Konfigurer regler for konverteringsverdier

Med regler for konverteringsverdier kan du justere konverteringsverdiene for å få registrert den relative verdien disse har for bedriften din. Dette er basert på ulike betingelser, for eksempel sted, enhet og kundeattributter.

Regler for konverteringsverdi brukes bare i søke-, banner-, Shopping- og Performance Max-kampanjer.

Når du er ferdig med konfigureringen, kan du se utdata knyttet til reglene for konverteringsverdier, i «Konverteringsverdi»-kolonnen i «Konverteringshandlinger»-tabellen. Les mer om hvordan du ser rapportering om reglene dine for konverteringsverdi. Disse reglene blir også brukt i forbindelse med optimalisering av verdibasert budgivning i kampanjer med mål-ROAS-budgivning og budgivning for maksimering av konverteringsverdien samt i Performance Max-kampanjer.

Veiledning

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Verdiregler.
4. Klikk på Opprett regler for konverteringsverdier.
   • Hvis du bruker konverteringssporing via flere kontoer, må du angi regler for konverteringsverdier på managerkontonivå.
5. Hvis du rapporterer butikkbesøk eller butikksalg, får du muligheten til å velge et konverteringsmål. Du kan velge mellom alternativene Alle konverteringsmål, Butikkbesøk og Butikksalg.
6. Velg regelen for konverteringsverdi for den primære betingelsen din. Velg Målgruppe, Enhet, Sted eller Ingen betingelser og de tilknyttede underkategoriene.
   • Merk: «Ingen betingelser» vises bare hvis du har muligheten til å velge «Butikksalg» eller «Butikkbesøk» som konverteringsmål. «Ingen betingelser» betyr at du angir en regel som gjelder for alle konverteringshandlinger i butikken, ikke et delsett av handlinger, for eksempel knyttet til målgruppe, geografisk område eller enhet.
7. Du kan også velge om du vil legge til en av de gjenstående primære betingelsene som sekundær betingelse. Hvis du har valgt en sekundær betingelse, må kundene dine innfri både den primære og den sekundære betingelsen for at verdiregelen skal brukes.
   • Merk: I alle verdireglene i kontoen din må det benyttes den samme typen primært og (valgfritt) sekundært vilkår. Hvis den primære betingelsen din for eksempel er «Sted», og du bruker «Enhet» som sekundær betingelse i verdiregel 1, må alle de andre verdireglene ha «Sted» som primær betingelse. Hvis du har flere verdiregler som også har en sekundær betingelse, må det være «Enhet». Hvis du får behov for å endre typene betingelser du bruker i verdireglene, må du slette alle disse reglene og opprette nye regler med de ønskede betingelsene.
8. I delen «Forhåndsvisning av regelen for konverteringsverdier» vises det «hvis/og/deretter»-regelsetninger i samsvar med reglene du har spesifisert. Disse setningene gjelder både for inkluderte og ekskluderte regler.
   • Merk: Det finnes ikke noe «eller»-alternativ, men når du velger flere alternativer i det primære eller sekundære vilkåret, behandler vi automatisk hvert alternativ som en «eller»-setning. Hvis du for eksempel velger to byer, gjelder regelen for begge byene.
9. Angi verdijusteringen som skal benyttes når vilkårene dine oppfylles, i «Verdi»-delen:
   • Legg til: Med dette blir en positiv verdi (høyere enn null) lagt til den aktuelle konverteringsverdien som overføres.
   • Multipliser: Verdien som overføres, multipliseres med verdien som er oppgitt i feltet. Merk deg at denne verdien er på mellom 0,5 og 10.
   • Angi: Oppgi en bestemt verdi (i betaversjon kan du kontakte Google-representanten din hvis du ikke finner, men ønsker å teste, dette alternativet).
10. Klikk på Lagre. Nå vises regelen i Verdiregler-tabellen.

Merk:

• Du kan maksimalt angi to betingelser per regel. Den sekundære betingelsen er valgfri.
• Når du har angitt en regel og valgt den primære betingelsen, må den sekundære betingelsen være av en annen type. Hvis den primære betingelsen for eksempel er «sted» (f.eks. «Kristiansand»), kan du ikke bruke «sted» også som sekundær betingelse.
• Når du oppretter en verdiregel, må alle påfølgende verdiregler ha de samme vilkårene.
• Du kan velge flere enn ett alternativ når du konfigurerer regelen. Regelen behandler hvert alternativ som en «eller»-setning i forhåndsvisningsdelen. Hvis du for eksempel velger «Oslo» og «Kristiansand», gjelder regelen for kunder både i Oslo og Kristiansand.
• Du kan justere verdier med heltall og prosentandeler.
• Hvis du per nå bruker konverteringsverdier i den smarte budgivningen, spesielt hvis du bruker mål-ROAS-budgivning eller budgivning for maksimering av konverteringsverdien, kan du bruke regler for konverteringsverdier for å optimalisere for konverteringer fra de brukertypene som er mest lønnsomme for bedriften din. Finn ut mer om innvirkningen regler for konverteringsverdier har på smart budgivning.

Hva skjer dersom kunder oppfyller betingelsene for flere regler?

Det spiller ingen rolle hvor mange regler som er konfigurert, for bare én regel kan brukes i forbindelse med en gitt konvertering. I de tilfellene der kunder oppfyller vilkårene for flere verdiregler, løses disse situasjonene slik:

Stedsregler

Eksempel: Det er konfigurert en verdiregel hver for henholdsvis kunder i Norge og kunder i Kristiansand, som jo er i Norge.

Hvilken regel gjelder da?

Den mest nøyaktige stedsregelen brukes. I dette eksempelet brukes regelen for Kristiansand ettersom det er den mest nøyaktige regelen.

Målgrupperegler

Eksempel: Det konfigureres separate regler for et par ulike målgrupper, og en kunde som er oppført i flere målgruppelister, konverterer.

Hvilken regel gjelder da?

Det eksisterende hierarkiet for målgruppeattribusjon følges:

• Kundematch
• Datasegmentene dine og lignende segmenter (deriblant Google Ads og YouTube)
• Interesse- og markedssegmenter
• Segmenter basert på detaljerte demografiske data

Hvis det er «uavgjort» mellom to regler, velges en «Multipliser»-regel fremfor en «Legg til»-regel. Hvis det fortsatt er uavgjort (det finnes altså mer enn én «Multipliser»-regel), velges regelen med den høyeste multiplikasjonsjusteringen.

Enhetsregler

Du kan ikke bruke flere enhetsregler ettersom alle enhetskategoriene er gjensidig utelukkende.

Regler for butikkbesøk eller butikksalg

Eksempel: En verdiregel er konfigurert for butikkbesøk uten betingelse og en verdiregel for Bergen. En kunde i Bergen besøker butikken din etter å ha hatt interaksjon med en annonse.

Hvilken regel gjelder da?

Regelen for butikkbesøk gjelder i dette tilfellet. Regler for konverteringskategorier – butikkbesøk eller butikksalg – anses for å være mer spesifikke enn regler som gjelder for alle konverteringer.

Linker til relatert innhold

• Om regler for konverteringsverdier
• Innvirkningen regler for konverteringsverdier har på smart budgivning og resultater
• Se rapporten om reglene for konverteringsverdiene dine