تتيح لك قواعد قيم الإحالات الناجحة تعديل قيم الإحالات الناجحة لتسجيل قيمتها النسبية لنشاطك التجاري استنادًا إلى شروط مثل الموقع الجغرافي والجهاز وسمات العملاء.
لا تنطبق قواعد قيمة الإحالة الناجحة إلا على حملات "شبكة البحث" وShopping و"الشبكة الإعلانية" و"الأداء الأفضل".
بعد الإعداد، يمكنك مشاهدة نتائج قواعد قيم الإحالات الناجحة في عمود "قيمة الإحالة الناجحة" ضمن جدول "إجراءات الإحالة الناجحة". اطّلِع على عرض تقارير قواعد قيمة الإحالة الناجحة. وستُستخدَم هذه القواعد أيضًا لتحسين عروض الأسعار المستندة إلى القيمة في حملاتك التي تعتمد على استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" وعروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة وحملات الأداء الأفضل.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على قواعد القيم.
- انقر على إنشاء قاعدة قيمة الإحالة الناجحة.
- إذا كنت تستخدِم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات، عليك ضبط قواعد قيمة الإحالة الناجحة من الحساب الإداري.
- في حال تسجيل زيارات المتجر أو المبيعات في المتاجر، سيتوفّر لك خيار تحديد هدف إحالة ناجحة. ويمكنك اختيار كل أهداف الإحالات الناجحة أو زيارات المتجر أو المبيعات في المتجر.
- اختَر قاعدة قيمة الإحالة الناجحة في "الشرط الأساسي". اختَر الجمهور أو الجهاز أو الموقع الجغرافي أو ما مِن شرط، والفئات الفرعية المرتبطة.
- ملاحظة: لن يظهر لك "ما مِن شرط" إلا إذا كان يتوفّر لك خيار تحديد "زيارات المتجر" أو "المبيعات في المتجر" كهدف إحالة ناجحة. ويعني "ما مِن شرط" أنّك تُعدّ قاعدة تنطبق على إجراء إحالة ناجحة في المتجر بشكل أحادي، وليس على مجموعة فرعية من الإجراءات، مثل الجمهور أو الموقع الجغرافي أو الجهاز.
- كخطوة اختيارية، يمكنك تحديد "شرط ثانوي" من الشروط الأساسية المتبقية. وفي حال اختيار شرط ثانوي، يجب أن يستوفي العملاء الشروط الأساسية والثانوية على حدٍ سواء حتى يتم تطبيق قاعدة القيمة.
- ملاحظة: يجب أن تستخدِم جميع قواعد القيمة في حسابك النوع نفسه من الشروط الأساسية والثانوية (الاختيارية). على سبيل المثال، إذا كان الشرط الأساسي هو "الموقع الجغرافي" وكان الشرط الثانوي هو "الجهاز" في قاعدة القيمة رقم 1، يجب أن تشتمل جميع قواعد القيمة الأخرى على شرط أساسي من نوع "الموقع الجغرافي". وإذا كانت قواعد القيمة الإضافية تشتمل على شرط ثانوي أيضًا، يجب أن يكون ذلك الشرط من نوع "الجهاز". وإذا كنت بحاجة إلى تغيير نوع الشروط التي تستخدِمها في قواعد القيمة، سيكون عليك حذف كل قواعد القيمة وإنشاء قواعد جديدة بشروط متطابقة.
- سيعرض قسم معاينة "قاعدة قيمة الإحالة الناجحة" عبارات القاعدة "إذا/و/في هذه الحالة" وفقًا للقواعد التي حدَّدتها. وستنطبق هذه العبارات على كلٍّ من القواعد المضمّنة والمستثناة.
- ملاحظة: لا يتوفّر الخيار "أو"، ولكن عند تحديد خيارات متعددة في الشرط الأساسي أو الثانوي، سنتعامل تلقائيًا مع كل خيار على أنه عبارة "أو". على سبيل المثال، إذا اختَرت مدينتَين، ستنطبق القاعدة على أيٍّ من المدينتَين.
- في قسم "القيمة"، اضبط تعديل القيمة عندما تكون الشروط سارية المفعول:
- إضافة: لإضافة قيمة موجبة (أكبر من 0) إلى أي قيمة إحالة ناجحة يتم تمريرها.
- ضرب: لضرب القيمة التي يتم تمريرها في أي رقم يتم إدخاله في الحقل. تتراوح هذه القيمة بين 0.5 و10.
- ضبط: اضبط قيمة معيَّنة (في الإصدار التجريبي، تواصَل مع ممثل Google الذي تتعامل معه إذا لم تعثر على هذا الخيار وكنت تريد اختباره).
- انقر على حفظ. وستظهر القاعدة في جدول "قواعد القيمة".
معلومات مهمة:
- يمكنك ضبط شرطَين بحدٍ أقصى لكل قاعدة. ويكون الشرط الثانوي اختياريًا.
- عند ضبط قاعدة، بعد اختيار نوع الشرط الأساسي، يجب أن يكون الشرط الثانوي من نوع آخر. على سبيل المثال، إذا كان نوع الشرط الأساسي هو "الموقع الجغرافي" (مثل "دبي")، لا يمكن أن يكون الشرط الثانوي أيضًا "الموقع الجغرافي".
- عند إنشاء قاعدة قيمة، يجب أن تحتوي جميع قواعد القيمة اللاحقة على الشروط نفسها.
- يمكنك تحديد أكثر من خيار عند إعداد القاعدة. وستتعامل القاعدة مع كل خيار على أنه قاعدة "أو" في قسم المعاينة. على سبيل المثال، إذا اختَرت "أبوظبي" و"دبي"، ستنطبق القاعدة على العملاء في أبوظبي أو دبي.
- يمكنك تعديل القيم باستخدام الأعداد الصحيحة والنِسب المئوية.
- إذا كنت تستخدِم حاليًا قيمة الإحالة الناجحة مع عروض الأسعار الذكية، خاصةً استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة، يمكنك تطبيق قواعد قيمة الإحالة الناجحة لإجراء تحسين بهدف زيادة المستخدمين الأعلى قيمة لنشاطك التجاري. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تأثير قواعد قيمة الإحالة الناجحة على عروض الأسعار الذكية.
ماذا يحدث إذا استوفى العميل شروط قواعد متعددة؟
بغض النظر عن عدد القواعد التي تم ضبطها، يمكن تطبيق قاعدة واحدة فقط على إحالة ناجحة معيّنة. وفي الحالات التي يستوفي فيها العملاء شروط قواعد القيمة المتعددة، نقدّم لك في ما يلي كيفية التعامل مع هذه الحالات:
قواعد الموقع الجغرافي
ما القاعدة التي تنطبق هنا؟
يتم تطبيق قاعدة الموقع الجغرافي الأكثر دقة. وفي هذا المثال، سيتم تطبيق القاعدة المتعلقة بدبي لأنّها أكثر تحديدًا من القاعدة المتعلقة بالإمارات العربية المتحدة.
قواعد الجمهور
ما القاعدة التي تنطبق هنا؟
سيتم استخدام التدرج الهرمي الحالي لتحديد الجمهور:
- مطابقة العملاء
- شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك وشرائح الجمهور المشابهة (بما في ذلك "إعلانات Google" وYouTube)
- شرائح الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة والشرائح المرتبطة بالسوق
- شرائح جمهور الخصائص الديمغرافية المفصّلة
إذا كان هناك تساوٍ بين قاعدتَين، سيتمّ اختيار قاعدة "ضرب" بدلاً من قاعدة "إضافة". وفي حال استمرار التساوي (أي توفّر أكثر من قاعدة "ضرب" واحدة)، سيتمّ اختيار القاعدة التي تتضمّن أعلى تسوية مضاعفة.
قواعد الجهاز
قواعد زيارات المتجر أو المبيعات في المتاجر
ما القاعدة التي تنطبق هنا؟
تنطبق قاعدة زيارات المتجر. وتُعتبر قواعد فئة الإحالة الناجحة، سواء زيارات المتجر أو المبيعات في المتاجر، أكثر تحديدًا من القواعد التي تنطبق على جميع الإحالات الناجحة.
