تتيح لك قواعد قيمة الإحالة الناجحة تعديل قيم الإحالة الناجحة من أجل تسجيل قيمتها النسبية لمؤسستك استنادًا إلى شروط مثل الموقع الجغرافي والجهاز وسمات العملاء.
تنطبق قواعد قيمة الإحالة الناجحة على "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الأداء الأفضل" فقط.
بعد الإعداد، يمكنك الاطّلاع على نتائج قواعد قيمة الإحالة الناجحة في عمود قيمة الإحالة الناجحة ضمن جدول إجراءات الإحالات الناجحة. اطّلِع على مقالة عرض تقرير قواعد قيمة الإحالة الناجحة. ستُستخدَم هذه القواعد أيضًا لتحسين عروض الأسعار المستندة إلى القيمة في حملاتك التي تستخدم استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" وعروض أسعار تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة وحملات الأداء الأفضل.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على قواعد القيم.
- انقر على إنشاء قاعدة قيمة الإحالة الناجحة.
- إذا كنت تستخدِم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات، عليك ضبط قواعد قيمة الإحالة الناجحة من الحساب الإداري.
- في حال تسجيل زيارات أو مبيعات المتجر، سيتوفّر لك خيار تحديد هدف إحالة ناجحة. ويمكنك اختيار كل أهداف الإحالات الناجحة أو زيارات المتجر أو المبيعات في المتجر.
- اختَر قاعدة قيمة الإحالة الناجحة التي تخصّ "الشرط الأساسي"، ثم اختَر الجمهور أو الجهاز أو الموقع الجغرافي أو ما مِن شرط، والفئات الفرعية المرتبطة.
- ملاحظة: لن يظهر لك خيار "ما مِن شرط" إلّا إذا كان بإمكانك اختيار "زيارات المتجر" أو "مبيعات المتجر" كهدف إحالة ناجحة. ويعني خيار "ما مِن شرط" أنّك تحدّد قاعدة تنطبق على إجراء إحالة ناجحة في المتجر بشكل أحادي، ولا تنطبق على مجموعة فرعية من الإجراءات، مثل شريحة الجمهور أو الموقع الجغرافي أو الجهاز.
- يمكنك تحديد "شرط ثانوي" اختياري من الشروط الأساسية المتبقّية. وفي حال اختيار شرط ثانوي، يجب أن يستوفي العملاء الشروط الأساسية والثانوية على حدٍ سواء حتى يتم تطبيق قاعدة القيمة.
- ملاحظة: يجب أن تستخدِم جميع قواعد القيمة في حسابك النوع نفسه من الشروط الأساسية والثانوية (الاختيارية). على سبيل المثال، إذا كان الشرط الأساسي هو "الموقع الجغرافي" وكان الشرط الثانوي هو "الجهاز" في قاعدة القيمة رقم 1، يجب أن تحتوي جميع قواعد القيمة الأخرى على شرط أساسي من نوع "الموقع الجغرافي". وإذا كانت قواعد القيمة الإضافية تشتمل على شرط ثانوي أيضًا، يجب أن يكون ذلك الشرط من نوع "الجهاز". وإذا كنت بحاجة إلى تغيير نوع الشروط التي تستخدِمها في قواعد القيمة، سيكون عليك حذف كل قواعد القيمة وإنشاء قواعد جديدة بشروط متطابقة.
- سيعرض قسم معاينة "قاعدة قيمة الإحالة الناجحة" عبارات القاعدة "إذا/و/في هذه الحالة" وفقًا للقواعد التي حدّدتها. وستنطبق هذه العبارات على كلٍّ من القواعد المضمّنة والمستثناة.
- ملاحظة: لا يتوفّر الخيار "أو"، ولكن عند تحديد خيارات متعددة في الشرط الأساسي أو الثانوي، سنتعامل تلقائيًا مع كل خيار على أنّه عبارة "أو". على سبيل المثال، إذا اختَرت مدينتَين، ستنطبق القاعدة على أيٍّ من المدينتَين.
- في قسم "القيمة"، اضبط تعديل القيمة عندما تكون الشروط سارية المفعول:
- إضافة: لإضافة قيمة موجبة (أكبر من 0) إلى أي قيمة إحالة ناجحة يتم تمريرها.
- ضرب: لضرب القيمة التي يتم تمريرها في أي رقم يتم إدخاله في الحقل. تجدر الإشارة إلى أنّ هذه القيمة تتراوح بين 0.5 و10.
- تحديد: حدِّد قيمة معيّنة (في الإصدار التجريبي، تواصَل مع ممثل Google الذي تتعامل معه إذا لم تعثر على هذا الخيار وأردت اختباره).
- انقر على حفظ. وستظهر القاعدة في جدول "قواعد القيم".
.تنبيه:
- يمكنك تحديد شرطَين بحدٍ أقصى لكل قاعدة. ويكون الشرط الثانوي اختياريًا.
- عند ضبط قاعدة، بعد اختيار نوع الشرط الأساسي، يجب أن يكون الشرط الثانوي من نوع آخر. على سبيل المثال، إذا كان نوع الشرط الأساسي هو "الموقع الجغرافي" (مثل "دبي")، لا يمكن أن يكون الشرط الثانوي أيضًا "الموقع الجغرافي".
- عند إنشاء قاعدة قيمة، يجب أن تحتوي جميع قواعد القيمة اللاحقة على الشروط نفسها.
- يمكنك تحديد أكثر من خيار عند إعداد القاعدة. وستتعامل القاعدة مع كل خيار على أنّه "أو" في قسم المعاينة. على سبيل المثال، إذا اختَرت "أبو ظبي" و"دبي"، ستنطبق القاعدة على العملاء في أبو ظبي أو دبي.
- يمكنك تعديل القيم باستخدام الأعداد الصحيحة والنِسب المئوية.
- إذا كنت تستخدم حاليًا قيمة الإحالة الناجحة مع "عروض الأسعار الذكية"، خاصةً استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة، يمكنك تطبيق قواعد قيمة الإحالة الناجحة لإجراء تحسين بهدف زيادة المستخدمين الأعلى قيمة لمؤسستك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تأثير قواعد قيمة الإحالة الناجحة على عروض الأسعار الذكية.
ماذا يحدث إذا استوفى العميل شروط قواعد متعددة؟
بغض النظر عن عدد القواعد التي تم ضبطها، يمكن تطبيق قاعدة واحدة فقط على إحالة ناجحة معيّنة. وفي الحالات التي يستوفي فيها العملاء شروط قواعد القيمة المتعددة، نقدّم لك في ما يلي كيفية حلّ هذه المواقف:
قواعد الموقع الجغرافي
ما القاعدة التي تنطبق هنا؟
يتمّ تطبيق قاعدة الموقع الجغرافي الأكثر دقّة. وفي هذا المثال، سيتم تطبيق القاعدة المتعلقة بدبي لأنّها أكثر تحديدًا من القاعدة المتعلقة بالإمارات العربية المتحدة.
قواعد الجمهور
ما القاعدة التي تنطبق هنا؟
سيتم استخدام التسلسل الهرمي الحالي لتحديد مصدر الجمهور:
- مطابقة العملاء
- شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين وشرائح الجمهور المشابهة (بما في ذلك "إعلانات Google" وYouTube)
- شرائح الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة والشرائح المرتبطة بالسوق
- شرائح جمهور الخصائص الديمغرافية المفصّلة
إذا كان هناك تعادل بين قاعدتَين، سيتم اختيار قاعدة "ضرب" بدلاً من قاعدة "إضافة". وفي حال استمرار التعادل (أي أكثر من قاعدة "ضرب" واحدة)، سيتم اختيار القاعدة التي لها أعلى قيمة تعديل من المُضاعف.
قواعد الجهاز
قواعد زيارات المتجر أو المبيعات في المتاجر
ما القاعدة التي تنطبق هنا؟
تنطبق قاعدة زيارات المتجر. وتُعتبر قواعد فئة الإحالة الناجحة، سواء زيارات المتجر أو مبيعات المتجر، أكثر تحديدًا من القواعد التي تنطبق على جميع الإحالات الناجحة.