Pravidlá pre hodnoty konverzií vám umožňujú prispôsobiť hodnoty konverzií a zaznamenať tak ich relatívnu hodnotu pre vašu firmu na základe podmienok, ako sú oblasť, zariadenie a atribúty zákazníkov.
Pravidlá pre hodnoty konverzií sa vzťahujú iba na kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign), nákupné kampane (angl. Shopping campaign), obsahové kampane (angl. Display campaign) a maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign).
Po nastavení si výstup pravidiel pre hodnoty konverzií môžete pozrieť v stĺpci hodnôt konverzií v tabuľke konverzných akcií. Prečítajte si o zobrazení reportov pravidiel pre hodnoty konverzií. Tieto pravidlá sa budú používať aj na optimalizáciu ponúk založených na hodnote v kampaniach používajúcich ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu a maximalizáciu hodnoty konverzií, ako aj v maximálne výkonných kampaniach.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Pravidlá pre hodnotu.
- Kliknite na Vytvoriť pravidlo pre hodnotu konverzie.
- Ak používate sledovanie konverzií naprieč účtami, pravidlá pre hodnoty konverzií musíte vytvoriť v účte na úrovni správcu.
- Ak zaznamenávate návštevy predajne alebo predaj v predajni, budete mať možnosť vybrať si cieľ konverzie. Môžete vybrať Všetky ciele konverzií, Návštevy predajne alebo Predaj v predajni.
- Vyberte pravidlo pre hodnotu konverzie pre primárnu podmienku. Vyberte niektorú z možností Publikum, Zariadenie, Oblasť alebo Žiadna podmienka a súvisiace podkategórie.
- Poznámka: Možnosť Žiadna podmienka sa zobrazí, len ak máte možnosť vybrať ako cieľ konverzie Návštevy predajne alebo Predaj v predajni. Stav Žiadna podmienka znamená, že nastavujete pravidlo, ktoré sa jednostranne vzťahuje na konverznú akciu v predajni, a nie na podskupinu akcií, ako sú Publikum, Geografické údaje alebo Zariadenie.
- Zo zostávajúcich primárnych podmienok môžete vybrať nepovinnú sekundárnu podmienku. Ak je vybraná sekundárna podmienka, zákazníci musia splniť primárne aj sekundárne podmienky, aby sa dané pravidlo pre hodnoty uplatnilo.
- Poznámka: Všetky pravidlá pre hodnoty vo vašom účte musia používať rovnaký typ primárnych a (nepovinných) sekundárnych podmienok. Ak napríklad pre 1. pravidlo pre hodnoty nastavíte primárnu podmienku Oblasť a sekundárnu podmienku Zariadenie, všetky ostatné pravidlá pre hodnoty musia mať primárnu podmienku Oblasť. Ak majú ďalšie pravidlá pre hodnoty aj sekundárnu podmienku, musí byť nastavená na Zariadenie. Ak potrebujete zmeniť typ podmienok, ktoré používate v pravidlách pre hodnoty, budete musieť odstrániť všetky pravidlá pre hodnoty a vytvoriť nové pravidlá s konzistentnými podmienkami.
- V sekcii ukážky Pravidlo pre hodnotu konverzie sa v závislosti od zadaných pravidiel budú zobrazovať možnosti pravidiel AK, A alebo POTOM. Tieto možnosti sa budú vzťahovať na zahrnuté aj vylúčené pravidlá.
- Poznámka: Možnosť ALEBO nie je dostupná. Ak však v primárnej alebo sekundárnej podmienke vyberiete viacero možností, každú budeme automaticky brať ako možnosť ALEBO. Ak napríklad vyberiete dve mestá, pravidlo sa bude vzťahovať na každé z nich.
- V sekcii Hodnota nastavte úpravu hodnoty pri splnení podmienok:
- Pridať: táto možnosť pridá kladnú hodnotu (väčšiu ako 0) k akejkoľvek odosielanej hodnote konverzie.
- Krát: táto možnosť vynásobí odosielanú hodnotu hodnotou, ktorú zadáte v poli. Táto hodnota môže mať rozsah od 0,5 do 10.
- Nastaviť: nastavte konkrétnu hodnotu (vo verzii beta – ak sa vám táto možnosť nezobrazuje a chcete ju otestovať, kontaktujte svojho zástupcu Googlu).
- Kliknite na Uložiť. Pravidlo sa zobrazí v tabuľke pravidiel pre hodnoty.
Dôležité:
- Pre pravidlo môžete nastaviť maximálne dve podmienky. Sekundárna podmienka je nepovinná.
- Keď pri vytváraní pravidla vyberiete typ primárnej podmienky, typ sekundárnej podmienky musí byť odlišný. Ak ako typ primárnej podmienky vyberiete Oblasť (napr. Liptovský Mikuláš), typ sekundárnej podmienky nemôže byť rovnaký.
- Keď vytvoríte pravidlo pre hodnotu, všetky ďalšie pravidlá pre hodnotu musia mať rovnaké podmienky.
- Pri vytváraní pravidla môžete vybrať viacero možností. V sekcii ukážky bude pravidlo brať každú možnosť ako možnosť ALEBO. Ak napríklad vyberiete Poprad a Liptovský Mikuláš, pravidlo sa bude vzťahovať na zákazníkov v Poprade alebo Liptovskom Mikuláši.
- Hodnoty môžete upravovať pomocou celých čísel alebo percent.
- Ak momentálne používate hodnotu konverzie spolu s inteligentnými ponukami, najmä s ponukami cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu alebo maximalizáciou hodnoty konverzií, pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií môžete optimalizovať so zameraním na používateľov, ktorí sú pre vašu firmu hodnotnejší. Prečítajte si viac o vplyve pravidiel pre hodnoty konverzií na inteligentné ponuky.
Čo sa stane, ak zákazník splní podmienky viacerých pravidiel?
Bez ohľadu na počet vytvorených pravidiel sa na danú konverziu môže uplatniť iba jedno pravidlo. Keď zákazníci splnia podmienky viacerých pravidiel pre hodnotu, riešime to takto:
Pravidlá pre oblasti
Ktoré pravidlo sa uplatní?
Uplatní sa pravidlo pre oblasť, ktoré je presnejšie. V tomto príklade to teda bude pravidlo pre Liptovský Mikuláš, pretože je konkrétnejšie ako pravidlo pre Slovensko.
Pravidlá pre publiká
Ktoré pravidlo sa uplatní?
Použije sa existujúca hierarchia atribúcie publík:
- vlastné zoznamy zákazníkov,
- vaše segmenty údajov a podobné segmenty (vrátane služieb Google Ads a YouTube),
- segmenty podľa záujmov a nákupných úmyslov,
- segmenty s podrobnými demografickými údajmi.
Ak sú splnené dve pravidlá, uprednostní sa výber pravidla násobenia pred pravidlom pridania. Ak sú naďalej splnené viaceré pravidlá (t. j. existuje viac než jedno pravidlo násobenia), vyberie sa pravidlo s najvyššou úpravou násobiteľa.
Pravidlá pre zariadenia
Pravidlá pre návštevy predajne alebo predaj v predajni
Ktoré pravidlo sa uplatní?
Uplatní sa pravidlo pre návštevy predajne. Pravidlá kategórií konverzií (návštevy predajne alebo predaj v predajni) sa považujú za konkrétnejšie ako pravidlá, ktoré sa vzťahujú na všetky konverzie.
