Правила цінності конверсії дають змогу коригувати значення цінності на основі таких умов, як місцеположення, пристрій і атрибути користувачів, щоб точніше визначити їх відносну значущість для вашого бізнесу.
Правила цінності конверсії застосовуються лише до пошукових, торгових і медійних кампаній, а також до кампаній із максимальною ефективністю.
Коли ви завершите налаштування, результат застосування правил цінності конверсії відображатиметься в стовпці "Цінність конверсії" в таблиці дій-конверсій. Радимо прочитати статтю про те, як переглянути звіти про правила цінності конверсії. Ці правила також застосовуватимуться для оптимізації призначення ставок на основі цінності для кампаній зі стратегіями Цільова рентабельність витрат на рекламу й Максимальна цінність конверсії, а також кампаній із максимальною ефективністю.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Конверсії.
- Натисніть Правила цінності.
- Натисніть Створити правило цінності конверсії.
- Якщо ви відстежуєте конверсії в кількох облікових записах, правила цінності конверсії слід налаштовувати на рівні керуючого облікового запису.
- Якщо ви реєструєте відвідування магазинів або продажі в них, то можете вибрати ціль конверсії. Можна вибрати Усі цілі конверсій, Відвідування магазину або Продажі в магазині.
- Виберіть основну умову для правила цінності конверсії: Аудиторія, Пристрій, Місцеположення або Немає умови та зв’язані підкатегорії.
- Примітка. Варіант "Немає умови" з’явиться, лише якщо у вас є можливість вибрати ціль конверсії "Відвідування магазину" або "Продажі в магазині". "Немає умови" означає, що ви налаштовуєте правило, яке застосовується до окремої конверсії-продажу в магазині, а не до набору конверсій, як за умов "Аудиторія", "Місцеположення" чи "Пристрій".
- За потреби з решти основних умов можна вибрати другорядну. У такому разі правило для цінності застосовуватиметься, якщо клієнти відповідатимуть як основній, так і другорядній умовам.
- Примітка. Усі правила для цінності у вашому обліковому записі повинні мати однакові основні та, за потреби, другорядні умови. Наприклад, якщо для правила цінності №1 основна умова – "Місцеположення", а другорядна – "Пристрій", основною умовою для всіх інших правил цінності має бути "Місцеположення". Другорядною умовою (для тих правил, які матимуть другорядну умову) буде "Пристрій". Щоб змінити тип умов, які використовуються в правилах для цінності, потрібно видалити всі наявні правила й створити нові з потрібними умовами.
- У розділі попереднього перегляду правил цінності конверсії буде вказано оператори правил "Якщо", "І" чи "Тоді" відповідно до вибраних правил. Ці оператори застосовуватимуться до правил включення й виключення.
- Примітка. Оператора "Або" немає, однак у разі вибору кількох варіантів для основної чи другорядної умови ми автоматично застосовуватимемо до кожного з них оператор "Або". Наприклад, якщо ви вибрали 2 міста, правило застосовуватиметься до кожного з них.
- У розділі "Цінність" налаштуйте коригування цінності, що діятиме за вказаних вами умов.
- Додати: збільшує отримане значення цінності конверсії на додатне число (більше ніж 0).
- Помножити на: множить отримане значення цінності на введене в поле число (від 0,5 до 10).
- Установити: задайте певне значення (бета-версія, зверніться до свого представника Google якщо такої опції немає, а ви хочете її перевірити).
- Натисніть Зберегти. Правило з’явиться в таблиці "Правила цінності".
Зверніть увагу
- Для кожного правила можна вибрати щонайбільше 2 умови. Другорядну умову вказувати необов’язково.
- Основна та другорядна умови правила мають бути різного типу. Наприклад, якщо тип основної умови – "Місцеположення" (як-от "Житомирська область"), тип другорядної умови має бути відмінним від "Місцеположення".
- Після створення правила цінності всі наступні правила повинні мати ті самі умови.
- Під час налаштування правила можна вибрати кілька варіантів. Правило застосовуватиме оператор "Або" до кожного з них у розділі попереднього перегляду. Наприклад, якщо вибрати варіанти "Харків" і "Житомирська область", правило застосовуватиметься до клієнтів у Харкові або Житомирській області.
- Ви можете коригувати цінність, указавши ціле число або значення у відсотках.
- Якщо для оптимізації цінності конверсії використовується інтелектуальне призначення ставок, зокрема стратегія Цільова рентабельність інвестицій у рекламу або Максимальна цінність конверсії, правила цінності конверсії допоможуть показувати рекламу користувачам, ціннішим для вашої компанії. Докладніше про те, як правила цінності конверсії впливають на інтелектуальне призначення ставок.
Що станеться, якщо клієнт відповідає умовам кількох правил?
Незалежно від того, скільки правил налаштовано, до певної конверсії застосовується лише одне правило. Нижче описано, що відбувається, якщо клієнти відповідають умовам кількох правил цінності.
Правила для місцеположень
Яке правило застосовуватиметься?
Буде застосовано правило з найточнішим місцеположенням, тобто правило для користувачів у Житомирській області.
Правила для аудиторій
Яке правило застосовуватиметься?
Використовуватиметься наявна ієрархія атрибуції аудиторії:
- списки електронних адрес
- сегменти за вашими даними й схожі сегменти (включно з Google Ads і YouTube);
- аудиторії за інтересами й сегменти зацікавлених покупців;
- сегменти докладних демографічних даних.
Якщо користувач відповідає 2 правилам з однаковим пріоритетом, застосовуватиметься правило "Помножити на", а не "Додати". Якщо є кілька правил "Помножити на", буде вибрано правило з найбільшим множником.
Правила для пристроїв
Правила відвідування магазинів і продажів у них
Яке правило застосовуватиметься?
Застосовуватиметься правило відвідування магазину. Правила для категорій конверсій (відвідування магазинів і продажі в них) вважаються конкретнішими, ніж правила, які застосовуються до всіх конверсій.
