Чтобы иерархия сегментов работала, пользователь, совершивший конверсию, должен быть связан с группой объявлений, для которой задана самая высокая корректировка ставок и которая включает больше оного перекрывающегося сегмента. В противном случае конверсия будет связана с сегментом, для которого зарегистрирован показ. Ценность конверсии может быть присвоена только одному сегменту аудитории.
В Google Рекламе иерархия атрибуции может определяться двумя способами:
- Пользователь состоит в нескольких списках аудиторий одной группы объявлений.
- Аудитория с самой высокой ставкой получит атрибуцию показа, клика, стоимости и конверсии.
- Эта иерархия может использоваться как при назначении ставок вручную, так и в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок (например, даже в тех случаях, когда корректировка ставок не применяется на аукционе напрямую).
- При интеллектуальном назначении самая высокая ставка будет применяться только к отчетам и атрибуции. Она не влияет на эффективность.
- Пользователь входит в несколько списков, которые предлагают самую высокую ставку.
- Атрибуция показов, кликов, расходов и конверсий распределяется в соответствии с заданной иерархией.
Спискам электронных адресов присваивается первый приоритет, ремаркетингу и похожим сегментам (включая Google Рекламу и YouTube) – второй, смешанным аудиториям – третий, аудиториям по интересам и заинтересованных покупателей – четвертый, а аудиториям по подробным демографическим данным – пятый.
