Как настроить правила ценности конверсии

Правила ценности конверсий позволяют корректировать значения ценности в зависимости от различных условий, например местоположения, устройства или характеристик пользователей.

Правила ценности конверсий можно применять к кампаниям в поисковой и контекстно-медийной сети, а также к торговым кампаниям, кампаниям для гостиниц и с максимальной эффективностью.

Правила ценности конверсий в отношении маршрутов совместимы только с кампаниями для гостиниц и с максимальной эффективностью для целей туризма, но не совместимы с кампаниями для туризма.

Сведения о применении правил будут отображаться в столбце "Ценность конверсии" таблицы с данными о действиях-конверсиях. Ознакомьтесь с инструкциями о том, как посмотреть отчеты о правилах ценности конверсии. Правила также позволяют оптимизировать назначение ставок на основе ценности для кампаний со стратегией Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Максимальная ценность конверсий и кампаний с максимальной эффективностью.

Инструкции

1. В раскрывающемся меню "Конверсии" под значком "Цели" выберите Правила ценности.
2. Нажмите Создать правило ценности конверсий.
   • Если вы отслеживаете конверсии в управляющем аккаунте, правила ценности конверсии задаются на уровне этого управляющего аккаунта.
3. Если вы отслеживаете посещения магазинов или продажи в магазинах, в качестве цели конверсии вы можете выбрать Все цели конверсий, Посещения магазинов или Продажи в магазине.
4. Выберите основное условие для правила ценности конверсии: Аудитория, Устройство, Местоположение или Без условия. Также задайте настройки в связанных подкатегориях.
   • Примечание. Вариант "Без условия" будет доступен, только если у вас есть возможность выбрать "Посещения магазинов" или "Продажи в магазинах" в качестве цели конверсии. Правила без условий применяются ко всем действиям-конверсиям в магазинах без учета аудитории, местоположения и типа устройства.
5. При необходимости из оставшихся основных условий можно выбрать дополнительное. Если вы выбрали дополнительное условие, правило ценности будет применяться только к тем клиентам, которые соответствуют как основному, так и дополнительному условию.
   • Примечание. Типы основного и дополнительного условия должны совпадать у всех правил ценности в аккаунте. Допустим, основное условие первого правила ценности конверсии – "Местоположение", а дополнительное – "Устройство". Тогда основным условием всех других правил также должно быть "Местоположение", а дополнительным, если оно есть, – "Устройство". Чтобы изменить тип условий, используемых в правилах ценности, нужно удалить все имеющиеся правила и создать новые с соответствующими условиями.
6. В разделе предварительного просмотра правила вы увидите операторы "ЕСЛИ", "И" и "ТО", описывающие заданные условия. Эти операторы будут применяться для правил включения и исключения.
   • Примечание. Оператора "или" нет, однако он подразумевается, если вы выбрали несколько значений в основном или дополнительном условии. Например, если вы выбрали два города, правило будет применяться к любому из них.
7. В разделе "Ценность" задайте корректировку ценности, которая будет действовать при указанных выше условиях:
   • Добавить: добавляет положительное значение (больше 0) к полученной ценности конверсии.
   • Умножить: умножает полученное значение на цифру, введенную в поле. Примечание. Можно указать множитель от 0,5 до 10.
   • Задать: укажите точное значение (если вы используйте бета-версию и хотите попробовать эту функцию, но не можете ее найти, обратитесь к представителю Google).
8. Нажмите Сохранить. Правило появится в таблице "Правила ценности".

Примечания

• Для каждого правила можно настроить максимум два условия. Дополнительное условие необязательно.
• Настраивая правило, учтите, что основное и дополнительное условия должны быть разного типа. Так, если тип основного условия – "Местоположение" (например, "Ростовская область"), дополнительное условие должно быть другим.
• Для всех последующих правил нужно указывать условия такого же типа.
• При настройке условий для правила можно выбрать несколько значений. Все значения на панели предварительного просмотра будут объединены операторами "или". Например, если вы выберете значения "Москва" и "Ростовская область", правило будет применяться к клиентам в Москве или Ростовской области.
• Значение корректировки ценности может быть выражено в процентах или в целых числах.
• Если для оптимизации ценности конверсии используется интеллектуальное назначение ставок, в частности стратегия Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Максимальная ценность конверсии, правила ценности помогут привлекать более ценных для компании пользователей. Подробнее о влиянии правил ценности конверсии на интеллектуальное назначение ставок…

Что произойдет, если клиент будет соответствовать условиям нескольких правил?

Сколько бы правил вы ни настроили, к одной конверсии может применяться только одно правило. Ниже описано, что происходит, если клиенты отвечают условиям нескольких правил.

Правила для местоположений

Пример. Вы настроили одно правило ценности конверсии на клиентов в России, а другое – на клиентов в Ростовской области.

Какое правило будет применяться?

Будет применено правило с наиболее узким критерием, т. е. правило с таргетингом на Ростовскую область.

Правила для аудитории

Пример. Вы настроили несколько отдельных правил для различных аудиторий. Конверсию совершает клиент, который состоит в нескольких списках аудиторий.

Какое правило будет применяться?

Будет применена имеющаяся иерархия атрибуции аудиторий:

• Списки электронных адресов
• Сегменты по вашим данным и похожие сегменты (включая Google Рекламу и YouTube).
• Сегменты по интересам и сегменты заинтересованных покупателей.
• Сегменты с подробными демографическими данными.

Если два правила имеют одинаковый приоритет, предпочтение отдается тому, где используется умножение, а не сложение. Если умножение используется в обоих правилах, выбирается правило с наиболее высоким коэффициентом корректировки.

Правила для устройств

Применяется только одно правило для устройств, поскольку все категории устройств взаимоисключающие.

Правила для посещений магазинов и продаж в магазинах

Пример. Задано правило в отношении посещения магазина (без условия) и правило в отношении местоположения – Санкт-Петербург. Клиент из Санкт-Петербурга нажал на объявление, а затем посетил магазин.

Какое правило будет применяться?

Будет действовать правило в отношении посещения магазина. Правила в отношении отдельных категорий конверсий (посещений магазинов и продаж в магазинах) считаются более узкими, чем правила в отношении всех конверсий.

Правила в отношении маршрута

В кампаниях для гостиниц и кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма действуют следующие правила конверсий в отношении маршрута:

• сроки предварительного бронирования;
• длительность путешествия;
• день начала путешествия.

Примечание. Правила ценности конверсий в отношении маршрутов совместимы только с кампаниями для гостиниц и с максимальной эффективностью для целей туризма, но не совместимы с кампаниями для туризма.

Статьи по теме

• Правила ценности конверсии
• Влияние правил ценности конверсии на интеллектуальное назначение ставок и эффективность
• Как посмотреть отчет о правилах ценности конверсии