Crearea regulilor privind valoarea conversiilor

Cu ajutorul regulilor privind valoarea conversiilor, puteți ajusta valorile de conversie pentru a le înregistra valoarea relativă la compania dvs., în funcție de condiții (precum locația și dispozitivul) și de atributele clientului.

Regulile pentru valoarea conversiilor se aplică numai campaniilor în Rețeaua de căutare, campaniilor pentru Cumpărături, campaniilor în Rețeaua de display și campaniilor pentru Performanță maximă.

După activare, puteți vedea rezultatul regulilor pentru valoarea conversiilor în coloana Valoarea conversiilor din tabelul cu acțiuni de conversie. Citiți secțiunea Consultați raportul privind regulile pentru valoarea conversiilor. Aceste reguli vor fi folosite și pentru optimizarea licitării în funcție de valoare în campaniile care folosesc strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor și în campaniile pentru Performanță maximă.

Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Reguli privind valoarea.
4. Dați clic pe Creați o regulă privind valoarea conversiilor.
   • Dacă folosiți urmărirea conversiilor pe mai multe conturi, trebuie să setați regulile pentru valoarea conversiilor la nivelul contului de manager.
5. Dacă raportați vizitele în magazin sau vânzările în magazin, veți avea opțiunea de a selecta un obiectiv de conversie. Puteți selecta Toate obiectivele de conversie, Vizite în magazin sau Vânzări în magazin.
6. Selectați regula pentru valoarea conversiilor pentru Condiția principală. Selectați Public, Dispozitiv, Locație sau Nicio condiție și subcategoriile asociate.
   • Notă: opțiunea Nicio condiție va apărea numai dacă puteți selecta un obiectiv de conversie Vizite în magazin sau Vânzări în magazin. Dacă alegeți Nicio condiție, stabiliți o regulă care se aplică în mod unilateral unei acțiuni de conversie în magazin, nu unui subset de acțiuni precum Public, Criterii geografice sau Dispozitiv.
7. Puteți selecta o condiție secundară opțională din condițiile principale rămase. Dacă selectați o condiție secundară, clienții trebuie să îndeplinească atât condițiile primare, cât și pe cele secundare pentru ca regula privind valoarea să se aplice.
   • Notă: toate regulile privind valoarea din contul dvs. trebuie să folosească același tip de condiții principale și (opțional) secundare. De exemplu, în cazul în care condiția principală este Locație, iar cea secundară este Dispozitiv pentru regula numărul 1 pentru valoare, toate celelalte reguli trebuie să aibă condiția principală Locație. Dacă regulile suplimentare pentru valoare au și o condiție secundară, aceasta trebuie să fie Dispozitiv. Dacă trebuie să schimbați tipul de condiții pe care le folosiți în regulile pentru valoare, va trebui să ștergeți toate regulile pentru valoare și să creați reguli noi cu condiții corespunzătoare.
8. Secțiunea de previzualizare Regula pentru valoarea conversiilor va afișa condițiile regulii Dacă/Și/Atunci, în funcție de regulile specificate. Aceste condiții se vor aplica atât regulilor de includere, cât și regulilor de excludere.
   • Notă: nu există opțiunea Sau. Însă, atunci când selectați mai multe opțiuni pentru condiția principală sau secundară, fiecare opțiune va fi tratată automat drept condiție Sau. De exemplu, dacă selectați două orașe, regula se va aplica fiecărui oraș.
9. În secțiunea Valoare, setați ajustarea valorii pe care doriți să o aplicați atunci când sunt întrunite condițiile:
   • Adăugați: adaugă o valoare pozitivă (mai mare decât 0) la valoarea de conversie transmisă;
   • Înmulțiți: înmulțește valoarea transmisă cu cea introdusă în câmp. Rețineți că această valoare variază între 0,5 și 10.
   • Setați: setați o anumită valoare (în versiunea beta, contactați reprezentantul Google dacă nu găsiți această opțiune și doriți să o testați).
10. Dați clic pe Salvați. Regula va apărea în tabelul Reguli privind valorile.

Rețineți:

• puteți stabili maximum două condiții pentru fiecare regulă. Condiția secundară este opțională.
• atunci când stabiliți o regulă, după ce alegeți tipul condiției principale, condiția secundară trebuie să fie de alt tip. De exemplu, dacă tipul condiției principale este Locație (de exemplu, Sibiu), condiția secundară nu poate fi tot de tipul Locație.
• după ce creați o regulă pentru valoare, toate regulile ulterioare privind valoarea trebuie să aibă aceleași condiții;
• puteți selecta mai multe opțiuni când creați regula. Regula va trata fiecare opțiune drept condiție „Sau” în secțiunea de previzualizare. De exemplu, dacă selectați Sibiu și Brașov, regula se va aplica clienților din Sibiu sau Brașov.
• puteți ajusta valorile folosind numere întregi, dar și procente;
• dacă folosiți valoarea conversiilor cu licitarea inteligentă, în special pentru strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor, puteți aplica reguli privind valoarea conversiilor ca să faceți optimizări pentru utilizatorii mai valoroși pentru compania dvs. Aflați mai multe despre impactul regulilor pentru valoarea conversiilor asupra licitării inteligente.

Ce se întâmplă dacă un client îndeplinește condițiile pentru mai multe reguli?

Indiferent câte reguli se creează, se poate aplica o singură regulă pentru o anumită conversie. Dacă clienții îndeplinesc condițiile pentru mai multe reguli privind valoarea, iată cum să remediați problema respectivă.

Reguli privind locația

Exemplu: ați creat o regulă pentru valoare pentru clienții din România și o alta pentru clienții din Sibiu, care se află în România.

Care dintre reguli se aplică?

Se aplică regula pentru locația cât mai exactă. În acest exemplu, se aplică regula pentru Sibiu, deoarece este mai precisă decât regula pentru România.

Reguli privind publicul

Exemplu: se creează reguli separate pentru câteva segmente de public diferite și un client care face parte din mai multe liste de segmente de public face o conversie.

Care dintre reguli se aplică?

Va fi folosită ierarhia atribuirii segmentelor de public existentă:

• direcționarea după lista de clienți,
• segmentele dvs. de date și segmentele similare (inclusiv Google Ads, YouTube);
• segmente cu interese similare și din cadrul pieței;
• segmente cu Date demografice detaliate.

Dacă există egalitate între două reguli, va fi selectată regula Înmulțiți în locul regulii Adăugați. Dacă există în continuare o egalitate (adică mai multe reguli Înmulțiți), va fi selectată regula cu cea mai mare ajustare a multiplicatorului.

Reguli pentru dispozitive

Nu se pot aplica mai multe reguli privind dispozitivele, deoarece toate categoriile de dispozitive se exclud reciproc.

Reguli privind vizitele în magazin sau vânzările în magazin

Exemplu: există o regulă pentru valoare configurată pentru vizitele în magazin fără condiție și o regulă pentru valoare configurată pentru Londra. Un client din Londra vă vizitează magazinul după ce interacționează cu un anunț.

Care dintre reguli se aplică?

Se aplică regula pentru vizite în magazin. Regulile pentru categoriile de conversii (vizite în magazin sau vânzări în magazin) sunt considerate mai precise decât regulile pentru toate conversiile.

Linkuri conexe

• Despre regulile privind valoarea conversiilor
• Impactul regulilor privind valoarea conversiilor asupra licitării inteligente și a performanței
• Consultați raportul privind regulile pentru valoarea conversiilor