Правила за вредност конверзије вам омогућавају да прилагодите вредности конверзије да бисте забележили њихову релативну вредност у односу на ваше предузеће на основу услова као што су локација, уређај и атрибути клијената.
Правила за вредност конверзије се примењују само на кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и кампање за максимални учинак.
Када их подесите, можете да видите резултат правила за вредност конверзије у колони „Вредност конверзије“ у табели са радњама конверзије. Прочитајте чланак Прегледајте извештај о правилима за вредност конверзије. Ова правила се користе и за оптимизацију лицитирања заснованог на вредностима у кампањама које користе лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања, лицитирање за максималну вредност конверзија и у кампањама за максимални учинак.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
.
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Кликните на Правила за вредност.
- Кликните на Направи правило за вредност конверзије.
- Ако користите праћење конверзија на више налога, морате да подесите правила за вредност конверзије на нивоу менаџерског налога.
- Ако евидентирате посете продавници или продају у продавници, имате опцију да изаберете циљ конверзије. Можете да изаберете Сви циљеви конверзија, Посете продавници или Продаја у продавници.
- Изаберите правило за вредност конверзије за „Примарни услов“. Изаберите Публика, Уређај, Локација или Без услова и повезане поткатегорије.
- Напомена: „Без услова“ се приказује само ако као циљ конверзије можете да изаберете „Посете продавници“ или „Продаја у продавници“. „Без услова“ значи да подешавате једно правило које се једнострано примењује на радњу конверзије у продавници, а не на подскуп радњи као што су Публика, Географска локација или Уређај.
- Можете да изаберете опционални „секундарни услов“ у преосталим примарним условима. Ако изаберете секундарни услов, клијенти морају да испуне и примарни и секундарни услов да би се правило за вредност примењивало.
- Напомена: Сва правила за вредност на налогу морају да користе исти тип примарног и (опционалног) секундарног услова. На пример, ако је примарни услов „Локација“, а секундарни услов „Уређај“ у 1. правилу за вредност, сва друга правила за вредност морају да имају примарни услов „Локација“. Ако додатна правила за вредност имају и секундарни услов, он мора да буде „Уређај“. Ако морате да промените тип услова које користите у правилима за вредност, морате да избришете сва правила за вредност и направите нова правила са доследним условима.
- У одељку „Преглед правила за вредност конверзије“ се приказују изрази правила „Ако/И/Онда“ у складу са наведеним правилима. Ови изрази се примењују на уврштена и изузета правила.
- Напомена: Међутим, не постоји опција „Или“. Када изаберете више опција у примарном или секундарном услову, аутоматски ћемо третирати сваку опцију као израз „Или“. На пример, ако изаберете 2 града, правило ће се примењивати на један или други.
- У одељку „Вредност“ подесите прилагођавање вредности које желите да примените када се услови испуне:
- Додај: Додаје позитивну вредност (већу од 0) свакој вредности конверзије која се прослеђује.
- Множи: Множи вредност која се прослеђује вредношћу коју унесете у поље. Имајте у виду да вредност може да буде у опсегу 0,5–10.
- Подеси: Подесите одређену вредност (у бета верзији, обратите се Google представнику ако не видите ову опцију, а желели бисте да је тестирате).
- Кликните на Сачувај. Правило се приказује у табели „Правила за вредност“.
Имајте на уму:
- Можете да подесите највише 2 услова по правилу. Секундарни услов је опционалан
- Када при подешавању правила одаберете примарни услов, секундарни услов мора да буде другачији. На пример, ако је примарни услов Локација (нпр. „Србија“), секундарни услов не може да буде Локација.
- Када направите правило за вредност, сва следећа правила за вредност морају да имају исте услове.
- Можете да изаберете више опција када подешавате правило. Правило ће третирати сваку опцију као израз „или“ у одељку за преглед. На пример, ако изаберете „Београд“ и „Ниш“, правило ће се примењивати на клијенте у Београду или Нишу.
- Можете да прилагодите вредности помоћу целих бројева и процената.
- Ако вредност конверзије тренутно користите са паметним лицитирањем, нарочито са лицитирањем за циљни повраћај трошкова оглашавања или лицитирањем за максималну вредност конверзија, можете да примените правила за вредност конверзије на кориснике који су вреднији вашем предузећу. Сазнајте више о утицају правила за вредност конверзије на паметно лицитирање.
Шта се дешава ако клијент испуњава услове више правила?
Без обзира колико правила подесите, само једно правило може да се примењује на дату конверзију. У случајевима када клијенти испуњавају услове више правила за вредност, ево како се решавају такве ситуације:
Правила за локације
Које правило се примењује?
Примењује се правило најпрецизније локације. У овом примеру примењује се правило за Војводину јер је прецизније од правила за Србију.
Правила за публику
Које правило се примењује?
Користи се постојећа хијерархија приписивања публике:
- Подударање клијената
- Сегменти засновани на подацима и слични сегменти (укључујући Google Ads и YouTube)
- Сегменти са афинитетима и сегменти према интересовањима
- Сегменти са детаљним демографским категоријама
Ако постоји једнакост између 2 правила, користи се правило Множи уместо правила Додај. Ако и даље постоји једнакост (што значи да постоји више од једног правила „Множи“), бира се правило са највишим прилагођавањем множиоца.
Правила за уређај
Правила за посете продавници или продају у продавници
Које правило се примењује?
Примењује се правило за посете продавници. Правила за категорије конверзија – посете продавници или продаја у продавници – сматрају се специфичнијим од правила која важе за све конверзије.
