Общи съвети
- Ако използвате отчет от Google Ads като таблица за качване, не забравяйте, че не е необходимо да изтривате излишните графи или общите редове.
- Графите, които не могат да се редактират, или тези, които могат, но в които не са извършени промени, ще бъдат пренебрегнати.
- Ако не посочите графата „Състояние“ на нов елемент, той ще бъде активиран по подразбиране.
- Когато въвеждате URL адреси, не забравяйте, че винаги се изисква пълният URL адрес:
- Правилно: https://www.example.com
- Неправилно: www.example.com
Технически изисквания за електронните таблици
- Електронните таблици трябва да са в един от поддържаните от нас формати (Google Таблици, .xls, .xlsx, .tsv или .csv).
- Електронните таблици трябва да са с размер до 50 МБ.
- Електронните таблици трябва да имат не повече от 1 милион реда.
След това въведете желаните стойности за новия си елемент, например оферта, бюджет или състояние. Можете да видите този списък с примерни шаблони, който да Ви помогне с конкретния Ви случай на употреба.
Премахване на елемент
За да премахнете ключова дума, реклама или друг елемент, изпълнете следните стъпки:
- Изтеглете отчет в електронна таблица за елементите, които искате да премахнете.
- В изтеглената електронна таблица намерете реда, съдържащ елемента.
- В графата „Състояние“ за този ред въведете „Премахване“.
- Качете таблицата си.
Вижте страницата „Шаблони“ за примери за премахване на различни елементи
Редактиране на електронни таблици с ключови думи
- Въведете ключовата дума в графата „Ключова дума“. Поставете ключовата дума в квадратни скоби (
[ ]) или кавички („“), за да посочите точно съвпадение или съвпадение по фраза. - Въведете името на рекламната група в графата „Рекламна група“.
Забележка: Няма да можете да редактирате графата за ключова дума или за тип на съвпадението за съществуваща ключова дума. Когато промените ключова дума или тип на съвпадението, старата ключова дума се премахва и се създава нова. Груповите качвания работят по същия начин. Затова, ако искате да редактирате ключова дума или тип на съвпадение в отчет с възможност за редактиране, трябва да премахнете настоящата ключова дума и да създадете нова с желаните промени.
Вижте раздела „Ключови думи“ на страницата „Шаблони“ за примери
Редактиране на електронни таблици за кампании
Определени графи не могат да се редактират, защото се използват само докато се създава кампанията. Електронната Ви таблица може да включва следните графи:
Кампания
- Кампания (задължително)
- Номер на кампанията (задължително)
- Състояние на кампанията
- Тип на кампанията (не може да се редактира)
- Подтип на кампанията (не може да се редактира)
- Редуване на рекламите
- Начална дата
- Крайна дата
Офериране и бюджет
- Тип на стратегията за офериране
- Стратегия за офериране
- Бюджет
- Целева СРА
- Целева ROAS
- Целеви дял на импресиите
- Лимит за офертите за макс. CPC за целевия дял на импресиите
Измерване
- Шаблон за проследяване
- Персонализиран параметър
Вижте раздела „Кампании“ на страницата „Шаблони“ за примери
Редактиране на електронни таблици с рекламни активи
Изтегляне на шаблон за рекламни активи
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Групови действия в менюто на секцията.
- Кликнете върху Качвания.
- Кликнете върху синята икона със знак плюс
.
- Кликнете върху Към шаблоните.
- Изтеглете шаблона като електронна таблица във формат CSV или Excel.
Вижте раздела за рекламни активи на страницата „Шаблони“ за примери
Добавяне на рекламен актив
Посочете в графата „Ниво“ на какво ниво искате да се приложи активът („Кампания“, „Рекламна група“ или „Профил“). Ако посочите „Кампания“, въведете името на кампанията, към която искате да добавите актива. Ако искате да добавите актива към рекламна група, посочете както колоната „Кампания“, така и името на рекламната група, в графата „Рекламна група“.
За да добавите актива за приложение, посочете следното:
- Мобилна операционна система: Операционната система, използвана от целевите Ви клиенти. Можете да въведете Android или iOS.
- Име на пакета: Уникалният идентификатор на приложението Ви. За Android името на пакета следва „id=“ в URL адреса на приложението в Google Play:
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname - За приложения за iOS въведете идентификатора на приложението, който се показва след „id“ в URL адреса на приложението в iTunes:
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id######### - Текст на връзката към приложението: Текст, върху който хората ще кликнат, за да стигнат до приложението Ви. Например бихте могли да ползвате „Изтегляне на приложението“.
- Краен URL адрес: URL адресът, който се показва на клиентите за приложението Ви. Например това може да е URL адресът на приложението Ви в Google Play Магазин.
За да добавите актив за обаждания, посочете следното:
- Телефонен номер: Номерът, на който ще се позвъни, когато клиент кликне върху актива.
- Код на държавата: Държавата, където е регистриран телефонният Ви номер. Ако например номерът Ви е в Съединените американски щати, ще въведете
US. - Използване на пренасочващ номер (по избор): Ако искате да използвате препращащ номер от Google с рекламата си. Можете да въведете „Да“ (
Yes) или „Не“ (No). Стандартната стойност е „Не“.
За да добавите актив за връзки към сайта, посочете следното:
- Текст на връзката към сайта: Текстът, който искате да се показва като връзка към сайта Ви, на която може да се кликне.
- Краен URL адрес: URL адресът, към който ще води връзката Ви към сайта.
Полетата „Описание“ не са задължителни, но могат да направят рекламата Ви по-уместна за потенциалните клиенти. Ако решите да имате описания, трябва да използвате и двете полета. Възможно е описанието Ви да отговаря на условията да се показва под връзката към сайта. Научете повече в раздела Връзки към сайта с допълнителни данни.
За да добавите активи за допълнителни описания, посочете следното:
- Текст на допълнителното описание: Текстът, който искате да се показва като допълнително описание.
За да добавите активи за структурирани описания, посочете следното:
- Заглавка на структурираното описание: Заглавки, избрани от този списък с предварително определени такива, като всяка започва с главна буква. Забележка: Допускат се само заглавки от нашия списък.
- Стойности на структурираното описание: Конкретните подробности за заглавката, които искате да откроите.
За да добавите активи за изображения, посочете следното:
- URL адреса на изображението или ID на актива за изображения
- URL адрес на изображението: Можете да намерите URL адреса на изображението, като кликнете с десния бутон на мишката върху изображение в уебсайта Ви и изберете „Копиране на адреса на изображението“.
- ID на графичния актив: Можете да използвате повторно изображение от съществуващ актив за изображения, като въведете ID на актива за изображения. За да намерите ID на графичния си актив, изтеглете отчета за активите за изображения.
- Съотношение при автоматичното подрязване на изображение: Използвайте стойностите „хоризонтално“ или „квадратно“, за да подрежете автоматично изображението при качване.
- Допълнителни спецификации:
- Активите за изображения могат да се добавят само на ниво кампания или рекламна група.
- Форматът на изображението трябва да е PNG или JPEG.
- Има ограничение от 20 изображения на качване.
- Няма изискване за минимален размер на файла, но максималният размер е 5 МБ.
- Минималният размер на изображението е 300 x 300 пиксела.
Незадължителни спецификации за всички рекламни активи
В допълнение към задължителните графи във всеки отчет, можете да използвате групови качвания, за да посочите предпочитание за устройство, начална и крайна дата за актива си и предпочитания за графика. За да посочите тези опции, добавете нова графа в електронната си таблица със следното име и информация:
- Начална дата: Датата, на която искате активът Ви да започне да се показва. Трябва да използвате следния формат:
мм/дд/гггг. Например 1 юли 2014 г. ще изглежда като07/01/2014. - Крайна дата: Датата, на която искате активът Ви да спре да се показва. Трябва да използвате следния формат:
мм/дд/гггг. Например 1 юли 2014 г. ще изглежда като07/01/2014. - Предпочитание за устройство: Устройствата, на които искате да показвате актива си. Можете да посочите
всичкиилимобилни устройства. - График: Дните от седмицата и периодите от време, когато искате да се показва активът Ви. Трябва да използвате следния формат:
Ден, начален час – краен час.Ако искате например да зададете график от 9:00 до 17:00 всеки понеделник, трябва да въведетеMonday, 09:00 AM - 05:00 PM. Ако искате график за няколко дни, разделете ги с точка и запетая. Например можете да зададете график за понеделник и вторник сMonday, 09:00 AM – 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM – 05:00 PM.
Прекъсване на връзката на рекламни активи с профил, кампания или рекламна група
За да премахнете рекламен актив, въведете Премахване в графата „Действие“ на реда му. Така ще прекратите връзката на актива с кампанията, профила или рекламната група (това е различно от изтриване, тъй като активът ще продължи да се използва с други кампании и рекламни групи). Изтриването на ред или премахването на съдържанието му няма да даде резултат.
Вижте раздела за рекламни активи на страницата „Шаблони“ за примери
Редактиране на електронни таблици с групи продукти
Редактиране на стратегия за офериране
Можете да зададете съществуващи стратегии за офериране за портфолио за кампаниите си или да редактирате стандартни стратегии за офериране.
Задаване на стратегия за офериране за портфолио
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- На страницата „Кампании“ кликнете върху иконата за изтегляне
и изберете Още опции в долната част на падащото меню.
- Под „Включване“ поставете отметка в квадратчето за „Графи с възможност за редактиране за групово качване“ и кликнете върху Изтегляне.
- Въведете името на стратегията за офериране за портфолио в графата „Стратегия за офериране“.
- Оставете празни графата „Тип стратегия за офериране“ и други графи, като например „Целева CPA“ или „Целева ROAS“. Ако виждате стойности в тези графи, въведете „remove_value“. Тази информация ще бъде добавена автоматично към кампанията Ви въз основа на съществуващата стратегия за офериране.
- Ако графи като „Целева CPA“, „Целева ROAS“ или „Тип стратегия за офериране“ не съвпадат с това, което сте задали за съществуващата си стратегия за офериране, ще получите грешка при качване.
Не можете да редактирате или създавате нови стратегии за офериране за портфолио с електронната таблица за групово качване.
Редактиране на стандартна стратегия за офериране
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- На страницата „Кампании“ кликнете върху иконата за изтегляне
- Под „Включване“ поставете отметка в квадратчето за „Графи с възможност за редактиране за групово качване“ и кликнете върху Изтегляне.
- Редактирайте графата „Тип стратегия за офериране“ с желания тип стратегия.
- Редактирайте всички допълнителни графи, като „Целева CPA“ или „Целева ROAS“.
Редактиране на аудитории
Можете да свържете създадени от Вас аудитории към кампании или рекламни групи.
отчет с възможност за редактиране за групово качване от страницата „Аудитории“.Ако имате няколко аудитории с едно и също име, трябва да добавите графа „ID на аудиторията“, за да ги различавате. Графата „Идент. № на аудиторията“ не Ви е необходима, ако редактирате аудитория, която вече е свързана с кампания или рекламна група.
Можете да редактирате корекциите на офертите, като въведете стойност в графата „Коригиране на офертите“. Всички други редакции, като име на аудиторията и настройка за насочване, не се поддържат.
Ако добавяте аудитория за първи път, тя ще използва настройката за интелигентно насочване по подразбиране. Тази опция ще запази текущите Ви настройки за насочване по аудитория. Ако все още не сте избрали настройка, насочването ще използва следните опции въз основа на типа на кампанията:
- Наблюдение за кампании в мрежата за търсене и за Пазаруване.
- Насочването е стандартното за видеокампании и кампании в дисплейната мрежа.
Поддържани аудитории
- Подробни демографски данни
- Афинитет
- Пазарна
Забележка: Ако насочвате към аудитории по афинитет или пазарни аудитории, използвайте идентификатора на аудиторията вместо името ѝ. Научете повече за насочването по аудитория и идентификаторите на аудиториите за сегментите по афинитет и сегментите на планиращите покупка
- Ваши данни
- Подобни аудитории
- Списъци с клиенти
Вижте раздела „Аудитории“ на страницата „Шаблони“ за примери
Редактиране на насочването по местоположение
Можете да добавяте, изключвате, редактирате или премахвате местоположения от насочването си:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- В раздела „Настройки“ кликнете върху иконата за изтегляне
- Под „Включване“ поставете отметка в квадратчето за „Графи с възможност за редактиране за групово качване“ и кликнете върху Изтегляне.
- В графата „Местоположения“ въведете местоположенията, към които искате да насочвате, като
[местоположение]:[корекция на офертата или премахнато]. Състоянието може да бъде зададено наизключеноилипремахнато.- Пример за корекция на офертите за София: „София, област София-град, България: -5%“
- Пример за премахване на София: „София, Област София-град, България: премахнато“
- В графата „Изключвания“ въведете местоположенията, които искате да изключите от насочването:
- Пример за изключване на Летище София: „Летище София, Област София-град, България“
Съвет: Ако не сте сигурни как да форматирате местоположение, опитайте да настроите една кампания с желаното местоположение или съответно местоположения в Google Ads, преди да изтеглите отчета от инструкциите по-горе. Така кампанията ще съдържа желаното местоположение или съответно местоположения в правилния формат, който можете лесно да копирате и поставите.
Форматиране на местоположения/изключвания в радиус
Формат: [разстояние] | [мили или км] | [местоположение] : [корекция на офертата или премахнато]
Примери:
10 | мили | Чикаго, Илинойс (10 мили радиус около Чикаго, Илинойс)
10 | мили | Чикаго, Илинойс: -50% (10 мили радиус около Чикаго, Илинойс с –50% изменение на офертата)
5.0 | км | 43.823196, -79.533821 (5 километра радиус около географската точка)
5.0 | км | 43.823196,-79.533821: +50% (5 километра радиус около географската точка с +50% изменение на офертата)
10 | мили | Чикаго, Илинойс: премахнато (премахва насочването в радиус)
Добавяне на няколко местоположения
Можете да добавите няколко местоположения едновременно, като ги разделите с точка и запетая:
Формат: [местоположение] ; [местоположение] ; [местоположение]
Примери:
Сиатъл, Вашингтон, Съединени щати: -5% ; 10 | мили | Чикаго, Илинойс (добавя Сиатъл, Вашингтон, и 10 мили радиус около Чикаго, Илинойс)
Сиатъл, Вашингтон, Съединени щати: премахнато ; Чикаго, Илинойс: премахнато (премахва Сиатъл, Вашингтон и Чикаго, Илинойс)
Сиатъл, Вашингтон, Съединени щати ; Чикаго, Илинойс: премахнато (добавя Сиатъл, Вашингтон и премахва Чикаго)
Забележка: За да премахнете всички местоположения от конкретна кампания, можете да поставите „remove_value“ в графата „Местоположение“ за конкретния ред. (Това ще работи и в графата „Изключване“, за да премахнете всички изключвания.)
Вижте раздела „Местоположения“ на страницата „Шаблони“ за примери
