Правила ценности конверсии позволяют корректировать значения ценности в зависимости от различных условий, например местоположения, устройства или характеристик пользователей.
Правила ценности конверсии можно применять только к кампаниям в поисковой и контекстно-медийной сети, а также к торговым кампаниям и кампаниям с максимальной эффективностью.
Сведения о применении правил будут отображаться в столбце "Ценность конверсии" таблицы с данными о действиях-конверсиях. Ознакомьтесь с инструкциями о том, как посмотреть отчеты о правилах ценности конверсии. Правила также позволяют оптимизировать ставки на основе ценности для кампаний со стратегией Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Максимальная ценность конверсии и кампаний с максимальной эффективностью.
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню раздела нажмите на раскрывающееся меню Конверсии.
- Нажмите Правила ценности.
- Нажмите Создать правило ценности конверсий.
- Если вы отслеживаете конверсии в управляющем аккаунте, правила ценности конверсии задаются на уровне этого управляющего аккаунта.
- Если вы отслеживаете посещения магазинов или продажи в магазинах, в качестве цели конверсии вы можете выбрать Все цели конверсий, Посещения магазинов или Продажи в магазине.
- Выберите основное условие для правила ценности конверсии: Аудитория, Устройство, Местоположение или Без условия. Также задайте настройки в связанных подкатегориях.
- Примечание. Вариант "Без условия" будет доступен, только если у вас есть возможность выбрать "Посещения магазинов" или "Продажи в магазинах" в качестве цели конверсии. Правила без условий применяются ко всем действиям-конверсиям в магазинах без учета аудитории, местоположения и типа устройства.
- При необходимости из оставшихся основных условий можно выбрать дополнительное. Если вы выбрали дополнительное условие, правило ценности будет применяться только к тем клиентам, которые соответствуют как основному, так и дополнительному условию.
- Примечание. Типы основного и дополнительного условия должны совпадать у всех правил ценности в аккаунте. Допустим, основное условие первого правила ценности конверсии – "Местоположение", а дополнительное – "Устройство". Тогда основным условием всех других правил также должно быть "Местоположение", а дополнительным, если оно есть, – "Устройство". Чтобы изменить тип условий, используемых в правилах ценности, нужно удалить все имеющиеся правила и создать новые с соответствующими условиями.
- В разделе предварительного просмотра правила вы увидите операторы "ЕСЛИ", "И" и "ТО", описывающие заданные условия. Эти операторы будут применяться для правил включения и исключения.
- Примечание. Оператора "или" нет, однако он подразумевается, если вы выбрали несколько значений в основном или дополнительном условии. Например, если вы выбрали два города, правило будет применяться к любому из них.
- В разделе "Ценность" задайте корректировку ценности, которая будет действовать при указанных выше условиях:
- Добавить: добавляет положительное значение (больше 0) к полученной ценности конверсии.
- Умножить: умножает полученное значение на цифру, введенную в поле. Примечание. Можно указать множитель от 0,5 до 10.
- Задать: укажите точное значение (если вы используйте бета-версию и хотите попробовать эту функцию, но не можете ее найти, обратитесь к представителю Google).
- Нажмите Сохранить. Правило появится в таблице "Правила ценности".
Примечания
- Для каждого правила можно настроить максимум два условия. Дополнительное условие необязательно.
- Настраивая правило, учтите, что основное и дополнительное условия должны быть разного типа. Так, если тип основного условия – "Местоположение" (например "Ростовская область"), дополнительное условие должно быть другим.
- Для всех последующих правил нужно указывать условия такого же типа.
- При настройке условий для правила можно выбрать несколько значений. Все значения на панели предварительного просмотра будут объединены операторами "или". Например, если вы выберете значения "Москва" и "Ростовская область", правило будет применяться к клиентам в Москве или Ростовской области.
- Значение корректировки ценности может быть выражено в процентах или в целых числах.
- Если для оптимизации ценности конверсии используется интеллектуальное назначение ставок, в частности стратегия Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Максимальная ценность конверсии, правила ценности помогут привлекать более ценных для компании пользователей. Подробнее о влиянии правил ценности конверсии на интеллектуальное назначение ставок…
Что произойдет, если клиент будет соответствовать условиям нескольких правил?
Сколько бы правил вы ни настроили, к одной конверсии может применяться только одно правило. Ниже описано, что происходит, если клиенты отвечают условиям нескольких правил.
Правила для местоположений
Какое правило будет применяться?
Будет применено правило с наиболее узким критерием, т. е. правило с таргетингом на Ростовскую область.
Правила для аудитории
Какое правило будет применяться?
Будет применена имеющаяся иерархия атрибуции аудиторий:
- Списки электронных адресов
- Сегменты по вашим данным и похожие сегменты (включая Google Рекламу и YouTube).
- Сегменты по интересам и сегменты заинтересованных покупателей.
- Сегменты с подробными демографическими данными.
Если два правила имеют одинаковый приоритет, предпочтение отдается тому, где используется умножение, а не сложение. Если умножение используется в обоих правилах, выбирается правило с наиболее высоким коэффициентом корректировки.
Правила для устройств
Правила для посещений магазинов и продаж в магазинах
Какое правило будет применяться?
Будет действовать правило в отношении посещения магазина. Правила в отношении отдельных категорий конверсий (посещений магазинов и продаж в магазинах) считаются более узкими, чем правила в отношении всех конверсий.
