Dönüşüm değeri kuralları sayesinde dönüşüm değerlerini, çeşitli koşullara göre (ör. konum, cihaz ve müşteri özellikleri) işletme açısından göreli değerin kaydedilmesini sağlayacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
Dönüşüm değeri kuralları yalnızca Arama Ağı, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı ve Maksimum Performans kampanyaları için geçerlidir.
Kurulumdan sonra, dönüşüm değeri kuralları çıktınızı, dönüşüm işlemleri tablonuzdaki dönüşüm değeri sütununda görebilirsiniz. Dönüşüm değeri kuralları raporunuzu görüntüleme başlıklı makaleyi inceleyin. Bu kurallar Hedef ROAS teklifi ile dönüşüm değerini artırma teklifi kullanılan kampanyalarınızda ve Maksimum Performans kampanyalarınızda değere dayalı teklif optimizasyonu için de kullanılır.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Değer kuralları'nı tıklayın.
- Dönüşüm değeri kuralı oluştur'u tıklayın.
- Hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız dönüşüm değeri kurallarınızı yönetici düzeyindeki hesaptan ayarlamanız gerekir.
- Mağaza ziyaretlerini veya mağaza satışlarını raporlarsanız dönüşüm hedefi belirleme seçeneğiniz olur. Tüm dönüşüm hedefleri, Mağaza ziyaretleri veya Mağaza satışları'nı seçebilirsiniz.
- "Birincil koşulunuz" için dönüşüm değeri kuralını seçin. Kitle, Cihaz, Konum veya Koşul yok'u ve ilişkili alt kategorileri seçin.
- Not: "Koşul yok" ifadesi, yalnızca dönüşüm hedefi olarak "Mağaza ziyaretleri" veya "Mağaza satışları"nı seçebildiğiniz durumlarda gösterilir. "Koşul yok" ifadesi, mağaza dönüşüm işlemi için (kitle, coğrafya veya cihaz gibi işlemlerin alt kümesi değil) tek taraflı olarak geçerli olan bir kural ayarladığınız anlamına gelir.
- Kalan birincil koşullar arasından isteğe bağlı bir "ikincil koşul" seçebilirsiniz. İkincil bir koşul seçilirse değer kuralının uygulanabilmesi için müşterilerin hem birincil hem de ikincil koşulları karşılaması gerekir.
- Not: Hesabınızdaki tüm değer kuralları aynı tür birincil ve (isteğe bağlı) ikincil koşulları kullanmalıdır. Örneğin, 1. kural için birincil koşulunuz "Konum", ikincil koşulunuz "Cihaz" ise diğer tüm değer kurallarının birincil koşulu "Konum" olmalıdır. Ek değer kurallarınızın da ikincil bir koşulu varsa bu değer "Cihaz" olmalıdır. Değer kurallarınızda kullandığınız koşul türünü değiştirmeniz gerekiyorsa tüm değer kurallarını silmeniz ve tutarlı koşullarla yeni kurallar oluşturmanız gerekir.
- "Dönüşüm değeri kuralı" önizleme bölümünde, belirttiğiniz kurallara göre "If/And/Then" kural ifadeleri gösterilir. Bu ifadeler hem dahil edilen hem hariç tutulan kurallar için geçerlidir.
- Not: "Or" seçeneği yoktur ancak birincil veya ikincil koşulda birden fazla seçenek belirlediğinizde her seçenek otomatik şekilde "Or" ifadesi olarak kabul edilir. Örneğin, iki şehir seçerseniz kural her iki şehir için de geçerli olur.
- "Değer" bölümünde, koşullarınız karşılandığında yapmak istediğiniz değer ayarlamasını belirleyin:
- Ekle: Aktarılan dönüşüm değerinin üstüne pozitif bir değer (0'dan büyük) ekler.
- Çarp: Alana girilen değer ile iletilen değeri çarpar. Bu değerin 0,5 ile 10 arasında olduğunu unutmayın.
- Ayarla: Belirli bir değer ayarlayın (beta sürümünde bu seçeneği bulamıyorsanız ve test etmek istiyorsanız Google temsilcinizle iletişime geçin).
- Kaydet'i tıklayın. Kuralınız "Değer kuralları" tablosunda görünür.
Hatırlatma:
- Kural başına en fazla 2 koşul belirleyebilirsiniz. İkincil koşul isteğe bağlıdır
- Bir kural ayarlarken birincil koşul türünüzü seçtiğinizde ikincil koşulunuz farklı bir tür olmalıdır. Örneğin, birincil koşul türünüz Konum ise (ör. "İzmir") ise ikincil koşulunuz Konum olamaz.
- Değer kuralı oluşturduktan sonra bunu takip eden tüm değer kurallarının aynı koşullara sahip olması gerekir.
- Kuralı ayarlarken birden fazla seçenek belirleyebilirsiniz. Kural, her bir seçeneği önizleme bölümünde "or" (veya) olarak değerlendirir. Örneğin, "İstanbul" ve "İzmir"i seçerseniz kural, İstanbul veya İzmir'deki müşteriler için geçerli olur.
- Değerleri tamsayılarla ve yüzdelerle ayarlayabilirsiniz.
- Dönüşüm değerini şu anda Akıllı Teklif, özellikle Hedef ROAS teklifi veya Dönüşüm değerini artırma teklifi stratejisi ile birlikte kullanıyorsanız dönüşüm değeri kurallarını, işletmeniz için daha değerli kullanıcılara yönelik optimizasyon yapacak şekilde uygulayabilirsiniz. Dönüşüm değeri kurallarının Akıllı Teklif üzerindeki etkisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Müşteri birden fazla kuralın koşullarını karşılıyorsa ne olur?
Kaç kuralın ayarlanmış olduğundan bağımsız olarak belirli bir dönüşüme yalnızca bir kural uygulanabilir. Müşterilerin birden fazla değer kuralının koşullarını karşıladığı durumlar şu şekilde çözümlenir:
Konum kuralları
Hangi kural geçerli olur?
En hassas konum kuralı uygulanır. Bu örnekte, Türkiye'ye yönelik kuraldan daha spesifik olduğu için İzmir'e yönelik kural uygulanır.
Kitle kuralları
Hangi kural geçerli olur?
Mevcut kitle ilişkilendirme hiyerarşisi kullanılır:
- Müşteri Eşleştirme
- Verilerinize göre segmentler ve benzer segmentler (Google Ads ve YouTube dahil)
- Yakın ilgi alanı segmentleri ve pazardaki segmentler
- Ayrıntılı demografi segmentleri
İki kural arasında eşitlik varsa "Ekle" kuralı yerine bir "Çarp" kuralı seçilir. Hâlâ eşitlik (yani birden fazla "Çarp" kuralı) varsa en yüksek çarpan ayarlamasına sahip olan kural seçilir.
Cihaz kuralları
Mağaza ziyaretleri veya mağaza satışı kuralları
Hangi kural geçerli olur?
Mağaza ziyaretleri kuralı geçerlidir. Dönüşüm kategorisi kuralları (mağaza ziyaretleri veya mağaza satışları), tüm dönüşümler için geçerli olan kurallara kıyasla daha ayrıntılı kabul edilir.
