Ρύθμιση κανόνων αξίας μετατροπής

Οι κανόνες αξίας μετατροπής σάς επιτρέπουν να προσαρμόζετε τις αξίες μετατροπής, έτσι ώστε να καταγράφεται η σχετική αξία που έχουν για την επιχείρησή σας με βάση συνθήκες, όπως είναι η τοποθεσία, η συσκευή και τα χαρακτηριστικά πελάτη.

Οι κανόνες αξίας μετατροπής ισχύουν μόνο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Αγορών, καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.

Μετά τη ρύθμιση, μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα των κανόνων αξίας μετατροπής στη στήλη αξίας μετατροπής στον πίνακα ενεργειών μετατροπής. Διαβάστε την ενότητα Προβολή των αναφορών κανόνων αξίας μετατροπής. Αυτοί οι κανόνες θα χρησιμοποιηθούν, επίσης, για τη βελτιστοποίηση της υποβολής προσφορών βάσει αξίας στις καμπάνιες σας, με χρήση της Υποβολής προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), της Υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής και των καμπανιών μέγιστης απόδοσης.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Κανόνες αξίας.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κανόνα αξίας μετατροπής.
   • Αν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπής μεταξύ λογαριασμών, πρέπει να ορίσετε τους κανόνες αξίας μετατροπής από τον λογαριασμό σε επίπεδο διαχειριστή.
5. Αν αναφέρετε επισκέψεις στο κατάστημα ή πωλήσεις καταστήματος, θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε έναν στόχο μετατροπής. Έχετε στη διάθεσή σας τις επιλογές Όλοι οι στόχοι μετατροπής, Επισκέψεις στο κατάστημα ή Πωλήσεις καταστήματος.
6. Επιλέξτε τον κανόνα αξίας μετατροπής για την Κύρια συνθήκη. Επιλέξτε Κοινό, Συσκευή, Τοποθεσία ή Καμία συνθήκη και τις συσχετιζόμενες υποκατηγορίες.
   • Σημείωση: Η επιλογή Καμία συνθήκη θα εμφανιστεί μόνο αν έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε τις Επισκέψεις στο κατάστημα ή τις Πωλήσεις καταστήματος ως στόχο μετατροπής. Η επιλογή Καμία συνθήκη σημαίνει ότι ορίζετε έναν κανόνα που ισχύει μονομερώς για μια ενέργεια μετατροπής καταστήματος και όχι ένα υποσύνολο ενεργειών όπως το Κοινό, τα Γεωγραφικά κριτήρια ή η Συσκευή.
7. Μπορείτε να επιλέξετε μια προαιρετική δευτερεύουσα συνθήκη από τις υπόλοιπες κύριες συνθήκες. Αν επιλέξετε μια δευτερεύουσα συνθήκη, οι πελάτες πρέπει να πληρούν τόσο τις κύριες όσο και τις δευτερεύουσες συνθήκες, ώστε να εφαρμοστεί ο κανόνας αξίας.
   • Σημείωση: Όλοι οι κανόνες αξίας στον λογαριασμό σας πρέπει να χρησιμοποιούν τον ίδιο τύπο κύριας και (προαιρετικά) δευτερεύουσας συνθήκης. Για παράδειγμα, αν η κύρια συνθήκη είναι Τοποθεσία και η δευτερεύουσα συνθήκη είναι Συσκευή για τον κανόνα αξίας #1, όλοι οι άλλοι κανόνες αξίας πρέπει να έχουν μια κύρια συνθήκη Τοποθεσία. Αν οι επιπλέον κανόνες αξίας διαθέτουν και αυτοί μια δευτερεύουσα συνθήκη, αυτή πρέπει να είναι Συσκευή. Αν πρέπει να αλλάξετε τον τύπο συνθηκών που χρησιμοποιείτε στους κανόνες αξίας, θα πρέπει να διαγράψετε όλους τους κανόνες αξίας και να δημιουργήσετε νέους κανόνες με τις συνεπείς συνθήκες.
8. Στην ενότητα προεπισκόπησης Κανόνας αξίας μετατροπής θα προβάλλονται οι δηλώσεις κανόνα Αν/Και/Τότε, σύμφωνα με τους κανόνες που έχετε προσδιορίσει. Αυτές οι δηλώσεις θα εφαρμόζονται τόσο στους συμπεριλαμβανόμενους όσο και στους εξαιρούμενους κανόνες.
   • Σημείωση: Δεν υπάρχει επιλογή Ή. Ωστόσο, όταν ορίζετε πολλές επιλογές στην κύρια ή τη δευτερεύουσα συνθήκη, κάθε επιλογή θα αντιμετωπίζεται αυτόματα ως δήλωση Ή. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε δύο πόλεις, ο κανόνας θα εφαρμοστεί σε καθεμία από τις δύο πόλεις.
9. Στην ενότητα Αξία, ορίστε την προσαρμογή αξίας όταν ισχύουν οι συνθήκες σας:
   • Πρόσθεση: Προσθέτει μια θετική τιμή (μεγαλύτερη από 0) σε οποιαδήποτε αξία μετατροπής μεταβιβάζεται.
   • Πολλαπλασιασμός: Πολλαπλασιάζει την τιμή που μεταβιβάζεται με οτιδήποτε εισάγεται στο πεδίο. Λάβετε υπόψη ότι αυτή η τιμή κυμαίνεται από 0,5 έως 10.
   • Ορισμός: Ορίστε μια συγκεκριμένη τιμή (σε έκδοση beta, επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο της Google, αν δεν βρίσκετε αυτήν την επιλογή και θέλετε να τη δοκιμάσετε).
10. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Ο κανόνας σας θα εμφανιστεί στον πίνακα Κανόνες αξίας.

Έχετε υπόψη τα εξής:

• Μπορείτε να ορίσετε έως 2 συνθήκες ανά κανόνα. Η δευτερεύουσα συνθήκη είναι προαιρετική
• Όταν ορίζετε έναν κανόνα, αφού επιλέξετε τον τύπο της κύριας συνθήκης, η δευτερεύουσα συνθήκη πρέπει να είναι διαφορετικού τύπου. Για παράδειγμα, αν ο τύπος της κύριας συνθήκης είναι Τοποθεσία (π.χ. Καλιφόρνια), η δευτερεύουσα συνθήκη σας δεν μπορεί να είναι επίσης Τοποθεσία.
• Όταν δημιουργείτε έναν κανόνα αξίας, όλοι οι επόμενοι κανόνες αξίας πρέπει να έχουν τις ίδιες συνθήκες.
• Μπορείτε να ορίσετε περισσότερες από μία επιλογές κατά τη ρύθμιση του κανόνα. Ο κανόνας θα αντιμετωπίζει κάθε επιλογή ως "ή" στην ενότητα προεπισκόπησης. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε "Νέα Υόρκη" και "Καλιφόρνια", ο κανόνας θα εφαρμοστεί για τους πελάτες στη Νέα Υόρκη ή την Καλιφόρνια.
• Μπορείτε να προσαρμόσετε τιμές με ακέραιους, καθώς και με ποσοστά.
• Αν, επί του παρόντος, χρησιμοποιείτε αξία μετατροπής με την Έξυπνη υποβολή προσφορών και ιδιαίτερα την Υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή την Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, μπορείτε να εφαρμόσετε κανόνες αξίας μετατροπής με στόχο τη βελτιστοποίηση ως προς τους χρήστες που είναι πολυτιμότεροι για εσάς. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον αντίκτυπο των κανόνων αξίας μετατροπής στην Έξυπνη υποβολή προσφορών.

Τι συμβαίνει αν ένας πελάτης ικανοποιεί τις συνθήκες για πολλούς κανόνες;

Ανεξάρτητα από τον αριθμό των κανόνων που έχουν ρυθμιστεί, μόνο ένας κανόνας μπορεί να εφαρμοστεί σε μια δεδομένη μετατροπή. Σε περιπτώσεις στις οποίες οι πελάτες ικανοποιούν τις συνθήκες για πολλούς κανόνες αξίας, η επίλυση αυτών των περιπτώσεων γίνεται ως εξής:

Κανόνες τοποθεσίας

Παράδειγμα: Υπάρχει ένας κανόνας αξίας που έχει ρυθμιστεί για πελάτες στις Ηνωμένες Πολιτείες και ένας άλλος για πελάτες στην Καλιφόρνια, η οποία βρίσκεται στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ποιος κανόνας ισχύει;

Εφαρμόζεται ο κανόνας με τη μεγαλύτερη ακρίβεια τοποθεσίας. Σε αυτό το παράδειγμα, θα εφαρμοστεί ο κανόνας για την Καλιφόρνια, επειδή είναι πιο συγκεκριμένος από τον κανόνα για τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Κανόνες κοινού

Παράδειγμα: Έχουν ρυθμιστεί ξεχωριστοί κανόνες για μερικά διαφορετικά είδη κοινού και πραγματοποιεί μετατροπή ένας πελάτης που ανήκει σε πολλές λίστες κοινού.

Ποιος κανόνας ισχύει;

Θα χρησιμοποιηθεί η υπάρχουσα ιεραρχία απόδοσης σε κοινό:

• Αντιστοιχία πελατών
• Τα δικά σας τμήματα δεδομένων και παρόμοια τμήματα (συμπεριλαμβανομένων των Google Ads και YouTube)
• Συναφή τμήματα και τμήματα εντός της αγοράς
• Τμήματα λεπτομερών δημογραφικών στοιχείων.

Αν υπάρχει ισοδυναμία μεταξύ 2 κανόνων, επιλέγεται ο κανόνας Πολλαπλασιασμός έναντι του κανόνα Πρόσθεση. Αν εξακολουθεί να υπάρχει ισοδυναμία (δηλαδή περισσότεροι από ένας κανόνες Πολλαπλασιασμός), επιλέγεται ο κανόνας με την υψηλότερη προσαρμογή πολλαπλασιαστή.

Κανόνες συσκευής

Δεν μπορούν να εφαρμοστούν πολλοί κανόνες συσκευής, επειδή όλες οι κατηγορίες συσκευών είναι αμοιβαία αποκλειόμενες.

Κανόνες επισκέψεων στο κατάστημα ή πωλήσεων καταστήματος

Παράδειγμα: Υπάρχει ένας κανόνας αξίας που έχει ρυθμιστεί για επισκέψεις στο κατάστημα χωρίς καμία συνθήκη και ένας κανόνας αξίας που έχει ρυθμιστεί για το Λονδίνο. Ένας πελάτης στο Λονδίνο επισκέπτεται το κατάστημά σας, αφού αλληλεπιδράσει με μια διαφήμιση.

Ποιος κανόνας ισχύει;

Ισχύει ο κανόνας επισκέψεων στο κατάστημα. Οι κανόνες κατηγορίας μετατροπής (επισκέψεις στο κατάστημα ή πωλήσεις καταστήματος) θεωρούνται πιο συγκεκριμένοι σε σχέση με τους κανόνες που ισχύουν για όλες τις μετατροπές.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Σχετικά με τους κανόνες αξίας μετατροπής
• Αντίκτυπος των κανόνων αξίας μετατροπής στην Έξυπνη υποβολή προσφορών και στην απόδοση
• Προβολή της αναφοράς κανόνων αξίας μετατροπής