设置转化价值规则

您可以借助转化价值规则来调整转化价值，以根据地理位置、设备和客户属性等条件记录它们相对于您业务的价值。

转化价值规则可应用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列、酒店广告系列和效果最大化广告系列。

行程转化价值规则仅适用于酒店广告系列和指定旅行目标的效果最大化广告系列，不适用于旅游广告系列。

设置完成后，您就可以在“转化操作”表格的“转化价值”列中看到应用转化价值规则后的结果。欢迎参阅查看转化价值规则报告。在采用“目标广告支出回报率”出价策略、“尽可能提高转化价值”出价策略的广告系列和效果最大化广告系列中，这些规则还会用于优化基于价值的出价策略。

操作说明

1. 在“目标”图标 下的“转化”下拉菜单中，前往价值规则。
2. 选择创建转化价值规则。
   • 如果您正在使用跨账号转化跟踪功能，则必须通过经理级账号设置转化价值规则。
3. 如果您要报告实体店光顾或实体店销售数据，则可以选择转化目标，包括所有转化目标、实体店光顾或实体店销售。
4. 为转化价值规则选择“主要条件”。您可以选择受众群体、设备、地理位置或未选择任何条件以及关联的子类别。
   • 注意：只有在您可以选择“实体店光顾”或“实体店销售”作为转化目标时，系统才会显示“未选择任何条件”。“未选择任何条件”表示您设置的规则会从整体上应用于实体店转化操作，而非仅应用于按照受众群体、地理位置或设备等细分的操作。
5. 您可以根据需要从其余的主要条件中选择一个“次要条件”。如果选择了次要条件，那么客户必须同时满足主要条件和次要条件，才会应用相关的价值规则。
   • 注意：您账号中的所有价值规则都必须使用相同类型的主要条件和（可选的）次要条件。例如，如果价值规则 #1 的主要条件为“地理位置”，次要条件为“设备”，则其他所有价值规则都必须具有“地理位置”主要条件。如果您的其他价值规则也具有次要条件，则该次要条件必须为“设备”。如果您需要更改价值规则中所用条件的类型，则需要删除所有价值规则，然后使用一致的条件创建新的规则。
6. “转化价值规则”预览部分将根据您已指定的规则显示“如果/且/那么”规则语句。这些语句将同时应用于已包含和已排除的规则。
   • 注意：系统不提供“或”选项；但是，如果您在主要条件或次要条件中选择了多个选项，则系统会自动将每个选项都视为“或”语句的一部分。例如，如果您选择了 2 个城市，那么相应规则会应用于其中任意一个城市。
7. 在“价值”部分，设置条件生效时要应用的价值调整：
   • 加：在传递的任何转化价值之上，加一个（大于 0 的）正值。
   • 乘：将传递的转化价值乘以本字段中输入的数值。请注意，此数值的范围在 0.5 到 10 之间。
   • 设置：设置具体的值（此功能目前尚处于 Beta 版阶段，如果您找不到此选项但希望进行测试，请与您的 Google 代表联系）。
8. 选择保存。此时，您设置的规则将显示在“价值规则”表格中。

注意：

• 每条规则最多可设置 2 个条件。次要条件是可选条件。
• 设置规则时，一旦您选定了主要条件的类型，那么次要条件必须是与之不同的类型。例如，如果您的主要条件类型是“地理位置”（例如“上海”），则次要条件类型不能也是“地理位置”。
• 当您创建一条价值规则后，所有后续的价值规则都必须采用相同的条件。
• 在设置规则时，您可以选择多个选项。在预览部分，规则会将每个选项都视为“或”语句的一部分。例如，如果您选择“广州”和“上海”，则该规则将既适用于广州的客户，也适用于上海的客户。
• 您可以使用整数调整价值，也可以使用百分比。
• 如果您目前将转化价值与智能出价一起使用，尤其是“目标广告支出回报率”出价策略或“尽可能提高转化价值”出价策略，则可以应用转化价值规则，针对那些对贵商家更有价值的用户进行优化。详细了解转化价值规则对智能出价的影响。

如果客户满足多条规则的条件，会发生什么情况？

无论设置了多少条规则，都只能对给定的转化应用一条规则。如果客户满足多条价值规则的条件，系统会按照以下原则处理这种情况：

地理位置规则

示例：您针对中国的客户设置了一条价值规则，又针对中国上海的客户设置了另一条价值规则。

系统会应用哪条规则？

系统会应用最精确的地理位置规则。在本示例中，系统会应用针对上海的规则，因为它比针对中国的规则更具体。

受众群体规则

示例：您针对几个不同的受众群体分别设置了不同的规则，而某个发生转化的客户存在于多个受众群体名单中。

系统会应用哪条规则？

系统将使用现有的受众群体归因层次结构：

• 目标客户匹配
• 基于您的数据的细分受众群和类似细分受众群（包括 Google Ads 和 YouTube）
• 兴趣相似和有购买意向的细分受众群
• 详细受众特征细分受众群。

如果 2 条规则之间存在旗鼓相当的情况，则系统会优先选择“乘”规则，而不是“加”规则。如果还存在旗鼓相当的情况（即有多条“乘”规则），则系统会选择具有最大乘数调整幅度的规则。

设备规则

由于所有设备类别都是互斥的，因此不会存在应用多条设备规则的情况。

实体店光顾或实体店销售规则

示例：假设您针对实体店光顾设置了一条未选择任何条件的价值规则，并针对北京设置了另一条价值规则。北京的客户在与广告互动后光顾了您的实体店。

系统会应用哪条规则？

系统会应用实体店光顾规则。转化类别规则（实体店光顾或实体店销售）比适用于所有转化的规则更具体。

行程规则

此外，以下行程转化规则适用于酒店广告系列和指定旅行目标的效果最大化广告系列：

• 提前预订期限
• 旅行时长
• 旅行开始时间（周几）

注意：行程转化价值规则仅适用于酒店广告系列和指定旅行目标的效果最大化广告系列，不适用于旅游广告系列。

相关链接

• 转化价值规则简介
• 转化价值规则对智能出价和效果的影响
• 查看转化价值规则报告