Skapa konverteringsvärderegler

Med konverteringsvärderegler kan du registrera konverteringshändelsernas relativa värde baserat på villkor som plats, enhet och kundattribut.

Konverteringsvärderegler tillämpas endast på sök-, Shopping-, display- och Performance Max-kampanjer.

När du har skapat reglerna kan du se resultatet av dem i kolumnen Konverteringsvärde i tabellen Konverteringsåtgärder. Läs Se rapporter om konverteringsvärderegler. Reglerna används också för optimering av värdebaserad budgivning i kampanjer med budstrategierna Mål-ROAS, Maximera konverteringsvärde och Performance Max.

Anvisningar

1. Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Värderegler.
4. Klicka på Skapa regel för konverteringsvärde.
   • Om du använder konverteringsspårning över flera konton måste du ange konverteringsvärderegler på förvaltarkontonivå.
5. Om du rapporterar butiksbesök eller butiksförsäljning kan du välja ett konverteringsmål. Välj Alla konverteringsmål, Butiksbesök eller Butiksförsäljning.
6. Välj konverteringsvärdet för ditt primära villkor. Välj Målgrupp, Enhet, Plats eller Inga villkor och tillhörande underkategorier.
   • Obs! Inställningen Inga villkor visas bara om du kan välja Butiksbesök eller Butiksförsäljning som konverteringsmål. Inga villkor innebär att du anger en regel som endast gäller en viss konverteringsåtgärd i butik, inte en delmängd av åtgärder, som Målgrupp, Geografisk eller Enhet.
7. Du kan välja ett valfritt sekundärt villkor bland de övriga primära villkoren. Om du väljer ett sekundärt villkor måste kunderna uppfylla både de primära och sekundära villkoren för att värderegeln ska tillämpas.
   • Obs! Alla värderegler i ditt konto måste använda samma typ av primära och (eventuella) sekundära villkor. Om exempelvis det primära villkoret för värderegel 1 är Plats och det sekundära villkoret är Enhet måste alla andra värderegler ha Plats som primärt villkor. Om dina övriga värderegler också har ett sekundärt villkor måste det vara Enhet. Om du behöver ändra typen av villkor som du använder i värdereglerna måste du radera alla regler och skapa nya med enhetliga villkor.
8. I förhandsgranskningsavsnittet Konverteringsvärderegel visas Om/Och/Så-operatorer enligt reglerna du har angett. Operatorerna gäller både inkluderings- och exkluderingsregler.
   • Obs! Det finns ingen ”eller”-operator, men när du väljer flera alternativ i det primära eller sekundära villkoret behandlas varje alternativ automatiskt som en ”eller”-sats. Om du till exempel väljer två orter tillämpas regeln på endera av orterna.
9. Ange i avsnittet Värde den värdejustering som ska tillämpas när villkoren är uppfyllda:
   • Lägg till: Addera ett positivt värde (större än 0) med det angivna konverteringsvärdet.
   • Multiplicera: Multiplicera det angivna värdet med värdet i fältet. Detta värde kan vara mellan 0,5 och 10.
   • Ange: Ange ett specifikt värde (en betafunktion, kontakta din Google-representant om du inte hittar det här alternativet och vill testa det).
10. Klicka på Spara. Regeln visas i tabellen Värderegler.

Kom ihåg!

• Du kan ange högst två villkor per regel. Det sekundära villkoret är valfritt.
• När du har valt villkorstyp för det primära villkoret måste det sekundära villkoret vara av en annan typ. Om exempelvis den primära villkorstypen är Plats (till exempel Göteborg) kan det sekundära villkoret inte vara Plats.
• När du har skapat en värderegel måste alla efterföljande värderegler ha samma villkor.
• Du kan välja fler än ett alternativ när du skapar regeln. Regeln behandlar varje alternativ som ett ”eller” i förhandsgranskningsavsnittet. Om du till exempel väljer ”Stockholm” och ”Göteborg” tillämpas regeln på kunder i Stockholm eller Göteborg.
• Du kan justera värden med heltal eller procentsatser.
• Om du för närvarande använder konverteringsvärde med Smart Bidding, framför allt om du använder budgivning med Mål-ROAS eller Maximera konverteringsvärde, kan du använda konverteringsvärderegler för att optimera för användare som är mer värdefulla för ditt företag. Läs mer om hur konverteringsvärderegler påverkar Smart Bidding.

Vad händer om en kund uppfyller villkoren för flera regler?

Endast en regel kan tillämpas på en viss konvertering oavsett hur många regler du skapar. I situationer då en kund uppfyller villkoren för flera värderegler gäller följande:

Platsregler

Exempel: Du har skapat en värderegel för kunder i Sverige och en annan för kunder i Göteborg, som ligger i Sverige.

Vilken regel gäller?

Den mest exakta platsregeln tillämpas. I det här exemplet tillämpas regeln för Göteborg eftersom den är mer specifik än regeln för Sverige.

Målgruppsregler

Exempel: Du har skapat separata regler för några olika målgrupper och en kund som konverterar ingår på flera målgruppslistor.

Vilken regel gäller?

Den befintliga hierarkin för målgruppsattribution används:

• kundmatchning
• dina datasegment och liknande segment (inklusive Google Ads och YouTube)
• segment inom intressegrupp och segment med köpavsikt
• segment med detaljerad demografi.

Om det finns en koppling mellan två regler har en ”multiplicera”-regel företräde framför en ”lägg till”-regel. Om det fortfarande finns en koppling (det vill säga fler än en ”multiplicera”-regel) tillämpas regeln som har högst multiplikatorjustering.

Enhetsregler

Det går inte att tillämpa flera enhetsregler samtidigt eftersom alla enhetskategorier är ömsesidigt uteslutande.

Regler för butiksbesök kontra butiksförsäljning

Exempel: Du har skapat en värderegel för butiksbesök utan villkor och en värderegel för Uppsala. En kund i Uppsala besöker din butik efter att ha klickat på en annons.

Vilken regel gäller?

Regeln för butiksbesök gäller. Regler för konverteringskategorier, det vill säga butiksbesök och butiksförsäljning, betraktas som mer specifika än regler som gäller alla konverteringar.

Relaterade länkar

• Om konverteringsvärderegler
• Effekt av konverteringsvärderegler på Smart Bidding och resultat
• Se rapporten om konverteringsvärderegler