您可以借助转化价值规则来调整转化价值，以根据地理位置、设备和客户属性等条件记录它们相对于您业务的价值。
转化价值规则仅适用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列和效果最大化广告系列。
设置完成后，您就可以在“转化操作”表格的“转化价值”列中看到生成的转化价值规则。欢迎参阅查看转化价值规则报告。在采用“目标广告支出回报率”出价策略、“尽可能提高转化价值”出价策略的广告系列和效果最大化广告系列中，这些规则还会用于优化基于价值的出价策略。
操作说明
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击价值规则。
- 点击创建转化价值规则。
- 如果您正在使用跨账号转化跟踪功能，则必须通过经理级账号设置转化价值规则。
- 如果您要报告实体店光顾或实体店销售数据，则可以选择转化目标，包括所有转化目标、实体店光顾或实体店销售。
- 选择适用于“主要条件”的转化价值规则。然后，选择受众群体、设备、地理位置或未选择任何条件以及关联的子类别。
- 注意：只有在您可以选择“实体店光顾次数”或“实体店销售”作为转化目标时，系统才会显示“未选择任何条件”。“未选择任何条件”表示您设置的规则是单方面适用于实体店转化操作，而不是一部分操作（例如受众群体、地理位置或设备）。
- 您可以从其余的主要条件中选择作为可选项的“次要条件”。如果选择了次要条件，那么客户必须同时满足主要条件和次要条件，才会应用相关的价值规则。
- 注意：您账号中的所有价值规则都必须使用相同类型的主要条件和（作为可选项的）次要条件。例如，如果价值规则 #1 的主要条件为“地理位置”，次要条件为“设备”，则其他所有价值规则都必须具有“地理位置”主要条件。如果您的其他价值规则也具有次要条件，则该次要条件必须为“设备”。如果您需要更改价值规则中所用条件的类型，则需要删除所有价值规则，然后使用一致的条件创建新的规则。
- “转化价值规则”预览部分将根据您已指定的规则显示“If/And/Then”规则语句。这些语句将同时应用于已包含和已排除的规则。
- 注意：系统不提供“Or”选项；但是，如果您在主要条件或次要条件中选择了多个选项，则系统会自动将每个选项视为“Or”语句。例如，如果您选择了 2 个城市，那么该规则会应用于其中任意一个城市。
- 在“价值”部分，设置条件生效时要应用的价值调整：
- 加：在传递的任何转化价值之上，加一个（大于 0 的）正值。
- 乘：将传递的转化价值乘以本字段中输入的任何数值。请注意，此数值的范围在 0.5 到 10 之间。
- 设置：设置具体的值（此功能目前尚处于 Beta 版阶段，如果您找不到此选项但希望进行测试，请与您的 Google 代表联系）。
- 点击保存。此时，您设置的规则将显示在“价值规则”表格中。
。注意：
- 每条规则最多可设置 2 个条件。次要条件是可选条件。
- 设置规则时，一旦您选定了主要条件的类型，那么次要条件必须是与之不同的类型。例如，如果您的主要条件类型是“地理位置”（例如“加州”），则次要条件类型不能也是“地理位置”。
- 当您创建一条价值规则后，所有后续的价值规则都必须采用相同的条件。
- 在设置规则时，您可以选择多个选项。在预览部分，规则会将每个选项都视为“Or”选项。例如，如果您选择“纽约”和“加州”，则该规则将既适用于纽约的客户，也适用于加州的客户。
- 您可以使用整数调整价值，也可以使用百分比。
- 如果您目前将转化价值与智能出价一起使用，尤其是“目标广告支出回报率”出价策略或“尽可能提高转化价值”出价策略，则可以应用转化价值规则，针对那些对贵商家更有价值的用户进行优化。不妨详细了解转化价值规则对智能出价的影响。
如果客户满足多条规则的条件，会发生什么情况？
无论设置了多少条规则，都只能对给定的转化应用一条规则。如果客户满足多条价值规则的条件，系统会按照以下原则处理这种情况：
地理位置规则
示例：您针对美国的客户设置了一条价值规则，又针对加利福尼亚的客户设置了一条价值规则，而加利福尼亚位于美国境内。
系统会应用哪条规则？
系统会应用最精确的地理位置规则。在本示例中，会应用针对加州的规则，因为它比针对美国的规则更具体。
受众群体规则
示例：您针对几个不同的受众群体分别设置了不同的规则，而转化的客户存在于多个受众群体名单中。
设备规则
由于所有设备类别都是互斥的，因此不会存在多条应用的设备规则。
实体店光顾或实体店销售规则
示例：假设您针对实体店光顾设置了一条未选择任何条件的价值规则，并针对北京设置了另一条价值规则。北京的客户在与广告互动后光顾您的实体店。
系统会应用哪条规则？
系统会应用实体店光顾规则。转化类别规则（实体店光顾或实体店销售）比适用于所有转化的规则更具体。