Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon , seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.
Teie kampaania eesmärgist olenevalt saab optimeeritud sihtimine aidata leida uusi ja asjakohaseid vaatajaskondi, kes tõenäoliselt konverteerivad. Optimeeritud sihtimine vaatab kampaania toimivuse parandamiseks teie kampaania käsitsi valitud vaatajaskonnasegmentidest kaugemale, et leida vaatajaskonnasegmendid, mis võisid teil muidu kahe silma vahele jääda.
Selles artiklis selgitatakse optimeeritud sihtimise funktsioone ja eeliseid.
Millal optimeeritud sihtimist kasutada?
Optimeeritud sihtimine aitab reklaamijaid järgmistel juhtudel.
- Soovite kampaaniat esitada vaatajaskonnasegmentidele, kes kõige tõenäolisemalt konverteerivad.
- Soovite värvata uusi kliente väljastpoolt teie olemasolevaid segmente ja siiski saavutada oma eesmärgid.
- Soovite tuvastada uusi inimesi, kes vastavad teie kampaania sihtimisele.
- Soovite suurendada konversioonide arvu, ilma et suureneksid pakkumised või kulu kliendi kohta.
Vaadake, mida teised kasutajad optimeeritud sihtimise kohta räägivad
Tööpõhimõtted
Optimeeritud sihtmine on kõigi kampaaniate jaoks automaatselt sisse lülitatud. Optimeeritud sihtimine kasutab teie sihtlehel või reklaamifaili varades olevat teavet, nt märksõnu, ja leiab seejärel vaatajaskonnad, kes vastavad teie kampaania eesmärkidele. Kui te optimeeritud sihtimist kasutada ei taha, saate selle oma reklaamirühma seadetes välja lülitada.
Samuti saate optimeeritud sihtimisele lisada kriteeriume, nt vaatajaskonnasegmente või märksõnu (neid nimetatakse ka sihtimissignaalideks). Optimeeritud sihtimine kasutab sihtimissignaale, et leida teie reklaamide esitamiseks sarnaseid kriteeriume. Kui optimeeritud sihtimine leiab paremini toimiva liikluse, võib see teie signaalide liiklust vähendada või selle esitamise peatada.
Mis vahe on vaatajaskonna laiendamisel ja optimeeritud sihtimisel?
Vaatajaskonna laiendamisel otsitakse rohkem inimesi, kes sarnanevad teie olemasoleva vaatajaskonnasegmendiga, et saaksite oma kampaaniate kaudu näitamiste, vaatamiste, klikkide ja konversioonide arvu suurendada. Optimeeritud sihtimine otsib lisakonversioone, sihtides inimesi, kes kõige tõenäolisemalt konversiooni teevad (põhineb kampaania reaalajas konversiooniandmetel, nt mida hiljuti konverteerinud inimesed otsisid). Optimeeritud sihtimise puhul mõjutavad teie käsitsi valitud vaatajaskonnasegmendid mudelit, pakkudes teadlikku alguspunkti.
Näiteks soovib Juta inimesi ligi meelitada seoses uute jooksujalatsite eelseisva turulelaskmisega. Kampaania sihtimises kasutab Juta kaht vaatajaskonnatüüpi: kohandatud segmenti tema otsingukampaaniate kõige paremini toimivate märksõnade alusel (nt „jooksujalatsite müük“) ja konkreetse huviga segmenti „Spordijalatsid“. Siin näete, kuidas vaatajaskonna laiendamine ja optimeeritud sihtimine võivad Juta kampaaniaga ümber käia.
- Vaatajaskonna laiendamine. Lisaks Juta käsitsi valitud vaatajaskonnasegmentidele kaasab vaatajaskonna laiendamine sarnaseid segmente, nt treeningjalatsite müügi kohandatud segmendi ja spordikaupade konkreetse huviga segmendi.
- Optimeeritud sihtimine. Optimeeritud sihtimine laiendab sihtimist kasutajatele, kes tõenäoliselt konverteerivad, luues reaalajas konversiooniandmete põhjal profiili selle kohta, milline konversioonitoimingu tegija välja näeb. Näiteks võivad need andmed hõlmata Google'i otsinguid konkreetsete jooksujalatsite brändide kohta või klikke populaarsete spordiriiete veebisaidile. Kui Juta käsitsi valitud vaatajaskonnasegmendid pakuvad alguspunkti, siis optimeeritud sihtimine otsib konversioone väljaspoolt tema valitud segmente.
Vaatajaskonna statistika
Vaatajaskonna statistika aitab teil paremini mõista, kes on teie kliendid, tuues esile ainulaadsed omadused, huvid ja käitumisviisid nende kasutajarühmade puhul, kes teie reklaame vaatavad ning seejärel konverteerivad.
Optimeeritud sihtimise korral tõstetakse vaatajaskonna statistikas esile Google'i peamised vaatajaskonnasegmendid, mida on sihitud ning mis toimivad hästi.
- Fiktiivsete isikute vaatajaskonnastatistika: otsingu-, Shopping-, maksimaalse toimivuse, toimingueesmärgiga video- (VAC) ja displeikampaaniad (beeta).
- Varade vaatajaskonnastatistika: otsingu-, maksimaalse toimivuse ja videokampaaniad.
Näited
Kuidas te optimeeritud sihtimist kasutate (või selle kasutamata jätate), oleneb sellest, mida soovite oma kampaania puhul saavutada. Laiendage allolevat jaotist, et teada saada, millal tasub kampaanias optimeeritud sihtimist kasutada.
Soovite värvata uusi ja asjakohaseid kliente ning samal ajal saavutada oma eesmärgid
Optimeeritud sihtimise kasutamine
Karl juhib ettevõtet, mis müüb arvutite osi mänguarvutite jaoks. Karli ettevõte on juba püsiklientide seas populaarne ja ta soovib oma ettevõtet laiendada, pakkudes valmis mänguarvuteid. Kuna Karl soovib oma ettevõttesse meelitada uusi kliente, kes pole võib-olla varem oma kohandatud mänguarvutit loonud, kasutab ta ainult optimeeritud sihtimist.
Kuna optimeeritud sihtimine tugineb teabele sellistest allikatest nagu sihtlehe URL ja reklaamis sisalduvad reklaamifaili varad, näevad Karli reklaame inimesed, kes on huvitatud mänguarvuti ostmisest.
Soovite värvata uusi ja asjakohaseid kliente ning peate silmas konkreetseid vaatajaskonnasegmente
Optimeeritud sihtimise kasutamine sihtimissignaalide abil
Monika soovib suurendada teadlikkust oma ettevõtte jõeraftingu tuuride kohta ja müüa broneeringuid uue seitsmepäevase telkimisretke jaoks. Kuna suvi on kohe käes ja lastel lõpeb kool, soovib Monika broneeringuid müüa eeskätt peredele. Displeikampaania loomisel lisab Monika (lisaks sellele, et optimeeritud sihtimine on sisse lülitatud) sellised märksõnad nagu „õuetegevusi armastavad pered“, „jõeraftingut armastavad pered“ ja „reisimist armastavad pered“.
Kampaania käitamisel leiab optimeeritud sihtimine, et Monika kampaania toimivus paraneb, kui tema sihtimisele on lisatud märksõnad „jõeraftingu seiklused“, „vahutava vee rafting“ ja „jõeraftingu tuur“. Peale selle peatab optimeeritud sihtimine displeikampaania esitamise märksõna „reisimist armastavad pered“ jaoks, kuna selle toimivus on kehv.
Soovite, et varasemad kliendid ostaksid veel teie tooteid või kasutaksid uuesti teie teenuseid
Ainult käsitsi sihtimise kasutamine
Taimi agentuur käivitab uue videokampaania esmaklassilise moebrändi rahakottide sarja jaoks. Kuna Taimi on varem kasutanud andmesegmenti, mis hõlmab moebrändi kliente, kasutab ta seda kampaania jaoks uuesti. Samuti lülitab ta kampaania puhul välja optimeeritud sihtimise, nii et kampaania keskendub konkreetselt selle moebrändi tavaklientide turundusele.
Ühilduvad kampaaniatüübid
Optimeeritud sihtimine on saadaval:
- displeikampaaniatele;
- videokampaaniatele, mis kasutavad eesmärki „Müük“, „Müügivihjed“ või „Veebisaidi liiklus“ (nt toimingueesmärgiga videokampaaniad);
- nõudluse tekitamise kampaaniatele.
Võtke arvesse, et saadaolevad sihtimissignaalid võivad teie kampaaniatüübist olenevalt erineda. Laiendage allolevat jaotist, et näha, millised sihtimissignaalid saab kampaaniatüübist lähtuvalt optimeeritud sihtimisele lisada.
Displeikampaaniad
- Optimeeritud sihtimise signaalidena saate lisada vaatajaskonnasegmente, kohandatud segmente, kliendiandmete segmente, märksõnu ja teemasid.
- Teie reklaame võidakse esitada teie valitud signaalidest väljapoole jäävatele kasutajate.
Video
- Optimeeritud sihtimise signaalidena saate lisada vaatajaskonnasegmente, kohandatud segmente ja kliendiandmete segmente.
- Teie reklaame võidakse esitada teie valitud signaalidest väljapoole jäävatele kasutajate.
- Paigutusi signaalidena ei kasutata ja teie reklaame näidatakse ainult teie esitatud paigutustel.
- Optimeeritud sihtimine ei näita reklaame kasutajatele, kelle olete kliendiandmete segmentide abil välistanud.
Nõudluse tekitamine
- Optimeeritud sihtimise signaalidena saate lisada vaatajaskonnasegmente, kohandatud segmente ja kliendiandmete segmente.
- Teie reklaame võidakse esitada teie valitud signaalidest väljapoole jäävatele kasutajate.
- Optimeeritud sihtimine ei näita reklaame kasutajatele, kelle olete kliendiandmete segmentide abil välistanud.
- Kui optimeeritud sihtimine on lubatud, toimub ka demograafilise sihtrühma laiendamine. See tähendab, et optimeeritud sihtimine võib sihtida valitud demograafilise sihtrühma signaalidest (nt vanus, sugu, leibkonna sissetulek ja vanemlik seis) kaugemale, et aidata täiustada kampaania toimivust.
Bränditurvalisus
Optimeeritud sihtimine võtab arvesse teie olemasolevaid bränditurvalisuse seadeid (nt sisu välistamisi). Optimeeritud sihtimise kasutamisel ei pea te bränditurvalisuse seadetes lisamuudatusi tegema.
