Настройване на правила за стойност на реализациите

Правилата за стойност на реализациите Ви дават възможност да коригирате тези стойности, така че да отразяват относителното им значение за бизнеса Ви въз основа на условия, като например местоположение и устройство, и на атрибути на клиентите.

Правилата за стойност на реализацията важат само за кампании в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа, за Пазаруване и за максимална ефективност.

След настройването можете да преглеждате резултатите от правилата за стойност на реализациите в графата „Стойност на реализациите“ в таблицата с действия, водещи до реализация. Прочетете Преглед на отчитането на правилата за стойност на реализациите. Тези правила ще се използват и за оптимизиране на оферирането въз основа на стойността в кампаниите Ви, използващи офериране за целева ROAS, постигане на максимална стойност на реализациите и в кампании за максимална ефективност.

Инструкции

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Правила за стойността.
4. Кликнете върху Създаване на правило за стойност на реализациите.
   • Ако използвате проследяване на реализациите към профил в МКЦ, трябва да зададете правилата за стойност на реализациите от профила на ниво мениджър.
5. Ако отчитате посещения на магазина или продажби в магазини, ще имате възможност да изберете цел на реализациите. Можете да изберете Всички цели на реализациите, Посещения на магазина или Продажби в магазини.
6. Изберете правилото за стойност на реализациите за „Основно условие“. Изберете Аудитория, Устройство, Местоположение или Без условие и свързаните подкатегории.
   • Забележка: „Без условие“ ще се показва само ако имате опция за избор на „Посещения на магазина“ или „Продажби в магазини“ като цел на реализациите. „Без условие“ означава, че задавате правило, което се прилага за едно и също действие, водещо до реализация в магазин, а не поднабор от действия, като аудитория, географско местоположение или устройство.
7. Можете да изберете незадължително „вторично условие“ сред оставащите основни условия. Ако е избрано вторично условие, клиентите трябва да спазват както основното, така и вторичните условия, за да бъде приложено правилото за стойност.
   • Забележка: всички правила за стойност в профила Ви трябва да използват един и същ тип основно и (незадължителни) вторични условия. Ако например основното Ви условие е „Местоположение“, а вторичното – „Устройство“ за правило за стойност №1, всички останали правила за стойност трябва да имат като основно условие „Местоположение“. Ако допълнителните Ви правила за стойност също имат вторично условие, то трябва да бъде „Устройство“. Ако е необходимо да промените типа условия, които използвате в правилата за стойност, ще трябва да изтриете всички правила за стойност и да създадете нови с текущите условия.
8. В раздела с визуализация „Правило за стойност на реализациите“ ще се показват оператори на правила „Ако/И/Тогава“ в съответствие с посочените от Вас правила. Тези оператори ще се прилагат както към включените, така и към изключените правила.
   • Забележка: въпреки че няма опция „Или“, когато изберете няколко опции в основното или вторичното условие, автоматично ще разглеждаме всяка опция като оператор „Или“. Ако например изберете два града, правилото ще се приложи към всеки от тях.
9. В раздела „Стойност“ задайте стойността на корекцията, когато условията Ви са в сила:
   • Добавяне: добавя положителна стойност (по-голяма от 0) към всяка предавана стойност на реализацията.
   • Умножение: умножава предаваната стойност по числото, зададено в полето. Имайте предвид, че диапазонът на тази стойност е от 0,5 до 10.
   • Задаване: Задайте конкретна стойност (в бета-версия – обърнете се към представител на Google, ако не намирате тази опция и искате да я тествате).
10. Кликнете върху Запазване. Правилото Ви ще се показва в таблицата „Правила за стойностите“.

Имайте предвид следното:

• Можете да зададете не повече от две условия на правило. Вторичното условие не е задължително
• Когато задавате правило, след като изберете типа на основното условие, вторичното трябва да е от друг тип. Ако например основният Ви тип условие е „Местоположение“ (напр. „Пловдив“), вторичното условие не може също да бъде „Местоположение“.
• След като създадете правило за стойност, всички следващи правила за стойност трябва да имат същите условия.
• Можете да изберете повече от една опция, когато настройвате правилото. Правилото ще разглежда всяка опция като „Или“ в раздела за визуализация. Ако например изберете „София“ и „Пловдив“, правилото ще се прилага за клиентите в София или Пловдив.
• Можете да коригирате стойностите с цели числа, както и с проценти.
• Ако понастоящем използвате стойност на реализациите с „Интелигентно офериране“, особено с офериране за целева ROAS или офериране за постигане на максимална стойност на реализациите, можете да приложите правилата за стойност на реализациите, за да оптимизирате за потребители, които са по-ценни за бизнеса Ви. Научете повече за въздействието на правилата за стойност на реализациите върху „Интелигентно офериране“.

Какво ще се случи, ако клиент отговаря на условията за няколко правила?

Независимо колко правила са настроени, само едно правило може да бъде приложено към дадена реализация. В случай че клиенти отговарят на условията за няколко правила за стойност, ситуацията се разрешава по следния начин:

Правила за местоположението

Пример: зададено е правило за стойност за клиенти в България и още едно за клиенти в Пловдив, който също се намира в България.

Кое правило се прилага?

Прилага се най-конкретното правило за местоположението. В този пример ще бъде приложено правилото за Пловдив, тъй като то е по-конкретно от правилото за България.

Правила за аудиторията

Пример: отделните правила се настройват за няколко различни аудитории и клиент, който е част от няколко списъка с аудитории, извършва реализация.

Кое правило се прилага?

Ще се използва съществуващата йерархия за приписване на аудитории:

• Списъци с клиенти
• Сегменти с Ваши данни и подобни сегменти (включително Google Ads и YouTube)
• Сегменти по афинитет и сегменти на планиращи покупка
• Сегменти с подробни демографски данни.

Ако две правила са равностойни, правилото „Умножение“ ще бъде избрано с приоритет пред правилото „Добавяне“. Ако продължават да са равностойни (което означава повече от едно правило „Умножение“), ще бъде избрано правилото, при което корекцията е с най-голямо умножение.

Правила за устройства

Не могат да се прилагат няколко правила за устройства, тъй като всички категории устройства са взаимно изключващи се.

Правила за стойностите на посещенията на магазина или продажбите в магазина

Пример: има правило за стойност, настроено за посещения на магазина без условие за стойност и правило за стойност, настроено за Бургас. Клиент в Бургас посещава магазина Ви, след като се ангажира с реклама.

Кое правило се прилага?

Прилага се правилото за посещения на магазина. Правилата за категории на реализациите – посещения на магазина или продажби в магазини – се считат за по-конкретни от правилата, които се отнасят за всички реализации.

Сродни връзки

• Всичко за правилата за стойност на реализациите
• Въздействие на правилата за стойност на реализациите върху „Интелигентно офериране“ и ефективността
• Преглед на отчета за правилата за стойност на реализациите