如要觀看您語言的字幕，請開啟 YouTube 字幕。只需選取影片播放器底部的設定圖示 ，然後選取 [字幕] 並指明您的語言。
視乎您的廣告系列目標，優化廣告定位可助您接觸有機會完成轉換且相關的新目標對象。優化廣告定位不只考慮廣告系列中手動選取的目標客群，助您尋找可能錯失的目標客群，並提升廣告系列成效。
本文會說明優化廣告定位的優點和特色。
優化廣告定位的使用時機
在以下任何情況，優化廣告定位都能為廣告客戶帶來最佳效果：
- 您希望廣告系列向最有機會完成轉換的目標客群放送。
- 您希望在現有客群以外吸納新客戶，同時仍能達標。
- 您希望找出能為廣告系列帶來良好效益的新用戶。
- 在不提高競價或每位客戶成本的情況下爭取更多轉換。
看看其他使用者對優化廣告定位有何意見
運作方式
所有廣告系列會自動啟用優化廣告定位。優化廣告定位會參考不同資料，例如到達網頁或廣告內容元素中的關鍵字，然後找出能達成您廣告系列目標的目標對象。如不想使用優化廣告定位，您可以在廣告群組設定中關閉。
您也可以為優化廣告定位加入不同條件，例如目標客群或關鍵字 (又稱「廣告定位訊號」)。優化廣告定位會使用不同廣告定位訊號，尋找類似的廣告放送條件。如果優化廣告定位找到成效更佳的流量，便可能會減少或停止根據您的訊號放送廣告。
擴充目標對象與優化廣告定位功能有什麼分別？
「擴充目標對象」會尋找更多與現有目標客群類似的用戶，可能助您透過廣告系列增加展示次數、收看次數、點擊次數和轉換次數。「優化廣告定位」可以指定最有可能完成轉換的用戶 (根據即時廣告系列轉換資料計算，例如最近完成轉換的用戶所搜尋的內容)，爭取更多轉換。透過優化廣告定位，您手動選取的目標客群會影響模型，提供充分資料作為起點。
舉例來說，Jiaying 想吸引用戶留意即將推出的新跑鞋。在廣告系列定位中，Jiaying 使用 2 個目標對象類型：以「搜尋廣告系列」成效最高關鍵字 (例如「跑鞋特價」) 為本的自訂客群，以及「運動鞋履」潛在客群。以下說明擴充目標對象和優化廣告定位會如何處理 Jiaying 的廣告系列：
- 擴充目標對象：除了 Jiaying 手動選取的細分目標對象，擴充目標對象涵蓋類似客群，例如「運動鞋特價」自訂客群和「體育器材」潛在客群。
- 優化廣告定位：優化廣告定位會根據即時轉換資料建立設定檔，說明轉換者的條件，從而擴展涵蓋範圍至有可能完成轉換的用戶。舉例來說，資料可以包括特定跑鞋品牌的 Google 搜尋查詢，或熱門運動服裝網站所得的點擊。Jiaying 手動選取的目標客群提供了起點，優化廣告定位則在其所選客群以外爭取轉換。
目標對象分析資料
目標對象分析資料可顯示查看您廣告並進行轉換的用戶群組有何獨有特質、興趣及行為，助您更充分瞭解客戶。
當您使用優化廣告定位，目標對象分析資料就可重點顯示您所指定且廣告成效理想的熱門 Google 目標客群。
- 人物目標對象分析資料：搜尋、購物、最高成效、影片行動廣告系列和多媒體 (Beta 版本)
- 資產目標對象分析資料：搜尋、最高成效和影片
範例
使用優化廣告定位與否取決於您的廣告系列目標。請展開以下部分，瞭解廣告系列何時該使用優化廣告定位。
您可以吸納相關的新客戶，同時仍能達標
使用優化廣告定位
Klaus 經營的公司銷售電競電腦零件，深受買家歡迎並有一些回頭客。現在，Klaus 想擴充公司業務，出售預先組裝電競電腦。Klaus 希望吸納可能從未試過組裝自訂電競電腦的新客戶光顧其商家，於是決定繼續只使用優化廣告定位。
優化廣告定位會參考不同來源的資料 (例如到達網頁網址和廣告中的廣告內容元素)，因此 Klaus 的廣告會向有興趣購買電競電腦的用戶放送。
您想吸納相關的新客戶，心目中亦有特定的目標客群
配合廣告定位訊號使用優化廣告定位
Monique 的激流泛舟旅遊公司推出全新的 7 天短期露營活動，希望提高品牌意識和預訂率。由於夏季將至，孩子們將會放暑假，Monique 希望主要向家庭客推銷預訂套票。建立「多媒體廣告系列」時，除了繼續啟用優化廣告定位外，Monique 更加入了「家庭戶外活動」、「家庭激流泛舟」和「家庭旅行」等關鍵字。
放送廣告系列時，優化廣告定位發現 Monique 在廣告定位中加入關鍵字「激流泛舟」、「激浪漂流」和「激流泛舟之旅」之後，成效有所提升。另外，由於成效欠佳，優化廣告定位停止讓「家庭旅遊」觸發「多媒體廣告系列」放送。
您希望舊客戶再次購買您的產品或使用您的服務
只使用手動廣告定位
Taylor 的廣告代理為某高級時裝品牌的手提包系列，放送新的「影片廣告系列」。Taylor 之前用過的資料客群包含時裝品牌客戶，因此讓這個廣告系列重用有關客群。另外，她為廣告系列關閉了優化廣告定位，讓廣告系列集中向時裝品牌的一般客戶進行市場推廣。
兼容的廣告系列類型
優化廣告定位適用於：
- 多媒體廣告系列
- 使用「銷售」、「潛在客戶」或「網站流量」目標的影片廣告系列 (例如「影片行動廣告系列」)
- 需求挖掘廣告系列
請緊記，可用的廣告定位訊號會視乎廣告系列類型而不同。請展開以下部分，查看可以根據廣告系列類型為優化廣告定位加入的廣告定位訊號。
多媒體
- 您可以提供目標客群、自訂客群、客戶資料客群、關鍵字和主題，作為優化廣告定位的訊號。
- 您的廣告可能會向所選訊號以外的用戶顯示。
影片
- 您可以提供目標客群、自訂客群和客戶資料客群，作為優化廣告定位的訊號。
- 您的廣告可能會向所選訊號以外的用戶顯示。
- 廣告刊登位置不會用作訊號，而廣告只會在您提供的刊登位置放送。
- 優化廣告定位不會向您以客戶資料客群排除的用戶顯示廣告。
需求挖掘
- 您可以提供目標客群、自訂客群和客戶資料客群，作為優化廣告定位的訊號。
- 您的廣告可能會向所選訊號以外的用戶顯示。
- 優化廣告定位不會向您以客戶資料客群排除的用戶顯示廣告。
- 啟用優化廣告定位之後，擴充特定目標群功能也會生效。換言之，優化廣告定位可能會指定所選特定目標群訊號 (例如年齡、性別、家庭入息和家長身分) 以外的用戶，以助爭取更佳廣告系列成效。
品牌安全
優化廣告定位會參照您現有的品牌安全設定 (例如排除內容)。使用優化廣告定位時，您無需對品牌安全設定作其他修改。
