Obecné tipy
- Pokud jako nahrávanou tabulku použijete přehled Google Ads, nemusíte mazat nepotřebné sloupce ani řádky obsahující součty.
- Neupravitelné sloupce i upravitelné sloupce, ve kterých nebyly provedeny žádné změny, budou ignorovány.
- Pokud u nové položky ve sloupci Stav hodnotu neurčíte, bude položka ve výchozím nastavení aktivována.
- Při zadávání adresy URL je vždy nutné uvést úplnou adresu:
- Správný formát: https://www.example.com
- Nesprávný formát: www.example.com
Technické požadavky týkající se tabulek
- Tabulky musí být v některém z podporovaných formátů (Tabulky Google, XLS, XLSX, TSV nebo CSV).
- Tabulky nesmí být větší než 50 MB.
- Tabulky nesmí mít více než 1 milion řádků.
Dále zadejte hodnoty, které u své nové položky chcete, například nabídku, rozpočet nebo stav. Prostudujte si tento seznam vzorových šablon. Mohou se vám ve vaší konkrétní situaci hodit.
Odstranění položky
Pokud chcete odstranit klíčové slovo, reklamu nebo jinou položku, postupujte takto:
- Stáhněte si tabulkový přehled s položkami, které chcete odstranit.
- Ve stažené tabulce vyhledejte řádek, který obsahuje danou položku.
- Do sloupce Status (Stav) na tomto řádku zadejte hodnotu Remove (Odstranit).
- Nahrajte tabulku.
Příklady šablon k odstranění různých položek najdete na stránce Šablony.
Úprava tabulek klíčových slov
- Ve sloupci Keyword (Klíčové slovo) uveďte požadované klíčové slovo. Přesnou nebo frázovou shodu vložte do hranatých závorek (
[ ]) nebo uvozovek („ ‟). - Ve sloupci Ad set (Reklamní sestava) uveďte název reklamní sestavy.
Poznámka: U existujícího klíčového slova nelze upravit sloupec s klíčovým slovem nebo typem shody. Když změníte klíčové slovo nebo typ shody, původní klíčové slovo se odstraní a vytvoří se nové. Hromadné nahrávání funguje stejně. Pokud tedy chcete upravit klíčové slovo nebo typ shody v upravitelném přehledu, budete muset odstranit stávající klíčové slovo a vytvořit nové s požadovanými změnami.
Příklady najdete v části Klíčová slova na stránce s šablonami.
Úprava tabulek kampaní
Některé sloupce nelze upravit, protože se používají pouze při tvorbě kampaně. Tabulka může obsahovat tyto sloupce:
Kampaň
- Campaign (Kampaň; povinné)
- Campaign ID (ID kampaně; povinné)
- Campaign state (Stav kampaně)
- Campaign type (Typ kampaně; nelze upravit)
- Campaign subtype (Podtyp kampaně; nelze upravit)
- Ad rotation (Střídání reklam)
- Start date (Datum zahájení)
- End date (Datum ukončení)
Nabídky a rozpočet
- Bid strategy type (Typ strategie nabídek)
- Bid strategy (Strategie nabídek)
- Budget (Rozpočet)
- Target CPA (Cílová CPA)
- Target ROAS (Cílová návratnost investic do reklamy)
- Target impression share (Cílový podíl zobrazení)
- Max CPC bid limit for target impression share (Limit maximální nabídky CPC pro cílový podíl zobrazení)
Měření
- Tracking template (Měřicí šablona)
- Custom parameter (Vlastní parametr)
Příklady najdete v části Kampaně na stránce s šablonami.
Upravit tabulky podkladů pro reklamu
Stáhnout šablonu podkladů pro reklamu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Hromadné akce.
- Klikněte na Nahrané soubory.
- Klikněte na modrou ikonu plus
.
- Klikněte na Zobrazit šablony.
- Stáhněte šablonu ve formátu CSV, nebo jako tabulku v Excelu.
.Příklady najdete v části Podklady reklam na stránce s šablonami
Přidat podklad reklamy
Ve sloupci Level (Úroveň) vyberte úroveň, na které se má podklad použít – Campaign (Kampaň), Ad Group (Reklamní sestav) nebo Account (Účet). Jestliže zvolíte úroveň Campaign, zadejte název kampaně, ve které chcete podklad použít. Když chcete přidat podklad do reklamní sestavy, vyberte ve sloupci Level úroveň Campaign (Kampaň) a ve sloupci Ad Group (Reklamní sestava) zadejte název příslušné reklamní sestavy.
Pokud chcete přidat odkaz na aplikaci, zadejte následující údaje:
- Mobile OS (Mobilní operační systém): operační systém, který používají vaši cíloví zákazníci. Můžete zadat hodnoty „Android“ nebo „iOS“.
- Package name (Název balíčku): jedinečný identifikátor vaší aplikace. V případě systému Android najdete název balíčku za řetězcem „id=“ v URL aplikace v obchodě Google Play:
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname. - U aplikací pro iOS zadejte ID aplikace, které se zobrazuje za řetězcem „id“ v adrese URL aplikace ve službě iTunes:
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########. - App link text (Text odkazu na aplikaci): text, na který uživatel klikne, když se chce dostat do vaší aplikace. Můžete například použít text „Stáhnout aplikaci“.
- Final URL (Cílová URL): adresa URL vaší aplikace, která se zobrazuje zákazníkům. Může to být například adresa URL aplikace v obchodě Google Play.
Pokud chcete přidat odkaz na volání, zadejte následující údaje:
- Phone number (Telefonní číslo): číslo, na které se zákazník dovolá, když na podklad klikne.
- Country code (Kód země): země, ve které je vaše telefonní číslo registrováno. Pokud je to například číslo ve Spojených státech, zadejte hodnotu
US. - Use forwarding number (Použití čísla pro přesměrování): volitelná možnost pro případ, že chcete v reklamě použít číslo pro přesměrování Google. Můžete zadat hodnotu
yes(ano) nebono(ne). Výchozí hodnota je no.
Pokud chcete přidat odkaz na podstránky, zadejte následující údaje:
- Sitelink text (Text odkazu na podstránky): text, který se má objevovat jako odkaz na podstránky, na který lze kliknout.
- Final URL (Cílová URL): adresa URL, na kterou povede odkaz na podstránku.
Pole Description (Popis) jsou sice nepovinná, mohou ale přispět k tomu, že bude reklama pro potenciální zákazníky relevantnější. Pokud se pro popisy rozhodnete, musíte použít obě pole. Váš popis se může zobrazovat pod odkazem na podstránku. Další informace naleznete v sekci Odkazy na podstránky s dalšími podrobnostmi.
Pokud chcete přidat popisek, zadejte následující údaje:
- Callout text (Text popisku): text, který chcete zobrazovat jako popisek.
Pokud chcete přidat strukturovaný úryvek, zadejte následující údaje:
- Structured snippet header (Nadpis strukturovaného úryvku): nadpisy vybrané z tohoto seznamu předdefinovaných nadpisů. Každý nadpis začíná velkým písmenem. Poznámka: Povolené jsou pouze nadpisy z našeho seznamu.
- Structured snippet values (Hodnoty strukturovaných úryvků): konkrétní údaje o nadpisu, které zvýrazňujete.
Pokud chcete přidat obrázek, zadejte tyto údaje:
- Image URL (URL obrázku), nebo Image asset id (ID obrázkového podkladu)
- Image URL (URL obrázku): adresu URL obrázku najdete tak, že kliknete pravým tlačítkem na obrázek na webu a vyberete možnost Kopírovat adresu obrázku.
- Image asset id (ID obrázkového podkladu): obrázek ze stávajícího podkladu můžete znovu použít pomocí ID obrázkového podkladu. ID obrázkového podkladu najdete tak, že si stáhnete přehled obrázků.
- Auto crop image ratio (Poměr automatického oříznutí obrázku): obrázek se při nahrání automaticky ořízne, pokud použijete hodnoty na šířku nebo čtverec.
- Další specifikace:
- Obrázek lze přidat pouze na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy.
- Obrázek musí být ve formátu PNG nebo JPEG.
- Najednou můžete nahrát maximálně 20 obrázků.
- Minimální velikost souboru není stanovena, ale maximální je 5 MB.
- Minimální rozměr obrázku je 300 × 300 pixelů.
Nepovinné specifikace pro všechny podklady reklam
Kromě požadovaných sloupců v jednotlivých přehledech můžete pomocí hromadného nahrání určit preferované zařízení, data zahájení a ukončení podkladu a požadavky na plánování. Pokud chcete zadat tyto informace, přidejte do tabulky nový sloupec s těmito názvy a údaji:
- Start time (Čas zahájení): datum kdy se má podklad začít zobrazovat. Použijte formát
mm/dd/rrrr. Například datum 1. července 2014 je třeba zadat jako07/01/2014. - End time (Čas ukončení): datum, kdy se má podklad přestat zobrazovat. Použijte formát
mm/dd/rrrr. Například datum 1. července 2014 je třeba zadat jako07/01/2014. - Device preference (Preferované zařízení): zařízení, na nichž se má podklad zobrazovat. Můžete zadat hodnoty
all(všechna) nebomobile(mobilní). - Scheduling (Plánování): Dny v týdnu a časy, kdy se má podklad zobrazovat. Je nutné použít formát
Den, čas zahájení - čas ukončení. Například pro časový rozvrh od 9 do 17 hodin v pondělí zadejte hodnotuMonday, 09:00 AM - 05:00 PM. Pokud chcete mít v časovém rozvrhu více dní, oddělte je středníkem. Časový rozvrh na pondělí a úterý tedy zadáte jakoMonday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Odstranění podkladů reklam z účtu, kampaně nebo reklamní sestavy
Pokud chcete určitý podklad reklamy odstranit, zadejte do řádku daného podkladu ve sloupci Action (Akce) hodnotu Remove (Odstranit). Tím podklad z kampaně, účtu nebo reklamní sestavy odeberete. Nejde však o jeho smazání. Podklad bude stále možné použít v jiných kampaních a reklamních sestavách. Pokud určitý řádek nebo obsah řádku smažete, nebude to mít žádný efekt.
Příklady najdete v části Podklady reklam na stránce s šablonami
Úprava tabulek skupin produktů
Úprava strategie nabídek
Ke kampaním můžete přiřadit stávající portfoliové strategie nabídek nebo upravit standardní strategie.
Přiřazení portfoliové strategie nabídek
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Na stránce Kampaně klikněte na ikonu pro stažení
a ve spodní části rozbalovací nabídky vyberte Další možnosti.
- V části Zahrnout zaškrtněte políčko Upravitelné sloupce pro hromadné nahrávání a klikněte na možnost Stáhnout.
- Zadejte název portfoliové strategie nabídek do sloupce Strategie nabídek.
- Sloupec Typ strategie nabídek a další sloupce jako Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy nechte prázdné. Pokud jsou v těchto sloupcích hodnoty, zadejte možnost remove_value. Informace se automaticky přidají do kampaně na základě aktuální strategie nabídek.
- Jestliže sloupce jako Cílová CPA, Cílová ROAS nebo Typ strategie nabídek neodpovídají tomu, co jste nastavili pro aktuální strategii nabídek, zobrazí se při nahrávání chyba.
V tabulce pro hromadné nahrávání nelze upravovat ani vytvářet nové portfoliové strategie nabídek.
Úprava portfoliové strategie nabídek
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Na stránce Kampaně klikněte na ikonu pro stažení
- V části Zahrnout zaškrtněte políčko Upravitelné sloupce pro hromadné nahrávání a klikněte na možnost Stáhnout.
- Ve sloupci Typ strategie nabídek zvolte požadovaný typ strategie.
- Upravte další sloupce jako Cílová CPA nebo Cílová ROAS.
Úprava publik
Vytvořená publika můžete přidat ke kampaním nebo reklamním sestavám.
upravitelný přehled pro hromadné nahrávání.Pokud máte více publik se stejným názvem, bude nutné přidat sloupec ID publika, abyste je od sebe odlišili. Jestliže upravujete publikum, které je už přiřazeno k nějaké kampani nebo reklamní sestavě, sloupec ID publika nepotřebujete.
Ve sloupci Úprava nabídky můžete změnit hodnotu úpravy nabídky. Žádné jiné změny (např. názvu publika nebo nastavení cílení) provést nelze.
Pokud přidáváte publikum poprvé, použije se „chytré výchozí“ nastavení cílení. Díky této možnosti se zachová vaše aktuální cílení na publikum. Jestliže jste dosud cílení nevybrali, zvolí se jako výchozí jedna z těchto možností (podle typu kampaně):
- Pozorování u kampaní ve Vyhledávání a v Nákupech.
- Cílení je u videokampaní a kampaní v Obsahové síti nastaveno jako výchozí.
Podporovaná publika
- Podrobné demografické údaje
- Zájmy
- Pravděpodobný zájem o koupi
Poznámka: Pokud cílíte na publikum podle zájmů nebo s pravděpodobným zájmem o koupi, použijte namísto názvu publika ID publika. Další informace o cílení na publikum a ID publika pro segmenty podle zájmů a segmenty podle zájmu o koupi
- Vaše data
- Podobné segmenty publika
- Vlastní seznamy zákazníků
Upravit geografické cílení
Cílové lokality lze přidávat, upravovat a odstraňovat, případně můžete lokality z cílení vyloučit.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Na kartě Nastavení klikněte na ikonu pro stažení
- V části Zahrnout zaškrtněte políčko Upravitelné sloupce pro hromadné nahrávání a klikněte na možnost Stáhnout.
- Ve sloupci (Locations) Lokality uveďte lokality, na které chcete cílit, a to ve formátu „
[lokalita]“:„[úprava nabídky nebo odstraněno]“. Stav může být nastaven na „vyloučeno” nebo „odstraněno“.- Příklad úpravy nabídky pro Prahu: „Praha, Česká republika: -5%“
- Příklad odstranění lokality Praha z cílení: „Praha, Česká republika: odstraněno“
- Do sloupce Vyloučení zadejte všechny lokality, které chcete z cílení vyloučit:
- Příklad vyloučení letiště Praha z cílení: „Letiště Václava Havla Praha, Praha, Česká republika“
Tip: Pokud si nejste jisti, jak lokalitu správně formátovat, zkuste v Google Ads ještě před stažením přehledu podle výše uvedených pokynů nejprve zacílit jednu kampaň na požadované lokality. V kampani pak najdete lokality ve správném formátu, takže je můžete snadno kopírovat a vkládat.
Formátování lokalit definovaných okruhem a jejich vyloučení
Formát: [vzdálenost] | [mi nebo km] | [lokalita] : [úprava nabídky nebo odstraněno]
Příklady:
10 | mi | Chicago, Illinois (10mílový okruh kolem Chicaga ve státě Illinois)
10 | mi | Chicago, Illinois: -50% (10mílový okruh kolem Chicaga ve státě Illinois s modifikátorem nabídky −50 %)
5.0 | km | 43.823196,-79.533821 (5kilometrový okruh kolem definovaného bodu)
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (5kilometrový okruh kolem definovaného bodu s modifikátorem nabídky +50 %)
10 | mi | Chicago, Illinois: removed (odstraní okruh cílení)
Přidání více lokalit
Můžete přidat i více lokalit současně. Stačí, když jejich názvy oddělíte středníkem:
Formát: [lokalita] ; [lokalita] ; [lokalita]
Příklady:
Seattle, Washington, United States: -5% ; 10 | mi | Chicago, Illinois (přidá lokalitu Seattle ve státě Washington a 10mílový okruh kolem Chicaga ve státě Illinois)
Seattle, Washington, United States: removed ; Chicago, Illinois: removed (odstraní lokality Seattle ve státě Washington a Chicago ve státě Illinois)
Seattle, Washington, United States ; Chicago, Illinois: removed (přidá lokalitu Seattle ve státě Washington a odstraní lokalitu Chicago)
Poznámka: Pokud chcete z určité kampaně odstranit všechny lokality, můžete do příslušného řádku ve sloupci Lokalita zadat hodnotu „remove_value“. (Totéž můžete provést i ve sloupci Vyloučení, když chcete odstranit všechna vyloučení.)
