A konverziós értékre vonatkozó szabályokkal beállíthatja a konverziós értékeket, és rögzítheti a vállalkozás számára képviselt relatív értéküket különféle feltételek – például a hely és az eszköz –, valamint az ügyfélattribútumok alapján.
A konverziós értékre vonatkozó szabályok kizárólag a keresési, Shopping-, Display- és teljesítménymaximalizáló kampányokra vonatkoznak.
A beállítás után a konverziós értékre vonatkozó szabályok kimenetét a konverziós értékek táblázatának konverziós értéket megjelenítő oszlopában láthatja. További információ a konverziósérték-szabályok jelentéseinek megtekintéséről. A rendszer ezeket a szabályokat használja az ajánlattétel értékalapú optimalizálásához a cél-ROAS-ajánlattételt és a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételt használó kampányokban, valamint a teljesítménymaximalizáló kampányokban is.
Utasítások
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson az Értékszabályok lehetőségre.
- Kattintson a Konverziós érték szabályának létrehozása lehetőségre.
- Ha több fiókra kiterjedő konverziókövetést használ, akkor a konverziós értékre vonatkozó szabályokat a kezelői szintű fiókban kell megadni.
- Ha bolti látogatásokat vagy bolti értékesítéseket jelent, akkor konverziós célt választhat. Választhatja az Összes konverziós cél, a Bolti látogatások vagy a Bolti értékesítések lehetőséget.
- Válasszon konverziós értékre vonatkozó szabályt az „Elsődleges feltétel”-hez. Válassza a Közönség, Eszköz, Hely vagy a Nincs feltétel lehetőséget és a kapcsolódó alkategóriákat.
- Megjegyzés: A „Nincs feltétel” felirat csak akkor jelenik meg, ha konverziós célként a „Bolti látogatások” vagy a „Bolti értékesítések” lehetőséget választhatja. A „Nincs feltétel” azt jelenti, hogy olyan szabályt állít be, amely egyoldalúan vonatkozik a bolti konverziós műveletekre, nem pedig olyan műveletek alcsoportjára, mint a közönség, a földrajzi hely vagy az eszköz.
- Ha szeretne, választhat egy „másodlagos feltétel”-t is a fennmaradó elsődleges feltételek közül. Ha kiválaszt egy másodlagos feltételt, az ügyfeleknek az alkalmazandó értékszabály esetében az elsődleges és a másodlagos feltételnek is meg kell felelniük.
- Megjegyzés: A fiókban minden értékszabálynak ugyanolyan típusú elsődleges – és adott esetben másodlagos – feltételt kell használnia. Ha például az 1. értékszabálynál az elsődleges feltétel a „Hely”, a másodlagos feltétel pedig az „Eszköz”, akkor minden más értékszabálynak is „Hely” típusú elsődleges feltétellel kell rendelkeznie. Ha a többi értékszabály is rendelkezik másodlagos feltétellel, akkor annak „Eszköz” típusúnak kell lennie. Ha módosítania kell az értékszabályokban használt feltételek típusát, akkor törölnie kell az összes értékszabályt, és újakat kell létrehoznia konzisztens feltételekkel.
- A „Konverziósérték-szabály” előnézeti szakaszában az Ön által megadott szabályoknak megfelelően megjelennek a „ha/és/akkor” szabályutasítások. Ezek az utasítások mind a belefoglalt, mind a kizárt szabályokra érvényesek.
- Megjegyzés: „Vagy” lehetőség nem áll rendelkezésre, ha azonban több lehetőséget is választ az elsődleges vagy a másodlagos feltételekhez, akkor azokat automatikusan „vagy” utasításként kezeljük. Ha például 2 várost választ ki, a szabály bármelyik város esetén érvényes lesz.
- Az „Érték” szakaszban állítsa be a feltételek teljesülésekor alkalmazandó értékkorrekciót:
- Hozzáadás: Pozitív (0-nál nagyobb) értéket ad hozzá az átadott konverziós értékhez.
- Szorzás: Az átadott értéket megszorozza a mezőben szereplő értékkel. A mezőben 0,5 és 10 közötti értékek adhatók meg.
- Beállítás: Állítson be egy adott értéket (bétaverzióban forduljon a Google-képviselőhöz, ha nem találja ezt a lehetőséget, és ki szeretné próbálni).
- Kattintson a Mentés gombra. A szabály megjelenik az „Értékszabályok” táblázatban.
Jó tudni:
- Szabályonként legfeljebb két feltételt állíthat be. A másodlagos feltételt nem kötelező megadni
- A szabály beállításakor az elsődleges feltételtípus kiválasztása után a másodlagos feltételnek az elsődlegestől eltérő típusúnak kell lennie. Ha például az elsődleges feltétel típusa „Hely” (például „Székesfehérvár”), akkor a másodlagos feltétel már nem lehet „Hely”.
- Amikor létrehoz egy értékszabályt, minden további szabálynak azonos típusú feltételekkel kell rendelkeznie.
- A szabály beállításakor több lehetőséget is választhat. A szabály az előnézeti panelen szereplő összes lehetőséget „vagy” feltétellel kezeli. Ha például a „Budapest” és a „Székesfehérvár” lehetőséget választja ki, akkor a szabály a budapesti vagy a székesfehérvári ügyfelekre vonatkozik.
- Az értékeket egész számokra és százalékos értékekre is módosíthatja.
- Ha jelenleg konverziós értéket használ az intelligens ajánlattétellel – különösen a cél-ROAS-ajánlattétellel vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétellel –, akkor a konverziós értékre vonatkozó szabályok alkalmazásával a vállalkozása számára értékesebb felhasználókra optimalizálhatja az ajánlattételt. További információ arról, milyen hatást gyakorolnak a konverziósérték-szabályok az intelligens ajánlattételre.
Mi történik, ha egy ügyfél több szabály feltételeinek is megfelel?
Függetlenül attól, hogy hány szabály van beállítva, egy adott konverzióra csak egyetlen szabály alkalmazható. Ha az ügyfelek több értékszabálynak is megfelelnek, a rendszer az alábbi módon oldja meg a helyzetet:
Helyre vonatkozó szabályok
Melyik szabály érvényes?
A rendszer a helyet a legpontosabban meghatározó szabályt alkalmazza. Ebben a példában a budapesti szabályt alkalmazza a rendszer, mivel pontosabban meghatározza a helyet, mint a Magyarországra vonatkozó.
A közönségre vonatkozó szabályok
Melyik szabály érvényes?
A rendszer a meglévő közönség-hozzárendelési hierarchiát alkalmazza:
- Ügyfélegyezés
- Saját adatszegmensek és hasonló szegmensek (beleértve a Google Ads és a YouTube szolgáltatást)
- Érdeklődési és aktív piaci szegmensek
- Részletes demográfiai szegmensek.
Ha 2 szabály alkalmazása során „döntetlen” alakul ki, akkor a rendszer a hozzáadási szabály helyett a szorzási szabályt választja. Ha a „döntetlen” továbbra is fennáll (azaz több szorzási szabály is van), akkor a rendszer a legmagasabb szorzót megadó szabályt választja ki.
Eszközszabályok
Bolti látogatások vagy áruházi értékesítési szabályok
Melyik szabály érvényes?
A rendszer a bolti látogatásokra vonatkozó szabályt alkalmazza. A konverziókategóriákra vonatkozó szabályok (például a bolti látogatások vagy a bolti értékesítések) specifikusabbnak minősülnek, mint az összes konverzióra vonatkozó szabályok.
