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आपके कैंपेन के लक्ष्य के आधार पर, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की मदद से आप ऐसी नई और काम की ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना है. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, आपके कैंपेन में मैन्युअल रूप से चुने गए ऑडियंस सेगमेंट के अलावा, ऐसे ऑडियंस सेगमेंट का पता लगाती है जिनसे आप कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर कर सकते हैं.
इस लेख में, आप ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के फ़ायदों और उसकी सुविधाओं के बारे में जानेंगे.
ऑप्टिमाइज़ टारगेटिंग का इस्तेमाल कब करना चाहिए
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, उन विज्ञापन देने वालों के लिए सबसे अच्छी तरह काम करती है जो इनमें से किसी भी लक्ष्य को पाना चाहते हैं:
- आप चाहते हैं कि आपका कैंपेन ऐसे ऑडियंस सेगमेंट को दिखे जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना ज़्यादा हो.
- आप अपने मौजूदा सेगमेंट के अलावा, नए ग्राहक पाना चाहते हैं. साथ ही, अपने लक्ष्यों को भी पूरा करना चाहते हैं.
- आप ऐसे नए लोगों की पहचान करना चाहते हैं जो आपके कैंपेन के लिए अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं.
- आप बोलियां या हर ग्राहक की लागत को बढ़ाए बिना, ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचना चाहते हैं.
देखें कि दूसरे उपयोगकर्ताओं के ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के बारे में क्या सुझाव हैं
यह रिपोर्ट कैसे दिखेगी
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, सभी कैंपेन के लिए अपने-आप चालू हो जाती है. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, आपके लैंडिंग पेज पर या आपके क्रिएटिव एसेट में कीवर्ड जैसी जानकारी को ध्यान में रखकर देखती है, फिर ऐसी ऑडियंस को ढूंढती है जो आपके कैंपेन के लक्ष्य हासिल कर सकें. अगर आप ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल नहीं करना चाहते हैं, तो आप इसे अपने विज्ञापन ग्रुप की सेटिंग में बंद कर सकते हैं.
आप ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में ऑडियंस सेगमेंट या कीवर्ड (इसे "टारगेटिंग सिग्नल" भी कहा जाता है) जैसे मानदंड भी जोड़ सकते हैं. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग आपके विज्ञापनों को दिखाने के लिए, मिलते-जुलते मानदंड खोजने के लिए टारगेटिंग सिग्नल का इस्तेमाल करती है. अगर ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग से, बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले ट्रैफ़िक का पता चलता है, तो इससे आपके सिग्नल पर ट्रैफ़िक मिलना कम हो सकता है या बंद हो सकता है.
बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में क्या अंतर है?
बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा, आपके मौजूदा ऑडियंस सेगमेंट से मिलते-जुलते ज़्यादा लोगों को ढूंढती है. ऐसा इसलिए ताकि आपको अपने कैंपेन की मदद से इंप्रेशन, व्यू, क्लिक, और कन्वर्ज़न में बढ़ोतरी दिख सके. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग से उन लोगों को टारगेट करके ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने की कोशिश की जाती है जिनके ग्राहक में बदलने की संभावना ज़्यादा है. यह सुविधा रीयल-टाइम में कैंपेन के कन्वर्ज़न डेटा के आधार पर काम करती है, जैसे कि हाल ही में ग्राहक में बदले लोगों ने क्या सर्च किया था. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की मदद से, आप मैन्युअल रूप से चुने गए ऑडियंस सेगमेंट पर असर डाल सकते हैं. इसके लिए, शुरुआत करने का यह एक अहम पॉइंट है.
उदाहरण के लिए, ज्यायंग चाहती हैं कि लोगों का ध्यान, नया लॉन्च होने वाले उनके रनिंग शू की तरफ़ आकर्षित हो. कैंपेन की टारगेटिंग में, ज्यायंग दो तरह की ऑडियंस का इस्तेमाल करती हैं: उनके सर्च कैंपेन में से सबसे बढ़िया परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड के आधार पर कोई कस्टम सेगमेंट (उदाहरण के लिए, “रनिंग शू सेल”) और “एथलेटिक फ़ुटवियर” इन-मार्केट सेगमेंट. यहां बताया गया है कि बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की मदद से, ज्यायंग के कैंपेन को किस तरह मैनेज किया जा सकता है:
- बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा: मैन्युअल तरीके से चुने गए ऑडियंस सेगमेंट के साथ-साथ, बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा में “ट्रेनर सेल” की पसंद के मुताबिक सेगमेंट और “खेल-कूद के सामान” जैसे इन-मार्केट सेगमेंट शामिल हैं.
- ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग: ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की मदद से, उन उपयोगकर्ताओं का दायरा बढ़ता है जिनकी संभावना ग्राहक में बदलने की है. ऐसा रीयल-टाइम कन्वर्ज़न डेटा के आधार पर, कोई प्रोफ़ाइल बनाकर ग्राहक में बदलने की संभावना के आधार पर होता है. उदाहरण के लिए, उस डेटा में Google पर रनिंग शू वाले खास ब्रैंड के बारे में की जाने वाली खोजें या खेल-कूद से जुड़े कपड़ों की किसी वेबसाइट पर मिलने वाले क्लिक शामिल हो सकते हैं. हालांकि, ज्यायंग के मैन्युअल रूप से चुने गए ऑडियंस सेगमेंट से शुरुआत करने का पॉइंट मिलता है, लेकिन ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग से उनके चुने गए सेगमेंट के बाहर कन्वर्ज़न मिलता है.
ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी
ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी की सुविधा की मदद से, आपको अपने ग्राहकों को अच्छी तरह पहचानने में मदद मिलती है. यह सुविधा, उपयोगकर्ताओं के ऐसे ग्रुप की खास विशेषताओं, रुचियों, और व्यवहार की जानकारी देती है जो आपके विज्ञापन देखते हैं फिर ग्राहक में बदलते हैं.
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करने पर, ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी की सुविधा कुछ मुख्य Google ऑडियंस सेगमेंट को हाइलाइट करती है. ये ऐसे सेगमेंट होते हैं जिन्हें टारगेट किया गया है और वे अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं.
- पर्सोना ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी: सर्च कैंपेन, शॉपिंग कैंपेन, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, वीडियो ऐक्शन कैंपेन (वीएसी), डिसप्ले कैंपेन (बीटा वर्शन)
- ऐसेट से मैच करने वाली ऑडियंस की अहम जानकारी: सर्च कैंपेन, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, डिस्कवरी कैंपेन, वीडियो कैंपेन
उदाहरण
आप अपने कैंपेन में क्या हासिल करना चाहते हैं, यह इस पर निर्भर करता है कि आप--ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल कैसे करते हैं और कैसे नहीं. कैंपेन में, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल कब करना है, यह जानने के लिए नीचे दिया गया सेक्शन बड़ा करके देखें.
आप अपने लक्ष्यों को पूरा करते हुए, नए और काम के ग्राहक पाना चाहते हैं
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करना
क्लाज़ एक कंपनी चलाते हैं, जो गेमिंग पीसी के हिस्से बेचती है. क्लाज़ का कारोबार पहले से ही मशहूर है, क्योंकि उनके ग्राहक, गेमिंग पीसी से जुड़ा सामान उन्ही के यहां से खरीदते हैं. वे अपना कारोबार बढ़ाने के लिए, पहले से बने गेमिंग कंप्यूटर भी बेचना चाहते हैं. क्लाज़ अपने कारोबार की ओर ऐसे नए क्लाइंट का ध्यान खींचने की कोशिश कर रहे हैं जिन्होंने खुद के लिए कस्टम गेमिंग पीसी पहले कभी नहीं बनाया है. इसलिए, वे सिर्फ़ ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का ही इस्तेमाल करते हैं.
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, लैंडिंग पेज यूआरएल और विज्ञापन में शामिल क्रिएटिव एसेट जैसे स्रोतों से मिलने वाली जानकारी पर भरोसा करती है. इसलिए, क्लाज़ के विज्ञापन ऐसे लोगों तक पहुंचेंगे जो गेमिंग कंप्यूटर खरीदने में दिलचस्पी रखते हैं.
नए और काम के ग्राहक पाना चाहते हैं. साथ ही, आप किसी खास ऑडियंस सेगमेंट पर भी फ़ोकस करना चाहते हैं
टारगेटिंग सिग्नल के साथ, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करना
मॉनिक का प्लान है कि अपनी रिवर राफ़्टिंग टूर कंपनी के बारे में ज़्यादा लोगों को बताने के लिए एक सात दिन की कैंपिंग टूर का ऑफ़र दें, ताकि रिवर राफ़्टिंग की बुकिंग को बढ़ाया जा सके. गर्मी का मौसम जल्दी ही आने वाला है और बच्चों की छुट्टी होगी. इसलिए, मॉनिक का प्लान है कि बच्चों की फ़ैमिली ज़्यादा से ज़्यादा बुकिंग करें. अपना डिसप्ले कैंपेन बनाते समय, मोनिक “आउटडोर फ़ैमिली”, “रिवर राफ़्टिंग फ़ैमिली”, और “ट्रैवलिंग फ़ैमिली” जैसे कीवर्ड जोड़ती हैं. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग चालू रखने के अलावा, वह कीवर्ड भी जोड़ती हैं.
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग से पता चलता है कि कैंपेन में “रिवर राफ़्टिंग एडवेंचर”, “व्हाइट वॉटर राफ़्टिंग”, और “रिवर राफ़्टिंग टूर” जैसे कीवर्ड जोड़ने से मॉनिक को बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिलती है. इसके अलावा, परफ़ॉर्मेंस अच्छा न होने की वजह से ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, डिसप्ले कैंपेन को “ट्रैवलिंग फ़ैमिली” में दिखने से रोक देती है.
आप चाहते हैं कि पिछले ग्राहक आपके प्रॉडक्ट खरीदें या फिर से आपकी सेवाओं का इस्तेमाल करें
सिर्फ़ मैन्युअल टारगेटिंग का इस्तेमाल करें
टेलर की एजेंसी, एक प्रीमियर फ़ैशन पर्स के लिए, नया वीडियो कैंपेन लॉन्च कर रही है. हालांकि, टेलर ने पहले से ही डेटा लेबल के डेटा सेगमेंट का इस्तेमाल किया है जिसमें फ़ैशन में रुचि रखने वाले ग्राहक शामिल हैं. इसलिए, वह कैंपेन के लिए उनका दोबारा इस्तेमाल कर रही हैं. वह कैंपेन के लिए ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग को भी बंद कर देती हैं, ताकि कैंपेन खास तौर पर फ़ैशन लेबल के सामान्य ग्राहकों की मार्केटिंग पर फ़ोकस करे.
साथ काम करने वाले कैंपेन टाइप
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग इनके लिए उपलब्ध है:
- डिसप्ले कैंपेन
- "बिक्री", "खरीदारी में दिलचस्पी (लीड)" या "वेबसाइट ट्रैफ़िक" लक्ष्यों (उदाहरण के लिए, वीडियो कार्रवाई कैंपेन) का इस्तेमाल करने वाले वीडियो कैंपेन
- विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन
ध्यान रखें कि आपके कैंपेन टाइप के मुताबिक मौजूद टारगेटिंग सिग्नल अलग-अलग हो सकते हैं. नीचे दिए गए सेक्शन को बड़ा करके देखें कि कैंपेन टारगेटिंग के आधार पर, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में कौनसे टारगेटिंग सिग्नल जोड़े जा सकते हैं.
डिसप्ले कैंपेन
- आप ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के लिए, ऑडियंस सेगमेंट, कस्टम सेगमेंट, ग्राहक डेटा सेगमेंट, कीवर्ड, और विषयों को सिग्नल के तौर पर दे सकते हैं.
- आपके विज्ञापन आपके चुने गए सिग्नल के अलावा, उपयोगकर्ताओं को दिख सकते हैं.
वीडियो
- आप ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के लिए, ऑडियंस सेगमेंट, कस्टम सेगमेंट, और ग्राहक डेटा सेगमेंट को सिग्नल के तौर पर दे सकते हैं.
- आपके विज्ञापन आपके चुने गए सिग्नल के अलावा, उपयोगकर्ताओं को दिख सकते हैं.
- प्लेसमेंट का इस्तेमाल सिग्नल के रूप में नहीं किया जाएगा और आपके विज्ञापन सिर्फ़ आपके दिए गए प्लेसमेंट पर दिखेंगे.
- ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन नहीं दिखाएगी जिन्हें आपने अपने ग्राहक डेटा सेगमेंट का इस्तेमाल करके बाहर निकाल दिया है.
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला विज्ञापन
- आप ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के लिए, ऑडियंस सेगमेंट, कस्टम सेगमेंट, और ग्राहक डेटा सेगमेंट को सिग्नल के तौर पर दे सकते हैं.
- आपके विज्ञापन आपके चुने गए सिग्नल के अलावा, उपयोगकर्ताओं को दिख सकते हैं.
- ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन नहीं दिखाएगी जिन्हें आपने अपने ग्राहक डेटा सेगमेंट का इस्तेमाल करके बाहर निकाल दिया है.
- 'ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग' सुविधा चालू होने पर, डेमोग्राफ़ी का दायरा बढ़ जाएगा. इसका मतलब है कि यह सुविधा, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए उम्र, लिंग, पारिवारिक आमदनी, और 'माता-पिता हैं या नहीं' जैसे डेमोग्राफ़िक सिग्नल के अलावा भी टारगेट करेगा.
ब्रैंड सुरक्षा
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा, आपकी मौजूदा ब्रैंड की सुरक्षा सेटिंग (जैसे कि विज्ञापन न दिखाना) के हिसाब से काम करती है. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करते समय, आपको अपने ब्रैंड की सुरक्षा सेटिंग में ज़्यादा बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है.
