Postavljanje pravila za vrijednost konverzije

Pravila za vrijednost konverzije omogućuju vam prilagodbu vrijednosti konverzija kako biste bilježili njihovu relativnu vrijednost na temelju uvjeta kao što su lokacija, uređaj i atributi korisnika.

Pravila za vrijednost konverzije odnose se samo na kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje, kampanje za prikazivačku mrežu i kampanje za maksimiziranje izvedbe.

Nakon postavljanja pravila za vrijednost konverzije možete ih pregledati u stupcu vrijednosti konverzija u tablici radnji konverzije. Pročitajte članak Prikaz izvješća o pravilima za vrijednost konverzije. Ta će se pravila koristiti i za optimizaciju licitiranja na temelju vrijednosti u vašim kampanjama koje upotrebljavaju licitiranje prema ciljanom ROAS-u, licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija i kampanje za maksimiziranje izvedbe.

Upute

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Pravila za vrijednosti.
4. Kliknite Izradi pravilo za vrijednost konverzije.
   • Ako upotrebljavate praćenje konverzija na više računa, pravila za vrijednost konverzije morate postaviti na razini računa upravitelja.
5. Ako bilježite posjete trgovini ili prodaje u trgovini, moći ćete odabrati cilj konverzije. Možete odabrati opcije Svi ciljevi konverzije, Posjeti trgovini ili Prodaje u trgovini.
6. Odaberite pravilo za vrijednost konverzije za svoj primarni uvjet. Odaberite Publika, Uređaj, Lokacija ili Nema uvjeta i povezane potkategorije.
   • Napomena: opcija Nema uvjeta prikazat će se samo ako možete odabrati Posjeti trgovini ili Prodaja u trgovini kao cilj konverzije. Opcija Nema uvjeta znači da postavljate pravilo koje se primjenjuje na radnju konverzije u trgovini jednostrano, a ne na podskup radnji kao što su Publika, Geografska lokacija ili Uređaj.
7. Iz preostalih primarnih uvjeta možete odabrati izborni sekundarni uvjet. Ako ste odabrali sekundarni uvjet, korisnici moraju ispunjavati primarni i sekundarni uvjet da bi se pravilo za vrijednosti primijenilo.
   • Napomena: sva pravila za vrijednosti na vašem računu moraju upotrebljavati istu vrstu primarnih i (izbornih) sekundarnih uvjeta. Na primjer, ako je za 1. pravilo za vrijednosti vaš primarni uvjet Lokacija, a vaš sekundarni uvjet Uređaj, sva druga pravila za vrijednosti moraju imati primarni uvjet Lokacija. Ako vaša dodatna pravila za vrijednosti također imaju sekundarni uvjet, on mora biti Uređaj. Ako trebate promijeniti vrstu uvjeta koju upotrebljavate u pravilima za vrijednosti, trebat ćete izbrisati sva pravila za vrijednosti i izraditi nova pravila s dosljednim uvjetima.
8. U odjeljku pregleda Pravila za vrijednost konverzije prikazivat će se naredbe pravila Ako/I/Zatim u skladu s pravilima koja ste naveli. Te će se naredbe primjenjivati na uključena i izuzeta pravila.
   • Napomena: ne postoji opcija Ili, ali ako u primarnim ili sekundarnim uvjetima odaberete više opcija, automatski ćemo tretirati svaku opciju kao naredbu Ili. Na primjer, ako odaberete dva grada, pravilo će se primijeniti na oba grada.
9. Kada vaši uvjeti budu na snazi, u odjeljku Vrijednost postavite korekciju vrijednosti:
   • Dodavanje: proslijeđenoj vrijednosti konverzije dodaje pozitivnu vrijednost (veću od 0).
   • Množenje: množi proslijeđenu vrijednost s vrijednosti unesenom u polje. Napominjemo da je raspon te vrijednosti od 0,5 do 10.
   • Postavljanje: postavite određenu vrijednost (u beta verziji obratite se Googleovom predstavniku ako ne pronađete tu opciju, a želite je testirati).
10. Kliknite Spremi. Pravilo će se prikazivati u tablici Pravila za vrijednosti.

Napomena:

• Po pravilu možete postaviti najviše dva uvjeta. Sekundarni uvjet nije obavezan
• Nakon što prilikom postavljanja pravila odaberete vrstu primarnog uvjeta, vaš sekundarni uvjet mora biti različite vrste. Na primjer, ako je vrsta vašeg primarnog uvjeta Lokacija (npr. Kalifornija), vaš sekundarni uvjet ne može biti Lokacija.
• Kada izradite pravilo za vrijednosti, sva sljedeća pravila za vrijednosti moraju imati iste uvjete.
• Prilikom postavljanja pravila možete odabrati više opcija. Pravilo će tretirati svaku opciju kao "ili" u odjeljku pregleda. Na primjer, ako odaberete New York i Kalifornija, pravilo će se primijeniti na korisnike u New Yorku ili u Kaliforniji.
• Možete prilagoditi vrijednosti s cijelim brojevima, kao i postotke.
• Ako trenutačno upotrebljavate vrijednost konverzije s pametnim licitiranjem, posebice licitiranje prema ciljanom ROAS-u ili licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija, možete primijeniti pravila za vrijednost konverzije da biste optimizirali za korisnike koji više vrijede za vašu tvrtku. Saznajte više o utjecaju pravila za vrijednost konverzije na pametno licitiranje.

Što se događa ako korisnik ispunjava uvjete za više pravila?

Bez obzira na to koliko je pravila postavljeno, na navedenu konverziju može se primijeniti samo jedno pravilo. Ako korisnici ispunjavaju uvjete za više pravila za vrijednosti, evo kako se te situacije rješavaju:

Pravila za lokaciju

Primjer: postavljeno je jedno pravilo za vrijednosti za korisnike u Sjedinjenim Državama i drugo za korisnike u Kaliforniji, koja se nalazi u Sjedinjenim Državama.

Koje se pravilo primjenjuje?

Primjenjuje se pravilo najpreciznije lokacije. U ovom će se primjeru primjenjivati pravilo za Kaliforniju jer je preciznije od pravila za Sjedinjene Države.

Pravila za publiku

Primjer: zasebna pravila postavljena su za nekoliko različitih publika, a korisnik koji se nalazi na više popisa publike izvrši konverziju.

Koje se pravilo primjenjuje?

Upotrijebit će se postojeća hijerarhija atribucije publike:

• uparivanje klijenata
• Segmenti definirani vašim podacima i slični segmenti (uključujući Google Ads i YouTube)
• Segmenti sa zajedničkim afinitetima i segmenti potencijalnih kupaca
• Segmenti detaljnih demografskih podataka.

Ako su ispunjeni uvjeti za dva pravila, umjesto pravila Dodavanje odabire se pravilo Množenje. Ako su i dalje ispunjeni uvjeti za više pravila (odnosno, postoji više od jednog pravila Množenje), odabire se pravilo s najvišom korekcijom množitelja.

Pravila za uređaj

Budući da se sve kategorije uređaja međusobno isključuju, nije moguće primijeniti više pravila za uređaje.

Pravila za posjete trgovini ili prodaje u trgovini

Primjer: postoji pravilo za vrijednosti postavljeno za posjete trgovini bez uvjeta i pravilo za vrijednosti postavljeno za London. Korisnik u Londonu posjećuje vašu trgovinu nakon interakcije s oglasom.

Koje se pravilo primjenjuje?

Primjenjuje se pravilo za posjete trgovini. Pravila za kategorije konverzija – posjeti trgovini ili prodaje u trgovini – smatraju se preciznijima od pravila koja se primjenjuju na sve konverzije.

Povezani članci

• O pravilima za vrijednost konverzije
• Utjecaj pravila za vrijednost konverzije na pametno licitiranje i izvedbu
• Pregled izvješća o pravilima za vrijednost konverzije