Konversijos vertės taisyklės suteikia galimybę pakoreguoti konversijos vertes, kad įmonei būtų įrašyta santykinė vertė, atsižvelgiant į sąlygas, pvz., vietovę, įrenginį ir klientų atributus.
Konversijos vertės taisyklės taikomos tik paieškos, apsipirkimo, Vaizdinės reklamos tinklo ir didžiausio našumo kampanijoms.
Kai sąranka bus baigta, konversijos veiksmų lentelės konversijos vertės stulpelyje galėsite peržiūrėti konversijos vertės taisyklių išvestį. Skaitykite apie konversijos vertės taisyklių ataskaitų peržiūrą. Šios taisyklės taip pat bus naudojamos verte pagrįstam kainų siūlymui optimizuoti kampanijose, kuriose naudojamas tikslinės SIG siūlymas, kainos siūlymas siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę ir didžiausio našumo kampanijos.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Vertės taisyklės.
- Spustelėkite Kurti konversijos vertės taisyklę.
- Jei naudojate keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą, turite nustatyti konversijos vertės taisykles iš valdytojo lygio paskyros.
- Jei pranešate apie apsilankymus parduotuvėje arba pardavimus parduotuvėje, galite pasirinkti konversijos tikslą. Galite pasirinkti Visi konversijų tikslai, Apsilankymai parduotuvėje arba Pardavimai parduotuvėje.
- Pasirinkite parinkties „Pagrindinė sąlyga“ konversijos vertės taisyklę. Pasirinkite Auditorija, Įrenginys, Vietovė arba Jokios sąlygos ir susijusias antrines kategorijas.
- Pastaba: parinktis „Nėra jokių sąlygų“ bus rodoma tik jei turite galimybę pasirinkti konversijos tikslą „Apsilankymai parduotuvėje“ arba „Pardavimas parduotuvėje“. Parinktis „Nėra jokių sąlygų“ reiškia, kad nustatote taisyklę, kuri vienašališkai taikoma parduotuvės konversijos veiksmui, o ne veiksmų, pvz., auditorijos, geografinių rodiklių ar įrenginio, pogrupiui.
- Iš likusių pirminių sąlygų galite pasirinkti pasirenkamą antrinę sąlygą. Jei pasirinkta antrinė sąlyga, klientai turi atitikti ir pagrindinę, ir antrinę sąlygas, kad būtų taikoma vertės taisyklė.
- Pastaba: visose jūsų paskyros vertės taisyklėse turi būti naudojamos tokio paties tipo pagrindinės ir (pasirenkamos) antrinės sąlygos. Pavyzdžiui, jei pirmos vertės taisyklės pagrindinė sąlyga yra „Vietovė,“ o antrinė sąlyga – „Įrenginys“, visų kitų vertės taisyklių pagrindinė sąlyga turi būti „Vietovė“. Jei papildomoms vertės taisyklėms taip pat taikoma antrinė sąlyga, tai turi būti „Įrenginys“. Jei norite pakeisti vertės taisyklėse naudojamų sąlygų tipą, turėsite ištrinti visas vertės taisykles ir sukurti naujas taisykles su nuosekliomis sąlygomis.
- Peržiūros skiltyje „Konversijos vertės taisyklė“ bus pateikti taisyklių teiginiai „Jei / ir / tada“, atsižvelgiant į jūsų nurodytas taisykles. Šie teiginiai bus taikomi įtrauktoms ir išskirtoms taisyklėms.
- Pastaba: nėra parinkties „Arba“, bet pasirinkus kelias pagrindinės ar antrinės sąlygos parinktis, kiekvienai parinkčiai automatiškai taikysime teiginį „Arba“. Pavyzdžiui, jei pasirinksite du miestus, taisyklė bus taikoma bet kuriam miestui.
- Skiltyje „Vertė“ nustatykite vertės koregavimą, kada galioja sąlygos.
- Pridėjimas: pridedama teigiama vertė (didesnė nei 0) prie bet kokios perduodamos konversijos vertės.
- Daugyba: perduodama vertė padauginama iš lauke įvesto skaičiaus. Atminkite, kad ši vertė gali būti nuo 0,5 iki 10.
- Nustatymas: nustatykite konkrečią vertę (jei naudojate beta versiją, susisiekite su „Google“ atstovu, jei nerandate šios parinkties ir norėtumėte ją išbandyti).
- Spustelėkite Išsaugoti. Jūsų taisyklė bus rodoma lentelėje „Vertės taisyklės“.
Pastabos.
- Vienai taisyklei galite nustatyti daugiausia dvi sąlygas. Antrinė sąlyga yra pasirenkama.
- Nustatant taisyklę, pasirinkus pagrindinės sąlygos tipą, antrinė sąlyga turi būti kito tipo. Pvz., jei pagrindinės sąlygos tipas yra „Vietovė“ (pvz., „Kaunas“), antrinė sąlyga negali taip pat būti „Vietovė“.
- Sukūrus vertės taisyklę visoms paskesnėms vertės taisyklėms turi būti taikomos tos pačios sąlygos.
- Nustatydami taisyklę galite pasirinkti daugiau nei vieną parinktį. Taisyklėje kiekvienai parinkčiai bus taikomas teiginys „arba“ peržiūros skiltyje. Pavyzdžiui, jei pasirinksite „Vilnius“ ir „Kaunas“, taisyklė bus taikoma klientams Vilniuje arba Kaune.
- Galite koreguoti vertes naudodami sveikuosius skaičius ir procentus.
- Jei šiuo metu naudojate konversijos vertę naudodami išmanųjį kainų siūlymą, ypač tikslinės SIG siūlymą arba kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę, galite taikyti konversijos vertės taisykles, kad optimizuotumėte naudotojams, kurie yra vertingesni jūsų įmonei. Sužinokite daugiau apie konversijos vertės taisyklių poveikį išmaniojo kainų siūlymo funkcijai.
Kas nutinka, jei klientas atitinka kelių taisyklių sąlygas?
Nesvarbu, kiek taisyklių nustatyta, galima taikyti tik vieną taisyklę nurodytai konversijai. Tais atvejais, kai klientai atitinka kelių vertės taisyklių sąlygas, toliau nurodoma, kaip sprendžiamos tokios situacijos.
Vietovės taisyklės
Kuri taisyklė taikoma?
Taikoma tiksliausios vietovės taisyklė. Šiame pavyzdyje būtų taikoma Kauno taisyklė, nes ji konkretesnė nei Lietuvos taisyklė.
Auditorijos taisyklės
Kuri taisyklė taikoma?
Naudojama esama auditorijos priskyrimo hierarchija.
- Klientų atitiktis
- Jūsų duomenų segmentai ir panašūs segmentai (įskaitant „Google Ads“ ir „YouTube“)
- Bendrų interesų ir potencialių klientų segmentai
- Išsamių demografinių rodiklių segmentai.
Jei dvi taisyklės susijusios, vietoje pridėjimo taisyklės bus taikoma daugybos taisyklė. Jei vis tiek yra ryšys (reiškiantis daugiau nei vieną daugybos taisyklę), pasirenkama taisyklė, kurios didžiausias daugiklio koregavimas.
Įrenginio taisyklės
Apsilankymų parduotuvėje arba pardavimo parduotuvėje taisyklės
Kuri taisyklė taikoma?
Taikoma apsilankymų parduotuvėje taisyklė. Konversijų kategorijos taisyklės – apsilankymai parduotuvėje ar pardavimas parduotuvėje – laikomos konkretesnėmis nei taisyklės, taikomos visoms konversijoms.
