전환 가치 규칙을 통해 위치, 기기, 고객 속성 등의 조건을 기반으로 비즈니스에 기여하는 상대적인 가치를 기록하도록 전환 가치를 조정할 수 있습니다.
전환 가치 규칙은 검색, 쇼핑, 디스플레이 및 실적 최대화 캠페인에만 적용됩니다.
설정이 완료되면 전환 액션 표의 전환 가치 열에서 전환 가치 규칙 출력을 확인할 수 있습니다. 전환 가치 규칙 보고 보기를 읽어보세요. 이 규칙은 타겟 광고 투자수익 입찰, 전환 가치 극대화 입찰, 실적 최대화 캠페인을 사용하는 캠페인에서 가치 기반 입찰 최적화에도 사용됩니다.
안내
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 가치 규칙을 클릭합니다.
- 전환 가치 규칙 만들기를 클릭합니다.
- 교차 계정 전환 추적을 사용 중인 경우 관리자 수준 계정에서 전환 가치 규칙을 설정해야 합니다.
- 매장 방문 또는 매장 판매를 보고하는 경우 전환 목표를 선택할 수 있습니다. 모든 전환 목표, 매장 방문 또는 매장 판매 중에서 선택할 수 있습니다.
- '기본 조건'에 대한 전환 가치 규칙을 선택합니다. 잠재고객, 기기, 위치 또는 조건 없음 및 관련 하위 카테고리를 선택합니다.
- 참고: '조건 없음'은 '매장 방문' 또는 '매장 판매'를 전환 목표로 선택하는 옵션이 있는 경우에만 표시됩니다. '조건 없음'은 잠재고객, 지역, 기기와 같은 일부 액션이 아니라 매장 전환 액션에 일방적으로 적용되는 규칙을 설정한다는 의미입니다.
- 나머지 기본 조건에서 선택사항인 '보조 조건'을 선택할 수 있습니다. 보조 조건을 선택한 경우 고객이 기본 조건과 보조 조건을 모두 충족해야 가치 규칙이 적용됩니다.
- 참고: 계정의 모든 가치 규칙에서 사용하는 기본 조건과 보조 조건(선택사항)의 유형이 동일해야 합니다. 예를 들어 기본 조건이 '위치'이고 보조 조건이 가치 규칙 1번의 '기기'인 경우 다른 모든 가치 규칙에 '위치' 기본 조건이 있어야 합니다. 추가 가치 규칙에도 보조 조건이 있는 경우 '기기'여야 합니다. 가치 규칙에서 사용 중인 조건의 유형을 변경해야 하는 경우 모든 가치 규칙을 삭제하고 일관된 조건으로 새 규칙을 만들어야 합니다.
- '전환 가치 규칙' 미리보기 섹션에는 지정한 규칙에 따라 'If/And/then' 규칙 문이 표시됩니다. 이러한 문은 포함된 규칙과 제외된 규칙에 모두 적용됩니다.
- 참고: 'Or' 옵션은 없지만 기본 또는 보조 조건에서 여러 옵션을 선택하면 각 옵션이 자동으로 'Or' 문으로 처리됩니다. 예를 들어 두 개의 도시를 선택한 경우 두 도시 중 하나에 규칙이 적용됩니다.
- '가치' 섹션에서 조건이 적용될 때 조정될 가치를 설정합니다.
- 추가: 전달되는 전환 가치 외에 0보다 큰 양수 값을 추가합니다.
- 곱하기: 전달되는 값에 필드에 입력된 값을 곱합니다. 이 값의 범위는 0.5~10입니다.
- 설정: 특정 값을 설정합니다. 베타 버전에서 이 옵션을 찾을 수 없고 테스트해 보려면 Google 담당자에게 문의하세요.
- 저장을 클릭합니다. 규칙은 '가치 규칙' 표에 표시됩니다.
주의사항:
- 규칙당 최대 2개의 조건을 설정할 수 있습니다. 보조 조건은 선택사항입니다.
- 규칙을 설정할 때 기본 조건 유형을 선택하면 보조 조건의 유형은 이와 달라야 합니다. 예를 들어 기본 조건 유형이 '위치'(예: '캘리포니아')라면 보조 조건도 '위치'여서는 안 됩니다.
- 가치 규칙을 만드는 경우 모든 후속 가치 규칙이 동일한 조건을 가져야 합니다.
- 규칙을 설정할 때 옵션을 두 개 이상 선택할 수 있습니다. 규칙은 미리보기 섹션에서 각 옵션을 'OR'로 처리합니다. 예를 들어 '뉴욕'과 '캘리포니아'를 선택하면 뉴욕 또는 캘리포니아의 고객에게 규칙이 적용됩니다.
- 정수뿐 아니라 백분율로도 값을 조정할 수 있습니다.
- 현재 스마트 자동 입찰, 특히 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 또는 전환 가치 극대화 입찰에 전환 가치를 사용하는 경우 전환 가치 규칙을 적용하여 더 큰 비즈니스 가치가 있는 사용자에게 최적화할 수 있습니다. 전환 가치 규칙이 스마트 자동 입찰에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보세요.
고객이 여러 규칙의 조건을 충족하면 어떻게 되나요?
설정된 규칙 수와 관계없이 특정 전환에 1개의 규칙만 적용할 수 있습니다. 고객이 여러 가치 규칙의 조건을 충족하는 상황을 해결하는 방법은 다음과 같습니다.
위치 규칙
예: 미국에 있는 고객을 위해 설정된 가치 규칙이 있고, 미국 내 캘리포니아에 있는 고객을 위해 설정된 또 다른 규칙이 있습니다.
어떤 규칙이 적용되나요?
가장 정확한 위치 규칙이 적용됩니다. 이 예에서는 캘리포니아 규칙이 미국 규칙보다 더 구체적이므로 캘리포니아 규칙이 적용됩니다.
잠재고객 규칙
예: 서로 다른 몇몇 잠재고객에 대해 별도의 규칙이 설정되어 있고 여러 잠재고객 목록에 속한 고객 한 명이 전환합니다.
어떤 규칙이 적용되나요?
기존의 잠재고객 기여 분석 계층 구조가 사용됩니다.
두 규칙 사이에 연결이 있는 경우 '더하기' 규칙 대신 '곱하기' 규칙이 선택됩니다. 여전히 연결이 있는 경우(즉, 둘 이상의 '곱하기' 규칙) 승수 조정이 가장 높은 규칙이 선택됩니다.
기기 규칙
모든 기기 카테고리는 상호 배타적이므로 여러 기기 규칙을 적용할 수 없습니다.
매장 방문 또는 매장 판매 규칙
예: 매장 방문에 조건 없이 가치 규칙이 설정되어 있고 런던에 가치 규칙이 설정되어 있습니다. 런던의 고객이 광고를 본 후 매장을 방문합니다.
어떤 규칙이 적용되나요?
매장 방문 규칙이 적용됩니다. 매장 방문 또는 매장 판매와 같은 전환 카테고리 규칙은 모든 전환에 적용되는 규칙보다 구체적인 규칙으로 간주됩니다.
