कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम आपको जगह, डिवाइस, और ग्राहक की विशेषताओं जैसी शर्तों के हिसाब से कन्वर्ज़न वैल्यू में बदलाव करने का विकल्प देते हैं, ताकि आप अपने कारोबार के लिए तय कन्वर्ज़न वैल्यू पा सकें.
कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम सिर्फ़ सर्च, शॉपिंग, डिसप्ले, और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन पर लागू होते हैं.
सेटअप करने के बाद, आपके पास अपनी कन्वर्ज़न ऐक्शन टेबल के कन्वर्ज़न वैल्यू कॉलम में, यह देखने का विकल्प होता है कि कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम कितने कारगर साबित हुए. कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों की रिपोर्टिंग देखें लेख पढ़ें. इन नियमों का इस्तेमाल, आपके कैंपेन में वैल्यू के आधार पर बिडिंग के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए भी किया जाएगा. ऐसा करने के लिए, टारगेट आरओएएस बिडिंग, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग, और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल किया जाएगा.
निर्देश
- अपने Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- वैल्यू के नियम पर क्लिक करें.
- कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम बनाएं पर क्लिक करें.
- अगर कई खातों में होने वाले कन्वर्ज़न को ट्रैक करने की सुविधा का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको मैनेजर-लेवल खाते से कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम सेट करने होंगे.
- स्टोर विज़िट या स्टोर में होने वाली बिक्री की रिपोर्ट करने पर, आपके पास कन्वर्ज़न लक्ष्य चुनने का विकल्प होगा. आपके पास सभी कन्वर्ज़न लक्ष्य, स्टोर विज़िट या स्टोर में होने वाली बिक्री चुनने का विकल्प होगा.
- अपनी "मुख्य शर्त" के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू का नियम चुनें. ऑडियंस, डिवाइस, जगह या कोई शर्त नहीं और इनसे जुड़ी सब-कैटगरी चुनें.
- ध्यान दें: “कोई शर्त नहीं” सिर्फ़ तब दिखेगा, जब आपके पास कन्वर्ज़न लक्ष्य के तौर पर “स्टोर विज़िट” या “स्टोर में होने वाली बिक्री” चुनने का विकल्प होगा. “कोई शर्त नहीं” का मतलब है कि आपने एक ऐसा नियम सेट किया है जो स्टोर के कन्वर्ज़न ऐक्शन पर पूरी तरह लागू होगा न कि सिर्फ़ ऑडियंस, जगह या डिवाइस जैसे ऐक्शन के सबसेट पर.
- आपके पास बची हुई मुख्य शर्तों में से कोई “दूसरी शर्त” चुनने का विकल्प भी है. अगर कोई दूसरी शर्त चुनी जाती है, तो वैल्यू का नियम तभी लागू होगा, जब ग्राहक मुख्य और दूसरी, दोनों शर्तें पूरी करेंगे.
- ध्यान दें: आपके खाते में मौजूद वैल्यू के सभी नियमों में, एक ही तरह की मुख्य और (ज़रूरी नहीं) दूसरी शर्तें इस्तेमाल होनी चाहिए. उदाहरण के लिए, वैल्यू के नियम #1 के लिए, अगर आपकी मुख्य शर्त “जगह” और दूसरी शर्त “डिवाइस” है, तो दूसरी सभी वैल्यू के नियमों में मुख्य शर्त “जगह” होनी चाहिए. अगर वैल्यू के अन्य नियमों में दूसरी शर्त भी है, तो वह “डिवाइस” ही होनी चाहिए. अगर आपको अपनी वैल्यू के नियमों में इस्तेमाल की जा रही शर्तों को बदलना है, तो आपको सभी वैल्यू के नियमों को मिटाकर एक जैसी शर्तों वाले नए नियम बनाने होंगे.
- "कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम" सेक्शन में, "अगर/और/फिर" नियमों से जुड़े स्टेटमेंट दिखेंगे और वे उन नियमों के मुताबिक होंगे जिन्हें आपने चुना है. ये स्टेटमेंट शामिल किए गए और शामिल नहीं किए गए, दोनों तरह के नियमों पर लागू होंगे.
- ध्यान दें: "या" का विकल्प नहीं होता है. हालांकि, अगर आपने मुख्य या दूसरी शर्त में कई विकल्प चुने हैं, तो हम हर विकल्प को "या" स्टेटमेंट मानते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपने दो शहर चुने हैं, तो नियम किसी भी एक शहर पर लागू होगा.
- "वैल्यू" सेक्शन में, अपनी शर्तें लागू होने पर वैल्यू में बदलाव करने की सुविधा सेट करें:
- जोड़ें: पास की जा रही कन्वर्ज़न वैल्यू में कोई पॉज़िटिव वैल्यू (0 से ज़्यादा) जोड़ता है.
- गुणा करें: फ़ील्ड में डाली गई किसी भी चीज़ से मिलने वाली वैल्यू को गुणा करता है. ध्यान रखें कि यह वैल्यू 0.5 से लेकर 10 तक होती है.
- सेट करें: कोई वैल्यू सेट करें. अभी यह विकल्प बीटा वर्शन में उपलब्ध है. अगर आपको यह विकल्प नहीं मिलता है, लेकिन आपको इसे टेस्ट करना है, तो अपने Google प्रतिनिधि से संपर्क करें.
- सेव करें पर क्लिक करें. आपका नियम “वैल्यू के नियम” टेबल में दिखेगा.
ध्यान रखें:
- आपके पास हर नियम के लिए ज़्यादा से ज़्यादा दो शर्तें सेट करने का विकल्प होता है. दूसरी शर्त ज़रूरी नहीं होती है
- नियम सेट करते समय, पहली शर्त चुनने के बाद यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि आपकी दूसरी शर्त, पहली वाली से अलग होनी चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर आपकी पहली शर्त जगह की जानकारी (जैसे कि “कैलिफ़ोर्निया”) है, तो दूसरी शर्त भी जगह की जानकारी नहीं हो सकती.
- वैल्यू का नियम बनाने के बाद, आगे बनाई जाने वाली वैल्यू के सभी नियमों में एक जैसी शर्तें होनी चाहिए.
- नियम सेट अप करते समय, आपके पास एक से ज़्यादा नियम चुनने का विकल्प होता है. यह नियम, झलक दिखाने वाले सेक्शन में हर विकल्प के लिए “या” का इस्तेमाल करेगा. उदाहरण के लिए, अगर आपने “न्यूयॉर्क” और “कैलिफ़ोर्निया” चुना है, तो यह नियम न्यूयॉर्क या कैलिफ़ोर्निया के ग्राहकों पर लागू होगा.
- वैल्यू बदलने के लिए पूर्णांक और प्रतिशत का इस्तेमाल किया जा सकता है.
- अगर आपने स्मार्ट बिडिंग, खास तौर पर टारगेट आरओएएस बिडिंग या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू का इस्तेमाल किया है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम लागू करके उन्हें ऐसे उपयोगकर्ताओं के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है जो आपके कारोबार के लिए ज़्यादा अहम हैं. स्मार्ट बिडिंग पर कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों के असर के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर कोई ग्राहक एक से ज़्यादा नियमों में दी गई शर्तें पूरी करता है, तो क्या होगा?
चाहे कितने भी नियम सेट अप किए गए हों, हर कन्वर्ज़न में सिर्फ़ एक नियम लागू किया जा सकता है. यहां उन मामलों के समाधान का तरीका बताया गया है जिनमें ग्राहक, वैल्यू के एक से ज़्यादा नियमों में दी गई शर्तें पूरी करते हैं:
जगह के नियम
कौनसा नियम लागू होता है?
जगह की सटीक जानकारी का नियम लागू किया जाता है. इस उदाहरण में, कैलिफ़ोर्निया वाला नियम लागू किया जाएगा, क्योंकि यह अमेरिका वाले नियम से ज़्यादा सटीक है.
ऑडियंस के नियम
कौनसा नियम लागू होता है?
मौजूदा ऑडियंस एट्रिब्यूशन हैरारकी का इस्तेमाल किया जाएगा:
- कस्टमर मैच
- आपके डेटा सेगमेंट और मिलते-जुलते सेगमेंट (Google Ads और YouTube शामिल हैं)
- अफ़िनिटी ऑडियंस और इन-मार्केट सेगमेंट
- खास डेमोग्राफ़िक्स की जानकारी वाले सेगमेंट.
अगर दो नियमों के बीच टाई हो जाता है, तो “जोड़ें” नियम के बजाय “गुणा करें” नियम को चुना जाएगा. इसके बाद भी टाई होने पर (एक से ज़्यादा "गुणा करें" नियम होने पर), सबसे ज़्यादा गुणक या मल्टीप्लायर अडजस्टमेंट वाले नियम को चुना जाएगा.
डिवाइस के नियम
स्टोर विज़िट या स्टोर में हुई बिक्री के नियम
कौनसा नियम लागू होता है?
स्टोर विज़िट का नियम लागू होता है. कन्वर्ज़न कैटगरी के नियम — स्टोर विज़िट या स्टोर में हुई बिक्री, सभी कन्वर्ज़न पर लागू होने वाले नियमों की तुलना में ज़्यादा खास माने जाते हैं.
