09:00 AM - 05:00 PM(יום שני, 09:00-17:00). אם אתם רוצים לקבוע תזמון למספר ימים, עליכם להפריד בין הימים באמצעות תו של נקודה-פסיק. לדוגמה, אפשר לקבוע תזמון גם ליום שני וגם ליום שלישי באופן הבא:Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM(יום שני, 09:00-17:00; יום שלישי, 09:00-17:00).
ביטול השיוך של נכסים שמצורפים למודעות ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות
כדי להסיר נכס שמצורף למודעה, מזינים את המילה הסרה בעמודה 'פעולה' בשורה של הנכס. הפעולה הזו תבטל את השיוך של הנכס לקמפיין, לחשבון או לקבוצת המודעות (לא מדובר במחיקה של הנכס. תוכלו להמשיך להשתמש בו בקמפיינים אחרים או בקבוצות אחרות של מודעות). מחיקה של שורה או מחיקה של תוכן משורה לא תשנה שום דבר.
עריכת גיליונות אלקטרוניים של קבוצות מוצרים
עריכה של שיטת הבידינג
אתם יכולים להקצות לקמפיינים שלכם שיטות בידינג כוללות קיימות או לערוך שיטות בידינג רגילות.
הקצאה של שיטת בידינג כוללת
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בדף 'קמפיינים', לוחצים על סמל ההורדה
ואז על אפשרויות נוספות בחלק התחתון של התפריט הנפתח.
- בקטע 'הכללה', מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'עמודות שניתנות לעריכה להעלאה בכמות גדולה' ולוחצים על הורדה.
- מזינים את השם של שיטת הבידינג הכוללת בעמודה "שיטת בידינג".
- משאירים את העמודה 'סוג שיטת בידינג' ועמודות אחרות כמו 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ריקות. אם בעמודות האלה מצוינים ערכים, הזינו "remove_value". מידע זה יתווסף באופן אוטומטי לקמפיין על סמך שיטת הצעת המחיר הקיימת.
- אם עמודות כמו 'יעד עלות להמרה', 'יעד החזר על הוצאות פרסום' או 'סוג שיטת בידינג' לא תואמות להגדרות של שיטת הבידינג הקיימת, תקבלו שגיאת העלאה.
לא ניתן לערוך או ליצור שיטות הצעת מחיר משותפות חדשות באמצעות גיליון הנתונים להעלאה בכמות גדולה.
עריכה של שיטת בידינג רגילה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בדף 'קמפיינים', לוחצים על סמל ההורדה
- בקטע 'הכללה', מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'עמודות שניתנות לעריכה להעלאה בכמות גדולה' ולוחצים על הורדה.
- מזינים בעמודה "סוג שיטת הבידינג" את הסוג הרצוי.
- עורכים את הנתונים בעמודות נוספות, למשל "יעד עלות להמרה" או "יעד החזר על הוצאות פרסום".
עריכת קהלים
אתם יכולים להקצות קהלים שיצרתם לקמפיינים או לקבוצות של מודעות.
מהדף 'קהלים' דוח פתוח לעריכה כדי לבסס עליו את ההעלאה בכמות גדולה.אם יש לכם כמה קהלים שנתתם להם אותו שם, צריך להוסיף את העמודה "מזהה קהל" כדי להבדיל ביניהם. אין צורך בעמודה "מזהה קהל" אם עורכים קהל שכבר משויך לקמפיין או לקבוצת מודעות.
כדי לערוך את התאמת הצעת המחיר, אפשר להזין ערך בעמודה 'התאמת הצעת מחיר'. אין תמיכה בכל פעולת עריכה אחרת, כמו שם הקהל והגדרת הטירגוט.
כשמוסיפים קהל בפעם הראשונה, הוא ישתמש בהגדרת הטירגוט "ברירת מחדל חכמה". האפשרות הזו תשמור על ההגדרות הנוכחיות של טירגוט לפי קהל. אם עדיין לא בחרתם הגדרה, הטירגוט שלכם יוגדר כברירת מחדל לאפשרויות הבאות, בהתאם לסוג הקמפיין:
- תצפית בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג.
- האפשרות טירגוט היא ברירת המחדל בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לרשת המדיה.
קהלים נתמכים
- מידע דמוגרפי מפורט
- תחום עניין משותף
- עם כוונת רכישה
הערה: אם מטרגטים לפי קהלים עם כוונת רכישה או תחום עניין משותף, צריך להשתמש במזהה הקהל במקום שם הקהל. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל ומזהי קהל לקהלים עם כוונת רכישה או תחום עניין משותף
- הנתונים שלך
- קהלים דומים
- התאמה ללקוחות
עריכת הטירגוט למיקום גיאוגרפי
אתם יכולים להוסיף מיקומים, להחריג אותם, לערוך אותם או להסיר אותם מהטירגוט:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בכרטיסייה 'הגדרות', לוחצים על סמל ההורדה
- בקטע 'הכללה', מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'עמודות שניתנות לעריכה להעלאה בכמות גדולה' ולוחצים על הורדה.
- בעמודה "מיקומים" מזינים את המיקומים שאליהם רוצים לטרגט. משתמשים בפורמט הזה: "
[location]" (מיקום):"[bid adjustment or removed]" (התאמת הצעת מחיר או הכיתוב removed). אפשר להגדיר את הסטטוס "excluded" (הוחרג) או "removed" (הוסר).- דוגמה להתאמת הצעת מחיר עבור פתח תקווה: “פתח תקווה, ישראל: -5%“
- דוגמה להסרה של פתח תקווה: "פתח תקווה, ישראל: removed"
- בעמודה "החרגות", מזינים את המיקומים שרוצים להחריג מהטירגוט:
- דוגמה להחרגה של נמל התעופה נתב"ג: "נמל התעופה הבינלאומי נתב"ג, ישראל"
טיפ: אם אתם לא יודעים באיזה פורמט להזין מיקום, הגדירו בקמפיין אחד ב-Google Ads את המיקומים הרצויים ואז הורידו את הדוח לפי ההוראות שלמעלה. אם תעשו את זה, יוצגו לכם בנתוני הקמפיין הזה המיקומים הרצויים בפורמט הנכון ותוכלו פשוט להעתיק ולהדביק אותם.
פורמט לציון מיקום לפי רדיוס/החרגות
פורמט: [מרחק] | [מייל או ק"מ] | [מיקום] : [התאמת הצעת המחיר או הכיתוב removed]
דוגמאות:
10 | km | בת ים, ישראל (רדיוס של 10 ק"מ סביב בת ים)
10 | km | בת ים, ישראל: -50% (רדיוס של 10 ק"מ סביב בת ים עם התאמת הצעת מחיר של -50%).
5.0 | km | 43.823196,-79.533821 (רדיוס של 5 ק"מ סביב נקודת ציון גיאוגרפית).
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (רדיוס של 5 ק"מ סביב נקודת ציון גיאוגרפית עם התאמת הצעת מחיר של +50%).
10 | km | בת ים, ישראל: removed (הסרה של היעד הגיאוגרפי ברדיוס)
הוספה של מספר מיקומים
אתם יכולים להוסיף מספר מיקומים בו-זמנית. כדי לעשות את זה מפרידים ביניהם בסימן נקודה-פסיק:
הפורמט: [location] ; [location] ; [location] (מיקום ; מיקום ; מיקום).
דוגמאות:
ירושלים, ישראל: -5% ; 10 | km | בת ים, ישראל (הוספה של ירושלים ושל רדיוס של 10 ק"מ סביב בת ים)
ירושלים, ישראל: removed ; בת ים, ישראל: removed (הסרה של ירושלים ובת ים)
ירושלים, ישראל ; בת ים, ישראל: removed (הוספה של ירושלים והסרה של בת ים)
הערה: אם רוצים להסיר את כל המיקומים מקמפיין מסוים, אפשר להזין את הכיתוב "remove_value" בעמודה "מיקום" בשורה של אותו קמפיין. (אם רוצים להסיר את כל ההחרגות, אפשר להזין את אותו כיתוב בעמודה "החרגה").
